電視新聞如何吸引受眾

    前言：隨著現(xiàn)代媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各種媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入到了白熱化階段。作為電視媒體人，如何能在保證電視新聞效果的同時(shí)吸引更多的受眾群體是值得深思的問(wèn)題之一。受眾是新聞消息的消費(fèi)者，新聞工作服務(wù)于受眾，必然需要滿足受眾的需求，以推動(dòng)受眾行動(dòng)或使受眾產(chǎn)生某種共鳴?，F(xiàn)代社會(huì)向著多元化方向發(fā)展，電視新聞的表現(xiàn)形式多種多樣，其中存在的問(wèn)題日益顯露。電視是一門(mén)綜合藝術(shù)，需要通過(guò)各種聲化藝術(shù)手段反應(yīng)多彩的社會(huì)生活和人們的精神面貌。電視新聞若只是片面的追求生存必定無(wú)法拓寬發(fā)展渠道，而是需要研究受眾心理，在穩(wěn)定原有的收支群體前提下發(fā)展更多的受眾群體。

一、電視新聞簡(jiǎn)介

    電視新聞是指運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過(guò)電視屏幕，更加直觀形象的向觀眾傳遞信息的一種手段，包括聲音和圖像，即是通過(guò)電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯、配音機(jī)構(gòu)程序來(lái)完成。電視新聞?shì)^其他電視類節(jié)目有著更為獨(dú)到的特點(diǎn)。首先，電視新聞具有報(bào)道性、及時(shí)性和記錄性。電視新聞以驚人的速度傳播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣播新聞的傳播速度。使得受眾人群急劇擴(kuò)張。其次，電視新聞具有形象性，通過(guò)聲音和畫(huà)面可以更加直觀的展現(xiàn)新聞視角和觀點(diǎn)，使得其形式與內(nèi)容更容易被人們所感知和接受。再次，電視新聞的傳播內(nèi)容極為全面和豐富，容易吸引大眾眼球，符合大眾對(duì)新奇事物的渴望心理，使得人們對(duì)于原本陌生的概念、地點(diǎn)、習(xí)俗等各個(gè)方面都能夠有基本的認(rèn)知。電視新聞的專業(yè)性極強(qiáng)，其種類也是多種多樣。常見(jiàn)的電視新聞種類有電視直播、電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、會(huì)議式電視新聞、人物式電視新聞、電視新聞紀(jì)錄片、電視口播新聞等，其中電視口播新聞包括只有文字的口播新聞、配有照片的口播新聞和配有資料的口播新聞。新聞的多樣性更加使得其適應(yīng)各類人群，滿足各類人群的需求[1]。

二、當(dāng)前電視新聞存在的問(wèn)題

（一）趨向娛樂(lè)化

    新聞的娛樂(lè)化方向發(fā)展已經(jīng)成為了人們討論的熱門(mén)話題。電視新聞最大目的是向受眾群體傳播新聞活動(dòng)，受眾的觀點(diǎn)是電視媒體人員對(duì)電視新聞進(jìn)行分析的有力依據(jù)。當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨向商業(yè)化，導(dǎo)致媒體勢(shì)必會(huì)從自身生存和發(fā)展的角度選擇報(bào)道的內(nèi)容和形式，而娛樂(lè)化正是以?shī)蕵?lè)為特征的新聞選擇和加工活動(dòng)。娛樂(lè)節(jié)目的快速發(fā)展使得電視新聞行業(yè)會(huì)盡力使原本生硬、權(quán)威的新聞節(jié)目軟化，即新聞娛樂(lè)化。娛樂(lè)化的新聞?dòng)衅滹@著特征。首先是報(bào)道內(nèi)容從原來(lái)的較為權(quán)威、嚴(yán)肅、需要以引起社會(huì)輿論價(jià)值討論為核心的硬性報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)楦呷饲槲?、形式更加通俗、容易被廣大群眾所了解形式，例如娛樂(lè)新聞、體育新聞等。電視新聞娛樂(lè)化還表現(xiàn)在新聞內(nèi)容上竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，追求片面的趣味性和吸引力，以通俗性、平民性搶占市場(chǎng)并保持著較高的收視率。娛樂(lè)化方向發(fā)展雖然可以吸引受眾，但是其中存在較多不利于電視新聞發(fā)展和吸引受眾的因素。例如電視新聞一味的追求趣味性，使得新聞內(nèi)容浮夸、內(nèi)涵被表象所掩蓋、情感驅(qū)逐了理性等，在一定程度上弱化了電視新聞本身的宣傳教育功能和媒體公信力的下降[2]。

（二）忽視受眾人群的心理需求

    受眾對(duì)電視新聞的滿意與否是衡量媒體成功的重要尺度。媒體應(yīng)著重注意調(diào)查受眾者的心理需求，按照受眾需要進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和完善。當(dāng)今新聞媒體工作者通常以自身的想法片面的制定新聞素材。電視新聞究竟為誰(shuí)而播，其實(shí)質(zhì)是新聞理念問(wèn)題。重要的是真正以受眾為中心，加強(qiáng)人為關(guān)懷，做到及時(shí)、客觀、平衡的報(bào)道新聞事實(shí)，充分滿足受眾的求知欲和知情權(quán)，給受眾提供更多的視角與選擇，該做法既是新聞媒體的本分也是可持續(xù)發(fā)展的基本前提。與此同時(shí)，電視新聞媒體應(yīng)注重與百姓生活緊密相關(guān)的內(nèi)容，例如衣、食、住、行等方面的問(wèn)題，無(wú)形之中會(huì)拉近電視媒體與受眾人群之間的距離。電視新聞通過(guò)調(diào)動(dòng)人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)獲取新聞信息，在強(qiáng)調(diào)新聞指導(dǎo)性的同時(shí)，研究受眾人群心理特征是首要解決的問(wèn)題，通過(guò)調(diào)查受眾求職欲望和傾向來(lái)提高電視廣播的質(zhì)量。另外，由于受眾的年齡，職業(yè)，愛(ài)好，文化背景的差異，不同的新聞形式和內(nèi)容會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。其表現(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面表現(xiàn)在受眾通過(guò)觀看電視新聞進(jìn)而產(chǎn)生思想的共鳴，內(nèi)心會(huì)對(duì)電視新聞產(chǎn)生較好的評(píng)價(jià)。另一方面表現(xiàn)在受眾觀看其不感興趣的新聞報(bào)道，在心理上產(chǎn)生逆向效應(yīng)，導(dǎo)致其對(duì)電視新聞進(jìn)行較差的評(píng)價(jià)[3]。

（三）缺乏創(chuàng)新

    在各種媒體新聞不斷發(fā)展的今天，電視新聞已經(jīng)是一個(gè)傳統(tǒng)的新聞媒介，若無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的需求，無(wú)法做到固本創(chuàng)新必將被社會(huì)所淘汰。生活中的受眾需要多元化的電視新聞來(lái)滿足需求，包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、軍事、國(guó)內(nèi)、國(guó)外各個(gè)方面。當(dāng)今的社會(huì)要求電視新聞具備廣泛性和創(chuàng)新性。當(dāng)下電視新聞通常將現(xiàn)場(chǎng)直播、歷史檔案、專家評(píng)論等新聞報(bào)道方式融合到電視專題節(jié)目中，又通過(guò)專家評(píng)論或事件回顧不斷給予受眾新的思考。然而，由于新聞素材與資源的匱乏造成專題節(jié)目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，眾多電視新聞媒體針對(duì)同一問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道與追蹤，久而久之造成了受眾的視覺(jué)疲勞。電視新聞通常是敘述性和評(píng)論性較大，為了使電視新聞更具權(quán)威性，往往會(huì)邀請(qǐng)某領(lǐng)域的專家進(jìn)行評(píng)論和解析，但是忽略了從不同的思維角度對(duì)新聞事件或現(xiàn)象的深入討論，僅僅根據(jù)專家個(gè)人觀點(diǎn)決定基本結(jié)論，從而導(dǎo)致受眾對(duì)電視新聞失去興趣[4]。

三、電視新聞吸引受眾的措施

（一）電視新聞規(guī)范化

    記者等新聞媒體工作人員的綜合素養(yǎng)直接影響著新聞質(zhì)量的優(yōu)劣，記者的價(jià)值觀也會(huì)潛移默化的影響著受眾的思想意識(shí)。某些調(diào)查研究表明，部分記者底薪微薄，主要是靠業(yè)績(jī)計(jì)算薪酬，但是并不存在關(guān)于新聞素材的界定與評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，致使記者側(cè)重于收集新聞素材的“量”忽略了“質(zhì)”的保證。另外，部分新聞媒體會(huì)將受眾人群的數(shù)量多少來(lái)制定記者的薪酬和努力方向，導(dǎo)致部分記者在寫(xiě)報(bào)道時(shí)夸大事實(shí)，假事化真，失去了新聞本身特有的真實(shí)性，致使電視新聞行業(yè)遭到受眾的質(zhì)疑，制約著電視新聞行業(yè)的良好發(fā)展。毋庸置疑，加強(qiáng)記者等相關(guān)新聞媒體工作人員的綜合職業(yè)素養(yǎng)尤為重要，盡快出臺(tái)《記者法》來(lái)限制和明確記者的責(zé)任和義務(wù)是當(dāng)前需要迫切解決的問(wèn)題之一。新聞媒體單位應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)記者的專業(yè)技能的培訓(xùn)和職業(yè)素質(zhì)的規(guī)范，嚴(yán)格按照行業(yè)準(zhǔn)則來(lái)規(guī)范新聞素材的選取，向著更加職業(yè)化和正規(guī)化方向發(fā)展。另外，電視新聞不同于廣播，新聞主播必要考慮的因素還有服裝、發(fā)型、每句話的長(zhǎng)度、抬頭與低頭的時(shí)間等。而往往伴隨著高度緊張會(huì)出現(xiàn)生硬、措辭不規(guī)范、口誤等情況發(fā)生，此類失誤難免會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)電視新聞的權(quán)威性產(chǎn)生懷疑。對(duì)電視新聞主持人員應(yīng)該加強(qiáng)鍛煉和專業(yè)化的培訓(xùn)[5]。

（二）分析受眾人群心理變化方向

    在當(dāng)代形式下，受眾人群對(duì)電視新聞產(chǎn)生了新時(shí)期的期望和期待，只有對(duì)受眾心理的深入研究，才會(huì)更大程度的吸引受眾，得道廣泛的推廣。真實(shí)性是新聞的生命。電視新聞的真實(shí)性不僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容本身的真實(shí)，尤其要注重其本質(zhì)以及發(fā)展趨勢(shì)上的真實(shí)評(píng)論，時(shí)常的虛假新聞或報(bào)道不僅無(wú)法吸引受眾反而會(huì)漸漸脫離受眾。時(shí)效性提高也是電視新聞必不可少的要素。大部分新聞發(fā)生地點(diǎn)往往距離工作室有一定的距離，縮短事件發(fā)生和到場(chǎng)采訪的時(shí)間是保證新聞時(shí)效性的著力點(diǎn)。廣泛設(shè)置各類型新聞采訪點(diǎn)不失為一種有效途徑。例如韓國(guó)某知名媒體提出了“每一個(gè)公民都是記者“的口號(hào)，廣泛吸收群眾力量，同時(shí)也為新聞素材的收集提供了新的途徑。受眾喜歡在第一時(shí)間獲知新聞的詳細(xì)內(nèi)容和進(jìn)展情況，電視媒體還需要更新傳統(tǒng)的宣傳模式，運(yùn)用高科技提高傳播速度。增強(qiáng)平民意識(shí)也是拉近受眾和新聞媒體距離的重要手段。采訪和評(píng)論都需要與評(píng)論對(duì)象保持平等地位。親切和易懂的溝通方式極容易使得受眾與新聞媒體產(chǎn)生共鳴。以群眾的眼光和心情看待和分析問(wèn)題，注重選擇更容易引起群眾共鳴的新聞話題?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來(lái)極大沖擊，其重要原因是與受眾建立起了互動(dòng)關(guān)系，使得受眾積極參與。電視新聞媒體也應(yīng)該妥善處理與每一位受眾的關(guān)系，增強(qiáng)互動(dòng)性，對(duì)受眾的來(lái)稿做到及時(shí)回應(yīng)，拒絕敷衍的態(tài)度對(duì)待受眾的來(lái)稿，使受眾明顯感覺(jué)到自己備受尊重[6]。

（三）注重電視新聞的創(chuàng)新

    電視新聞的報(bào)道角度直接影響這電視新聞的客觀效果，防止新聞報(bào)道千篇一律和模式化現(xiàn)象，凸顯個(gè)性特點(diǎn)，使受眾感到耳目一新。好的內(nèi)容或素材需要好的表現(xiàn)形式，充分發(fā)揮電視新聞的集聲音、圖像、文字等信息于一體的優(yōu)勢(shì)，用事實(shí)說(shuō)話，現(xiàn)場(chǎng)直播或字幕滾動(dòng)等多元化方式表現(xiàn)不同類型不同重要程度的新聞。增強(qiáng)電視新聞的視覺(jué)效果，使新聞具備本身的特質(zhì)外更具觀賞性，以迎合審美意識(shí)日益提高的受眾人群。因此，在電視新聞報(bào)道中，不僅需要注重內(nèi)容和素材的創(chuàng)新，更需要考慮到形式對(duì)新聞本身產(chǎn)生的影響，好的題材結(jié)合新穎的表現(xiàn)形式必將吸引更多的受眾，使得電視新聞事業(yè)更加穩(wěn)步快速的發(fā)展。

    總結(jié)：當(dāng)今社會(huì)，各界傳媒的競(jìng)爭(zhēng)日益趨向國(guó)際化，受眾的自主性不斷提高，選擇范圍更為廣闊，信息擴(kuò)散的技術(shù)更加先進(jìn)，若電視新聞缺乏吸引力無(wú)疑是在浪費(fèi)資源。新聞傳播是一項(xiàng)特殊的新聞傳播活動(dòng)，必須要遵循其客觀性、真實(shí)性、全面性和及時(shí)性，此外，應(yīng)充分體現(xiàn)對(duì)受眾需求和意愿的滿足。電視新聞作為傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式，若能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流、抓住受眾需求、融合新舊媒體形成獨(dú)特新穎的展現(xiàn)形式，那么在未來(lái)發(fā)展道路上會(huì)使得受眾更容易接受，使得電視新聞事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

本文來(lái)源：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html 《視聽(tīng)》