“便士報(bào)”《每日郵報(bào)》為何最先發(fā)表“季諾維也夫信”

    新聞，要想引起社會(huì)廣泛關(guān)注，除了本身具有新聞價(jià)值外，還需要有正規(guī)的發(fā)布渠道，否則容易淪為“小道消息”。非權(quán)威的媒體發(fā)布的信息很容易被人質(zhì)疑其真實(shí)性，傳播力和影響力會(huì)大打折扣。當(dāng)時(shí)英國(guó)綜合性全國(guó)發(fā)行的日?qǐng)?bào)是《泰晤士報(bào)》，作為英國(guó)第一主流報(bào)紙，其影響力和傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)在《每日郵報(bào)》之上，按理說，“季諾維也夫信”應(yīng)該選擇在前者上發(fā)表，但是它顯然沒有按常理出牌，究其原因主要如下。

1、“接地氣”的《每日郵報(bào)》能迅速引爆受眾輿論場(chǎng)

    《每日郵報(bào)》由北巖（原名艾爾弗雷德· 哈姆斯沃斯）于1896 年創(chuàng)立，“辦一份忙人的報(bào)紙，窮人的報(bào)紙”是他的初衷。首先，作為英國(guó)最早的現(xiàn)代化報(bào)刊，它不同于當(dāng)時(shí)英國(guó)報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容注重政治事件和社會(huì)新聞，而是進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道范圍，除報(bào)道國(guó)內(nèi)外的一般新聞外，還有股票行情、法庭消息、體育新聞、政治漫談、世界輿論摘要、特稿等等。內(nèi)容的擴(kuò)增，信息量的增大，滿足了受眾的信息需求，值得注意的是，它增開的關(guān)于經(jīng)濟(jì)和法律方面的內(nèi)容所代表的受眾群體，在一定程度上屬于此次大選的“中堅(jiān)力量”，選舉的資金很大部分來源于他們，《每日郵報(bào)》的這部分受眾顯然是事件主導(dǎo)者所看重的。其次，為了適應(yīng)“窮人”的需要，《每日郵報(bào)》的售價(jià)僅為半便士，打破了貴族和精英對(duì)于報(bào)紙的專屬局面，能最大限度地將普通民眾納入讀者群，群眾基礎(chǔ)廣泛。為了適應(yīng)“忙人”的需要《每日郵報(bào)》堅(jiān)持“解釋、簡(jiǎn)潔、清晰”的原則，確保內(nèi)容極具可讀性。此外，《每日郵報(bào)》的新聞對(duì)于民眾而言還有很強(qiáng)的真實(shí)性，這主要?dú)w因于，《每日郵報(bào)》對(duì)一戰(zhàn)的報(bào)道。當(dāng)時(shí)英國(guó)方面對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)行消息封鎖，很多民眾不知道一戰(zhàn)的具體情況。只有《每日郵報(bào)》突破重圍，于1915年5月21日發(fā)表《炮彈的悲劇，肯來奈爾勛爵的嚴(yán)重錯(cuò)誤》，將戰(zhàn)爭(zhēng)將領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)失誤、士兵挨餓作戰(zhàn)報(bào)道出來，在民眾心中留下好的印象，可信度高。

2、《每日郵報(bào)》的政黨立場(chǎng)堅(jiān)定地偏向保守黨

    政治離不開傳媒，傳媒離不開政治。重大政治事件歷來都是傳媒的興奮點(diǎn)，傳媒也是重大政治事件得以廣布的載體。③而在政黨報(bào)刊時(shí)期，無論是黨報(bào)還是民間報(bào)刊都在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域帶有政治化氣息，黨派傾向十分鮮明；同時(shí)，各種政治勢(shì)力都會(huì)尋求或駕馭支持自己政治傾向的媒體，來進(jìn)一步加強(qiáng)自己的政治權(quán)力。

    事實(shí)上，《每日郵報(bào)》當(dāng)時(shí)的政治立場(chǎng)是偏向于保守黨的。從前面的敘述我們可以知道，《每日郵報(bào)》是在大選投票日四天前才公布此信的，但是，該信的副本在大選的二十天之前就由情報(bào)人員送到了報(bào)社。作為保守黨的支持者，在大選四天前公布此信件，最直接的結(jié)果是可以幫助保守黨獲得更多的選票。一方面，四天前公布可以避免因?yàn)槭虑檫^去太久，輿論慢慢回落，影響投票率；另一方面，四天的時(shí)間，即使工黨政府進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，也不能夠在如此短的時(shí)間將事件平息，而《每日郵報(bào)》也能夠利用這段時(shí)間，趁熱打鐵，將工黨政府徹底扳倒。結(jié)果證明，在《每日郵報(bào)》帶有立場(chǎng)的報(bào)道之下，通過報(bào)道的議程設(shè)置和導(dǎo)向化解讀“季諾維也夫信”，選民們的投票自然投向了保守黨，工黨選舉失敗下臺(tái)。

3、掩蓋政治目的，便于國(guó)際傳播

    有學(xué)者評(píng)價(jià)，“季諾維也夫信”事件是一個(gè)“成功的陰謀”。因?yàn)樵诂F(xiàn)代史上，特別是在像英國(guó)這樣一個(gè)多年實(shí)行議會(huì)民主制的國(guó)家里，還很少見到一件通過偽造文件的手段來成功地達(dá)到重大政治目的的事例。④在英國(guó)，《每日郵報(bào)》作為一份廉價(jià)的大眾報(bào)紙，其政治目的性明顯沒有主流報(bào)紙《泰晤士報(bào)》強(qiáng)烈。作為“英國(guó)和社會(huì)忠實(shí)的讀者”的《泰晤士報(bào)》，不僅對(duì)本國(guó)，而且對(duì)全世界的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都具備非常大的影響。當(dāng)時(shí)英國(guó)國(guó)內(nèi)，因?yàn)椤队⑻K協(xié)定》中的“給蘇聯(lián)貸款”，原先的工黨和自由黨同盟瓦解，自由黨和保守黨達(dá)成共識(shí)，《泰晤士報(bào)》與后者的立場(chǎng)一致，若由《泰晤士報(bào)》發(fā)表此信，顯然是“司馬昭之心，路人皆知”——會(huì)被民眾認(rèn)為這與美國(guó)的偽造信件事件的性質(zhì)一樣，很難得到國(guó)內(nèi)和國(guó)際的一致認(rèn)可。因此，《每日郵報(bào)》真實(shí)可靠程度更高，并且能很好地隱藏該信件的政治目的，將焦點(diǎn)從調(diào)查信件的可靠性轉(zhuǎn)移到“赤色恐怖”上。同時(shí)，在破壞工黨選舉的同時(shí)，又獲得國(guó)際輿論的支持，形成反赤統(tǒng)一戰(zhàn)線。正如拿破侖所說的“報(bào)館一間，猶如聯(lián)軍一隊(duì)也”，道破了傳媒在政治生活中的作用。結(jié)果表明，該信件經(jīng)由《每日郵報(bào)》報(bào)道后，立即引起英國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)蘇聯(lián)的擔(dān)憂，選民直接將選票投給了保守黨。隨著紅色恐慌的蔓延，資本主義國(guó)家對(duì)蘇聯(lián)的敵對(duì)情緒明顯加深。

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