從廣播類APP看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種基于智能手機(jī)和無(wú)線通訊終端的應(yīng)用APP不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)。傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新發(fā)展和運(yùn)作模式，在鞏固原有受眾的基礎(chǔ)上不斷爭(zhēng)取新的服務(wù)群體，以更好地生存發(fā)展。廣播類機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP，將是一種趨勢(shì)，也是廣播媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播面臨的發(fā)展新形勢(shì)

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，人們每天上網(wǎng)的時(shí)間不斷增加，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、消費(fèi)、休閑等，已成為人們的生活習(xí)慣。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中極為重要的組成部分。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)以強(qiáng)大的引力將電腦網(wǎng)民變成了智能手機(jī)網(wǎng)民，也把傳統(tǒng)廣播電視受眾從抱著收音機(jī)、蹲在電視旁的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變成了低頭看手機(jī)電視、聽(tīng)手機(jī)廣播。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)廣播消費(fèi)方式已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)的便攜式收音機(jī)，各種新型廣播承載方式不斷出現(xiàn)，使用手機(jī)收聽(tīng)廣播的人數(shù)不斷增多。進(jìn)入汽車時(shí)代以后，我國(guó)車載移動(dòng)廣播的用戶也在不斷增多。傳統(tǒng)的廣播用戶在電視以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，經(jīng)歷一段時(shí)間的萎縮和低迷之后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的不斷普及，廣播的受眾呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢(shì)，且轉(zhuǎn)向移動(dòng)智能設(shè)備的趨勢(shì)明顯。尤其是智能手機(jī)普及以后，各種基于手機(jī)應(yīng)用的廣播APP不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)，升級(jí)不斷加快。廣播機(jī)構(gòu)在辦好節(jié)目的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出更為流暢智能化的手機(jī)應(yīng)用客戶端，方便聽(tīng)眾下載安裝，讓聽(tīng)眾能夠隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播，成為廣播事業(yè)機(jī)構(gòu)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流應(yīng)時(shí)而變的必然趨勢(shì)和不二選擇。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)廣播APP類型分析

信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，廣播界也看到傳統(tǒng)模式的競(jìng)爭(zhēng)力下降，感受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魅力。密切關(guān)注智能手機(jī)用戶的習(xí)慣和需求以及廣播事業(yè)發(fā)展的出路和前景，廣播類機(jī)構(gòu)開(kāi)始重視廣播移動(dòng)智能化的發(fā)展模式。從設(shè)備和技術(shù)的角度看，廣播和手機(jī)實(shí)現(xiàn)融合或者嫁接沒(méi)有技術(shù)上的障礙，也不需進(jìn)行更多的硬件開(kāi)發(fā)和升級(jí)，移動(dòng)通訊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化非常適合廣播的音頻。

（一）傳統(tǒng)廣播電臺(tái)推出手機(jī)客戶端（APP）

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)有著非常成熟的采編、制作、包裝經(jīng)驗(yàn)，各種廣播節(jié)目有著非常多的忠實(shí)聽(tīng)眾，且很多的節(jié)目已經(jīng)深入人心，收聽(tīng)廣播節(jié)目已經(jīng)成為很多廣播聽(tīng)眾生活的重要組成部分。不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新網(wǎng)民更熱衷于使用智能設(shè)備，喜歡電腦網(wǎng)絡(luò)，不習(xí)慣傳統(tǒng)的便攜式廣播的收聽(tīng)方式。推出基于智能手機(jī)或者其他無(wú)線終端的APP，并做好宣傳，突出傳統(tǒng)廣播節(jié)目的豐富性、生活性和實(shí)用性等特點(diǎn)，也能夠吸引更多的網(wǎng)民。他們是因?yàn)椴涣?xí)慣傳統(tǒng)的廣播形式才被阻隔在了廣播節(jié)目的圈外，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也因?yàn)椴荒軌蜻m應(yīng)新時(shí)期網(wǎng)民的需求，沒(méi)有抓住這些成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)民聽(tīng)眾。同時(shí)，傳統(tǒng)的廣播受眾因?yàn)楣ぷ?、生活?xí)慣的改變，也有一部分不得已脫離了傳統(tǒng)的廣播受眾群體。傳統(tǒng)的廣播是慢節(jié)奏生活時(shí)代的一種消費(fèi)方式，需要有較充足的時(shí)間和相對(duì)穩(wěn)定的空間收聽(tīng)廣播節(jié)目，更好地調(diào)節(jié)生活。但是，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，工作、休閑、交際、購(gòu)物等將人們的生活空間和日常時(shí)間分割成不同的階段和區(qū)域，便攜式廣播節(jié)目也就只能忍痛割愛(ài)了。開(kāi)發(fā)基于手機(jī)應(yīng)用的廣播APP能夠滿足這些傳統(tǒng)受眾的需要，適應(yīng)他們生活方式的改變，讓他們能夠利用智能手機(jī)隨時(shí)隨地接收傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來(lái)的信息。

傳統(tǒng)廣播APP的功能大致可分為兩種，第一種方式是傳統(tǒng)廣播的智能手機(jī)嫁接，就是在智能手機(jī)上安裝能夠收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目的APP，打開(kāi)這個(gè)APP，智能手機(jī)就成了一個(gè)便攜式收音機(jī)，聽(tīng)眾能夠在線收聽(tīng)或者點(diǎn)播一些廣播電臺(tái)的節(jié)目。比如，山東廣播電臺(tái)APP就是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版。第二種，如“無(wú)線蘇州”廣播APP，功能更為多元化，不僅有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目的收聽(tīng)功能，還為用戶提供多樣化、個(gè)性化的服務(wù)。下載安裝以后，可以收聽(tīng)廣播、收看蘇州各電視臺(tái)的直播節(jié)目，能夠?qū)σ酝墓?jié)目進(jìn)行回放收聽(tīng)，還可以收看蘇州新聞綜合頻道、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道等電視臺(tái)的節(jié)目，滿足聽(tīng)眾的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)了廣播電視的融合。捆綁電視節(jié)目既是多樣化服務(wù)的表現(xiàn)，也是增強(qiáng)生存能力的重要方式。還有些廣播APP提供更為個(gè)性化的功能服務(wù)，比如，針對(duì)人們出行較為頻繁的生活和工作實(shí)際，除了提供廣播節(jié)目，還提供最新的天氣信息、地方道路通行信息，并開(kāi)設(shè)微博、微信互動(dòng)板塊，加強(qiáng)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣播APP

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)廣播不拘一格，開(kāi)發(fā)主體也豐富多樣。與傳統(tǒng)廣播APP相比，網(wǎng)絡(luò)廣播APP數(shù)量多，種類全，個(gè)性突出，選擇空間大，而且能夠突破國(guó)家界限，讓聽(tīng)眾收聽(tīng)來(lái)自世界各地的廣播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)廣播APP功能一般比較單一，專注某個(gè)群體或某個(gè)領(lǐng)域，聽(tīng)眾能夠根據(jù)自己的興趣和需要，選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)廣播APP。網(wǎng)絡(luò)廣播APP提供的輔助功能較為人性化。例如，有些網(wǎng)絡(luò)APP開(kāi)設(shè)以“聽(tīng)”為核心的輔助功能，與睡眠、鬧鐘等功能相協(xié)同，用戶可以在聽(tīng)廣播的過(guò)程中進(jìn)入睡眠狀態(tài)，廣播APP能檢測(cè)到聽(tīng)眾的入睡狀態(tài)自動(dòng)關(guān)閉電臺(tái)。用戶還可以設(shè)置鬧鈴提醒，在醒來(lái)后，收聽(tīng)新聞或清新舒緩的音樂(lè)。用戶錯(cuò)過(guò)的節(jié)目可以回放收聽(tīng)，也可以下載保存。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下廣播APP發(fā)展展望

我國(guó)信息化進(jìn)程不斷加快，無(wú)線通信技術(shù)應(yīng)用不斷進(jìn)步，廣播APP已經(jīng)形成一定的規(guī)模，聽(tīng)眾數(shù)量不斷增多。

1.廣播APP是廣播節(jié)目傳播的新型載體，是受眾獲取廣播信息內(nèi)容的新方式，是人們進(jìn)行音頻消費(fèi)的新途徑。雖然是一種應(yīng)用開(kāi)發(fā)的軟件，但也應(yīng)歸類為硬件屬性，真正的軟件應(yīng)用應(yīng)是廣播內(nèi)容，無(wú)論是廣播電臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)廣播，其最為核心的也是最能獲得聽(tīng)眾認(rèn)可的是廣播信息的質(zhì)量，廣播APP只是滿足聽(tīng)眾獲取廣播信息、音頻服務(wù)的載體，廣播電臺(tái)制作單位應(yīng)將辦好精品節(jié)目、服務(wù)聽(tīng)眾生活、滿足聽(tīng)眾多樣化需求作為核心任務(wù)。

2.傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的多元化，重視移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶的消費(fèi)習(xí)慣和需求。廣播電臺(tái)為聽(tīng)眾提供音頻消費(fèi)，消費(fèi)群體的數(shù)量決定著廣播電臺(tái)的生存和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。爭(zhēng)取更多的受眾，順應(yīng)受眾的要求，滿足聽(tīng)眾更多方面、更高層次、更多樣化的需要是廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展根本。廣播APP是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化的體現(xiàn)，也是服務(wù)聽(tīng)眾需求的重要表現(xiàn)。順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展態(tài)勢(shì)，占領(lǐng)技術(shù)和行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，依托廣播APP，深度開(kāi)發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品，滿足聽(tīng)眾的消費(fèi)需求。應(yīng)更多的從消費(fèi)者角度考慮，為他們提供更為豐富的內(nèi)容、更為方便的使用體驗(yàn)。

3.網(wǎng)絡(luò)廣播將會(huì)呈現(xiàn)更為個(gè)性化和差異化的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)不是傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化，而是針對(duì)傳統(tǒng)廣播的不足和聽(tīng)眾的個(gè)性化需求應(yīng)運(yùn)而生的，具有其存在的特殊價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，方興未艾。網(wǎng)絡(luò)APP分類科學(xué)，定位準(zhǔn)確，方式靈活，融合了國(guó)內(nèi)外的廣播音頻信息，將會(huì)有更為廣闊的發(fā)展空間，將會(huì)成為與傳統(tǒng)廣播同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要新媒體。

總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種基于互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通訊的應(yīng)用模式不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)，各種傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)在信息化的時(shí)代背景下進(jìn)行著嬗變，有的在拓展空間和渠道，有的在進(jìn)行著鳳凰涅槃。使用智能手機(jī)收聽(tīng)廣播將成為一大發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的廣播聽(tīng)眾在不斷萎縮，充分重視手機(jī)網(wǎng)民這個(gè)不斷發(fā)展壯大的群體，爭(zhēng)取更多的聽(tīng)眾，將是廣播事業(yè)發(fā)展必須考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。