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廣告語言的模糊性探析-社科論文
作者:潘德鋒來源:日期:2012-06-12人氣:716
模糊性是自然語言的一種屬性,如今已經(jīng)普遍存在于廣告英語的使用中。隨著社會(huì)的發(fā)展,廣告已經(jīng)無處不在,其在市場(chǎng)、交流、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等領(lǐng)域中都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。而在廣告英語中,模糊性的特點(diǎn)是非常顯著的。模糊語言包含的信息量非常之巨大,表達(dá)簡(jiǎn)潔、效率高,并且使語言表達(dá)更加的含蓄、委婉、有禮貌,將我們的語言適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行模糊化處理往往會(huì)給廣告帶來許多意想不到的效果。1廣告及廣告模糊語的內(nèi)涵廣告涵蓋了一切借助于傳媒的形式。向社會(huì)公眾傳播的各類型信息的廣而告之的活動(dòng)形式,即包括商業(yè)性廣告也包含非商業(yè)性廣告。廣告語言之所以作為廣告信息的最主要載體,是因?yàn)樗宰罱?jīng)濟(jì)的方式并且最大限度地吸引著公眾的注意力。廣告的模糊語既包含了“模糊語言”又包含“模糊言語”。廣告英語中的模糊語言跟模糊言語是為了滿足廣告語言的表達(dá)交流的需要,能使表達(dá)更簡(jiǎn)潔、能提高效率和表意的準(zhǔn)確性,進(jìn)而提高表達(dá)的靈活性和自由度,并且能使表達(dá)更有吸引力。
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