戶外廣告設(shè)計(jì)與城市形象的建設(shè)

一、戶外廣告的概述

  1、戶外廣告的含義

    戶外廣告是指企業(yè)以廣告宣傳為目的，通常在公共場(chǎng)所設(shè)置戶外廣告物，以一種特殊的方式向社會(huì)公眾傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的信息。近幾年我國(guó)戶外廣告蓬勃發(fā)展，在整個(gè)廣告業(yè)中的市場(chǎng)份額已躍居第三，成為僅次于電視、報(bào)紙的第三大廣告?zhèn)髅健敉鈴V告是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度最直觀的表現(xiàn)，是一個(gè)城市文化和形象建設(shè)的重要組成部分。

  2、戶外廣告的現(xiàn)狀

    商品經(jīng)濟(jì)的繁榮改變了一個(gè)城市的面貌，大量的新建筑、新道路、新設(shè)施的出現(xiàn)為戶外廣告提供了百年不遇的商機(jī)，于是在短短的幾年的時(shí)間，層層疊疊的戶外廣告充斥著城市的各個(gè)角落。戶外廣告作為自然、文化生態(tài)的一個(gè)重要組成部分，在建設(shè)城市形象和城市文化的過(guò)程中的責(zé)任不可低估。

     從視覺角度來(lái)看，現(xiàn)在戶外廣告已成為城市環(huán)境中最有影響力的視覺符號(hào)。  廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息在潛移默化之中影響我們的觀念。

     從環(huán)境角度來(lái)看，戶外廣告與城市景觀之間存在一定的沖突，許多戶外廣告的設(shè)置的位置、方向、密度的選擇缺乏科學(xué)性和環(huán)境意識(shí)。

     從規(guī)劃角度來(lái)看，眾多的戶外廣告大小不一，形狀各異，彼此之間互相干擾，規(guī)劃的過(guò)程中缺乏從城市形象的整體性出發(fā)。

二、戶外廣告是城市形象的視覺表現(xiàn)符號(hào)

    現(xiàn)代城市的形象來(lái)源于一個(gè)城市的文化魅力和特色，它不僅要展現(xiàn)城市的外觀和風(fēng)貌，更要體現(xiàn)一個(gè)城市的現(xiàn)代化進(jìn)程。戶外廣告是現(xiàn)代城市文化形象的視覺符號(hào)，是城市文化的沉淀，是物質(zhì)文化和精神文化的體現(xiàn)，是現(xiàn)代城市文化建設(shè)、城市形象塑造和城市整體布局中的一個(gè)重要組成部分。

  “城市文化”是對(duì)文化的地域性概況。一個(gè)城市有一個(gè)城市的個(gè)性，一個(gè)城市有一個(gè)城市的文化。說(shuō)起佛羅倫莎，人們就會(huì)想起歐洲的文藝復(fù)興，想起歐洲古老的文明，提起羅馬，人們就會(huì)想起古羅馬的建筑，想起羅馬曾是世界燦爛文化的發(fā)祥地；在中國(guó)，上海的摩登、北京的傳統(tǒng)、深圳的前衛(wèi)都是城市文化所具有的鮮明特點(diǎn)，也是城市文化的靈魂。

   三、戶外廣告與城市形象建設(shè)

    戶外廣告就是“城市的門臉”，由于其全天持久性發(fā)布，與受眾接觸的強(qiáng)勢(shì)性是其他媒體廣告不具備的，它可以直接反應(yīng)出城市的形象面貌。一座城市所具有的良好形象是城市可持續(xù)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源。城市的良好形象，對(duì)城市的品位提升和城市的可持續(xù)發(fā)展具有推波助瀾的作用。戶外廣告是現(xiàn)代城市文化的信息載體，是一個(gè)城市形象的視覺表現(xiàn)符號(hào)。對(duì)城市形象的提升起到積極的意義。

1.對(duì)城市形象的建設(shè)起到美化的作用。
    色彩是戶外廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素之一，鮮艷的色彩設(shè)計(jì)可以給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時(shí)給人們精神上美的享受與愉悅。當(dāng)我們看到這些色彩鮮明的的戶外廣告時(shí)，往往能引發(fā)我們的關(guān)注和好感。

  2.對(duì)城市形象的建設(shè)起到綠化的作用。

戶外廣告可以對(duì)城市建設(shè)中的一些沒有改造的地段，能予以外部的遮掩，在視覺上起到美化作用，維護(hù)了城市環(huán)境的整潔，對(duì)城市形象的建設(shè)起到綠化作用。同時(shí)一則好的廣告它所傳達(dá)的信息是積極向上的，可以激發(fā)人們的精神熱情和心理上的變化，引導(dǎo)著人們生活狀態(tài)向著積極的、健康的方向發(fā)展，從而推動(dòng)了城市的文明和改變了城市的精神風(fēng)貌。
  3.對(duì)城市形象的建設(shè)起到亮化的作用。  

現(xiàn)代科技水平的快速發(fā)展，使戶外廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中融入了越來(lái)越多的科技新技術(shù)，如電子墻，LED大顯示屏，霓虹燈廣告等。它們作為城市景觀亮化的主體，最大限度的發(fā)揮了戶外廣告在城市中的價(jià)值。它既可以適當(dāng)調(diào)節(jié)現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏，又能緩解人們緊張的氣氛和舒緩的情緒，減輕心理壓力。

    三、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的設(shè)計(jì)原則

1、整體統(tǒng)一性

    戶外廣告的設(shè)計(jì)首要原則就是要依據(jù)要城市的整體定位，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中可以把戶外廣告城市環(huán)境中的一個(gè)“點(diǎn)”，這個(gè)“點(diǎn)”與城市的建筑，道路，公共設(shè)施、綠化等，共同組成城市的景觀。戶外廣告的設(shè)計(jì)要與整個(gè)城市的建筑風(fēng)格、形象以及地域文化相協(xié)調(diào)。這要求我們的設(shè)計(jì)師要具備整體性的思維意識(shí)，將城市戶外廣告的設(shè)計(jì)納入城市的整體環(huán)境中。

2、可持續(xù)發(fā)展的觀念

戶外廣告是一個(gè)城市環(huán)境的構(gòu)成要素，直接反應(yīng)了城市經(jīng)濟(jì)生活的狀態(tài)。直接或間接地參與城市發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)。首先，戶外廣告可以推動(dòng)這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間溝通的橋梁和紐帶，是企業(yè)開拓市場(chǎng)的有力武器。其次，戶外廣告是城市環(huán)境的重要組成部分，它具有很強(qiáng)的傳播力和感染力，對(duì)城市居民的心理變化、文化修養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)有著很大的影響。最后，設(shè)計(jì)師需要從維護(hù)城市生態(tài)的角度出發(fā)，與生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

   3、強(qiáng)調(diào)地域性和文化性的統(tǒng)一

   城市與城市之間之所以存在著差異性，根本原因就是城市之間的文化不同。城市文化是無(wú)形的，它需要通過(guò)城市的有形載體進(jìn)行表現(xiàn)出來(lái)。戶外廣告作為城市文化的信息載體，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮所處城市的個(gè)性和特點(diǎn)，與城市的地域文化相結(jié)合。設(shè)計(jì)要緊緊依托周邊環(huán)境和建筑物原有的風(fēng)格特征，沿著城市的脈絡(luò)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以保證城市風(fēng)格的連續(xù)性。戶外廣告與城市文化共同作用，相輔相成，共同維護(hù)良好的城市形象。

四、戶外廣告在城市形象的建設(shè)中現(xiàn)存在的問題

1、戶外廣告在城市中的設(shè)置出現(xiàn)無(wú)秩序化、混亂的現(xiàn)象，視覺缺乏整體統(tǒng)一性， 在很大的程度上破壞了城市的整體形象。究其原因是廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告主在投放廣告時(shí)，往往都是從自身的利益出發(fā)，盲目的追求廣告的投放量，沒有充分考慮到所設(shè)立的廣告牌是否與周圍的環(huán)境相協(xié)調(diào)，缺乏保護(hù)城市環(huán)境的意識(shí)，最后的結(jié)果必然是造成了城市的整體形象布局雜、亂、差。

2、戶外廣告的視覺圖像質(zhì)量低劣，在一定程度上造成了城市環(huán)境的視覺污染。設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意水平參差不齊，破環(huán)了城市的整體形象。 一些戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容低俗，一些煽情的圖像和粗俗的色彩，造成了“視覺垃圾”，使戶外廣告設(shè)計(jì)與城市形象建設(shè)格格不入。

3、戶外廣告設(shè)置在一定程度上存在安全隱患。廣告主為了追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，喜歡在人口密集、流動(dòng)量較大的地方投放廣告，如沿街、沿路和商業(yè)繁華的地段，以便讓廣告發(fā)揮最大的作用。所以它的設(shè)置要不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活的原則。

五、戶外廣告在城市形象發(fā)展中的解決對(duì)策

1.落實(shí)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。
  首先，戶外廣告的設(shè)置與整體城市環(huán)境統(tǒng)一。設(shè)計(jì)者要以城市的整體規(guī)劃為依據(jù)，要從城市整體環(huán)境出發(fā)。其次，戶外廣告的設(shè)置要與周邊的環(huán)境相協(xié)調(diào)，廣告的色彩與周邊的建筑物風(fēng)格，綠化的顏色協(xié)調(diào)統(tǒng)一，避免出現(xiàn)喧賓奪主。

   2、注重對(duì)城市美化的功能
 2.1要控制媒體造型，設(shè)計(jì)融入新技術(shù)，使具有現(xiàn)代形式感的廣告造型，成為城市形象的新景觀，充分發(fā)揮戶外廣告的藝術(shù)魅力。
 2.2 在建筑物上設(shè)置廣告牌時(shí)，要首先確定廣告牌的數(shù)量，確定與建筑物的面積大小的比例關(guān)系，避免出現(xiàn)樓大牌小，牌大樓小的情況，影響城市形象的建設(shè)。
3.監(jiān)督管理部門要加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的監(jiān)管力度

    政府管理部門要首先加強(qiáng)戶外廣告法律法規(guī)和行政管理規(guī)范的建設(shè)和完善，

加強(qiáng)對(duì)戶外廣告設(shè)置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度。其次，加強(qiáng)對(duì)執(zhí)法管理人員素質(zhì)的提高，要定期進(jìn)行進(jìn)修培訓(xùn)。最后，管理部門要定期的進(jìn)行檢查，對(duì)一些過(guò)舊的，破損嚴(yán)重的，對(duì)行人及道路交通構(gòu)成安全隱患的戶外廣告要及時(shí)地進(jìn)行整改。只有從根本上解決問題才能使城市戶外廣告向著良性的方向發(fā)展。

   城市形象，名片先行，戶外廣告在某種程度上正起著導(dǎo)入印象，扮靚城市的作用。戶外廣告是建設(shè)現(xiàn)代城市文化和形象的一個(gè)重要組成部分，又是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一，涉及人們生活的各個(gè)方面，它可以引導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，塑造城市文化和價(jià)值觀。

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