《印象》封面的“象”與“意”

在雜志中，封面常常是吸引讀者甚至購買者最有效的途徑。擺放在報(bào)攤和書店里林林總總的各種雜志爭奇斗艷，比的就是誰能有效地吸引讀者的眼球或注意力①?！队∠蟆冯s志封面的特點(diǎn)鮮明，標(biāo)題文字較少，畫面留白，放置的圖像色彩飽和度較高，圖片總是能引發(fā)讀者的思考和探索，具有情景交融的美感，且圖片均為專業(yè)攝影作品，部分采用了模糊攝影的技法，使畫面具有虛實(shí)結(jié)合的意境。

一、《印象》雜志封面之“象”

這里所說的“象”指的是物的表面形態(tài)，在視覺傳播范疇內(nèi)，形象是表意中的一個(gè)十分重要的因素。從符號(hào)學(xué)的角度出發(fā)，《印象》雜志在圖像符號(hào)、文字符號(hào)、色彩符號(hào)、動(dòng)畫符號(hào)以及互動(dòng)元素的呈現(xiàn)上，有其獨(dú)特的“象”的呈現(xiàn)，其封面中的圖像符號(hào)、文字符號(hào)、色彩符號(hào)歸為靜態(tài)的“象”，封面中的動(dòng)畫符號(hào)和互動(dòng)設(shè)計(jì)符號(hào)歸為動(dòng)態(tài)的“象”。

  （一）圖像符號(hào)

符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為,圖像的內(nèi)容是由不同的圖像符號(hào)組成。而封面圖像符號(hào)和文字色彩等排列組合在一起就形成符碼,形成一個(gè)完整的表意體系。

大多數(shù)時(shí)尚類雜志封面女性形象，都以“消費(fèi)偶像”如，影視明星等作為展示對(duì)象，而不是“生產(chǎn)偶像”，如女企業(yè)家、女科學(xué)家等。②《印象》雜志封面鮮少采用影視明星，在《印象》雜志封面女郎取景中，主要為女性的全景，其占比達(dá)到39.6%，封面中的女性形象，是完全脫離真實(shí)身體而成為供人們觀賞、玩味的獨(dú)立形象。男模在這里也充當(dāng)著被觀賞的角色，和封面女郎一樣，男模也只是被“看”和被“消費(fèi)”的對(duì)象。

  （二）文字符號(hào)

文字，也是封面設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。文字也是一種很強(qiáng)的視覺語言，特別是漢字，以形象性、表意性著稱，其對(duì)具象事物的歸納，提煉和抽象，可以很好地對(duì)其進(jìn)行視覺化的符號(hào)解讀。

相比于其它的時(shí)尚雜志或多媒體互動(dòng)雜志，《印象》雜志封面的文字設(shè)計(jì)一直是十分簡潔的，中文字“印象雜志”采用傾斜構(gòu)圖，該構(gòu)圖方式給人很強(qiáng)的動(dòng)感視覺，突破了死板的傳統(tǒng)畫面，靜中求動(dòng)。文字傾斜排列可以給畫面增添活躍的氣息，使整個(gè)雜志內(nèi)容看起來更加有生氣，也與《印象》雜志追求刺激、冒險(xiǎn)、與眾不同的攝影體驗(yàn)主題相吻合。

  （三）色彩符號(hào)

 “色彩給封面設(shè)計(jì)帶來的影響是整體上的，它使圖書具有強(qiáng)烈的視覺識(shí)別特征，它影響著圖像和文字的表現(xiàn)效果，從而影響整個(gè)封面的基調(diào)，影響人們對(duì)圖書的第一印象。色彩既是一種視覺感受，又是一種信息，或者說傳達(dá)著某種信息。”③《印象》雜志封面書名標(biāo)準(zhǔn)字體并沒有固定的色調(diào)，赤橙黃綠青藍(lán)紫，每一種顏色都有涉及，其中紅色系列較多，有45期，占比35.7%。其封面色調(diào)的處理上十分尊重主題和內(nèi)容，總是能找到準(zhǔn)確的顏色來表達(dá)情感。其在封面色調(diào)的選擇上，不僅僅從畫面的美感來選擇顏色，還從雜志的主題出發(fā)，從內(nèi)容上定位色調(diào)，達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。

  （四）動(dòng)畫符號(hào)

動(dòng)畫是根據(jù)眼睛能足夠長時(shí)間地保留圖像殘像以允許大腦以連續(xù)的序列把畫面幀連接起來的原理，把靜止的圖像幀以每秒 24 幀~30 幀的速度順序播放，以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺。④《印象》雜志在前20期中，有6期封面有動(dòng)畫效果，從第20期后，封面動(dòng)畫效果就沒有出現(xiàn)了?？梢哉f，在嘗試了幾次動(dòng)畫設(shè)計(jì)后，《印象》雜志摒棄了這種形式，回歸到圖像的展示，體現(xiàn)了對(duì)攝影作品的尊重和欣賞。

  （五）互動(dòng)元素設(shè)計(jì)符號(hào)

互動(dòng)，是多媒體互動(dòng)雜志區(qū)別于普通的電子雜志的一個(gè)特點(diǎn)。互動(dòng)設(shè)計(jì)幫助讀者和雜志建立溝通的渠道，互動(dòng)，也是雜志不斷進(jìn)行改進(jìn)的源動(dòng)力。

《印象》雜志封面設(shè)計(jì)了兩排互動(dòng)按鈕，除去這兩排按鈕設(shè)計(jì)上，還有左下角的水印互動(dòng)設(shè)計(jì)“POCO雜志系列”。點(diǎn)擊按鈕可以超鏈接到相應(yīng)的內(nèi)容上，互動(dòng)設(shè)計(jì)較為人性化也具有一定的針對(duì)性。

二、《印象》雜志封面之“意”

  （一）留白意境

《印象》雜志封面，標(biāo)題文字較少，“留白”現(xiàn)象明顯。這里所說的“留白”，是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要表現(xiàn)手法之一，就是在作品中留下相應(yīng)的空白。大多數(shù)人認(rèn)為留白就是留出白色，要像張藝謀的作品《中國姑娘》一般，這只是留白的一種誤區(qū)，其實(shí)留白的真正含義是留出空間、留出空白，背景可以是白色，亦可以是其他顏色，只要作品沒有過度裝飾的，整體上是簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們就認(rèn)為它運(yùn)用的是一種留白的技法。

在雜志封面形式設(shè)計(jì)中也常常需要留白，留白的作用主要就是為了更加凸顯畫面主體、營造意境，同時(shí)也是在設(shè)計(jì)中方便構(gòu)圖，將畫面中不重要、太突兀的元素去掉而留出一部分空間，《印象》雜志封面中多期運(yùn)用這種技法，體現(xiàn)出作品的意境，優(yōu)化了畫面的構(gòu)成意境。

在《印象》雜志98期中，天空上一只奮力撲向地面的巨大貓頭鷹，地面上一只安靜玩耍的小老鼠構(gòu)成了整個(gè)封面，一動(dòng)一靜、一大一小構(gòu)成了封面的平衡，大面積的留白傳遞出緊張、危險(xiǎn)的信號(hào)，一片空白的設(shè)計(jì)將封面上的靜與動(dòng)分割得恰到好處。由此可見，“留白”設(shè)計(jì)中的“白”需與“黑”相呼應(yīng)，呼應(yīng)后的“白”才有生機(jī)，才有趣味。

  （二）情景交融

大部分時(shí)尚雜志封面圖像可用“所見即所得”的方法進(jìn)行解讀，《印象》雜志封面圖像不同，筆者認(rèn)為解讀《印象》雜志封面圖像可以用符號(hào)學(xué)觀點(diǎn)來解讀，從三個(gè)層析來分析：外延、內(nèi)涵、相互主觀。

首先從外延層面來看。外延，即某個(gè)實(shí)物的形象被延至到影像當(dāng)中，這時(shí)，圖像元素與其指代含義之間就會(huì)產(chǎn)生一種密不可分的聯(lián)系，即二者融為一體。以《印象》雜志第113期封面為例，展現(xiàn)的是一個(gè)修女，同時(shí)也是一個(gè)美艷女子。

但是，當(dāng)我們翻開雜志，對(duì)封面這個(gè)人物進(jìn)一步了解時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)封面人物根本不是一個(gè)“女子”，這時(shí)候，符號(hào)表征意義就到了第二個(gè)層次，在第二個(gè)層次，符號(hào)意義的產(chǎn)生是由所指移位的無限性所致。即符號(hào)能指與所指的第一個(gè)關(guān)系確定后，以第一層符號(hào)外延意義為基礎(chǔ)，并將另一層意義附加其上，同時(shí)也掏空第一層概念，構(gòu)成另一個(gè)所指。

在第三個(gè)層次，“相互主觀”上，它強(qiáng)調(diào)了編碼者與譯碼者的文化身份在符號(hào)意義生成過程的作用。在中國人的傳統(tǒng)思想中，男人的形象應(yīng)該是短發(fā)、身著褲裝，不施脂粉。然而封面上一位男性，他長發(fā)及腰，紅唇烈焰，他身著飄逸長裙，甚至穿高跟鞋。所以，筆者認(rèn)為在這期封面圖像上第三層含義是文化的變遷，人們思想逐漸包容和開放。

  （三）虛實(shí)結(jié)合

虛實(shí)結(jié)合就是把抽象的述說與具體的描寫結(jié)合起來。虛與實(shí)是相對(duì)的，這里的虛實(shí)結(jié)合在《印象》雜志封面的“意”中，展現(xiàn)出的是一種模糊美。大部分的時(shí)尚類雜志都使用清晰的圖片作為封面人物圖。而《印象》雜志多期封面具有一種模糊美感。

攝影里的模糊是一種獨(dú)特的藝術(shù)造型語言，使攝影具有較高的審美情趣和審美價(jià)值?！队∠蟆冯s志封面（1-126期）中采用模糊攝影的圖片共有27期，占比20.65%，雖然數(shù)字看起來并不是那么龐大，但是，其他時(shí)尚類雜志，如《時(shí)尚先生》、《嘉人》等封面千篇一律地采用對(duì)焦清晰的圖片，對(duì)比之下，這個(gè)數(shù)字將《印象》雜志凸顯得十分與眾不同，其模糊攝影在畫面上呈現(xiàn)為一種形式美，這種形式美，不僅僅是一種外部形態(tài)，還是一種外延和內(nèi)涵完美結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)。

三、結(jié)論

《印象》雜志十年來，從雜志封面到內(nèi)容，不斷創(chuàng)新探索，在名人創(chuàng)辦的多媒體互動(dòng)雜志，如楊瀾的《瀾》雜志，徐靜蕾《開啦》雜志等相繼?？氖袌霏h(huán)境下，仍能闖出一片自己的天空，的確值得肯定和學(xué)習(xí)。其封面圖像設(shè)計(jì)具備了一些自己的特點(diǎn)，它用鮮少使用影視明星畫面；它在封面人物取景方式上大膽采用特寫；它在攝影技術(shù)上通過模糊攝影的方式；它啟用男性攝影師作為表現(xiàn)對(duì)象等方式，企圖突破其他雜志對(duì)“封面女郎”形象的刻板定義。希望其更加執(zhí)著大膽地堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不屈從于其他時(shí)尚雜志對(duì)封面的設(shè)計(jì)，根據(jù)市場，根據(jù)目標(biāo)受眾和讀者反饋，找到自己的“封面女郎”形象，始終堅(jiān)持專業(yè)攝影類雜志的定位。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html