大數(shù)據(jù)背景下廣播新聞的轉(zhuǎn)型策略

從技術上來看，大數(shù)據(jù)與云計算的關系密不可分，利用云計算方法對于海量數(shù)據(jù)進行挖掘，從而建立一定的數(shù)據(jù)支撐，對于企業(yè)決策的精準化提供依據(jù)，大數(shù)據(jù)滲透到企業(yè)的各個方面，其中廣播新聞也需要根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的特點進行轉(zhuǎn)型。

一、新聞思維：數(shù)據(jù)的精準化分析

對于新聞行業(yè)來講，思維即是吸引力。新聞是否能夠吸引受眾，在很大程度上是受思維的方向的影響。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞界更加的依靠數(shù)據(jù)進行事實的講解與闡述，通過對于數(shù)據(jù)精準化的挖掘和分析來有效的進行新聞報道和新聞闡述，即數(shù)據(jù)新聞。

我國的《數(shù)據(jù)新聞手冊》將數(shù)據(jù)新聞進行了如下界定：數(shù)據(jù)新聞就是利用數(shù)據(jù)進行新聞的呈現(xiàn)，他改變傳統(tǒng)新聞一味文字表述的方式，將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與新聞報道相結(jié)合，基于數(shù)據(jù)的挖掘、分析、關鍵詞抓取以及數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)而形成的新聞報道方式。大數(shù)據(jù)的時代背景給新聞提供了更加有力的條件，通過非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)背后的邏輯化分析及運算，進行大數(shù)據(jù)分析，并且利用大數(shù)據(jù)分析將新聞的報道角度更加精準化。

舉例說明英國《衛(wèi)報》系列的專題報道就是充分利用了大數(shù)據(jù)分析，進行數(shù)據(jù)新聞報道——《奧巴馬在推特上贏得了總統(tǒng)大選》就是典型的例子，新聞報道將關鍵詞奧巴馬、羅姆尼、瑞恩以及拜登等相關的數(shù)據(jù)信息，利用元數(shù)據(jù)庫進行維特信息分析以及信息制作，從而為大眾呈現(xiàn)全面、深度、清晰的數(shù)據(jù)報道，并在數(shù)據(jù)分析及計算的基礎上，做出前瞻性的預測，并且報道中不僅僅對于政府公開的總統(tǒng)的選票數(shù)據(jù)進行了收集統(tǒng)計，而且對于各州選舉結(jié)果、時間以及相關的經(jīng)濟指標都進行了報道分析，得到了美國民眾的普遍關注。

我國2016年兩會期間的新聞報道，以中央電視臺和人民日報為代表的各大主流的新聞媒體，在新聞報道中，就是利用了大數(shù)據(jù)來進行新聞的解讀和報道，利用大數(shù)據(jù)來精準分析人民關心的熱點，利用大數(shù)據(jù)來分析人民對于環(huán)境的關注度。

因此，在大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)的新聞傳播的“一刀切”的思維方式已經(jīng)不再適應數(shù)據(jù)時代大眾對于新聞報道的精準化的需求，新聞報道需要轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)思維。所謂大數(shù)據(jù)思維，簡而言之就是更加強調(diào)新聞對于數(shù)據(jù)的精準化分析。

二、新聞視角：數(shù)據(jù)的前瞻性預測

傳統(tǒng)的廣播新聞無論是價值論的宣傳性新聞，還是事實調(diào)查性報道，其新聞報道的主題主要是對于已發(fā)生事實的追溯以及評價。在大數(shù)據(jù)背景下，這種簡單的陳述形式的報道方式已經(jīng)不能滿足大眾的需求。在大數(shù)據(jù)背景下，其大數(shù)據(jù)技術的驅(qū)動、運算能力以及生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變對于廣播新聞提供了新的機遇——即事物之間的邏輯關系。這種邏輯關系的數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)取代了之前傳統(tǒng)新聞報道的因果關系的闡釋及說明，注重新聞報道的全面性的、深度性的分析。因此隨之廣播新聞的報道視角也需要進行轉(zhuǎn)型——利用數(shù)據(jù)分析，注重事實的前瞻性報道以及預測性分析。

《衛(wèi)報》的新聞報道——《奧巴馬在維特上贏得了總統(tǒng)大選》這一典型的數(shù)據(jù)新聞的報道方式就是充分利用美國政府公開的數(shù)據(jù)庫信息，注重海量數(shù)據(jù)的收集挖掘和精準化分析。需要注意的是海量數(shù)據(jù)的收集和挖掘只是一個起點和必備條件，新聞媒體需要關注的是數(shù)據(jù)的準確性以及可靠性，在此基礎上還需要清除無關數(shù)據(jù)的干擾，以及對于數(shù)據(jù)的誤差進行合理的評估，從而將數(shù)據(jù)的格式以及運算方式統(tǒng)一化、標準化，在此基礎上利用先進的計算機技術以及數(shù)據(jù)計算技術進行數(shù)據(jù)分析和整理。其中數(shù)據(jù)新聞的收集和挖掘主要有以下幾種方式：1、政府公開公布的官方數(shù)據(jù)庫。在我國主要的官方數(shù)據(jù)庫包括國家統(tǒng)計局、國家經(jīng)濟指標、國家衛(wèi)生計生統(tǒng)計等等相關的數(shù)據(jù)信息庫。2、企業(yè)及第三方數(shù)據(jù)資料庫：當下很多企業(yè)已經(jīng)建立了官方的公開的數(shù)據(jù)平臺，例如Google Public Data，Guardian Data Store以及阿里巴巴指數(shù)和淘寶指數(shù)等等。3、社交媒體平臺數(shù)據(jù)庫：人們主動在社交媒體平臺上傳、分享、轉(zhuǎn)載的數(shù)據(jù)、文字、圖片以及視頻等等是原生態(tài)數(shù)據(jù)的重要組成部分之一，這些數(shù)據(jù)對于新聞報道的價值需要新聞媒體的重視。例如2013衛(wèi)報一則解讀騷亂的新聞就是利用社交媒體平臺進行的數(shù)據(jù)收集和分析。在這一新聞報道中，講社交媒體的260條的Twitter內(nèi)容進行了關鍵詞關聯(lián)分析，在此基礎上總結(jié)得出引起騷亂的關鍵原因并不是社交媒體平臺，而是經(jīng)濟方面的不正當需求。4、互聯(lián)網(wǎng)引擎技術：目前的互聯(lián)網(wǎng)引擎技術已經(jīng)發(fā)展到支持數(shù)據(jù)的初步篩選以及過濾。5、傳感器、定位系統(tǒng)：通過傳感器以及定位系統(tǒng)技術進行的地理空間的數(shù)據(jù)解讀也為新聞報道提供了數(shù)據(jù)支撐。例如百度就利用百度地圖的地理定位數(shù)據(jù)，將我國春節(jié)期間的人口活動路線進行了數(shù)據(jù)分析及報道，和其他國家進行比較，形象化闡述了中國在春節(jié)期間歸鄉(xiāng)的傳統(tǒng)風俗的深刻影響，留給大眾耳目一新的印象。

三、新聞編輯：數(shù)據(jù)的獨到解讀

在信息知識泛濫的信息時代，已經(jīng)不存在獨家的消息報道，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新聞報道在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)共享的狀態(tài)，雖然在時間先后上略有區(qū)別，但是新聞消息一經(jīng)報道，很快大眾以及新聞媒體都可以通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺簡單便捷的獲得新聞信息，完全打破了獨家報道的局面。在這種背景下，廣播新聞媒體的對于新聞事件的剖析以及解讀成為大眾關注的焦點。舉例說明新華網(wǎng)2015年9月報道的《醫(yī)生的時間》，這一主題報道就是利用數(shù)據(jù)計算而對醫(yī)生的有效工作時間進行客觀全面的分析。本報道以北京大型三甲醫(yī)院北京協(xié)和醫(yī)院為研究案例，基于醫(yī)院原始數(shù)據(jù)的基礎上，通過大數(shù)據(jù)分析，將醫(yī)院前三個季度的門診數(shù)量、治療方式、病床數(shù)量、查床時間、手術數(shù)量以及后續(xù)的檢查治療等等，按照崗位對于每個醫(yī)生的工作時間和工作內(nèi)容進行大數(shù)據(jù)計算，通過數(shù)據(jù)計算顯示出每個醫(yī)生在自己崗位上的有效工作時間，這一新聞報道不僅僅真實客觀，并且利用數(shù)據(jù)來說話，改變了之前文字表述的模糊性，給予大眾精準化的報道。

斯坦福大學的Geoff McGhee教授這對于這一問題進行研究并表明在大數(shù)據(jù)背景下，新聞媒體的責任已不再局限于事實的報道，而是進行數(shù)據(jù)的解析，將復雜難懂的數(shù)據(jù)進行條理化的解析，并且利用數(shù)據(jù)來進行事實深度剖析。

四、新聞呈現(xiàn)：數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)

在傳統(tǒng)的新聞廣播時代，新聞報道的吸引力主要取決于故事的陳述力度，即故事是否跌宕起伏、故事是否具有感染力，故事是否能夠吸引大眾繼續(xù)關注。這種單純依據(jù)故事內(nèi)容以及故事情感的報道方式在大數(shù)據(jù)時代就變得缺乏數(shù)據(jù)依據(jù)，顯得華而不實。大數(shù)據(jù)背景下，新聞的呈現(xiàn)方式注重數(shù)據(jù)新聞的可視化。

數(shù)據(jù)新聞可視化的主要界定為利用計算機網(wǎng)絡工程技術和圖像呈現(xiàn)技術，將新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字圖像，并且在屏幕上呈現(xiàn)，通過這種數(shù)據(jù)新聞的圖像化處理，新聞就超越了傳統(tǒng)的文字表述，而是附加可視化的數(shù)據(jù)圖像，從而使新聞報道更加精準化。下面筆者介紹數(shù)據(jù)新聞可視化的生產(chǎn)流程：關于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程具有代表性的是米爾科·洛倫茲的數(shù)據(jù)新聞四步驟以及保羅·布拉德肖的數(shù)據(jù)新聞倒金字塔結(jié)構(gòu)。

米爾科·洛倫茲的數(shù)據(jù)新聞四步驟：即“新聞選題——挖掘數(shù)據(jù)——過濾數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)的可視化的新聞制作”。

保羅·布拉德肖的數(shù)據(jù)新聞倒金字塔結(jié)構(gòu)：即新聞在選題以及分析層面呈現(xiàn)的是倒金字塔的結(jié)構(gòu)，分別是新聞選題、新聞編輯、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)情景結(jié)合、以及數(shù)據(jù)和新聞的綜合分析；在新聞傳播層面是正金字塔結(jié)構(gòu)，分別是數(shù)據(jù)應用、數(shù)據(jù)可視化、敘事報道、社會化、個性化這幾個層面。綜合以上兩種說法數(shù)據(jù)新聞可視化的生產(chǎn)流程都是圍繞數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)這幾個關鍵步驟展開的。

五、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)背景下廣播新聞的轉(zhuǎn)型方向已經(jīng)毋庸置疑的由傳統(tǒng)敘述性新聞向數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)型。在新聞思維上注重數(shù)據(jù)分析，在新聞視角上注重數(shù)據(jù)收集和挖掘，在新聞編輯上注重數(shù)據(jù)解讀，在新聞報道上注重數(shù)據(jù)可視化。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html