由單一到多面——論文化類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)

近幾年，習(xí)近平總書記對(duì)傳統(tǒng)文化的呼吁，使文化類電視節(jié)目迎來(lái)了“第二春”；同時(shí)，在面對(duì)著受眾們?nèi)找嫣岣叩木裎幕枨蠛腿諠u挑剔的審美需求，文化類節(jié)目也紛紛摒棄了固有的節(jié)目形式，融入綜藝、情感、真人秀等更為多元的節(jié)目元素，實(shí)現(xiàn)了自己的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。在近幾年文藝類節(jié)目的發(fā)展中，出現(xiàn)許多諸如《漢字英雄》《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中華好故事》《見字如面》《朗讀者》等叫好又叫座的文化類節(jié)目，尤其以2017年初的《朗讀者》更是引發(fā)了全民朗讀、閱讀的風(fēng)暴。同時(shí)《朗讀者》不但引發(fā)了全民閱讀，朗讀的風(fēng)暴，同時(shí)也得到了民間至官方的認(rèn)可，2017年6月16日，朗讀者榮獲上海電影節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳季播電視節(jié)目。名譽(yù)與收視的雙豐收，以及引起的巨大社會(huì)效應(yīng)，無(wú)一不顯示著近幾年來(lái)，文化類節(jié)目自身的不斷變化創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級(jí)，由原來(lái)單一的文化類節(jié)目變?yōu)槎嗝嫘浴⒍嘣氐奈幕惞?jié)目。本文將試分析近幾年的文化類節(jié)目的變化，并展望文化類電視節(jié)目的未來(lái)發(fā)展。

一、從“零星之火”到“可以燎原”：文化類電視節(jié)目的低谷與發(fā)展

多年來(lái)，文化類電視節(jié)目的重心都放在了“有用”上，更多的是為了向受眾傳播知識(shí)，這就導(dǎo)致了許多文化類電視節(jié)目“曲高和寡”“不接地氣”“叫好不叫座”的現(xiàn)狀。就最具文化特點(diǎn)同時(shí)最近又很火的讀書類節(jié)目而言，自2000年以來(lái)，代表性的讀書節(jié)目有中央電視臺(tái)的《子午書簡(jiǎn)》、鳳凰衛(wèi)視的《開卷八分鐘》、河北衛(wèi)視的《讀書》 欄目等 。此類節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)基本上都會(huì)控制在十幾分鐘左右，內(nèi)容多為單一的介紹書目和精彩片段朗讀上，極易使受眾產(chǎn)生審美疲勞；同時(shí)，在此類節(jié)目中，主持人、節(jié)目環(huán)節(jié)包裝等被弱化，重點(diǎn)突出的是書本的本身，這也是容易讓觀眾喪失興趣的原因之一。因此內(nèi)容單一、節(jié)目制作老舊的文化類電視節(jié)目在面對(duì)快速發(fā)展的“選秀節(jié)目”“真人秀綜藝”等眾多新穎的電視節(jié)目的出現(xiàn)，顯得十分乏味，讓觀眾也提不起興趣。因此，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，文藝類節(jié)目有著很大的生存壓力，在殘酷激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，曾為大家所熟知的《子午書簡(jiǎn)》就因節(jié)目定位不清晰，內(nèi)容寬泛、同質(zhì)化嚴(yán)重、收視群體相對(duì)較窄等原因而停播。隨著電視節(jié)目的發(fā)展越來(lái)越泛娛樂(lè)化，以《快樂(lè)大本營(yíng)》《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》等為代表的綜藝娛樂(lè)類節(jié)目也擠占了文化類電視節(jié)目的生存空間。文化類電視節(jié)目一度陷入節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、收視低迷的低谷階段。

面對(duì)國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目泛濫，并逐漸走向娛樂(lè)化、低俗化的狀況，國(guó)家新聞出版廣電總局在2013年10月發(fā)布了“限娛令”?！跋迠柿睢卑l(fā)布后，各大電視臺(tái)開始轉(zhuǎn)向其他類型電視節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)新，自2013年下半年以來(lái)，《漢字英雄》《中華好詩(shī)詞》《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《成語(yǔ)英雄》等原創(chuàng)類的文化類電視節(jié)目相繼出現(xiàn)，耳目一新的節(jié)目形式以及節(jié)目傳遞出的極強(qiáng)的傳統(tǒng)文化的魅力，打破了受眾原有的思維里文化類節(jié)目的的固定形式，完成了文化類節(jié)目的“逆襲”。此后，在“文化熱”還未退熱之際，2014年10月，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上提出的提高國(guó)家文化軟實(shí)力的號(hào)召，更促進(jìn)了文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型與發(fā)展。從轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的文化類節(jié)目中我們不難看出，大部分的文化類電視節(jié)目首先在自身的節(jié)目形式上做了很大的調(diào)整。就節(jié)目形式來(lái)說(shuō)，眾多文化類電視節(jié)目都加入了娛樂(lè)化的元素，追求“寓教于樂(lè)”。諸如《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《漢字英雄》等節(jié)目多采用綜藝競(jìng)賽的表現(xiàn)形式，參賽者也都來(lái)自普通的受眾群體，經(jīng)過(guò)初賽、復(fù)賽、決賽層層闖關(guān)，知識(shí)也由淺入深，在讓受眾獲得知識(shí)的同時(shí)也給予他們與游戲闖關(guān)的類似的快感。而在今年比較火爆的讀書類文化節(jié)目《見字如面》《朗讀者》的形式則更為多元，《見字如面》的定位是閱讀推廣季播節(jié)目，節(jié)目被分為兩個(gè)空間和兩個(gè)線索，即一個(gè)朗讀空間，一個(gè)詮釋空間，知識(shí)科普和信件朗誦同時(shí)進(jìn)行，并分為不同的演播廳；《朗讀者》則加入了情感訪談的元素，主持人董卿與每一位朗讀嘉賓，在環(huán)境布置溫馨的訪談室像知心朋友一樣進(jìn)行情感上的交流溝通，在訪談完之后，朗讀嘉賓再進(jìn)行朗讀。這種多元化的節(jié)目設(shè)置使受眾不斷得到新的感官與精神上的雙重滿足。國(guó)家政策的支持，電視媒體人的不斷創(chuàng)新以及大眾對(duì)高質(zhì)量的電視節(jié)目的迫切需求，使文化類電視節(jié)目逐漸走出低谷，形成了從中央到地方的“燎原”之勢(shì)。

二、“但愿人長(zhǎng)久”：文化類電視節(jié)目的發(fā)展思考

面對(duì)著前所未有的機(jī)遇和更艱巨的挑戰(zhàn)，文化類電視節(jié)目要想在媒介融合的大環(huán)境下走得更長(zhǎng)久，真正使文化成為國(guó)家強(qiáng)有力的“軟實(shí)力”，對(duì)自身的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)更不能放松。

首先，要堅(jiān)守原創(chuàng)價(jià)值觀不放松。前文提到的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》為代表的文化類電視節(jié)目有一個(gè)非常大的特點(diǎn)即為此類文化類電視節(jié)目都屬于原創(chuàng)型文化類節(jié)目，這在一眾重金買入版權(quán)甚至不惜背負(fù)抄襲惡名的綜藝娛樂(lè)節(jié)目中顯得格外難能可貴。堅(jiān)守原創(chuàng)價(jià)值觀是文化類電視節(jié)目的穩(wěn)固地基。同時(shí)，堅(jiān)守原創(chuàng)價(jià)值觀應(yīng)定要有堅(jiān)持不懈決心，方能不受外界的影響，做出更好的電視節(jié)目。

其次，要堅(jiān)持多元化創(chuàng)新。創(chuàng)新是廣播電視節(jié)目電視節(jié)目的生命力所在。在節(jié)目的創(chuàng)新中，我們不但要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的外在風(fēng)格形式，對(duì)節(jié)目中人物的形象也要進(jìn)行創(chuàng)新。在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目里我們可以發(fā)現(xiàn)主持人的角色發(fā)生了新的變化。在傳統(tǒng)地文化類節(jié)目中，主持人起的作用較為微弱，在看完一檔文化類節(jié)目后我們可能連主持人是誰(shuí)都記不清了，但在眾多轉(zhuǎn)型后的文化類節(jié)目中尤其是近兩年的節(jié)目，主持人不再是單純地節(jié)目走向的“主導(dǎo)者”，而是變?yōu)榱藲夥盏恼{(diào)動(dòng)者和內(nèi)容的參與者雙重身份。這樣，主持人和這檔節(jié)目本身則可以很好的融合在一起，主持人的光芒和整檔節(jié)目的光輝交相輝映，相得益彰。在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中，董卿以其出色的主持表現(xiàn)，成為了詩(shī)詞大會(huì)這場(chǎng)狂歡的引領(lǐng)者。在詩(shī)詞大會(huì)上，董卿展示了她深厚的文化底蘊(yùn)，以及得體機(jī)智的臨場(chǎng)反應(yīng)，使整個(gè)節(jié)目更加讓人回味無(wú)窮，一時(shí)間，董卿在節(jié)目中的語(yǔ)錄、短視頻也在網(wǎng)絡(luò)及眾多多媒體平臺(tái)上流傳，許多受眾驚呼重新認(rèn)識(shí)了董卿；同樣，《朗讀者》中董卿作為主持人的作用更大了，她在《朗讀者》中不僅起到了介紹和引領(lǐng)的作用，更是成為了節(jié)目中具有特殊意義的一位朗讀者。在節(jié)目的開始，主持人董卿用幾分鐘的時(shí)間介紹主題，讓觀眾更好的走入朗讀的世界。這種創(chuàng)新對(duì)主持人也提出了更高的文化素養(yǎng)的要求。

最后，要注重文化的導(dǎo)向性。在當(dāng)今媒介融合的大背景下，文化類電視節(jié)目依舊肩負(fù)著傳播文化的重要使命，因此在改革創(chuàng)新中要有自己的底線，決不能為了“博眼球”“高收視”而丟掉文化品格和文化品位。通過(guò)文化類的電視節(jié)目來(lái)喚醒我國(guó)大眾的心理認(rèn)同感，弘揚(yáng)真、善、美，弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化，同時(shí)要注重與當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，引導(dǎo)大眾理性、高素質(zhì)的思考，進(jìn)而使我們國(guó)家的優(yōu)秀文化能走出國(guó)門，走向世界。

三、結(jié)語(yǔ)

文化類電視節(jié)目由單一的節(jié)目形式發(fā)展到如今多面立體的節(jié)目形式，無(wú)疑是一次華麗的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目大為泛濫、社會(huì)風(fēng)氣較為浮躁的今天，《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中華好故事》等一系列優(yōu)秀的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)無(wú)疑是注入了一股清泉；誠(chéng)然目前的文化類電視節(jié)目還存有一些不足，并且面臨著未來(lái)多媒體融合下的巨大的挑戰(zhàn)，但這些文化類節(jié)目的“復(fù)興”帶給我們的思想、藝術(shù)、感官上的滿足與享受是不會(huì)消失的。期待能有更多的原創(chuàng)型文化類電視節(jié)目能將娛樂(lè)精神與文化品質(zhì)更好的融合，創(chuàng)造出更多精品的電視節(jié)目。

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