網(wǎng)絡(luò)大電影的特點(diǎn)及其發(fā)展研究——以《陳翔六點(diǎn)半》系列網(wǎng)絡(luò)大電影為例

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上原創(chuàng)視頻的數(shù)量和質(zhì)量不斷擴(kuò)大和優(yōu)化。經(jīng)過(guò)了積極的探索和成長(zhǎng)的階段，網(wǎng)絡(luò)視頻也逐步形成了網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝與網(wǎng)絡(luò)大電影三種類型，其內(nèi)容也開(kāi)始朝著精品化和個(gè)性化的方向前進(jìn)。據(jù)數(shù)據(jù)分析，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶高達(dá)5.65億，而且觀眾平均每日運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的時(shí)間在3.8個(gè)小時(shí)。這些數(shù)據(jù)表明在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上觀看視頻已經(jīng)演變成一種生活狀態(tài)，這種演變也對(duì)傳統(tǒng)模式下的院線電影和電視電影產(chǎn)生了很大的影響和沖擊。

一、網(wǎng)絡(luò)大電影概念界定及其特點(diǎn)分析

2015年3月在北京舉行的“網(wǎng)絡(luò)大電影成就夢(mèng)想”高峰論壇上，愛(ài)奇藝影業(yè)公司副總裁楊向華首次提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念：出于滿足受眾不同的需求，以拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)會(huì)員的目的，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作和播出，投資份額在50萬(wàn)元到400萬(wàn)元之間，影片時(shí)長(zhǎng)不少于60分鐘，內(nèi)容上沒(méi)有宏大的場(chǎng)景設(shè)置和感官特技，制作和拍攝的周期相對(duì)較短，由非明星或草根明星作為演員陣容，注重于敘事和情節(jié)表現(xiàn)的影視作品。

網(wǎng)絡(luò)大電影作為網(wǎng)絡(luò)視頻的一種重要的組成和衍生形式，其在制作和傳播上也是朝著精細(xì)化和廣播化的方向努力，改變了受眾以往通過(guò)電影院和電視機(jī)觀看的途徑，開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)付費(fèi)觀看影片。網(wǎng)絡(luò)大電影與傳統(tǒng)院線影片相比有以下特點(diǎn)：

（一）播放平臺(tái)多元

網(wǎng)絡(luò)大電影是以互聯(lián)網(wǎng)為主要播出平臺(tái)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝制作后，上傳至例如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等客戶端，受眾一般采用購(gòu)買(mǎi)會(huì)員或購(gòu)買(mǎi)觀影券的方式進(jìn)行收看，其觀看模式更符合未來(lái)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受眾采用移動(dòng)端看網(wǎng)絡(luò)大電影都是通過(guò)使用智能手機(jī)客戶端、PC客戶端進(jìn)行觀看。院線觀影的時(shí)間成本、費(fèi)用成本已經(jīng)不符合中國(guó)網(wǎng)民娛樂(lè)時(shí)間碎片化的趨勢(shì)，而在擁有近6億的手機(jī)用戶群體中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出視頻就顛覆了這種傳統(tǒng)的觀影模式。

（二）投資成本低和回報(bào)周期短

院線電影由于其需要宏大的場(chǎng)景設(shè)置和明星演員的陣容且創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)制作包裝等內(nèi)容的成本極大，而網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容上沒(méi)有宏大的場(chǎng)景設(shè)置和演員陣容，制作和拍攝的周期相對(duì)較短，因此其投資成本和院線電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。此外，網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影相比，其投資回報(bào)的周期短，見(jiàn)效快。比如張濤導(dǎo)演的網(wǎng)絡(luò)電影《道士出山》的制作成本不及三十萬(wàn)元，制作完成后上線四個(gè)月后的網(wǎng)絡(luò)票房就超過(guò)了兩千萬(wàn)元?！惰F頭無(wú)敵》在上線11天就累計(jì)票房突破兩千萬(wàn)元。

（三）申請(qǐng)程序便捷且涉及題材廣泛

院線電影拍攝前需要到相關(guān)部門(mén)進(jìn)行申請(qǐng)電影拍攝許可證，在影片制作完成之后還需要申請(qǐng)電影公映許可證，整個(gè)申請(qǐng)過(guò)程手續(xù)相當(dāng)復(fù)雜。而目前拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影不需要向相關(guān)部門(mén)進(jìn)行申報(bào)，只需要在拍攝制作完成后向投放網(wǎng)站進(jìn)行報(bào)備即可。此外，關(guān)于影片題材，院線電影有嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)，許多不符合主流價(jià)值觀的題材不能通過(guò)審查。而網(wǎng)絡(luò)大電影的題材選擇局限較小，題材更為豐富，可以涉及一些院線電影不能涉及但是符合主流價(jià)值觀的題材。

二、《陳翔六點(diǎn)半》發(fā)展現(xiàn)狀概述及優(yōu)越性分析

《陳翔六點(diǎn)半》是由云南爆笑江湖文化公司出品，由新銳導(dǎo)演陳翔執(zhí)導(dǎo)的活躍于多個(gè)視頻平臺(tái)上的系列短劇，在愛(ài)奇藝、虎牙直播、新浪微博、抖音短視頻等平臺(tái)上播出并獲得大批受眾關(guān)注，例如在新浪微博上認(rèn)證的賬號(hào)就有超過(guò)280萬(wàn)的粉絲量，在抖音短視頻平臺(tái)上粉絲量更是高達(dá)2600萬(wàn)人次，視頻獲贊總量也超過(guò)8千萬(wàn)次。在當(dāng)下短視頻興盛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，成就了《陳翔六點(diǎn)半》的發(fā)展和壯大。內(nèi)容上由妹大爺、毛臺(tái)、蘑菇頭、閏土等富有個(gè)性的角色，在不同的情節(jié)下出演不同的角色，獲得很高的收視率和點(diǎn)贊量。在2017年4月在愛(ài)奇藝平臺(tái)上映了其首部同名網(wǎng)絡(luò)大電影《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說(shuō)》，2018年6月在愛(ài)奇藝平臺(tái)推出第二部網(wǎng)絡(luò)大電影《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無(wú)敵》，《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說(shuō)》與《鐵頭無(wú)敵》相較于同時(shí)期同類型的網(wǎng)絡(luò)大電影，其優(yōu)越之處體現(xiàn)在以下三點(diǎn)。

（一）善于設(shè)置人物形象

兩部影片中都是對(duì)于人物形象進(jìn)行了細(xì)致入微的刻畫(huà)。人物形象作為一部影片的靈魂，能否刻畫(huà)得令觀眾記憶猶新直接決定了這部影片的成功與否。對(duì)影片中主人公李大蔥和老廢的刻畫(huà)是最大的亮點(diǎn)，李大蔥詼諧幽默的外表形象下隱藏著一顆奸詐狡猾的心靈，奇怪的鐘表的出現(xiàn)讓李大蔥遭遇了與以往截然不同的人生。而老廢卻是運(yùn)用自己的功夫去做了討債的勾當(dāng)，卻又在明白其內(nèi)幕后選擇正義。面對(duì)這種轉(zhuǎn)變?nèi)宋锏男愿窈退枷氡怀浞滞诰虺鰜?lái)，由此而完成了一次人生中的積極蛻變，更是讓這部影片的主題得到了進(jìn)一步的升華，給人眼前一亮的同時(shí)也進(jìn)一步引發(fā)了對(duì)人性的思考。

（二）善于控制影片節(jié)奏和渲染情緒

兩部大電影在整體節(jié)奏把握上都是獨(dú)樹(shù)一幟的，在表現(xiàn)李大蔥看到鐘表馬上就要回到原點(diǎn)的時(shí)候緊張的節(jié)奏，加上回憶時(shí)是以舒緩的節(jié)奏表現(xiàn)。在《鐵頭無(wú)敵》中充滿節(jié)奏感的畫(huà)面，激烈刺激的打斗場(chǎng)面，源自與中國(guó)傳統(tǒng)武打動(dòng)作的張力，都在鏡頭里充分展現(xiàn)出來(lái)?？v觀影片都是體現(xiàn)了陳翔導(dǎo)演獨(dú)特的以小見(jiàn)大、從輕松的故事情節(jié)當(dāng)中引發(fā)觀眾深刻思考的風(fēng)格，讓觀眾能夠在無(wú)數(shù)的影片中被導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格所吸引。

（三）富有人文關(guān)懷

在《廢話少說(shuō)》和《鐵頭無(wú)敵》兩部大電影中都直面社會(huì)問(wèn)題，如何處理和家人的關(guān)系，多陪陪家人朋友。面對(duì)校園貸款和高利貸的問(wèn)題，如何保持清醒的頭腦和防范意識(shí)。如同印度電影人阿米爾汗會(huì)用電影去表現(xiàn)社會(huì)的問(wèn)題，比如印度的宗教問(wèn)題、性侵問(wèn)題、貧富差距問(wèn)題等等。陳翔導(dǎo)演也是把社會(huì)問(wèn)題用電影的方式表達(dá)出來(lái)，讓更多的人去關(guān)注和重視，同時(shí)又不失去電影的藝術(shù)性。

三、網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展策略探討

愛(ài)奇藝發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明, 2017年國(guó)內(nèi)上線網(wǎng)絡(luò)大電影約1900部，其中近兩成的網(wǎng)絡(luò)大電影無(wú)法實(shí)現(xiàn)上線上映,大量不符合社會(huì)主流價(jià)值觀、擦邊球、蹭IP的內(nèi)容和題材的網(wǎng)絡(luò)大電影被淘汰出局。提出策略如下：

（一）加強(qiáng)政策和市場(chǎng)監(jiān)管，力求打造精品網(wǎng)絡(luò)大電影

網(wǎng)絡(luò)大電影的特點(diǎn)決定了無(wú)論是演員陣容、投資份額還是場(chǎng)景設(shè)置，都很難與院線電影相匹敵。因此其需要借力于受眾互動(dòng)反饋和消費(fèi)大數(shù)據(jù)的反饋,有針對(duì)性的對(duì)觀影受眾進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,然后將有限的資源集中投入到打造精細(xì)化的創(chuàng)作中去。2017年三月，頒布的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中指出網(wǎng)絡(luò)大電影的審核要求及流程需要與院線電影一致，進(jìn)一步加快網(wǎng)絡(luò)大電影精品化進(jìn)程。隨著大量資本的投入，各類專業(yè)人才和資源也會(huì)聚集在網(wǎng)絡(luò)大電影上，創(chuàng)作出如《陳翔六點(diǎn)半》之類優(yōu)質(zhì)的符合社會(huì)主流價(jià)值觀的作品。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展前景依舊可觀，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的監(jiān)管，影片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)努力提高對(duì)影片敘事與內(nèi)容的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)大電影將會(huì)開(kāi)辟出新的電影市場(chǎng)。

（二）緊隨社會(huì)和市場(chǎng)而發(fā)展，注重產(chǎn)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)模式

探究網(wǎng)絡(luò)大電影的傳播機(jī)制和路徑，是其能夠持續(xù)發(fā)展和重新的保障。網(wǎng)絡(luò)大電影應(yīng)借鑒傳統(tǒng)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條,嘗試開(kāi)放類似于周邊產(chǎn)品來(lái)完善產(chǎn)業(yè)鏈條，去提升其附加值。另外注重于IP化運(yùn)作是網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和電影市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏, 將短期注意力打造為持久影響力的重要方式。這樣大力創(chuàng)造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電影,通過(guò)有效途徑大力發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè),完善產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展,這樣有利于達(dá)到產(chǎn)業(yè)的最優(yōu)化。

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