淺析“硬核”題材外宣紀(jì)錄片的敘事手法與傳播策略——以《行進(jìn)中的中國(guó)》第二季為例

新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片塑造國(guó)家形象的作用不斷受到重視和加強(qiáng)，不少優(yōu)秀紀(jì)錄片如《春節(jié)》《手藝》《舌尖上的中國(guó)》等相繼在國(guó)際主流媒體播出，社會(huì)反響熱烈。其中，2012年度最熱的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》播出后名聲大噪，遠(yuǎn)揚(yáng)海外，前后被發(fā)行到東南亞、歐美等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)，首輪海外銷(xiāo)售即達(dá)到35萬(wàn)美元，創(chuàng)造了近年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片海外發(fā)行的最好成績(jī)[1]。不過(guò)，經(jīng)筆者觀察，這些暢銷(xiāo)海外的紀(jì)錄片多集中在對(duì)美食、旅行、民俗等軟性題材的制作和傳輸，有關(guān)中國(guó)改革、開(kāi)放、發(fā)展、進(jìn)步的具有時(shí)代脈動(dòng)的“硬核”題材卻相對(duì)較少。

那么，究竟什么是“硬核”，在外宣紀(jì)錄片中它又是如何體現(xiàn)的？根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，所謂“硬核”，實(shí)際上是一種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，原形容說(shuō)唱音樂(lè)有力量或游戲有難度，后引申指“面向核心受眾，有一定難度和欣賞門(mén)檻的事物”，用來(lái)形容厲害、強(qiáng)悍、彪悍。從外宣紀(jì)錄片角度，筆者認(rèn)為，“硬核”更多是中國(guó)社會(huì)思潮以及經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等發(fā)展進(jìn)步的體現(xiàn)，它反映的是國(guó)家整體水平與實(shí)力。紀(jì)錄片的“硬核”內(nèi)容多集中在政治與國(guó)際關(guān)系、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、科技創(chuàng)新、社會(huì)問(wèn)題、軍事安全等關(guān)乎國(guó)家命脈的重大事項(xiàng)上，做好“硬核”紀(jì)錄片的國(guó)際傳播，對(duì)提高國(guó)家形象，提升中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)具有舉足輕重的意義。

《行進(jìn)中的中國(guó)》可以說(shuō)為“硬核”題材外宣紀(jì)錄片的制作與傳播作出了深入探索與嘗試。在2021年推出的第一季節(jié)目中，該片就已聚焦中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)工程和疫情防控常態(tài)化下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇，第二季更是從制度、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)、生態(tài)、民生五大“硬核”主題入手，抽絲剝繭講好講清中國(guó)在發(fā)展過(guò)程中，政府、人民、企業(yè)和社會(huì)各界如何應(yīng)對(duì)各種難題和考驗(yàn)，讓抽象的內(nèi)容具體化、生動(dòng)化，有效幫助海外觀眾更好的認(rèn)識(shí)中國(guó)、理解中國(guó)。相比之下，《行進(jìn)中的中國(guó)》第二季“硬核”題材覆蓋面更廣，且具有一定普適性，對(duì)其開(kāi)展研究和分析有助于推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片走向國(guó)際，向世界展現(xiàn)更好的中國(guó)。

敘事手法

“他者”視角，減少?lài)?guó)際傳播中的文化折扣。文化折扣作為一個(gè)傳播術(shù)語(yǔ)，是1988年由霍斯金斯和米盧斯在《美國(guó)主導(dǎo)電視節(jié)目國(guó)際市場(chǎng)的原因》中首次提出的概念[2]。它主要是指在國(guó)際文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品如電視劇、電影會(huì)因?yàn)槠鋬?nèi)蘊(yùn)的文化因素不被其他民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)值的降低[3]。對(duì)于外宣紀(jì)錄片而言，文化折扣主要受到節(jié)目的創(chuàng)作觀念、人物、鏡頭語(yǔ)言、敘述方式等多種因素的影響，而這些因素又都與“他者”敘事的范式相關(guān)。這里的“他者”實(shí)際上指代的是“第三人稱(chēng)”視角，因其所處背景、立場(chǎng)、價(jià)值觀念與敘事主體不同，往往可以規(guī)避?chē)?guó)際傳播對(duì)象對(duì)傳播者具有的“宣傳”色彩而產(chǎn)生的前置性反感，使受眾產(chǎn)生更多情感認(rèn)同，從而減少?lài)?guó)際傳播產(chǎn)生的文化折扣。

在《行進(jìn)中的中國(guó)》第二季中，“他者”主要包含兩大主體：一是紀(jì)錄片的主持兼串場(chǎng)，即來(lái)自英國(guó)的導(dǎo)演羅飛。他的特殊身份，使得他在行走中國(guó)的過(guò)程中，沒(méi)有照本宣科，而是以導(dǎo)演的敏銳捕捉細(xì)節(jié)，觀察現(xiàn)象，并以西方的眼光和思維看待中國(guó)的發(fā)展變化和突出問(wèn)題。二是以哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)格雷厄姆·艾利森、中國(guó)問(wèn)題專(zhuān)家、《中國(guó)30年》作者羅伯特·庫(kù)恩等為代表的海外中國(guó)問(wèn)題專(zhuān)家，他們更多是以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度客觀評(píng)價(jià)中國(guó)在制度、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)、生態(tài)、民生等領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。在這里，“他者”的優(yōu)勢(shì)一方面源自于他們的外籍身份，這也是扭轉(zhuǎn)海外觀眾主觀偏見(jiàn)的銘牌；另一方面在于他們與觀眾站在同一角度探尋中國(guó)發(fā)展密碼，對(duì)中國(guó)問(wèn)題作出客觀評(píng)述，從而消減海外觀眾對(duì)抗心理，使他們能夠更加全面地認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)的政治理念、發(fā)展主張、發(fā)展方案、價(jià)值觀念。

個(gè)體敘事，打破“硬核”題材刻板印象。通常情況下，“硬核”題材的外宣紀(jì)錄片因其承載著政治立場(chǎng)、價(jià)值觀、國(guó)家意志，以及對(duì)人類(lèi)共同命運(yùn)的思考，在跨文化傳播時(shí)，不如民俗、文化等軟性話(huà)題那樣生動(dòng)有趣，更沒(méi)有美食、旅游等內(nèi)容的輕松自然，因此在整體策劃時(shí)，需要融入其他元素，才能打破宏大主題晦澀難懂的印象，使之不再枯燥乏味。而個(gè)體敘事是最好詮釋“硬核”內(nèi)容的一種手段。事實(shí)上，大多數(shù)紀(jì)錄片的個(gè)體敘事都是通過(guò)人的影像來(lái)呈現(xiàn)。人的生活經(jīng)歷、生命體驗(yàn)和生存價(jià)值是最具魅力的部分，也是最能體現(xiàn)溫度和情懷的內(nèi)容。尤其在跨文化傳播中，人的命運(yùn)、情感、心態(tài)最能實(shí)現(xiàn)共通，也是最能夠引起共鳴的內(nèi)容，不能因?yàn)楹暧^框架、宏觀趨勢(shì)把微觀個(gè)體的生動(dòng)表達(dá)研磨掉。

《行進(jìn)中的中國(guó)》第二季就是通過(guò)采訪(fǎng)不同人物來(lái)了解中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，用個(gè)體案例反映一個(gè)群體，乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展面貌。比如在民生篇，紀(jì)錄片以“城市美容師”在中國(guó)超大城市的居住生活故事，展現(xiàn)住房保障政策為流動(dòng)人口帶來(lái)的實(shí)惠；通過(guò)跟蹤記錄靈活就業(yè)者的日常工作，凸顯中國(guó)政府對(duì)“零工經(jīng)濟(jì)”的支持，體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)正逐漸成為中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。這些人都是千萬(wàn)個(gè)通過(guò)勞動(dòng)和奮斗追求美好生活的中國(guó)人中的一員，最具有代表性。紀(jì)錄片以個(gè)體故事反映宏大主題，這種敘事模式不僅讓“硬核”題材變得生動(dòng)，具有觀賞性，也可以縮短觀眾與紀(jì)錄片中人物、事物間的距離，促進(jìn)不同文化形態(tài)的溝通與融合。

直面挑戰(zhàn)，回應(yīng)國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)切。隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，部分西方媒體、投行等機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家學(xué)者大肆炮制和傳播“中國(guó)威脅論”“中國(guó)奔潰論”等丑化、妖魔化中國(guó)國(guó)家形象的聲音，以遏制中國(guó)崛起，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以后，這種言論更是甚囂塵上。我們要不斷提升重大問(wèn)題對(duì)外發(fā)聲能力，面對(duì)海外一些別有用心的媒體和人士的挑唆，與其讓他們來(lái)妖魔化中國(guó)，不如我們采取主動(dòng)措施，直面國(guó)際社會(huì)關(guān)切的敏感問(wèn)題，向世界呈現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

《行進(jìn)中的中國(guó)》第二季以一連串提問(wèn)的方式，對(duì)中國(guó)在發(fā)展中存在的問(wèn)題提出質(zhì)疑，并且給出中國(guó)答案。特別是在經(jīng)濟(jì)篇中，紀(jì)錄片打破避重就輕的呈現(xiàn)方式，在展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)時(shí)，注重全面客觀體現(xiàn)中國(guó)實(shí)情，毫不避諱回答中歐班列運(yùn)營(yíng)模式、三鹿毒奶粉事件等國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)注的話(huà)題，向世界發(fā)出中國(guó)聲音，闡明中國(guó)態(tài)度。在科創(chuàng)篇中，該片又解釋了中國(guó)在面對(duì)“卡脖子”問(wèn)題時(shí)，如何以科技創(chuàng)新謀求高水平自立自強(qiáng)，推動(dòng)我國(guó)科技實(shí)力正在從量的積累向質(zhì)的飛躍轉(zhuǎn)變。

提出問(wèn)題、多方質(zhì)疑、反復(fù)考證、繼而解決問(wèn)題，是西方研究體系中常見(jiàn)的論述方式，《行進(jìn)中的中國(guó)》第二季通過(guò)不斷地發(fā)問(wèn)，用具體事例回應(yīng)國(guó)際社會(huì)，讓世界看到中國(guó)是如此地多元復(fù)雜，它的政策有時(shí)雖然有些不盡完善，卻又是現(xiàn)實(shí)情況下較佳的選擇。

客觀呈現(xiàn)，避免“硬核”內(nèi)容“炫富性”輸出。近年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片在對(duì)外傳播我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)等“硬核”內(nèi)容時(shí)，傾向于突出我國(guó)發(fā)展成就、凸顯我國(guó)未來(lái)發(fā)展光明前景、呈現(xiàn)奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。確實(shí)，在改革開(kāi)放的道路上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了巨大成績(jī)，但仍然存在不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)等問(wèn)題，中國(guó)也正在積極采取各種措施著力解決。在觸及這些內(nèi)容，特別是對(duì)外傳播時(shí)，不能一味呈現(xiàn)好的一面，也要考慮到海外觀眾的接受程度，考慮到他們世界觀、價(jià)值觀的差異，用客觀的表達(dá)呈現(xiàn)中國(guó)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，讓世界看到一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

《行進(jìn)中的中國(guó)》第二季在對(duì)鄱陽(yáng)湖十年休漁案例的講述就顯得客觀中性。眾所周知，十年休漁會(huì)改善鄱陽(yáng)湖水域生態(tài)環(huán)境和水生生物資源，但同時(shí)對(duì)民生也有挑戰(zhàn)，比如漁民上岸后收入降低、生活水平下降等。面對(duì)這些問(wèn)題，紀(jì)錄片沒(méi)有一邊倒地列舉政府發(fā)布的多項(xiàng)政策和給予的大力支持，而是客觀展現(xiàn)了休漁一年后漁民們的生活現(xiàn)狀。特別是主持羅飛提到的“讓我們2031年再來(lái)看”，更通過(guò)客觀的表述提高節(jié)目的真實(shí)性和可信度。2021年，鄱陽(yáng)湖施行全面禁漁，如果僅用一年時(shí)間就能讓漁民生活完全改善，對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)覺(jué)得不太容易實(shí)現(xiàn)，但是十年后再來(lái)看生態(tài)、再來(lái)看漁民的生活，這樣的觀點(diǎn)具有一定的開(kāi)放性，而不是傳統(tǒng)的單向說(shuō)好，做到這一點(diǎn)，才能更好的觸達(dá)觀眾，令觀眾更加信服。

傳播策略

打造品牌，拓展海外受眾群體?！捌放剖且环N名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記或設(shè)計(jì)，或者它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或者群體銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。”[4]在商品市場(chǎng)，品牌能讓產(chǎn)品有更高的辨識(shí)度，提升無(wú)形價(jià)值，并有很高的傳播效應(yīng)。譬如我們提到國(guó)際紀(jì)錄片，首先就會(huì)想到美國(guó)探索頻道(Discovery Channel)、國(guó)家地理頻道(National Geography Channal)、英國(guó)廣播公司(BBC)紀(jì)錄片等平臺(tái)，因?yàn)樗麄兤煜露紦碛惺澜缫涣鞯念?lèi)型化紀(jì)錄片產(chǎn)品，并在某一領(lǐng)域處在領(lǐng)先地位，在觀眾心中留下深刻印象，這就是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。

2012年，央視紀(jì)錄片頻道《舌尖上的中國(guó)》成為我國(guó)紀(jì)錄片走向品牌化道路的一次成功嘗試，在其引領(lǐng)之下，《中華功夫》《春晚》等軟性題材的作品也成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播，使中國(guó)紀(jì)錄片的社會(huì)與媒介生態(tài)得到迅速改善。而作為能夠提升國(guó)際輿論場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)構(gòu)建的“硬核”紀(jì)錄片，國(guó)際品牌的塑造更有現(xiàn)實(shí)意義?！缎羞M(jìn)中的中國(guó)》作為上海廣播電視臺(tái)國(guó)際傳播方面的品牌IP，兩季節(jié)目均被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言在海外傳播。其中，第一季不僅榮獲第13屆芝加哥獨(dú)立電影節(jié)最佳紀(jì)錄片，還獲得第43屆美國(guó)泰利獎(jiǎng)電視紀(jì)錄片、電視新聞專(zhuān)題兩項(xiàng)銀獎(jiǎng)，為品牌形象塑造打下良好基礎(chǔ)。第二季紀(jì)錄片在品牌延續(xù)性上持續(xù)發(fā)力，在原有風(fēng)格基礎(chǔ)上，創(chuàng)新思維，融入包括制度、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)等在內(nèi)的更多“硬核”內(nèi)容，向世界提供具有參考價(jià)值的中國(guó)模式、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，以滿(mǎn)足固定群體的視聽(tīng)需求，并將中國(guó)聲音傳播給更多海外受眾。打造品牌，構(gòu)建良好國(guó)家形象，讓觀眾對(duì)外宣品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和重視度，才能在宣傳和推廣上產(chǎn)生事半功倍的效果。

“借船出?！?，提高國(guó)際傳播效能。“借船出?！笔菄?guó)際傳播的一種新模式，對(duì)外宣紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，“借船出海”往往是借助海外制作機(jī)構(gòu)、主流媒體、社交平臺(tái)等資源推動(dòng)中國(guó)文化走向海外，并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。其中，國(guó)際合拍是中國(guó)紀(jì)錄片“借船出?！钡某Ｒ?jiàn)范式，也是紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的重要途徑。截至目前，中國(guó)已與美國(guó)、日本、德國(guó)、新西蘭等多國(guó)紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作，推出包括《世界遺產(chǎn)漫步》《色彩中國(guó)》等在內(nèi)的一系列優(yōu)秀合拍作品，為世界打開(kāi)了解中國(guó)的多扇窗口。其中，《行進(jìn)中的中國(guó)》第二季是上海廣播電視臺(tái)與Discovery 攜手打造的外宣紀(jì)錄片，借助Discovery 國(guó)際平臺(tái)，該片英文版內(nèi)容在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的周末黃金檔播出，觀眾反響強(qiáng)烈。根據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，該片五集節(jié)目在海外的整體首播收視率和重播收視率分別超越節(jié)目播出前四周同時(shí)段平均數(shù)據(jù)的70.6%和103.75%?？梢钥闯?，“借船出海”不僅能夠有效整合各合拍方的傳播資源，讓更多海外觀眾看到中國(guó)發(fā)展變化，還能增加節(jié)目的吸引力和感召力，使他們對(duì)中國(guó)產(chǎn)生更濃厚興趣，有助于國(guó)際合作與交流。

“借船出海”的另一種常見(jiàn)范式是利用新媒體平臺(tái)，構(gòu)建多元化、動(dòng)態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)體系。除了《行進(jìn)中的中國(guó)》，上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心與國(guó)家地理共同打造的外宣紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的行走：與中國(guó)相遇》也是利用海外社交媒體提高傳播效能。徒步中國(guó)行走期間，上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心、國(guó)家地理以及節(jié)目主人公薩洛佩科個(gè)人的14個(gè)海外社交媒體賬號(hào)通過(guò)短視頻、短圖文和長(zhǎng)文等形式，發(fā)出超800條推文，收獲超40萬(wàn)互動(dòng)，觸達(dá)數(shù)億海外用戶(hù)。據(jù)媒體報(bào)道，上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心還在Facebook、YouTube、Instagram等頭部海外社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了DouLife賬號(hào)，著手搭建國(guó)際傳播新媒體矩陣。這種借助海外頭部社交平臺(tái)開(kāi)展國(guó)際傳播效果的做法，能以較低的時(shí)間和運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)入國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。中國(guó)紀(jì)錄片在對(duì)外傳播過(guò)程中要善于創(chuàng)造和抓住機(jī)遇，利用多種方式做好國(guó)際推廣與宣傳，為實(shí)現(xiàn)深層次的國(guó)際合作和交流夯實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，全球政治、經(jīng)濟(jì)、科技、生態(tài)、民生等領(lǐng)域正在發(fā)生復(fù)雜且深刻的變化，各國(guó)觀念碰撞激烈，利益交錯(cuò)紛繁，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，為國(guó)家和平發(fā)展謀取更為穩(wěn)定、友好的國(guó)際輿論環(huán)境變得至關(guān)重要。我們要充分利用外宣紀(jì)錄片“硬核”題材緊跟時(shí)代、觀點(diǎn)鮮明的特點(diǎn)，選好敘事角度，把握敘事技巧，以國(guó)際社會(huì)普遍接受的形式，廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，扭轉(zhuǎn)“西話(huà)主導(dǎo)、西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)，把中國(guó)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國(guó)際話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。同時(shí)，積極拓展對(duì)外傳播渠道，強(qiáng)化媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

本文來(lái)源：《聲屏世界》http://xwlcp.cn/w/xf/24481.html