優(yōu)勝?gòu)倪x擇開始,我們是您最好的選擇!—— 中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)
0373-5939925
2851259250@qq.com
我要檢測(cè) 我要投稿 合法期刊查詢

三網(wǎng)融合視域下網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊研究

作者:諶利來源:《視聽》日期:2017-09-30人氣:1330

一、網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目正對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目形成強(qiáng)有力沖擊

  今天,三網(wǎng)融合已經(jīng)深刻的影響了人們的觀看習(xí)慣,網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊明顯的呈現(xiàn)出下面三個(gè)體現(xiàn):

  (一)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目分流傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾

    網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目利用自己節(jié)目的優(yōu)勢(shì)吸引受眾的眼球,得到了原屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾。去年,愛奇藝自創(chuàng)的《奇葩說》成功吸引了近10億人次點(diǎn)擊,許多原本坐在電視機(jī)前的受眾開始點(diǎn)開愛奇藝網(wǎng)站,以《奇葩說》度過周末時(shí)光,并形成年輕人之間的新穎話題。

    與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比,《奇葩說》和其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一樣,都擺脫了傳統(tǒng)電視媒介單向傳播的缺陷。并且《奇葩說》在節(jié)目的播出過程中或者節(jié)目播出后,觀眾可以直接發(fā)表自己的觀點(diǎn),見解,或者是提出自己的意見或建議。論壇、微博話題、微信公號(hào)、留言等等眾多表達(dá)渠道是《奇葩說》這檔節(jié)目相對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的一大優(yōu)勢(shì),也是可以與觀眾互動(dòng)的一大優(yōu)點(diǎn)。這種信息反饋的及時(shí)性給節(jié)目和受眾創(chuàng)造了一個(gè)良好的溝通渠道和環(huán)境。正是因?yàn)槭鼙姴还饪梢园l(fā)表見解,提出意見,也間接左右了節(jié)目制作的方向。所以觀眾喜歡看這種節(jié)目,也愿意參與到節(jié)目之中進(jìn)行互動(dòng),那么網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的受眾數(shù)量自然會(huì)一路飆升。

 (二)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)電視作為一種新興的傳播媒介,短短數(shù)十年間就迅速成長(zhǎng)為可以抗衡傳統(tǒng)電視節(jié)目的新媒介。在這一過程中,網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目結(jié)合受眾需求,打造受眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目,從傳統(tǒng)的電視節(jié)目中分離受眾。這是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目在發(fā)展過程中走出的堅(jiān)實(shí)而又正確的一步。

耐人尋味的受眾心理需求,催生出一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)熱詞——正能量??焖僮兓l(fā)展的時(shí)代中,人們更需要積極情緒。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的制作者順應(yīng)時(shí)勢(shì),開始進(jìn)行正能量的節(jié)目制作。鼓舞著當(dāng)下的受眾用積極的心態(tài)去面對(duì)生活中的人和事。而反觀傳統(tǒng)電視節(jié)目中所充斥的車禍,兇殺等消極負(fù)面的新聞和節(jié)目,讓人難免心生反感。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視節(jié)目著眼于信息本身,用節(jié)目傳播者傳遞的信息來強(qiáng)化或者是改變受傳者的意見、態(tài)度甚至于是價(jià)值觀。這也是傳播學(xué)上所說的“傳者本位”的思想,而網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的這一觀點(diǎn)。把焦點(diǎn)放在受傳者的身上,站在受眾的角度去考慮問題,將受傳者作為傳播的主體,以受傳者的動(dòng)機(jī)是否滿足、做出何種反應(yīng)作為主要一方,體現(xiàn)了“受眾本位”。顛覆了傳統(tǒng)的傳播觀念。

網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目在制作電視節(jié)目之前,研究受眾群體的社會(huì)心理,分析考察受眾需求。把信息與受傳者的需求結(jié)合起來這樣才能最大限度的發(fā)揮正能量。所以說網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目顛覆了傳統(tǒng)電視節(jié)目“受眾本位”的思想,挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的權(quán)威性。

    (三)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目分享了傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告份額

與網(wǎng)絡(luò)電視相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)電視在廣告方面的收入則顯得有些不足。出現(xiàn)了降低的現(xiàn)象。除了一些較為知名,影響力大些的電視節(jié)目,如《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等的廣告收入有所提高之外,其余一些電視節(jié)目的廣告收入不升反降。讓本就沒有多少?gòu)V告收入的電視臺(tái)煞費(fèi)腦筋。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的興起和發(fā)展壯大已經(jīng)開始搶占原屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目的市場(chǎng)份額。

網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目利用自身優(yōu)勢(shì),在制作電視節(jié)目的時(shí)候,配合受眾的需要,做受眾想看的節(jié)目。在這個(gè)基礎(chǔ)上,能夠?yàn)閺V告主提供更為精確的信息。在植入廣告尤其是植入隱性廣告的時(shí)候,能夠找到更好的切入點(diǎn)。在觀眾沒有覺察到或是觀眾不覺得反感的時(shí)候順其自然的把廣告信息傳遞給受眾。就植入廣告的模式而言,視頻網(wǎng)站的微電影和影視劇是最為明顯的,一些強(qiáng)制性的廣告大多還是出現(xiàn)在綜藝類的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目利用自身優(yōu)勢(shì),能夠更好的把廣告信息潛移默化的傳遞給受眾,得到廣告主的青睞??梢钥闯鼍W(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目已經(jīng)改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的盈利模式,開啟了新一輪的廣告盈利之路。

    二、傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的沖擊

    網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊已經(jīng)危機(jī)到了傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存和發(fā)展,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的沖擊,傳統(tǒng)電視節(jié)目如果不做出適當(dāng)?shù)姆此己驼{(diào)整,那么這種沖擊極有可能會(huì)讓傳統(tǒng)電視節(jié)目從此銷聲匿跡。那么傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的沖擊呢?

(一)傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的興起和發(fā)展是一股不可遏制的時(shí)代潮流,而視頻網(wǎng)站平臺(tái)自制節(jié)目則是互聯(lián)網(wǎng)大潮中最富生命力的新生兒。360互聯(lián)網(wǎng)公司CEO周鴻祎前段時(shí)間寫了一本書《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》,傳統(tǒng)電視節(jié)目也要用“互聯(lián)網(wǎng)思維”去面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目發(fā)起的挑戰(zhàn)。因此,在網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目興起壯大的過程中,對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的研究是很有必要的。尤其是要將網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目之間進(jìn)行對(duì)比性的研究。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的出現(xiàn)未必會(huì)讓傳統(tǒng)電視節(jié)目從此一蹶不振以致消亡。相反,網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目所造成的沖擊和威脅,會(huì)給傳統(tǒng)電視節(jié)目以生存和發(fā)展的壓力,進(jìn)而演變成傳統(tǒng)電視節(jié)目的升級(jí)和創(chuàng)新的動(dòng)力。

(二)傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)還原親民性

首先,傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作節(jié)目的過程中要適當(dāng)?shù)娜サ粢恍]有太大意義的所謂的專業(yè)性,制作一些接地氣,通俗易懂,大多數(shù)人都喜聞樂見的訪談或者是綜藝節(jié)目,如央視制作的電視節(jié)目《開講啦》這樣的類似講一堂公開課一樣的綜藝節(jié)目就是其中一個(gè)成功的案例。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目成功吸引大量年輕觀眾的很重要的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)就是親近接地氣,從而收獲了大量的人氣并養(yǎng)成了固定受眾,這點(diǎn)很值得傳統(tǒng)電視節(jié)目制作學(xué)習(xí)。最近中央電視臺(tái)的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在這方面就探索的很好,古詩(shī)詞風(fēng)雅卻有一定難度,但節(jié)目組在選詩(shī)時(shí),卻有意選擇了不少初高中和大學(xué)語文的詩(shī)詞,使得許多受眾都能從中找到共鳴,進(jìn)而被感染,既傳遞了文化,又匯聚了人氣。

    (三)傳統(tǒng)電視應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)電視合作共贏

網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋,也不能去阻擋。因?yàn)檫@是歷史發(fā)展的必然,也是社會(huì)進(jìn)步的需要。重點(diǎn)是傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該在這中間尋求自身發(fā)展的出路。我認(rèn)為合作是目前傳統(tǒng)電視節(jié)目想要快速發(fā)展的重要途徑。只有選擇合作,傳統(tǒng)電視節(jié)目才能發(fā)現(xiàn)自身所存在的問題,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),取長(zhǎng)補(bǔ)短。我們也期待,無論是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目還是傳統(tǒng)電視節(jié)目都能夠在不久的將來展現(xiàn)出各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目在提高自身節(jié)目質(zhì)量,去掉不必要的專業(yè)化推陳出新,創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的同時(shí),還要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目之間的合作,力求互補(bǔ),形成共贏。傳統(tǒng)電視節(jié)目未來何去何從,讓我們共同期待。希望傳統(tǒng)電視節(jié)目能夠殺出重圍,鳳凰涅槃,重獲新生。

三、結(jié)語:

首先,傳統(tǒng)電視節(jié)目相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目來說,傳統(tǒng)電視節(jié)目有著悠久的歷史,在公眾中已經(jīng)形成了極高的權(quán)威性。在信息采集、制作、編排和播出的過程中有著極其嚴(yán)格和規(guī)范的審查制度。傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)樹立“受眾至上,內(nèi)容為王”的品牌意識(shí),努力打造精品節(jié)目來吸引受眾的關(guān)注度和眼球。加強(qiáng)對(duì)節(jié)目資源的深度開發(fā),同一主題多范圍取材,重視節(jié)目深度和廣度的開發(fā)。

其次,傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)注重和網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的相互合作,構(gòu)建多元化的播出平臺(tái)和組織架構(gòu),讓受眾可以在多個(gè)平臺(tái)上獲取節(jié)目信息的資源,發(fā)揮各個(gè)傳播平臺(tái)的傳播效應(yīng)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的教授陸地認(rèn)為,電影、電視和手機(jī)三屏互聯(lián)聚合才是整個(gè)電視媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),這需要不同運(yùn)營(yíng)主體對(duì)不同媒體、不同節(jié)目無條件、無縫的跳切。

目前電視節(jié)目把更多的注意力放在了模仿和山寨上面,耗費(fèi)了太多的人力、物力和財(cái)力,播出過后只供觀眾一笑了之。陸地認(rèn)為,作為國(guó)內(nèi)媒體,向全世界展現(xiàn)中國(guó)文化是義不容辭的責(zé)任。這屬于主題文化意識(shí)和民族意識(shí)的范疇。他希望我國(guó)媒體可以拾起文化的自尊和民族的主體性,走有責(zé)任、有思想、有創(chuàng)新,超越自己、超越對(duì)手、超越未來的創(chuàng)新之路,這是中國(guó)媒體的出路,也是媒體人的使命。

總之,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的沖擊和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)電視節(jié)目要重新審視自身的優(yōu)劣勢(shì)挖掘自身媒體優(yōu)勢(shì),與網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目融合發(fā)展,并且始終牢記保持電視節(jié)目的鮮活性需要不懈的創(chuàng)新和追求。


本文來源:《視聽》:http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html

網(wǎng)絡(luò)客服QQ: 沈編輯

投訴建議:0373-5939925????投訴建議QQ:

招聘合作:2851259250@qq.com (如您是期刊主編、文章高手,可通過郵件合作)

地址:河南省新鄉(xiāng)市金穗大道東段266號(hào)中州期刊聯(lián)盟 ICP備案號(hào):豫ICP備2020036848

【免責(zé)聲明】:中州期刊聯(lián)盟所提供的信息資源如有侵權(quán)、違規(guī),請(qǐng)及時(shí)告知。

版權(quán)所有:中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)

關(guān)注”中州期刊聯(lián)盟”公眾號(hào)
了解論文寫作全系列課程

核心期刊為何難發(fā)?

論文發(fā)表總嫌貴?

職院?jiǎn)挝话l(fā)核心?

掃描關(guān)注公眾號(hào)

論文發(fā)表不再有疑惑

論文寫作全系列課程

掃碼了解更多

輕松寫核心期刊論文

在線留言