新媒體形勢(shì)下電視民生新聞發(fā)展對(duì)策

二十一世紀(jì)是知識(shí)信息時(shí)代，各種科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，多媒體技術(shù)也在這樣的時(shí)代背景下被推向發(fā)展的前沿和終端?？v觀目前的多媒體技術(shù)，基本涵蓋了人類(lèi)社會(huì)生活的方方面面，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)高度融合的形勢(shì)下，新媒體在社會(huì)中的角色地位更加凸顯和具有價(jià)值。與此同時(shí)，電視民生新聞作為傳媒的一個(gè)重要內(nèi)容之一，受到了新媒體的嚴(yán)重影響。新媒體的發(fā)展，讓人類(lèi)獲取知識(shí)與信息的渠道更加多樣化，因此，電視民生新聞的收視率已然成為一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題。

一、電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

毛主席曾經(jīng)說(shuō)過(guò):落后就要挨打。如今，社會(huì)的變化日新月異，各種科學(xué)技術(shù)的發(fā)展蒸蒸日上，只有做到與時(shí)俱進(jìn)，緊緊跟著時(shí)代發(fā)展的步伐，積極尋求創(chuàng)新與變革，才可以為電視民生新聞?wù)业礁觾?yōu)質(zhì)和高水平的出路。從而可以提升其收視率和公眾參與度，讓電視民生新聞不再受到人們的冷漠和忽視。通過(guò)查閱相關(guān)資料，并調(diào)查電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，可以得出:目前，電視民生發(fā)展的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，在我國(guó)新媒體形勢(shì)的沖擊下，電視民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降，在當(dāng)前的媒體領(lǐng)域中收視率出現(xiàn)略有下降的趨勢(shì)。尤其近年來(lái)隨著我國(guó)多媒體技術(shù)的日益發(fā)展與完善，電視民生新聞面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、新媒體形勢(shì)下電視民生新聞存在的主要問(wèn)題

新媒體形勢(shì)下，電視民生新聞存在許多不良問(wèn)題，下面給出一定的闡述和分析。

（一）缺乏互動(dòng)性，不能吸引觀眾

缺乏互動(dòng)性，不能吸引觀眾。這是傳統(tǒng)電視民生新聞發(fā)展至今，一直以來(lái)，都存在的一個(gè)重要問(wèn)題。通過(guò)查閱相關(guān)媒體資料，并調(diào)研當(dāng)前的電視民生新聞特色與發(fā)展情況，不難發(fā)現(xiàn)，很多電視民生新聞的播放缺乏公眾互動(dòng)性。一般情況下，就是由電視民生的主持進(jìn)行第三方的描述，缺乏當(dāng)事人的直接參與與面對(duì)面的溝通，這樣的新聞不能夠真正走進(jìn)人們的生活中，當(dāng)然，也無(wú)法走進(jìn)人們的心里。因?yàn)槿狈Ξ?dāng)事人的參與與面對(duì)面交談，會(huì)讓人懷疑民生新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。俗話(huà)說(shuō)，一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特。不同的人對(duì)待同一件事物的看法也許會(huì)不盡相同。針對(duì)電視民生新聞這樣的特殊性節(jié)目，因?yàn)槠渑c百姓民生充分貼切在一起，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，顯得尤為重要。特別是在關(guān)于地方民生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)醫(yī)療保障體系構(gòu)建、基本生活狀況、教育發(fā)展、政策變化等內(nèi)容的報(bào)道方面，應(yīng)該增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)。加強(qiáng)記者的工作強(qiáng)度，多收集不同社會(huì)群體、不同生活階層的人的觀點(diǎn)與看法，增加電視民生新聞的內(nèi)容真是性、價(jià)值與意義。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，過(guò)于疏忽

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這也是目前電視民生新聞的一個(gè)突出問(wèn)題之一?？梢哉f(shuō)，直接關(guān)系到電視民生新聞的未來(lái)發(fā)展前景與公眾收視率。所謂的同質(zhì)化現(xiàn)象，簡(jiǎn)而言之，就是抄襲現(xiàn)象。也就是說(shuō)，在多媒體形勢(shì)背景下，社會(huì)一旦有任何的"風(fēng)吹草動(dòng)"，人民生活一旦發(fā)生一些變化比較大的事件，會(huì)在一個(gè)非常短暫的時(shí)間內(nèi)得到媒體的關(guān)注。各類(lèi)媒體回迅速采集信息、整理信息、并爭(zhēng)取在最快的時(shí)間內(nèi)將信息給傳播與進(jìn)行擴(kuò)散。先入為主，播放與擴(kuò)散比較快的媒體，其收視率就不言而喻，當(dāng)然，只要沒(méi)有侵犯他人的合法權(quán)益，沒(méi)有違背社會(huì)主義法制國(guó)家的法律，在公眾收視率高的條件下，其經(jīng)濟(jì)收益也會(huì)更加豐碩。通過(guò)觀察與分析，很多媒體的信息內(nèi)容與傳播方法具有相似性，甚至撰寫(xiě)的信息稿子也存在著非常大的抄襲嫌疑。電視民生新聞也不可避免地出現(xiàn)類(lèi)似問(wèn)題，鑒于工作人員個(gè)人職業(yè)道德與素養(yǎng)低下的原因，直接抄襲媒體的一些敏感性詞條或者重要信息，沒(méi)有創(chuàng)新，缺乏特色，直接成為阻礙電視民生新聞發(fā)展的關(guān)鍵要素。

（三）內(nèi)容低俗泛濫，違背初衷

陳詞濫調(diào)，內(nèi)容低俗泛濫，違背電視民生新聞的發(fā)展初衷。這是目前電視民生新聞發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。該問(wèn)題的存在，可以很直觀地說(shuō)，直接加速了電視民生新聞的不良趨勢(shì)發(fā)展。有的電視民生新聞甚至不折手?jǐn)?，通過(guò)一些暴力、色情、敏感性詞條等作為信息的界面，以此來(lái)吸引人們的眼球。社會(huì)發(fā)展至今，人類(lèi)的科學(xué)技術(shù)及其水平在不斷進(jìn)展，但是有關(guān)人類(lèi)的思想道德與個(gè)人修養(yǎng)，仍然是一個(gè)非常值得拷問(wèn)的問(wèn)題。為了賺取利益，電視民生新聞違背自身的發(fā)展初衷，沒(méi)有嚴(yán)格恪守職業(yè)道德。內(nèi)容泛濫，缺乏活力與價(jià)值。且吸引人的手段令人不忍直視。這是在我國(guó)新媒體形勢(shì)下，電視民生新聞面臨的一個(gè)突出問(wèn)題，也是存在的不良現(xiàn)狀之一。嚴(yán)重地說(shuō)，直接影響了整個(gè)電視民生新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展風(fēng)氣與職業(yè)修養(yǎng)，這種不良風(fēng)氣及其發(fā)展途徑急需做出必要的創(chuàng)新。

三、新媒體形勢(shì)下電視民生新聞的發(fā)展對(duì)策

（一）注重特色創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)品牌

為了消除多媒體對(duì)電視民生新聞的不良影響，電視民生新聞應(yīng)該不斷追求創(chuàng)新，積極打造自身的特色品牌，在發(fā)展途徑、信息傳播內(nèi)容與方式等方面著重實(shí)現(xiàn)特色創(chuàng)新與發(fā)展，給自身注入新鮮的血液和力量，避免空洞和大眾化，這是提升電視民生新聞發(fā)展水平的重要舉措之一。電視民生新聞要不斷向社會(huì)尋找具有良好專(zhuān)業(yè)技能的人才，為自身的發(fā)展提供必要的條件，在電視民生新聞的播放上，做到獨(dú)樹(shù)一幟、別具一格?？梢詤⒖寄壳靶旅襟w的一些內(nèi)容，但是應(yīng)該杜絕粘貼與復(fù)制，要有屬于自身的品牌特色與發(fā)展理念。在內(nèi)容的播放中，還應(yīng)該加入一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，不應(yīng)該過(guò)于傳統(tǒng)保守或者是墨守成規(guī)，要能夠吸引觀眾的觀看興趣。

（二）提高內(nèi)容的深度，避免低俗

在多媒體形勢(shì)下，為了最大限度減輕電視民生新聞發(fā)展的阻力，電視民生新聞要增加內(nèi)容的深度，避免大眾化和低俗現(xiàn)象，要具有足夠的吸引力。對(duì)于電視民生新聞，要仔細(xì)斟酌，考慮其對(duì)于觀眾、人類(lèi)社會(huì)等的影響，要充分站在社會(huì)正能量的角度來(lái)看待問(wèn)題，對(duì)于影響惡劣的內(nèi)容，要有針對(duì)性地避開(kāi)。電視民生新聞的內(nèi)容應(yīng)該具有深度與廣度，并充分與百姓民生聯(lián)系在一起，要反映某一時(shí)期的民生現(xiàn)狀，而不是為了提高收視率就隨便播放。

（三）借助終端，構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái)

為多媒體技術(shù)發(fā)展水平高的今天，電視民生新聞可以與其他媒體平臺(tái)聯(lián)手，比如說(shuō)，騰訊新聞、微信客戶(hù)端、微博、扣扣等聯(lián)合在一起，增加電視民生新聞的播放與擴(kuò)散渠道。在新媒體技術(shù)日新月異的今天，要想讓電視民生新聞很好地立足于社會(huì)生活中，必須要打破以往的播放模式，不斷拓展播放渠道。借助當(dāng)下的新媒體技術(shù)，構(gòu)建聯(lián)合平臺(tái)，這樣才能保證信息渠道的充分開(kāi)放，達(dá)到信息擴(kuò)散與傳播的效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

在多媒體技術(shù)發(fā)展快速的今天，如何實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的優(yōu)良發(fā)展，這是一項(xiàng)任務(wù)艱巨的活動(dòng)。必須要從多個(gè)方面入手，從電視民生新聞的播放途徑、播放氛圍、渠道、內(nèi)容的深度等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，不斷增加電視民生新聞的特色，構(gòu)建其特有的風(fēng)格，讓其在多媒體時(shí)代充分迸發(fā)出自身的活力。