打造地方草柳編代表品牌

談起柳編，大部分人的印象可能是再普通不過的簸箕、籮筐、提籃，但可曾想到藤編還能做建筑？2010年中國上海世博會的西班牙館給很多人留下了深刻的印象，建筑外形有機夢幻，像神秘的海洋生物。但誰能想到這些片狀的裝飾板竟然是柳條和藤條編制而成的，制作柳藤板的人也不是知名藝術家，而是山東博興縣一群普普通通的農民。西班牙館這巨大的“柳編籃子”可謂是手藝人與設計師的完美合作，是技術與藝術的有機融合。

山東博興被譽為“中國草柳編之鄉(xiāng)”，產品遠銷海內外。2011年，博興柳編被納入第三批國家級非物質文化遺產，見證了地方傳統手工藝從閉塞走向開放，從隔絕走向融合。柳編作為山東傳統手工藝，凝聚了世代勞動人民的智慧，是促進農民群體創(chuàng)收和解決當地中老年就業(yè)問題的主要產業(yè)。

據《博興縣志》記載：“最早有一王姓青年，他用柳條編制的筐、籃、簍、箢等器具，巧奪天工，人稱‘王纏’。至今人們仍塑其像、燃香火紀念他”。明清時期，柳編技術在博興縣興福鎮(zhèn)一帶興起。民國時期，柳編技藝就已經在全縣推廣，逐漸成為當地的主要副業(yè)，因樣式考究，制作精美，產品銷往全國各地。20世紀50年代之后，在當地政府的大力扶持下，經過民間藝人匠心傳承，從小作坊逐步發(fā)展成具有一定生產規(guī)模的企業(yè)。 近年來，草柳編傳統特色產業(yè)與互聯網經濟結合蓬勃發(fā)展。2014年“中國草柳編之鄉(xiāng)”博興縣錦秋街道成功入選全國首批“淘寶鎮(zhèn)”，轄區(qū)內也涌現出了灣頭村、安柴村、南陳家村、孟橋村等“淘寶村”。草柳編產品包括工藝品、文化旅游產品、家庭生活用品等，材質取自當地的杞柳、蒲草、玉米皮、葦草、紅麻等，花色各異，種類繁多，有30大類，1500多個品種，并具有濃厚的傳統民族特色。除了滿足國內需求之外，還遠銷新加坡、韓國、日本、美國、法國等國家，年均銷售收入高達五千多萬美元。

博興在全國草柳編行業(yè)已占有一席之地，但在淘寶按銷量搜索草編產品時發(fā)現：濱州為發(fā)貨地約占交易量一半左右，其次是臨沂、濰坊、菏澤等地；若按銷量搜索柳編產品，臨沂為發(fā)貨地約占交易量占到80%左右。在與博興地方領導和產業(yè)帶頭人交流時，他們也明確指出當地柳編現在面臨著許多困境，例如柳編產品種類局限、手藝斷代、手藝者審美不高等，這些現象就導致了草柳編產業(yè)發(fā)展難、升級難、吸引力不足的問題。經過多次實地調研并思考總結，針對這些問題，可以通過如下幾方面的嘗試進行改善：

一、工業(yè)設計賦能草柳編產品升級

在設計方面的不足可以通過與設計師或高校師生建立合作為之提供良好的設計支持，加快產品升級與迭代。專業(yè)設計團隊會對當地產業(yè)進行深入調研分析，結合當下大眾審美與市場趨勢，在遵循草柳編工藝特點和材料特性的前提下進行設計創(chuàng)新。具體可采用企業(yè)訂單式產品設計、成立實踐基地、創(chuàng)客實驗室、設計競賽、專業(yè)教師專題授課等形式，聚集大量智慧資源以實現理念創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新。通過設計創(chuàng)新提高經濟效益，吸引更多人加入到柳編產業(yè)中，提高農民經濟效益，充分利用當地農村閑置勞動力資源和自然資源，促進博興草柳編工藝發(fā)展傳承。

二、打造地方草柳編代表品牌

濟南百花洲歷史文化街區(qū)有一家草柳編商鋪，一個小巧精美的草編包價格在千元以上，是平度市新河草編將蒲草與皮革結合、現代設計與傳統技藝結合推出的“指間大象”品牌，可見品牌的打造極大的提高了產品的附加價值。

博興草柳編產業(yè)發(fā)展良好，但缺少知名特色品牌，應合力打造幾個具有代表性的明星草柳編品牌。因為好的品牌設計，特別是視覺品牌形象設計是影響并決定產品在消費者心目中地位的有效途徑，在消費環(huán)節(jié)顯得尤為重要。博興地方多以個體戶經營為主，缺少品牌觀念，有些小企業(yè)甚至沒有產品標志。從品牌標志、標語、包裝設計、網頁設計、商業(yè)攝影等進行全方位的品牌策劃設計，打造自然環(huán)保、賦有傳統文化內涵的企業(yè)視覺形象，有助于草柳編產品更好地走出去，對當地柳編產業(yè)也將具有深遠的品牌戰(zhàn)略意義。

三、增強草柳編產業(yè)園區(qū)吸引力

2015年，博興縣錦秋街道中國草柳編文化創(chuàng)意產業(yè)園入選省級重點建設項目，旨在有效整合現有草柳編資源的基礎上，積極促進產業(yè)集聚中心的形成，逐步實現草柳編電子商務產業(yè)集群。園區(qū)可以通過良好的硬件條件和優(yōu)惠政策引進省內外優(yōu)質資源，例如企業(yè)公司、設計團隊、高校師生、設計師、藝術家、手藝人等，入駐創(chuàng)業(yè)園與當地產業(yè)嫁接融合，將自身不足轉換成特色優(yōu)勢。將草柳編產業(yè)園打造成全國草柳編產業(yè)文化的創(chuàng)意基地，使古老草柳編工藝在博興煥發(fā)新活力。

四、文旅發(fā)展，打造美麗鄉(xiāng)村

近些年，鄉(xiāng)村振興較好的地區(qū)多以發(fā)展當地文化與農業(yè)相結合的特色旅游業(yè)，并正在向融合度假、體驗、康養(yǎng)、考察、學習等多種功能為一體的綜合型方向發(fā)展。博興當地有著以“三河兩水一湖”為中心的優(yōu)質自然景觀資源，特別是麻大湖文化淵遠流長，湖內特產有甜脆爽口的白蓮藕、沙糯流油的金絲鴨蛋、鮮美的白條魚等各類蝦蟹，倍受游客青睞。在整合現有資源的基礎之上，借助地方天然優(yōu)勢，發(fā)展以收獲各種農副產品、參與傳統民間技藝活動、舉辦傳統節(jié)慶活動等為主要內容的鄉(xiāng)村旅游是當地文旅的良好方案?？梢约写蛟煲粭l特色街區(qū)，將草柳編現場制作體驗、草柳編與農副產品展示銷售、民宿餐飲、休息度假集于一體，讓游客真正體驗到“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的天然野趣。并與湖區(qū)景觀共同發(fā)展，將博興打造成文化濃厚、特色突出、交通便利的文化旅游城鎮(zhèn)。

博興柳編作為中國國家級非物質文化遺產，蘊含了豐厚的地域民族文化。在當前國家實施鄉(xiāng)村振興的背景下，探討柳編手工藝保護與傳承、設計與創(chuàng)新的問題，對于推動柳編技藝可持續(xù)發(fā)展，傳承非遺文化遺產，弘揚民族工匠精神都具有深遠意義。

本文來源：《魅力中國》：http://xwlcp.cn/w/wy/25805.html