融媒評論的價(jià)值優(yōu)勢與實(shí)踐策略

新聞評論是一種特殊的新聞文體，指的是評論主體對新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象做出價(jià)值判斷，常見的新聞評論包括社評、短評、編者按、專欄評論。不同評論主體都期望通過評論文本傳達(dá)態(tài)度、表明立場、形成觀點(diǎn)，進(jìn)而影響潛在受眾，以求在公共議題層面達(dá)成共識(shí)。因此，新聞評論又被稱作新聞媒體的“靈魂”。隨著媒介技術(shù)的不斷迭代，新聞評論的外部環(huán)境發(fā)生顯著變化。一方面，公共議題的討論空間從傳統(tǒng)媒體延伸至網(wǎng)絡(luò)新媒體，時(shí)效性、互動(dòng)性、多樣性成為新聞評論成功與否的重要因素；另一方面，廣大受眾不僅獲得了表達(dá)話語權(quán)，所關(guān)注的社會(huì)議題和反映的利益訴求也日趨復(fù)雜，新聞評論需要及時(shí)做出內(nèi)容調(diào)整和形式革新。在此背景下，一些新聞媒體立足于媒體發(fā)展客觀實(shí)際，對新聞評論進(jìn)行大刀闊斧地改革，啟動(dòng)了適合新媒體傳播的融媒評論。

融媒評論的優(yōu)勢特色

融媒評論可視為新聞評論的升級，目前學(xué)界對其概念尚無統(tǒng)一定論。文章認(rèn)為，融媒評論指的是由新聞媒體專業(yè)人員生產(chǎn)，兼具圖文、音頻、視頻等不同形式的文本，并主要通過新媒體渠道傳播的新聞評論?；诖饲疤?，融媒評論具有如下特征：

時(shí)效性快。融媒評論背靠通信技術(shù)構(gòu)建的媒介環(huán)境，客觀限制少、覆蓋范圍廣、傳播速率快，具有顯著的時(shí)效優(yōu)勢。無論是報(bào)紙雜志還是廣播電視，新聞評論的時(shí)效性均存在一定滯后性：前者通常以“日”為單位，新聞編輯對前一日發(fā)生的新聞事件進(jìn)行總結(jié)，然后產(chǎn)出有效評論；后者盡管在時(shí)間上可以基本保持同頻，但發(fā)布之前需要嚴(yán)格遵守章程規(guī)定，經(jīng)過采、寫、編、審、校一系列環(huán)節(jié)。融媒評論則不受時(shí)間、空間限制，不僅能夠在第一時(shí)間對新聞事件歸納總結(jié)，而且可借由不同網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)散，達(dá)到即時(shí)性的傳播效果。2022年6月10日，一則唐山燒烤店打人的監(jiān)控視頻在社交媒體發(fā)酵，視頻中惡意毆打婦女的行徑引發(fā)廣大網(wǎng)友震怒。當(dāng)日下午《中國婦女報(bào)》立即發(fā)聲，以“暴力毆打他人，難逃法網(wǎng)！”為標(biāo)題發(fā)布微博短評；不足兩小時(shí)，《中國婦女報(bào)》再次發(fā)布“打人狂徒，觸碰底線；依法嚴(yán)懲，以儆效尤”的評論。兩則融媒評論及時(shí)抨擊了惡劣行為，維護(hù)了人民權(quán)益，緩解了受眾情緒，并得到了主流媒體和普通網(wǎng)友的爭相轉(zhuǎn)發(fā)，有效避免了負(fù)面輿情蔓延。

互動(dòng)性強(qiáng)。融媒評論扭轉(zhuǎn)了新聞評論自上而下的傳播邏輯，不僅可以在評論發(fā)布后廣泛征求受眾意見，而且可以在評論傳播過程中擴(kuò)充評論主體，驅(qū)動(dòng)主客體共同完成評論內(nèi)容。目前，幾乎所有的新媒體平臺(tái)都設(shè)有“評論區(qū)”，新聞媒體可在任意“評論區(qū)”內(nèi)獲取有效信息，直接同網(wǎng)友就融媒評論進(jìn)行觀點(diǎn)交流。這就有效彌補(bǔ)了新聞評論被長期詬病的曲高和寡，讓評論真正從群眾中來，到群眾中去。比如在人民日報(bào)評論公眾號，每期評論下方都會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論；賬號運(yùn)營者“黨報(bào)評論君”精選網(wǎng)友留言，就留言內(nèi)容同網(wǎng)友展開討論，讓評論內(nèi)容在原有文本之外生產(chǎn)新的釋義空間。同時(shí)，融媒評論在傳播過程中引入了受眾觸發(fā)機(jī)制，即新聞故事和情節(jié)演繹有賴于受眾的選擇和參與，受眾的參與程度直接影響最終的傳播效果。H5新聞評論就是一個(gè)典型案例。其在技術(shù)幫助下整合全部新聞素材，受眾在觸發(fā)過程中不僅將評論觀點(diǎn)內(nèi)化于心，而且將傳播行為外化于行，放大了融媒評論的社交屬性。

文本精巧。新聞評論的文本寫作有較多研究，在此不再贅述。而相比文本寫作，融媒評論更看重評論內(nèi)容在新媒體渠道的傳播，因而文本寫作呈現(xiàn)出短小精悍的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，字?jǐn)?shù)限制。相較于動(dòng)輒千字、萬字的新聞評論，融媒評論大幅減少新聞事實(shí)的背景陳述，總字?jǐn)?shù)通常不會(huì)超過800字。這既是網(wǎng)絡(luò)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣和平臺(tái)字?jǐn)?shù)的客觀限制要求，同時(shí)也是評論主體針對新媒體渠道傳播的主動(dòng)選擇。第二，語言精煉。新聞評論講究新聞專業(yè)主義，力求客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、全面。融媒評論直接面向網(wǎng)絡(luò)受眾，因而在堅(jiān)持新聞專業(yè)主義基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)整表達(dá)方式，采用更通俗、更簡練、更年輕化的語言增加評論的可接近性。第三，觀點(diǎn)鮮明。新媒體渠道門戶大開使得各家新聞媒體均可對同一事件發(fā)表評論。為了避免內(nèi)容同質(zhì)化和觀點(diǎn)和稀泥，融媒評論依托新聞媒體身份有針對性地輸出觀點(diǎn)，從而樹立網(wǎng)絡(luò)場域的權(quán)威性。

產(chǎn)品多樣。融媒評論不再局限于單一的文字介質(zhì)，在新媒體允許范疇下嘗試以不同介質(zhì)加工，全面更新評論內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，形成不同形式的新聞產(chǎn)品。比如，以聲音符號為主要介質(zhì)的廣播評論，以視覺呈現(xiàn)為核心手段的圖像評論、漫畫評論，還有融入說唱、樂器、快板、快閃等跨界元素的視頻評論等。多元化媒介符號充分調(diào)動(dòng)起受眾的好奇心，突破了新聞評論嚴(yán)肅刻板的閱讀感受，日漸成為融媒評論的最大優(yōu)勢。央視新聞推出的《主播說聯(lián)播》就充分結(jié)合電視新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新聞主持人的權(quán)威形象，將有理有據(jù)的評論文本轉(zhuǎn)化為個(gè)人向的新聞短視頻，并通過持續(xù)強(qiáng)化新聞主持人的存在感拉近傳受雙方之間的心理距離，最終達(dá)成“一對一”的傳播效果。比如在中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，新聞主播康輝做出“我不要你覺得好，我要我覺得好”的銳評，既能用極具網(wǎng)感的流行語消解國際政治議題的嚴(yán)肅性，又能利用真人語態(tài)傳遞堅(jiān)定不移的中國態(tài)度。

融媒評論的實(shí)踐策略——以融媒專欄《工人日報(bào)e網(wǎng)評》為例

基于以上優(yōu)勢，融媒評論儼然成為新聞媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力的重要著力點(diǎn)?！豆と巳請?bào)e網(wǎng)評》是主流媒體工人日報(bào)推出的融媒評論欄目，該欄目不與《工人日報(bào)》報(bào)紙?jiān)u論重合，全面適應(yīng)移動(dòng)化、可視化、交互化的新媒體傳播規(guī)律，以工人日報(bào)客戶端、微信公眾號、微博為據(jù)點(diǎn)，通過項(xiàng)目化機(jī)制、用戶化理念、創(chuàng)新化表達(dá)、視覺化呈現(xiàn)、品牌化打造五大措施，成為講好中國故事、傳播中國聲音的有機(jī)組成，并入選國家新聞出版署“2020年中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。而《工人日報(bào)e網(wǎng)評》的成功經(jīng)驗(yàn)也為我國新聞媒體探索融媒評論提供了良好示范。

重組內(nèi)部架構(gòu)，以項(xiàng)目制保障高效生產(chǎn)。新聞評論以基層生產(chǎn)部門為中心，不同方向的新聞部門組稿后提交至中級生產(chǎn)部門進(jìn)行編審，再由總編輯定稿刊發(fā)。這種垂直化的工作模式雖在一定程度上保證了內(nèi)容正確，但生產(chǎn)過程周期長、評論內(nèi)容方向窄、新聞敏感性與靈活度較差。融媒評論的時(shí)效性不僅要求新聞媒體隨時(shí)跟進(jìn)新聞事件走向，還需保持24小時(shí)全天候在線，對于評論生產(chǎn)模式提出了更高要求。因此，融媒評論首先需要打破新聞評論長期沿用的金字塔組織架構(gòu)，全面應(yīng)用扁平化管理、共享化資源、一體化生成的“中央廚房”模式，保障融媒評論的生產(chǎn)效率。

《工人日報(bào)e網(wǎng)評》是工人日報(bào)2019年5月推出的一檔融媒專欄，是傳統(tǒng)媒體深化媒體融合改革的一項(xiàng)創(chuàng)新。盡管工人日報(bào)保留了原有報(bào)紙?jiān)u論部，但《工人日報(bào)e網(wǎng)評》并不歸原先報(bào)紙?jiān)u論部負(fù)責(zé)，而是對報(bào)社所有編輯開放機(jī)會(huì)，以項(xiàng)目制為架構(gòu)整合社內(nèi)報(bào)、網(wǎng)、微、端優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)融媒評論的精細(xì)化生產(chǎn)。同時(shí)，為了確保融媒評論的快速傳播，項(xiàng)目組工作包括選題、討論、組稿、編輯、推送全部采用線上辦公，真正實(shí)現(xiàn)了一觸即發(fā)。

立足用戶理念，增強(qiáng)評論交互性。融媒體時(shí)代，信息傳播的權(quán)利從內(nèi)容生產(chǎn)者讓渡至內(nèi)容接受者，受眾不僅可以在各種各樣的媒介渠道獲取源源不斷的信息流，而且直接參與到信息的再生產(chǎn)與再傳播。現(xiàn)有融媒評論大多只是新聞評論在形式上的“搬運(yùn)”，不僅無法同其他媒介產(chǎn)品如視頻、游戲相抗衡，而且作為一種新聞實(shí)踐欠缺對用戶屬性體察。因此，融媒評論必須尊重受眾需求，提升受眾權(quán)重，才能發(fā)揮出融媒評論的真正價(jià)值。

《工人日報(bào)e網(wǎng)評》把“以用戶為中心”作為專欄的核心理念，實(shí)現(xiàn)了編輯、作者及用戶的交互融合。具體而言，在選題策劃階段，編輯從工人日報(bào)讀者微信群、社交媒體輿論場采集熱點(diǎn)，讓網(wǎng)友聲音成為專欄的內(nèi)容素材庫。在組稿階段，編輯倡導(dǎo)“多聲部敘事”，即在作者對新聞事實(shí)進(jìn)行價(jià)值判斷之后，將網(wǎng)友意見同步加入到評論內(nèi)容當(dāng)中，形成多個(gè)觀點(diǎn)交匯。眾籌標(biāo)題就是《工人日報(bào)e網(wǎng)評》的一大特色，編輯會(huì)廣泛邀請非執(zhí)筆人參與評論標(biāo)題的擬定，通過在微信群發(fā)布評論關(guān)鍵詞，其他人再據(jù)此發(fā)散，最后形成統(tǒng)一的新聞標(biāo)題。像《宅在家里就能保家衛(wèi)國，配合一下很難嗎》《醒來的武漢，等待世界重啟》都是眾籌的優(yōu)質(zhì)“產(chǎn)物”。分發(fā)階段，《工人日報(bào)e網(wǎng)評》同主流媒體新媒體賬號、優(yōu)質(zhì)自媒體以及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)用戶建立了良好合作關(guān)系，在評論推送第一時(shí)間協(xié)同其他賬號共同轉(zhuǎn)發(fā)，從而在各類平臺(tái)形成溢出效應(yīng)。反饋階段，編輯會(huì)歸納整理同一內(nèi)容在不同平臺(tái)的傳播效果，將數(shù)據(jù)以周、月、季度進(jìn)行復(fù)盤，為下一期評論的精準(zhǔn)化匹配提供參考意見。

優(yōu)化內(nèi)容供給，兼顧角度、力度與溫度。有學(xué)者指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞評論的論證結(jié)構(gòu)從判斷轉(zhuǎn)向解釋，即意在回答“這件事是怎么回事”，關(guān)注事件本身的具體情況，不重點(diǎn)考慮“這件事的意義是什么”以及“我們應(yīng)該怎么做”。這也意味著新聞媒體亟待加快內(nèi)容供給側(cè)改革，讓融媒評論煥發(fā)出生命力。

《工人日報(bào)e網(wǎng)評》依托母體工人日報(bào)長期積累的新聞經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容層面做出了諸多嘗試。第一，注重評論角度。融媒評論不僅是作者的個(gè)人見解，也代表著媒體和官方的立場?！豆と巳請?bào)e網(wǎng)評》借由個(gè)案選擇具有普遍意義、揭露群體困境、關(guān)系是非價(jià)值的新聞事件，并以工人日報(bào)的媒體站位做出針對性回應(yīng)。如上文提到的唐山打人事件，《工人日報(bào)e網(wǎng)評》就從“別讓憤怒轉(zhuǎn)化為網(wǎng)暴”的角度做出評論，抨擊圍觀過程中的非理性行為。第二，注重評論力度?！豆と巳請?bào)e網(wǎng)評》堅(jiān)守光明日報(bào)群眾性的辦刊特色，站在人民群眾的角度分析新聞事件，以同理心受到了一致好評。比如，《故意隱瞞？“也許沒事”的僥幸太坑人了！》作者就站在隱瞞者角度，詳述了隱瞞疫情的心理和動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步分析了這種行為帶來的嚴(yán)重后果，為共同防疫提供了普通人經(jīng)驗(yàn)。第三，注重評論深度。融媒評論的快與新聞評論的深并不沖突，《工人日報(bào)e網(wǎng)評》不盲目追求網(wǎng)絡(luò)流量，也不拘泥淺層的情緒對立，力求在新聞事件基礎(chǔ)上深入挖掘，提升評論本身的新聞價(jià)值。比如《面對空難，不打擾也是一種體諒》表面在介紹東航空難，更核心的目的是梳理公眾面對災(zāi)難的科學(xué)態(tài)度。

發(fā)揮視覺效果，提升評論吸引力。如果說新聞評論主要體現(xiàn)在文字的靜態(tài)注意力，融媒評論則體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)注意力。那么，可視化便成為融媒評論成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這就要求融媒評論充分調(diào)動(dòng)多種媒介形式，通過內(nèi)容再加工有效補(bǔ)足靜態(tài)注意力的缺陷，形成具有審美價(jià)值的媒介產(chǎn)品。

工人日報(bào)原社長孫德宏曾提出“新聞的審美傳播”理論，這種理論在《工人日報(bào)e網(wǎng)評》中同樣有所體現(xiàn)。第一，《工人日報(bào)e網(wǎng)評》順應(yīng)碎片化閱讀趨勢，注重文本的差異呈現(xiàn)。比如，評論正文通過會(huì)生成多個(gè)簡短的小標(biāo)題，由此對評論主題、評論觀點(diǎn)、評論內(nèi)容、評論結(jié)論做出區(qū)分；同時(shí)文本會(huì)以不同字體、字號、大小、顏色標(biāo)注，盡可能地減少閱讀障礙。第二，《工人日報(bào)e網(wǎng)評》采用大量的圖片元素包括截圖、動(dòng)圖、表情包等，不僅能夠補(bǔ)足新聞事件全貌，而且借助圖片有效傳導(dǎo)情緒，實(shí)現(xiàn)傳受之間的情緒共鳴。第三，《工人日報(bào)e網(wǎng)評》持續(xù)增加視頻素材在融媒評論的比重，保障評論的真實(shí)性和接近性。《國粹傳承：路走寬了，才有更多人同行》評論當(dāng)中就加入了上戲416女團(tuán)演繹的《探窗》視頻，她們古色古香的表演本身就具備觀賞價(jià)值，經(jīng)過專欄的“搬運(yùn)”向更多受眾展示傳統(tǒng)文化的魅力，提升了評論觀點(diǎn)的說服力。

注重品牌經(jīng)營，巧用“人設(shè)”新形象。品牌建設(shè)是新聞媒體媒體融合改革的客觀要求，也是融媒評論增強(qiáng)新聞產(chǎn)品競爭力的有效手段。這是因?yàn)槿诿皆u論既需要不斷接受媒體同行的直接競爭，包括且不限于主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體，又需要持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容吸收、轉(zhuǎn)化、留存受眾。

《工人日報(bào) e 網(wǎng)評》除了強(qiáng)化自身欄目特色如交互手段、內(nèi)容風(fēng)格、形式固定，還通過塑造“人設(shè)”建立品牌形象。所謂人設(shè)，原意是二次元文化中的特殊的人物設(shè)定，后被引申為滿足受眾需求的虛擬化、符號化、人格化的媒介形象。《工人日報(bào) e 網(wǎng)評》成立不久就推出了專欄評論員“龔先生”。“龔先生”名字取自工人日報(bào)的“工”，其價(jià)值觀念同工人日報(bào)保持一致，致力于為人民群眾發(fā)聲，由此達(dá)到虛擬人物和評論主體的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的傳播效果。同時(shí)，“龔先生”為評論主體釋放出足夠的表達(dá)空間，允許評論主體在尊重事實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行許多創(chuàng)新化表達(dá)。比如《中國錦鯉翻車，“天上掉餡餅的夢”還是少做》，“龔先生”一邊在講述“越努力越幸運(yùn)”的道理，一邊穿插楊超越模因圖、咸魚翻身插畫增加趣味，實(shí)現(xiàn)了評論觀點(diǎn)的以小放大?？傊褒徬壬币呀?jīng)成為《工人日報(bào) e 網(wǎng)評》的外在符號，確立了一板一眼、有理有據(jù)的親民形象。

結(jié)語

  在眾聲喧嘩的當(dāng)下，融媒評論繼承并發(fā)揚(yáng)了新聞評論的核心屬性，為新媒體受眾提供真正有價(jià)值的觀點(diǎn)。而新聞媒體在具體實(shí)踐過程中，應(yīng)堅(jiān)持流程再造、理念升級、內(nèi)容質(zhì)量、視覺呈現(xiàn)與品牌經(jīng)營五項(xiàng)原則，致力于融媒評論的守正創(chuàng)新，推動(dòng)我國新聞媒體事業(yè)再上新的臺(tái)階。

文章來源：  《聲屏世界》   http://xwlcp.cn/w/xf/24481.html