主流媒體大型體育賽事短視頻的敘事研究

研究緣起與問題提出

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及、社交媒體的發(fā)展和人類的數(shù)字部落化趨勢，體育賽事大眾傳播格局已經(jīng)一改先前大屏傳播占據(jù)半壁江山的格局，社交平臺和短視頻平臺的“小屏傳播”因其移動化、便捷性特征正逐漸成為用戶觀看體育賽事的首選。通過社交平臺觀看、傳播、討論體育賽事，已經(jīng)逐步取代電視轉(zhuǎn)播，成為用戶了解體育賽事信息的主流方式。社交媒體上形成的話題邊際效應(yīng)已經(jīng)突破受眾壁壘，形成了超越體育本身的“破圈效應(yīng)”。

2023年8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人，用戶使用率為95.2%?？梢?/span>，短視頻已稱為人們生活中不可或缺的“調(diào)味料”。

2023年成都大運(yùn)會期間，象舞指數(shù)立足總臺短視頻融媒體傳播評價(jià)體系，圍繞成都大運(yùn)會賽事資訊、賽場花絮、體育知識、焦點(diǎn)人物等短視頻展開全面觀測與評價(jià)，每日及時(shí)發(fā)布成都大運(yùn)會主流媒體短視頻日榜和總臺短視頻日榜，成為高質(zhì)高效的短視頻評議指南。2023年7月28日至2023年8月8日，“象舞指數(shù)”推出12套成都大運(yùn)會短視頻榜單，共有240條短視頻登上成都大運(yùn)會短視頻榜單。本次成都大運(yùn)會短視頻評議活動，“象舞指數(shù)”針對微博、微信、抖音、快手等平臺上超11000個(gè)賬號展開監(jiān)測，從央視新聞、央視網(wǎng)體育、人民日報(bào)、新華網(wǎng)等中央主流媒體，到四川日報(bào)、紅星新聞、四川觀察等地方媒體，“象舞指數(shù)”讓不同賬號的創(chuàng)意視角都得以被看見，實(shí)現(xiàn)了權(quán)威性、全面性與客觀性的統(tǒng)一。本文將以成都大運(yùn)會主流媒體短視頻榜單為研究對象，探究新媒體語境下主流媒體的短視頻新聞的新型敘事話語，并分析其敘事策略。

成都大運(yùn)會短視頻的敘事話語表征

敘事主題。一直以來，主流媒體在大型體育賽事短視頻敘事中的主題豐富多樣。由于近年來主流媒體對受眾偏好的側(cè)重，從運(yùn)動員的賽場高光、訓(xùn)練日常分享等方面出發(fā)的短視頻敘述較多。在第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會火熱進(jìn)行過程中，中國女子跨欄選手吳艷妮火遍全網(wǎng)。央視新聞發(fā)布的短視頻《大運(yùn)會摘銀，成績達(dá)標(biāo)奧運(yùn)資格，吳艷妮笑言：“巴黎奧運(yùn)會見”》也登上“象舞指數(shù)”成都大運(yùn)會主流媒體短視頻日榜。有關(guān)吳艷妮的短視頻對其個(gè)人形象的塑造，極大地滿足了人們對中國當(dāng)代年輕運(yùn)動員乃至對中國當(dāng)代青年美好形象的期待與想象，與大運(yùn)會青春洋溢的主基調(diào)不謀而合。

同時(shí)，主流媒體也逐漸重視起利用舉辦大型體育賽事的機(jī)會進(jìn)行宣傳：如何講好中國故事？如何弘揚(yáng)中華文化？在主題的選擇上更為寬泛、貼近受眾，使體育與人文輝映。長江云新聞賬號巧妙地抓住了這一點(diǎn)，推出短視頻《成都大運(yùn)會期間南非運(yùn)動員學(xué)中國話、寫中國字》，從海外運(yùn)動員的視角，傳播中國特色、巴蜀韻味，從而實(shí)現(xiàn)了跨越空間的交流，匯聚成共同發(fā)展的時(shí)代力量。

除了上述部分，主流媒體在主題的選擇上，還強(qiáng)調(diào)了家國情懷、家人親情、國際友誼等方面的內(nèi)容，關(guān)注到賽事幕后工作者等場外人員。

敘事人物。體育賽事報(bào)道中的主體無疑是運(yùn)動員，在象舞指數(shù)評選出的此次成都大運(yùn)會上榜視頻中，有高達(dá)60條視頻都是對運(yùn)動員個(gè)體人物展開。如多角度看大運(yùn)賬號在央視頻推出的短視頻《說好的慶祝動作呢》，將鏡頭對準(zhǔn)了來自浙江大學(xué)的武術(shù)選手陳小麗，將她賽前的采訪視頻和奪冠后站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺的慶祝動作進(jìn)行了混剪和對比，自信的神態(tài)與可愛的動作形成鮮明的反差萌。中國日報(bào)網(wǎng)賬號推出的短視頻《德國排球運(yùn)動員Emilia Weske在TikTok發(fā)布視頻并配文：歡迎來到成都大運(yùn)會！》，以外國運(yùn)動員為主角，體現(xiàn)了全球青年在成都體驗(yàn)中華文化，共敘團(tuán)結(jié)與友誼故事。

在塑造主要敘事人物的過程中，不僅局限于知名運(yùn)動員，也關(guān)注志愿者、賽事粉絲以及其他賽事相關(guān)人員的細(xì)節(jié)，這些人身上所具有的特質(zhì)同樣能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。如新華網(wǎng)發(fā)布的《看得出來他是真的很熱愛這個(gè)工作》，描述了在成都大運(yùn)會開幕式現(xiàn)場，一位志愿者在場邊“激情熱舞”，對著入場選手跳舞比心，帶動了現(xiàn)場熱烈的氛圍，吸引了一眾網(wǎng)友關(guān)注。成都大運(yùn)會“潑水式”創(chuàng)意焰火走紅，隨即人民日報(bào)發(fā)布的《專訪開幕式焰火總設(shè)計(jì)師：原來空中看大運(yùn)會焰火是巨形金芙蓉花》，總設(shè)計(jì)師蔡燦煌回顧并講述了金色焰火傳遞過程中的細(xì)節(jié)，“太陽神鳥焰火”如何展翼翱翔，以及“點(diǎn)火儀式”的設(shè)計(jì)思路等，對應(yīng)了用戶對于開幕式焰火幕后故事的好奇。

敘事風(fēng)格。由國風(fēng)、蜀韻特別是大熊貓寶寶們掀起的大運(yùn)會熱潮剛剛開始，各種題材和不同呈現(xiàn)方式的短視頻就刷爆了手機(jī)，人們從各個(gè)角度獲知第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會的各種細(xì)節(jié)，這反映出新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)賽事報(bào)道進(jìn)一步多元化的發(fā)展態(tài)勢。與傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式不同，大運(yùn)會短視頻采用柔性化的情感敘事方式。這種方式強(qiáng)調(diào)了用戶的情感認(rèn)同和價(jià)值共鳴，有助于消除傳受隔閡，進(jìn)而凝聚社會共識。

從熊貓盼盼到福娃，從冰墩墩到蓉寶，熊貓作為中國舉辦國際大型體育賽事的吉祥物已經(jīng)積聚了大量的人氣，容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。央視體育出品的《大運(yùn)會開賽花花喊你看“果賴”》，雖然沒有開幕式的畫面劇透，但憑借短視頻編創(chuàng)者的巧妙構(gòu)思，輕而易舉地讓大熊貓界的“頂流”花花為大運(yùn)會開幕式成功引流。央視頻推出的系列節(jié)目《不一Young的成都》也伴隨大運(yùn)會而走紅網(wǎng)絡(luò)。該節(jié)目采用Vlog形式呈現(xiàn)，通過內(nèi)容融合、文化融合以及傳播融合的方式，展現(xiàn)了獨(dú)特的巴蜀文化以及比賽背后故事。面對當(dāng)代的成都風(fēng)貌和潮流文化，記者不僅向觀眾介紹了深受成都年輕人喜愛的滑板運(yùn)動和腰旗橄欖球運(yùn)動，而且沉浸式地進(jìn)行體驗(yàn)與互動。該節(jié)目通過文化的融合，不僅展現(xiàn)了成都這座城市的獨(dú)特品格與風(fēng)貌，同時(shí)也傳遞了開放包容、

賡續(xù)創(chuàng)新的精神和理念。此次大運(yùn)會報(bào)道中，主流媒體利用故事化敘事完成了與受眾的情感鏈接，改變了以往固有的報(bào)道角度與方式。

敘事情感。相較于傳統(tǒng)的報(bào)道方式，短視頻敘事它的優(yōu)點(diǎn)是可以呈現(xiàn)最抓人眼球的故事片段，短時(shí)間內(nèi)帶觀眾抵達(dá)故事高潮部分。雖然大運(yùn)會短視頻敘事主題各有側(cè)重，但綜合來看，主流媒體總體敘事的情感基調(diào)是一致的，即積極正向的，報(bào)道基本聚焦于以下三大方面：

在家國情懷方面，中央廣播電視總臺央視新聞發(fā)布的《雙喜臨門！大運(yùn)會奪冠現(xiàn)場的求婚甜度超標(biāo)》。這則短視頻在敘事視角由“國”到“家”。在梁婕/劉思玥組合入場時(shí)，引導(dǎo)員高舉著印有“China中國”的入場牌，此時(shí)以全景鏡頭鋪展的是運(yùn)動健兒為國爭榮，角逐賽場的“國”視角。而隨著一個(gè)運(yùn)動員空翻升格鏡頭的巧妙轉(zhuǎn)場，扣人心弦的“賽場”敘事自然地過渡到了溫情感人的“愛情”敘事，全景鏡頭逐漸推近，畫面中的梁婕不僅與男友胡明達(dá)緊緊相擁，更在看到婚戒后喜極而泣?！皣币暯乔娜磺袚Q到“家”視角，現(xiàn)場本用來記錄賽場實(shí)況的轉(zhuǎn)播機(jī)位變成了飽含溫情與祝福的見證鏡頭，為二人營造出浪漫而溫馨互動空間的同時(shí)，極具代入性的鏡頭語言也感染著受眾的心理情緒，使人仿佛身臨其境地感受到這雙喜臨門的喜悅。在家人親情方面，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會官方賬號發(fā)布了短視頻《鄒敬園成都大運(yùn)會雙杠奪金，給他頒獎(jiǎng)的是他的父親》迅速引爆流量。視頻僅用22秒的時(shí)間為用戶提供豐沛的情感價(jià)值，BGM選擇了《簇?fù)砹胰盏幕ā?，在副歌段落的歌詞中將父子間的情感通過歌曲的旋律和意境外化出來，這讓用戶的情緒隨之走向高潮，內(nèi)容行云流水且一氣呵成，在同題材的眾多短視頻中脫穎而出。在人性光輝方面，央視頻-多角度看大運(yùn)發(fā)布的短視頻《跨越八千公里一場關(guān)于球拍的友誼》，該短視頻講述了在大運(yùn)會羽毛球項(xiàng)目男子單打1/32決賽中，中國選手王正行向?yàn)醺蛇_(dá)選手贈送球拍的故事，以精巧的構(gòu)思和制作方式體現(xiàn)暖心場景，讓“友誼第一，比賽第二”成為競技場的佳話。

敘事價(jià)值。1.個(gè)人價(jià)值層面。運(yùn)動會既是展現(xiàn)個(gè)人實(shí)力的舞臺，也是提升自己、挑戰(zhàn)極限的機(jī)會。在這個(gè)國際性的賽事中，運(yùn)動員們可以與來自世界各地的優(yōu)秀選手同場競技，不僅可以提高自己的競技水平，還能拓寬視野、增進(jìn)友誼，對運(yùn)動員個(gè)人來說，是非常有意義的一次經(jīng)歷。咪咕體育《距離領(lǐng)獎(jiǎng)臺只差一點(diǎn)點(diǎn)，解說：栗慧琳參加了一場立體馬拉松》、央視新聞《青春有許多種模樣，有的是可愛明媚，有的是意氣風(fēng)發(fā)，有的是一往無前.......在大運(yùn)會的賽場上，踔厲奮發(fā)就是青春最美的樣子》等短視頻，呈現(xiàn)了運(yùn)動員自我價(jià)值的突破。同時(shí)，還有對賽事幕后各類工作人員的敘述，讓每一份付出都被看見，尊重各方的價(jià)值。

2.國家價(jià)值層面。成都大運(yùn)會，聚集了來自113個(gè)國家和地區(qū)的六千多名運(yùn)動員，彰顯了一股強(qiáng)大的“和平與團(tuán)結(jié)”力量。在此次的體育盛會上，我們不光能夠看到來自全世界各個(gè)地方、不同膚色的大學(xué)生表達(dá)對大運(yùn)會期待、對東道國的好奇，同時(shí)也能看到他們帶來的異國風(fēng)情和多元文化。在CGTN記者團(tuán)發(fā)布的短視頻《尼日利亞代表團(tuán)跳舞》中，身著綠白相間國旗色的運(yùn)動員們，伴隨著現(xiàn)場BGM《山丹丹花開紅艷艷》跳起了民族舞，各種文化交融匯聚；人民日報(bào)《當(dāng)大運(yùn)會掀起中國風(fēng)》，記錄下每晚大運(yùn)村里的“夜市”都熱鬧非凡，各國大學(xué)生運(yùn)動員在里面學(xué)習(xí)點(diǎn)花鈿、打太極、演皮影戲、學(xué)蜀繡，從細(xì)微處向他們講述中國故事。

3.文化建設(shè)價(jià)值。成都深厚的文化底蘊(yùn)，為大運(yùn)會注入了中國特色、巴蜀韻味，向全世界呈現(xiàn)著一場獨(dú)具魅力、別樣精彩的青春盛會。在開幕式上的“太陽神鳥”等傳統(tǒng)文化元素，體現(xiàn)中國悠久的歷史和燦爛的文明；賽場之外，鮮香麻辣的火鍋中，沸騰了幾千年的成都煙火氣。盛夏的青春之火，與成都火鍋熱辣之火相遇，加之成都人的熱情好客與安逸的公園城市生活讓大運(yùn)會外國青年發(fā)出由衷的好評。大運(yùn)會期間，央視網(wǎng)、央視新聞推出的《“川味”滿滿！110秒讀懂大運(yùn)會開幕式的天府元素》《我要把熊貓茶罐帶回澳大利亞！》、《九天開出一成都把成都3000年彩蛋做成拼圖》等短視頻以豐富的視覺生產(chǎn)呈現(xiàn)出成都厚重的城市文化圖景，制造巴蜀文化認(rèn)同感，并塑造積極向上的成都城市形象，同時(shí)，海外運(yùn)動員們的體驗(yàn)與言說，可助力中國城市形象宣傳和傳統(tǒng)文化的國際傳播。

成都大運(yùn)會短視頻的敘事策略分析

微敘事引發(fā)情感共鳴。在當(dāng)今碎片化、情感化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒體逐漸采用了以微敘事為主的敘事策略，與傳統(tǒng)的宏觀敘事相比，這種策略更能吸引用戶的注意力。通過以微觀視角的小切入點(diǎn)開始，媒體能夠逐步展開故事，通過小細(xì)節(jié)、小視角打動用戶、觸動內(nèi)心，從而反映出我們所處的時(shí)代精神。故事之所以能夠打動人心，主要在于它們具有情感觸發(fā)的力量，這種觸發(fā)往往源自于故事中共通的生活體驗(yàn)或記憶。在本次大運(yùn)會短視頻敘事中，主流媒體通過以普通人的視角表現(xiàn)故事內(nèi)容，采用更貼近人心、更具親和力的敘述方式，從而喚起人們的情感共鳴。如央視網(wǎng)體育發(fā)布的《大運(yùn)賽場溫情一幕涼山母女熱淚相擁》，成都大運(yùn)會跆拳道項(xiàng)目女子57公斤級比賽，四川涼山女孩楊均麗摘得銅牌，組委會特地邀請了小楊的媽媽來到現(xiàn)場。面對這份久別重逢，母女倆熱淚相擁，讓人動容。

沉浸式體驗(yàn)拓展敘事模式。媒體技術(shù)的創(chuàng)新為體育賽事傳播提供了更廣闊的空間，技術(shù)的力量已成為促進(jìn)體育傳播的重要推動力。在大型體育賽事的傳播中，通常采用側(cè)重于某一特定領(lǐng)域，并輔以全媒體傳播和智能應(yīng)用服務(wù)的方法。如CMG觀察發(fā)布《#8K超高清的大運(yùn)會＃成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會網(wǎng)球首個(gè)比賽日，總臺信號制作團(tuán)隊(duì)首次在大型國際體育賽事中以全8K模式進(jìn)行公用信號制作！》，充分運(yùn)用CMG云、自由視角等前沿技術(shù)，賦能大運(yùn)會的傳播，使用戶有了沉浸式、個(gè)性化的震撼視覺沖擊和逼真體驗(yàn)。

立足青年視角創(chuàng)新表達(dá)方式。大運(yùn)會不僅是一場體育賽事，更是不同國家、不同文化背景的大學(xué)生之間的友誼交流平臺，展示大學(xué)生青春活力和體育風(fēng)采的舞臺，各種新型報(bào)道形式對青年群體天然具有更強(qiáng)的吸引力。今年的大運(yùn)會融媒作品中，國內(nèi)主流新聞媒體充分考慮到青年人的喜好和口味，全方位創(chuàng)新打造了系列充滿文化韻味的融媒體產(chǎn)品。人民日報(bào)推出的《帶感！最酷炫大運(yùn)會MV來了》，觀眾跟隨著國寶熊貓射出的一支“跨時(shí)空光箭”抵達(dá)天府之國，穿越城市歷史地標(biāo)和大運(yùn)會賽場，體驗(yàn)成都傳統(tǒng)文化與超感競技項(xiàng)目的激情碰撞，以及川味rap和元宇宙場景的熱血融合；央視網(wǎng)的融媒體作品《九天開出一成都把成都3000年彩蛋做成拼圖》，以動畫的形式呈現(xiàn)，把成都3000年的歷史文化積淀做成一張“城市拼圖。

結(jié)語

  法國社會學(xué)家涂爾干認(rèn)為：“任何社會都會感到，它有必要按時(shí)定期地強(qiáng)化和確認(rèn)集體情感和集體意識。這種精神的重新鑄造只有通過聚合、聚集和聚會等手段才能實(shí)現(xiàn)，在這些場合個(gè)體被緊密地聯(lián)系起來，進(jìn)而一道加深他們的共同情感，于是就產(chǎn)生了儀典?！贝?/span>運(yùn)會集合了定期性、儀式性、典禮性等特點(diǎn)于一身，具有極高的關(guān)注度和廣泛的參與度，是塑造社會共鳴、建立文化認(rèn)同的重要機(jī)會和有效途徑。在這些具有巨大影響力的賽事中，主流媒體因其本身的導(dǎo)向作用，在這些重大賽事報(bào)道中，有義務(wù)創(chuàng)新敘事策略，使用人們喜聞樂見的敘事風(fēng)格和語言，采用多樣化的敘事主題和觀點(diǎn)，以觸及更廣泛的受眾，助力傳播效果。

文章來源：  《聲屏世界》   http://xwlcp.cn/w/xf/24481.html