網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代下“撩文化”的解讀

“撩”從造字法上看是一個(gè)象形字，字從手從尞，尞亦聲。"尞"意為"長(zhǎng)"、"遠(yuǎn)"。"手"與"尞"聯(lián)合起來(lái)表示"伸長(zhǎng)手"，在眾多漢字中這個(gè)不起眼的漢字突然流行是因?yàn)樗牧硗獾囊馑?。“撩”是個(gè)多音字，有平聲和上聲兩個(gè)音調(diào)，在新華字典中上聲為挑弄、引逗之意?！傲谩睗h字古已有之，在《北齊書·陸法和傳》中“凡人取果,宜待熟時(shí),不撩自”，這里的撩就是挑、撥之意，在《聊齋志異·促織》中“屢撩之”，這里的撩就是挑逗,招引之意?！傲谩痹谌缃竦暮x更偏向于“取向狙擊”，一切讓自己心神蕩漾的、滿足口味的、不論客觀存在的本意如何，都可以被一個(gè)“撩”字總結(jié)。以“撩”為核心的“撩文化”正在當(dāng)下帶來(lái)一場(chǎng)新的現(xiàn)象沖擊。

一、“撩”現(xiàn)象

以“撩”為核心的“撩文化在當(dāng)下形成了獨(dú)具特色的文化景觀，“撩”文化可以分為三個(gè)層面：第一個(gè)層面是物質(zhì)層面，即以“撩”為核心的商品，時(shí)下大熱的乙女游戲《戀與制作人》，這款游戲模擬戀愛情景，在游戲中，四種不同類型的男性同時(shí)對(duì)你開撩。自2017年12月20日上線，其熱度瘋狂上升。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，《戀與制作人》的日流水已超500萬(wàn)。隨著在社交平臺(tái)的持續(xù)發(fā)酵，其首月流水極有可能破億。詞條“李澤言的黑卡”“李太太”“李懟懟”“白起”等也經(jīng)常出現(xiàn)在微博熱搜，《戀與制作人》無(wú)論是經(jīng)濟(jì)收益還是話題都居高不下，“撩”的非常成功。第二層面是行動(dòng)層面，即各種“撩行為”?！叭绻愕那澳杏押湍愕默F(xiàn)男友同時(shí)掉進(jìn)水里，你是否愿意讓我做你男朋友？”，最近一名叫做費(fèi)啟鳴的“小哥哥”，以一則在宿舍用手機(jī)錄的15秒“撩妹”短視頻，在抖音收獲224.9萬(wàn)個(gè)贊，抖音粉絲1300多萬(wàn)，評(píng)論區(qū)的粉絲直呼我愿意，被“撩”的心甘情愿。第三個(gè)層面是精神層面，表現(xiàn)為精神文化現(xiàn)象，具體包括大眾心理，審美取向，價(jià)值體系的建構(gòu)等。“撩”的興起，一方面是無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)體情感無(wú)處安放，尋求情感寄托的心理，虛擬男友的陪伴，甘愿被“撩”的我愿意；另一方面則是膨脹的情感的宣泄，無(wú)數(shù)人的點(diǎn)贊評(píng)論也是一種出口。

二、特征解讀

（一）大眾性

“撩文化”屬于亞文化，具有一定的變動(dòng)性，容易被社會(huì)大多數(shù)人所接受，它不同于高雅文化，為社會(huì)精英所熟知接受，它是一種草根文化，是陽(yáng)春白雪與下里巴人的區(qū)別，但是它大眾化，傳播面積廣速度快，迅速躥紅發(fā)展壯大，占領(lǐng)大眾的視野，在各大社交網(wǎng)站爆火，話題熱度居于首頁(yè)，成為流量的觸發(fā)點(diǎn)，“撩”出各自熱度。

（二）反傳統(tǒng)性

“撩文化”并不屬于主流文化，而是一種亞文化，它具有強(qiáng)有力的生命力，沖擊著主流文化，它在大眾的視野中迅速躥紅，掀起全民消費(fèi)熱潮，化妝品嬌蘭邀請(qǐng)楊洋成為“親親男神”，美寶蓮邀請(qǐng)陳偉霆，被冠以“楊洋色”、“陳偉霆色”的口紅色號(hào)一搶而空；資生堂代言人黃軒等，都是以男色“撩”出消費(fèi)，不同于以往傳統(tǒng)的主流，女明星代言化妝品吸引女性消費(fèi)的王道，“撩”出消費(fèi)似乎也不錯(cuò)。

（三）互動(dòng)性

無(wú)論是虛擬的男友人物，還是現(xiàn)實(shí)中存在的“小哥哥”，他們的“撩”都與受眾之間存在著情感互動(dòng)，“撩”與“被撩”拉近了屏幕兩端的具體，受眾獲得情感的滿足，“小哥哥”的男朋友請(qǐng)求，受眾會(huì)不由自動(dòng)的互動(dòng)“我愿意”，“李太太”們會(huì)在“李懟懟”的新年電話這端拼命點(diǎn)頭，通過屏幕情感的互動(dòng)最為“撩”人。

三、“撩文化”盛行的原因

（一）被釋放的表達(dá)欲

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生的新一代群體，他們更注重自我意識(shí)的表達(dá)，他們不同于在電視廣播時(shí)代誕生的一代，安安分分的坐著觀看，網(wǎng)絡(luò)需要去探索互動(dòng)，滿足個(gè)性化的需求，這使得他們更樂于去表達(dá)去追求，當(dāng)他們成為時(shí)代的主力軍的時(shí)候，他們開始獨(dú)立，他們的束縛越來(lái)越小，主體意識(shí)逐步確立，他們高喊“我們不一樣”，他們需要通過某些介質(zhì)來(lái)表達(dá)展現(xiàn)自己，他們渴望被社交接納與肯定。

（二）草根文化的發(fā)展

所謂"草根文化"，就是大眾平民化的文化，以“記錄世界記錄你”為標(biāo)簽的快手，就是草根文化發(fā)展的代表，快手中的用戶都是我們身邊可以看到的普通人，他們以拍攝他們的事件，分析他們的故事，在2018年1月移動(dòng)APP TOP 1000排行中,快手排在18位，一月活躍用戶20230.6萬(wàn)人。微博大V“土味挖掘機(jī)”、“土味老爹”等就是因?yàn)榉窒砜焓种械摹巴廖丁币曨l而獲得上百萬(wàn)的粉絲。

（三）互動(dòng)性的需求

傳播者與受眾之間的關(guān)系是需要互動(dòng)來(lái)維持，受眾早已對(duì)單方面的被接受信息不感興趣，他們需要被關(guān)注，需要傳播者與之互動(dòng)，變單向的傳播為雙向的互動(dòng)傳播已經(jīng)是傳當(dāng)下不需要去明說(shuō)的事情了，“撩”的對(duì)象主力軍是90后，他們大多是獨(dú)生子女，根據(jù)淘寶發(fā)布的《2017年中國(guó)空巢青年圖鑒》數(shù)據(jù)，20-29歲空巢青年總數(shù)超過5000萬(wàn)，其中90后占百分之60以上。他們?cè)诔鞘械慕锹涔ぷ?、生活，以宅、佛系為代名詞，養(yǎng)蛙游戲和吃播的大火，說(shuō)明他們這個(gè)群體需要陪伴與關(guān)注，他們有互動(dòng)性的需求，他們需要“撩”與“被撩”。

（四）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)下，各種社交媒體層出不窮，在以微信、QQ為首的以文字為主的社交之后，又出現(xiàn)了抖音、快手等短視頻社交軟件，2017年以來(lái)短視頻市場(chǎng)整體增速?gòu)?qiáng)勁，到12月短視頻綜合平臺(tái)與短視頻活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到3.341億人與1.099億人，受眾的表達(dá)渠道與表達(dá)方式日趨多樣化、便捷化，各種軟件吸引、鼓勵(lì)受眾去表達(dá)自己表現(xiàn)自己，同時(shí)用戶群體的不斷增多，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊的增多，是“撩文化”迅速走紅，一傳十十傳百，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度之下迅速獲得大量關(guān)注。

三、啟示

（一）拒絕媒介依存癥

媒介依存癥是現(xiàn)代人的一種病理現(xiàn)象，它具有以下幾個(gè)特點(diǎn)，過度沉迷于媒介接觸而不能自拔；價(jià)值和行為選擇一切必須從媒介中尋找證據(jù)；滿足與媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)；孤獨(dú)、自閉的社會(huì)性格等。無(wú)論是《戀與制作人》還是“小哥哥”他們與受眾都是通過網(wǎng)絡(luò)連接的虛擬的情感互動(dòng)，但是他們隨隨便便的的一句話就有大量受眾“被撩”，面對(duì)手機(jī)的世界越來(lái)越多，而與現(xiàn)實(shí)接觸的世界越來(lái)越少，甚至把現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界混淆，現(xiàn)實(shí)生活中帶入“李太太”的視角，這些都是典型的媒介依存癥。

（二）碎片化的情緒釋放

“撩”是一個(gè)小動(dòng)作，通過一種小片段、小事件而“撩”，它并不是長(zhǎng)篇幅的情感波動(dòng)，它只是一時(shí)的，稍縱即逝，細(xì)微的感覺。當(dāng)下受眾碎片化的習(xí)慣正是“撩文化”大熱的東風(fēng)。微博、微信等社交軟件在用戶發(fā)布視頻及文字是會(huì)有時(shí)間和自述的限制。微博超過140字之后文章折疊點(diǎn)擊閱讀全文才會(huì)顯示的特點(diǎn)，各種大V大多選擇將內(nèi)容縮減在140字之內(nèi)，以迎合微博受眾“太多不看”的習(xí)慣，以微博受眾為代表的人群形成了碎片化的閱讀習(xí)慣，并且人群的數(shù)量正在增加。 受眾在接受信息時(shí)往往只是看最核心的信息，而對(duì)于有過多敘述的往往只看標(biāo)題或者摘要。如某部電影或者小說(shuō)出來(lái)之后往往會(huì)出現(xiàn)一張圖看某電影或者小說(shuō)，電影視頻制作者古阿莫正是靠著五分鐘講解電影而走紅網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在已經(jīng)有上萬(wàn)粉絲?，F(xiàn)代人的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越喜歡短視頻短內(nèi)容。碎片化信息易于情感的表達(dá)和釋放。

（三）女性意識(shí)的高漲

無(wú)論是《戀與制作人》還是“小哥哥”他們所面對(duì)的受眾大部分都是女性，游戲市場(chǎng)不在是戰(zhàn)爭(zhēng)打架式的以男性玩家為主，從最初的“撩妹”，滿足傳播者自身的情緒需求，到現(xiàn)在的“撩”迎合女性受眾需求的轉(zhuǎn)變，這種新的邏輯和話語(yǔ)，背后是新思想的鼓動(dòng)，學(xué)者李銀河提出“腐女”是對(duì)“男色的消費(fèi)”并認(rèn)為這種現(xiàn)象的大量涌現(xiàn)，說(shuō)明“當(dāng)今社會(huì)女權(quán)意識(shí)十分高漲”“撩文化”的大量涌現(xiàn)也是社會(huì)女權(quán)意識(shí)不斷高漲的表現(xiàn)。

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