基于區(qū)塊鏈技術(shù)下的presscoin對(duì)新聞業(yè)的影響

區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，由中本聰（Satoshi Nakamoto）于 2008 年在《比特幣白皮書(shū)》中提出。我們可以將區(qū)塊鏈理解成一個(gè)分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，由一串加密過(guò)的數(shù)據(jù)區(qū)塊組成分布式網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都是一個(gè)區(qū)塊，每一個(gè)區(qū)塊背后都有一個(gè)賬本，用于記錄每一次的交易信息，從而生成下一個(gè)區(qū)塊，若干個(gè)區(qū)塊連在一起就形成了區(qū)塊鏈，即為分布式賬本(distributed ledger)數(shù)據(jù)庫(kù)。區(qū)塊鏈技術(shù)的主要特征包括 “去中心化”、“數(shù)據(jù)可追溯”、“數(shù)據(jù)不可篡改”和“公開(kāi)透明”，被視為繼蒸汽機(jī)、電力、互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代顛覆性創(chuàng)新技術(shù)，世界經(jīng)濟(jì)論壇的報(bào)告稱(chēng)，到2025 年，全球 GDP 的 10％將儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈或區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)上。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用：presscoin模式

PressCoin是基于區(qū)塊鏈技術(shù)下成立的新聞平臺(tái)，主要通過(guò)發(fā)行加密型電子貨幣NEWS，建立一種激勵(lì)式的新聞生產(chǎn)機(jī)制，用以支持獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)，特別是調(diào)查類(lèi)新聞生產(chǎn)。具體來(lái)說(shuō)，PressCoin的核心是自給自足，存在于該系統(tǒng)內(nèi)的每一個(gè)獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)背后都有一個(gè)“賬本”，“賬本”里面包含該新聞機(jī)構(gòu)的所有信息和系統(tǒng)發(fā)放的生產(chǎn)資金，每個(gè)獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)都會(huì)根據(jù)分配的資金收入進(jìn)行新聞生產(chǎn)，創(chuàng)造新聞價(jià)值，presscoin系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)記錄每個(gè)獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)每次創(chuàng)造的價(jià)值和影響，同時(shí)同步共享其他的新聞機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，最后系統(tǒng)將這些價(jià)值匯集起來(lái)，通過(guò)相互比較評(píng)估，以電子貨幣NEWS的形式，按照貢獻(xiàn)的多少和新聞價(jià)值的重要程度發(fā)放工資，以便機(jī)構(gòu)進(jìn)行下一次的新聞生產(chǎn)。

二、創(chuàng)新與變革：presscoin重建新聞生態(tài)系統(tǒng)

presscoin新聞公司成功地將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域，通過(guò)建立一種全新的新聞生產(chǎn)關(guān)系，激發(fā)新聞工作者進(jìn)行更高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)熱情，同傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)相比，presscoin系統(tǒng)提供了一種獨(dú)立自由性，通過(guò)財(cái)務(wù)上的自由實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自由，處在該系統(tǒng)內(nèi)部的新聞?dòng)浾卟辉偈芟抻诠┞毭襟w部門(mén)，而是可以發(fā)揮自身潛力和價(jià)值，進(jìn)行深度調(diào)查報(bào)道。在presscoin白皮書(shū)中，其提到了傳媒行業(yè)面臨的混亂危機(jī)，一方面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)現(xiàn)實(shí)的深刻讓領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)家陷入了一種疲倦而懶惰的體系中，新聞界和大眾傳媒集團(tuán)不但未能及時(shí)作出建設(shè)性的回應(yīng)報(bào)道，反而在很大程度上剝奪了公民發(fā)聲的權(quán)利和資格，虛假新聞泛濫，危害全球新聞業(yè)。另一方面，媒體巨頭的壟斷蠶食新聞內(nèi)容和廣告收入，傳媒產(chǎn)業(yè)的失靈導(dǎo)致了民主國(guó)家的基本失靈，presscoin系統(tǒng)平臺(tái)力圖擺脫這種系統(tǒng)性的崩潰，重構(gòu)新聞生態(tài)系統(tǒng)。

（一）打擊虛假新聞報(bào)道

Presscoin認(rèn)為目前新聞行業(yè)存在一個(gè)重要的問(wèn)題，即虛假新聞泛濫，其在白皮書(shū)中這樣說(shuō)到：我們被大量信息所包圍，其中的大多數(shù)信息我們不能夠相信，幾乎所有的信息被設(shè)計(jì)成說(shuō)服讀者和消費(fèi)者的一種世界觀或另一種觀點(diǎn)，主宰我們的想法，創(chuàng)造一個(gè)錯(cuò)誤的敘事范式和危險(xiǎn)的模因。新聞工作者為了獲取關(guān)注度和點(diǎn)擊率，“標(biāo)題黨”、“扭曲或捏造新聞事實(shí)者”時(shí)有發(fā)生，逐漸侵蝕新聞人的職業(yè)操守，摧毀新聞行業(yè)的社會(huì)價(jià)值，威脅國(guó)家民主政治統(tǒng)治。Presscoin系統(tǒng)平臺(tái)則恰到好處地利用了區(qū)塊鏈技術(shù)“數(shù)據(jù)可追溯”、“信息不可篡改”的兩大特點(diǎn)，在源頭上打擊虛假新聞報(bào)道。

其中，數(shù)據(jù)可追溯主要指的是在系統(tǒng)內(nèi)部的所有獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)的信息已經(jīng)被記錄在冊(cè)，包含新聞機(jī)構(gòu)本身的信息，機(jī)構(gòu)內(nèi)工作人員的信息等。記者在最終發(fā)布新聞信息的同時(shí)，presscoin系統(tǒng)會(huì)同步記錄記者的身份和發(fā)布的時(shí)間等相關(guān)信息，讀者可根據(jù)系統(tǒng)記錄的數(shù)據(jù)查看該條新聞是來(lái)自權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu)還是出現(xiàn)過(guò)不良記錄的個(gè)人，從而推測(cè)該條新聞的價(jià)值可信度。區(qū)塊鏈上的新聞機(jī)構(gòu)雖然各自獨(dú)立，但也相互依存，一旦某個(gè)區(qū)塊（即某個(gè)獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)）出現(xiàn)了虛假新聞的情況，可根據(jù)數(shù)據(jù)追溯到源頭，同時(shí)也影響整個(gè)系統(tǒng)的聯(lián)系，使得傳播者因?yàn)樾枰袚?dān)的巨大風(fēng)險(xiǎn)而更加謹(jǐn)慎生產(chǎn)行為，從而將虛假新聞扼殺在搖籃之中。

區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)質(zhì)是數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)技術(shù)，它涉及兩個(gè)數(shù)學(xué)概念：密碼學(xué)的哈希函數(shù)和哈希指針。區(qū)塊鏈技術(shù)的“不可篡改”意即所有獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)的信息和已發(fā)布的新聞沒(méi)有私鑰則不可隨意更改。一旦寫(xiě)入的數(shù)據(jù)被篡改，哈希指數(shù)值改變，哈希數(shù)值的變化使得哈希指針的指向錯(cuò)誤，系統(tǒng)內(nèi)被篡改的那個(gè)區(qū)塊則無(wú)法連接到其前面的區(qū)塊，區(qū)塊鏈斷裂。Presscoin系統(tǒng)利用這一特點(diǎn)，直接扼殺了傳播過(guò)程中轉(zhuǎn)載方或惡意軟件扭曲信息、斷章取義的可能，使得虛假新聞難以在傳播環(huán)節(jié)中產(chǎn)生。

（二）解構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)模式，打擊媒體巨頭壟斷

如果將“報(bào)刊廣告”作為關(guān)鍵詞在百度指數(shù)里搜索，結(jié)果顯示從2015年起，廣告搜索指數(shù)不斷下降，媒體指數(shù)更是在2012年達(dá)到極值之后，從2013年開(kāi)始一直處于低迷狀態(tài)。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在2015年發(fā)布的《2015年1-9月中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2015年前三季度，報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到34.5%，廣告占版面積降幅達(dá)36.5%。2015年全國(guó)報(bào)業(yè)用紙量比2014年下降18%。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新一輪的媒介變革，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式逐漸坍塌，數(shù)字媒體和社交媒體平臺(tái)不斷興起，顛覆了傳統(tǒng)媒體直接對(duì)應(yīng)受眾的二元傳播模式，催生了像百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭，一系列傳統(tǒng)媒體紛紛走上媒介融合道路，從內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播渠道等等各個(gè)方面積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞傳播體系，形成了聚合再分發(fā)的以媒體平臺(tái)為中心的信息傳播模式。很明顯，這種以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為中心的傳播逐漸構(gòu)成了新的商業(yè)模式——媒體壟斷，它們完全控制了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的信息流以及內(nèi)容收入，對(duì)高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)形成了極大的威脅。

區(qū)塊鏈作為分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，“去中心化”是其最重要的特征之一。區(qū)塊鏈利用這一特點(diǎn)為上述不合理的商業(yè)模式提供了一種新的思路，打擊了媒體巨頭壟斷的現(xiàn)狀。它為所有公民提供平臺(tái)和機(jī)會(huì)，大家平等進(jìn)入系統(tǒng)中，任何人都可以向其中寫(xiě)入或讀取信息，在媒體領(lǐng)域表現(xiàn)為，任何人都可以提供新聞內(nèi)容，設(shè)置議程，每一次生產(chǎn)的新聞都通過(guò)加密的方式記錄在區(qū)塊鏈上。PressCoin 把這些價(jià)值匯集在一起，并通過(guò)區(qū)塊鏈評(píng)估所有參與者為整個(gè)系統(tǒng)所做出的貢獻(xiàn)大小而進(jìn)行價(jià)值分配，發(fā)放工資。

（三）“去中心化分配”重構(gòu)新聞生產(chǎn)關(guān)系

如果按照傳統(tǒng)媒體直接對(duì)應(yīng)受眾是一種二元傳播模式，信息時(shí)代的以媒體為中心的聚合再分發(fā)是三元傳播模式，那么區(qū)塊鏈系統(tǒng)下的信息傳播則是多元傳播模式，每一個(gè)區(qū)塊都是一個(gè)信息中心，在媒體領(lǐng)域表現(xiàn)為獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)。

從內(nèi)容生產(chǎn)者角度，任何人都可以進(jìn)入或被寫(xiě)入?yún)^(qū)塊鏈系統(tǒng)，提供新聞內(nèi)容。以調(diào)查新聞為例，那些在新聞?wù){(diào)查的整個(gè)過(guò)程中，提供信息資料、線索思路等有利于推動(dòng)新聞?wù){(diào)查進(jìn)程和結(jié)果的人，也能夠作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)者而分享收入。可以說(shuō)，區(qū)塊鏈實(shí)際上創(chuàng)造了一個(gè)理想化的新聞交易平臺(tái)，所有參與貢獻(xiàn)價(jià)值的利益相關(guān)者都會(huì)獲得相應(yīng)公正的收入回報(bào)。從新聞消費(fèi)者的角度出發(fā)，舊的新聞經(jīng)濟(jì)模式無(wú)法促成公眾參與新聞生產(chǎn)，Presscoin推出“讀者報(bào)酬”功能，力圖從根本上拯救社會(huì)民主，鼓勵(lì)媒體和新聞?dòng)浾哌M(jìn)行更多更深度的新聞深度探索，作出高質(zhì)量的新聞。通過(guò)重塑價(jià)值分配方式形成良性競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)機(jī)制，將財(cái)富價(jià)值返還給消費(fèi)者，顛覆傳統(tǒng)單一的商業(yè)模式，打造全新“媒體生態(tài)環(huán)境”，重構(gòu)新聞生產(chǎn)之間的關(guān)系。

三、結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代，新聞業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日趨緊密，一方面，區(qū)塊鏈“去中心化”、“不可篡改”和“可追溯”的功能將為新聞業(yè)的發(fā)展注入新的力量，推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)深刻變革。另一方面，區(qū)塊鏈的商業(yè)模式尚未成熟，缺乏被大眾認(rèn)同的統(tǒng)一價(jià)值觀體系和明確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，將給新聞業(yè)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)?？偨Y(jié)來(lái)看，區(qū)塊鏈在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用還處于起步階段，需要更多更深入的研究與實(shí)踐，對(duì)于新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。