傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合開發(fā)策略

隨著移動(dòng)工具、掌上智能工具在人們生活中的應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用，廣播電視節(jié)目的受歡迎程度也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，使得有線電視用戶在2015年開始出現(xiàn)逐步下滑的現(xiàn)象，隨之廣播電視節(jié)目的收視率、廣告收益出現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)化媒體在廣播節(jié)目制作與傳播的過程中，使得受眾開始成為節(jié)目制作與傳播的主體與中心，對(duì)傳統(tǒng)的工業(yè)化時(shí)代的專業(yè)媒體的傳播中心帶來了新的挑戰(zhàn)，要求廣播電視節(jié)目的制作與傳播技術(shù)要能夠融合各種媒體平臺(tái)，構(gòu)架新型的傳播平臺(tái)，將通用非編網(wǎng)與服務(wù)虛擬化非編網(wǎng)融合在一起，實(shí)現(xiàn)廣播技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的技術(shù)分析

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體交替在廣播電視節(jié)目傳播中的使用，需要將二者融合在一起，取其精華、去其糟粕、相互借鑒，變革廣播電視傳播的技術(shù)，促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。通過將大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬化技術(shù)結(jié)合在一起，并利用廣電云平臺(tái)技術(shù)，可以有效的將各種微媒體工具、自媒體工具、網(wǎng)絡(luò)融合在一起，形成以云平臺(tái)為基礎(chǔ)的融媒體技術(shù)平臺(tái)，平臺(tái)PaaS層級(jí)中將各種認(rèn)證技術(shù)、中間管理、資源調(diào)度等綜合在一起，采用系統(tǒng)的提供的開發(fā)語言和工具(如Java，python，.Net等)設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序部署在系統(tǒng)的云平臺(tái)中，為受眾提供基本的支持服務(wù)。

（一）生產(chǎn)域（私有云）

是廣播電視臺(tái)專業(yè)用于廣播電視節(jié)目編輯的云平臺(tái)，節(jié)目管理組能夠部署和運(yùn)行任意關(guān)于廣播電視節(jié)目制作的軟件，包括操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序。主要功能是對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行編導(dǎo)與制作，對(duì)廣播實(shí)現(xiàn)節(jié)目的后期制作、廣告的設(shè)計(jì)與開發(fā)、電視劇的制作以及融媒體資源管理等，系統(tǒng)主要采用的是統(tǒng)一存儲(chǔ)平臺(tái)，支撐多種業(yè)務(wù)，文件系統(tǒng)，SAN服務(wù)和對(duì)象存儲(chǔ)服務(wù)，Hadoop架構(gòu)大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)，通用非編網(wǎng)與服務(wù)虛擬化非編網(wǎng)融合在一起，便于節(jié)目制作者能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)在線、遠(yuǎn)程編譯的方式，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行制作與開發(fā)，可以利用中間平臺(tái)向受眾提供節(jié)目數(shù)據(jù)服務(wù)。

（二）辦公域（專屬云）

主要將廣播電視節(jié)目的制作管理、業(yè)務(wù)開發(fā)、文稿編輯、移動(dòng)節(jié)目的制作、微型媒體資源的開發(fā)結(jié)合在一起，便于系統(tǒng)內(nèi)部的各個(gè)管理組之間相互聯(lián)系與協(xié)作，共同開發(fā)與制作廣播電視節(jié)目，通過統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)聚合，并發(fā)性能，快速數(shù)據(jù)遷移，專屬云的Iaas來提供基礎(chǔ)資源服務(wù)，包括HPC/Grid中間件、PVM/MPI及集群/集群技術(shù)結(jié)合在一起，為廣播電視節(jié)目的編制提供存儲(chǔ)空間，并將廣播電視節(jié)目的新聞制作與指揮中心、各種新媒體、自媒體等技術(shù)聚合在一起，開發(fā)多種移動(dòng)媒體、新媒體技術(shù)應(yīng)用的廣播電視資源，并采用統(tǒng)一認(rèn)證技術(shù)，對(duì)平臺(tái)的安全性提供保障。

（三）公有云（互聯(lián)網(wǎng)）

就是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將廣播電視節(jié)目中心與網(wǎng)絡(luò)連接在一起，將各種云平臺(tái)結(jié)合在一起，并將互聯(lián)網(wǎng)中的各種視頻資源聚合在一起，系統(tǒng)采用的是互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)思想，軟件定義存儲(chǔ)，無中心化設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的擴(kuò)展能力，便于受眾能利用多種媒體來獲取廣播電視節(jié)目內(nèi)容，為受眾提供各種節(jié)目資源服務(wù)，并為受眾主動(dòng)推送節(jié)目信息資源，它的主要功能是實(shí)現(xiàn)云平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的匯聚、云聯(lián)通、流量市場分析、用戶信息匯聚等，采用數(shù)據(jù)標(biāo)引技術(shù)對(duì)節(jié)目信息進(jìn)行管理，同時(shí)采用分布式存儲(chǔ)技術(shù)對(duì)資源進(jìn)行存儲(chǔ)，支持NFS、CIFS、FTP、NDMP、NIS、MicrosoftAD、LDAP，并通過SOA/Web Service向用戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)。服務(wù)器可以自動(dòng)記錄用戶的使用歷史和使用習(xí)慣，還可以收集受眾主動(dòng)遞交的描述興趣、節(jié)目的內(nèi)容信息，比如受眾的背景信息、興趣愛好、信息要求、行為變化等。通過對(duì)這些資料的分析，可以得到用戶的興趣模型與愛好信息，提供推送、推薦等個(gè)性化節(jié)目服務(wù)。

二、融媒體平臺(tái)的內(nèi)容開發(fā)模式

（一）融媒體資源平臺(tái)的融合

它主要是將傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容資源聚合，形成統(tǒng)一的資源分享平臺(tái)，就是聚合臺(tái)內(nèi)所有內(nèi)容生產(chǎn)資源，建設(shè)融媒體平臺(tái)，對(duì)廣播電視資源進(jìn)行開發(fā)，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作與編輯在內(nèi)外網(wǎng)之間聯(lián)通，并對(duì)App客戶端進(jìn)行建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視資源的內(nèi)容進(jìn)行傳播，在云端中，將微博、微信、手機(jī)APP等通過全網(wǎng)匯聚結(jié)合在一起，形成一個(gè)融媒體化的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)受眾、媒體人、電視臺(tái)、報(bào)社、廣播電臺(tái)、全媒體內(nèi)容庫等結(jié)合在一起，將媒體資源進(jìn)行立體發(fā)布，便于他們通過在線實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，共同開發(fā)融媒體環(huán)境下的資源，采用資源聚合平臺(tái)，搜集多種媒體的資源，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的、開放性的資源平臺(tái)。系統(tǒng)采用靈活的網(wǎng)絡(luò)虛擬化功能，可按需添加虛擬防火墻、虛擬負(fù)載均衡、虛擬SSL VPN等功能，為具體業(yè)務(wù)提供2-7層安全與優(yōu)化服務(wù)，無需硬件投入，使數(shù)據(jù)中心的業(yè)務(wù)更加安全高效，滿足虛擬化環(huán)境下的節(jié)目融合業(yè)務(wù)發(fā)展要求。

（二）融媒體資源平臺(tái)的內(nèi)容匯聚

平臺(tái)提供云計(jì)算和云存儲(chǔ)功能，解決分散資源的集中管理以及集中資源的分散服務(wù)問題，以有效支撐各類感知資源和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)面向服務(wù)的按需聚合應(yīng)用，支撐高效能海量數(shù)據(jù)的分析處理。融媒體時(shí)代需要將各種技術(shù)融合在一起，就需要轉(zhuǎn)變各種內(nèi)容資源的聚合途徑，盡管傳統(tǒng)廣播在信息時(shí)代仍然是重要的輿論引導(dǎo)工具，但是，精細(xì)劃分的媒體形態(tài)已經(jīng)對(duì)信息的傳播產(chǎn)生重要影響，具有一定的小眾化特征，使得廣播電視節(jié)目制作的環(huán)境變得更加復(fù)雜，需要與社交平臺(tái)、專業(yè)客戶端、商業(yè)網(wǎng)站融合在一起，開發(fā)具有平臺(tái)特征的APP，進(jìn)行資源推動(dòng)。在資源內(nèi)容匯聚時(shí)，對(duì)資源平臺(tái)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾、熱點(diǎn)、預(yù)測(cè)、分析，將系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)變?yōu)樾?shù)據(jù)，指導(dǎo)滿足廣播電視節(jié)目制作的要求，并結(jié)合外派記者、特約通訊員的新聞要求，形成在線方式的資源開發(fā)中心，將微博、微信、自媒體等結(jié)合在一起，形成多元化的內(nèi)容匯聚方向。

（三）融媒體資源內(nèi)容的生成方式

在受眾需求碎片化、渠道多元化、三網(wǎng)融合、一云多屏的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向多元化的內(nèi)容生成方式轉(zhuǎn)變，采用融媒體工具集合，將視頻、音頻、圖片、文本等聚合在一起，傾向基層群體，實(shí)現(xiàn)全民覆蓋，實(shí)現(xiàn)信息、內(nèi)容資源均等化、共享化，需要廣播電視節(jié)目與科技全媒體融合平臺(tái)具備數(shù)據(jù)記錄海量存儲(chǔ)、信息高度共享、深度挖掘與計(jì)算分析的能力；為實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容全民覆蓋，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾之間、消費(fèi)者之間、跨越時(shí)間、空間障礙，進(jìn)而完成邊看邊體驗(yàn)，綜藝節(jié)目與融媒體示范平臺(tái)需具備依托多種通信媒介完成遠(yuǎn)程信息交互的能力；并且充分的采用現(xiàn)代媒體技術(shù)，將掌上融媒技術(shù)運(yùn)用到各種“微型”資源開發(fā)中，要以服務(wù)觀眾的切身利益為出發(fā)點(diǎn)，充分的將各種技術(shù)融合在一起，例如將Apple FinaICut、Avid MC、Adobe Promiere、GV Edius、轉(zhuǎn)碼、技審、打包…、PaaS對(duì)接、調(diào)用、注冊(cè)以及 智能流程引擎人工服務(wù)類型的節(jié)點(diǎn)處理等融合成工具集，從節(jié)目內(nèi)容信息系統(tǒng)劃分，從全新的角度、全新的理念、全新的思維規(guī)劃信息資源，以提高資源的實(shí)用性。

三、結(jié)束語

融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播提出更高要求和標(biāo)準(zhǔn)，特別是新媒體工具、微型資源的利用與開發(fā)，結(jié)合相應(yīng)的時(shí)代背景，將大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等結(jié)合在一起，探索更加行之有效的措施和路徑，革新傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)，將廣播的觀眾互動(dòng)，新媒體技術(shù)與各種資源、生產(chǎn)要素有效整合在一起，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端的多元化傳播體系，才能夠讓傳統(tǒng)廣播散發(fā)新的魅力。