移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下自媒體的傳播特點(diǎn)與文化價(jià)值探析

    隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備不斷涌現(xiàn)，人們可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下隨時(shí)隨地的獲取網(wǎng)絡(luò)信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)也促進(jìn)了自媒體的發(fā)展，人們能夠利用手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)收發(fā)訊息，了解網(wǎng)絡(luò)中的資訊，發(fā)表評(píng)論。自從自媒體誕生之后，草根的聲音逐漸的形成了一種社會(huì)的輿論，受到了更加廣泛的關(guān)注。

一、自媒體的含義

    自媒體也被稱為是公民媒體，其最早的定義是在2003年有美國(guó)的新聞學(xué)會(huì)所發(fā)布的報(bào)告中出現(xiàn)的，通俗的說就是公民能夠通過一些載體將自己的觀點(diǎn)、看法和所見的新聞等發(fā)表出去，這些載體就是自媒體。在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，自媒體的形式很多，比如像論壇、社區(qū)、博客和微博等等。從目前來看，我們已經(jīng)步入了自媒體的時(shí)代，任何人都可以通過自媒體來傳達(dá)自己的聲音，在這種情況下，主流媒體的聲音也越來越小，草根階層的聲音能夠充分的表達(dá)出來。自媒體與傳統(tǒng)的媒體有著很大的區(qū)別，它的信息的傳遞主要是通過從點(diǎn)到點(diǎn)，人們不再是信息的接受者，也可以通過網(wǎng)絡(luò)來提出自己的觀點(diǎn)和看法，可以發(fā)布新聞。正是由于自媒體的出現(xiàn)的，促進(jìn)了新聞的時(shí)效性的提升。自媒體的內(nèi)容往往沒有限制，這也是它深受大眾喜歡的原因，每一個(gè)人都可以隨意的在上面分享內(nèi)容。

二、自媒體的傳播特點(diǎn)

1.即時(shí)性傳播

    對(duì)于過去的傳統(tǒng)媒體來講，媒介組織往往都是專業(yè)的，他們掌握著大量的媒體資源和傳播技術(shù)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，每一個(gè)人都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播信息，并且每一個(gè)人所傳播的信息都可以被其他的人所看到，甚至是對(duì)他們產(chǎn)生影響。自從自媒體誕生之后，傳統(tǒng)媒體的勢(shì)力就逐漸下降了，公眾的聲音越來越在受到更加廣泛的關(guān)注，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)的媒體聲音分量字逐漸的削弱。尤其是當(dāng)微博這樣的即時(shí)性媒體形成之后，人們對(duì)信息的獲取和傳播速度都變得越來越快，呈現(xiàn)出即時(shí)性的特點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為，即時(shí)性媒體是自媒體的一種形式，他是Web 2.0 之后網(wǎng)絡(luò)的有一個(gè)發(fā)展階段。在人們利用論壇博客等進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布的時(shí)候，雖然人們可以通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布和傳播信息，但是其內(nèi)容的傳播并不是主動(dòng)的過程。

    到了即時(shí)性網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布、轉(zhuǎn)載和反饋等多個(gè)特點(diǎn)。自媒體傳播的即時(shí)性，使得信息的總量得到了更大的提升。微博最為自媒體中的代表，其內(nèi)容字?jǐn)?shù)受到了限制在140字以內(nèi)，但是自媒體的特性卻能夠在它的身上得到很好地體現(xiàn)。每一個(gè)人都可以通過微博來編輯內(nèi)容發(fā)表，而一旦內(nèi)容發(fā)布之后就會(huì)得到瀏覽，一些爆炸性的新聞能夠通過微博在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播，其即時(shí)性的傳播特點(diǎn)顯露無疑。在看到信息之后，人們還能夠進(jìn)行即時(shí)性的互動(dòng)，即時(shí)性的轉(zhuǎn)發(fā)。

2.較強(qiáng)的交互性和傳播速度快的特點(diǎn)

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們可以不受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地的經(jīng)營(yíng)者自己的媒體。這樣，不僅僅信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，與此同時(shí)信息傳播的交互性變強(qiáng)，傳播速度變得更快。

    在傳統(tǒng)媒體的信息傳播情況下，一個(gè)作用從其創(chuàng)作到最終的發(fā)布到信息的反饋是一個(gè)非常漫長(zhǎng)復(fù)雜的過程。然而，對(duì)于自媒體來說，只要信息發(fā)布之后就能夠很好的進(jìn)行傳播，而且其傳播速度成幾何形的增長(zhǎng)。于此同時(shí)，受眾在看到信息之后可以進(jìn)行很好的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)反饋信息的傳遞，這些都是傳統(tǒng)的媒體所無法做到的。與傳統(tǒng)的媒體相比，受眾與自媒體之間根本就沒有距離。例如在2013年9月13日晚上，王菲發(fā)布了一條微博，內(nèi)容含蓄的顯示了其與李亞鵬離婚的消失，該內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布，在不到五個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，幾乎網(wǎng)絡(luò)上都彌漫著王菲離婚的消失，其內(nèi)容轉(zhuǎn)播次數(shù)達(dá)到了上萬次，留言達(dá)到了十多萬次。通過這個(gè)例子我們能夠感受到自媒體在傳播速度方面實(shí)在比傳統(tǒng)的媒體快了太多了，其交互性的特點(diǎn)也非常明顯。

二、自媒體的文化價(jià)值

1.自媒體平民化、個(gè)性化的文化價(jià)值

    自媒體的發(fā)展引起了世界范圍內(nèi)的關(guān)注，在2006年美國(guó)時(shí)代周刊的雜志封面上，只有一個(gè)“YOU”字和一臺(tái)電腦。他們認(rèn)為，在自媒體誕生之后，人已成為了新的社會(huì)主體，傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)勢(shì)力在不斷地變?nèi)酰恳粋€(gè)人都是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。正如其所說，自媒體讓每一個(gè)平民都能夠通過媒體來表達(dá)自己的聲音，人不再是旁觀者，變成了當(dāng)事人，普通的老百姓都可以成為新聞的制造著。

    在自媒體上面，人們可以可以發(fā)布周圍所親眼見證的一切新聞信息。在自媒體上面，人們不受任何的約束和限制，其所發(fā)布的訊息也體現(xiàn)出了其本人的觀點(diǎn)，表達(dá)出了其個(gè)性化認(rèn)知的一面。例如在微博中的依次全民DIY活動(dòng)，人們可以通過自媒體來展示自己的作品，沒有專業(yè)和出身的限制，人們可以盡情的表達(dá)自己的個(gè)性。自媒體平民化、草根化還體現(xiàn)在其使用分布上。在一些欠發(fā)達(dá)的四線城市，雖然人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的一些視頻等使用率較低，但是在利用自媒體尤其是微博上，卻與發(fā)達(dá)的一線城市沒有差別，這也充分的體現(xiàn)出了自媒體的文化價(jià)值，它能夠讓人們無差別的表達(dá)出自我的聲音。

2.自媒體有助于重塑流行文化和社會(huì)文化

    主流文化往往非常的穩(wěn)定，加上由于文化的傳播比較慢，因此主導(dǎo)文化者能夠?qū)⑽幕M(jìn)行機(jī)精致的雕琢后在進(jìn)行傳播。然而當(dāng)自媒體產(chǎn)生之后，這一個(gè)局就會(huì)被打破，其主要體現(xiàn)在流行文化經(jīng)過自媒體之后被重新塑造和生產(chǎn)，可以通過重塑流行文化來塑造主流文化。比如網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中比較流行的詞語“宅”、“HOLD住”等等，這些本來就已經(jīng)屬于主流文化的范疇，然而，經(jīng)過了自媒體的對(duì)流行文化進(jìn)行了加工和塑造之后，也是也就是將精英化的文化進(jìn)行了普及。這個(gè)過程就是通過通過重塑流行文化來重塑主流文化的過程。

    主流社會(huì)的性質(zhì)被自媒體通過網(wǎng)絡(luò)流行語的塑造表現(xiàn)出來，將其塑造成為當(dāng)下的流行文化。在這種流行文化的背后，是對(duì)其他領(lǐng)域文化的不斷影響，產(chǎn)生了一些其他的文化現(xiàn)象。比如一些地方的公安機(jī)關(guān)發(fā)布的通緝令是仿照著淘寶體的，一些地方的工作計(jì)劃也是按照淘寶的規(guī)則形式進(jìn)行排布的。這些地方的文化現(xiàn)象都說明了自媒體已經(jīng)成為了我國(guó)流行文化的發(fā)源地。再比如前段時(shí)間的流行的王菲體——“內(nèi)什么”。該種文化就是通過自媒體所引導(dǎo)的流行文化，一時(shí)間人們分別對(duì)這種剛文化產(chǎn)生了興趣，都參加到模仿造句當(dāng)中。

    通過自媒體對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行重塑，體現(xiàn)著自媒體的文化價(jià)值。在我國(guó)的社會(huì)文化當(dāng)中，公益文化占據(jù)著很重要的位置。之前在微博當(dāng)中非常流行的微博打拐行動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了高潮。為了能夠幫助被拐賣兒童重新回到母親身邊，很多人參與到了這場(chǎng)公益活動(dòng)當(dāng)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每二十個(gè)人就會(huì)有一個(gè)人堆乞討的兒童進(jìn)行關(guān)注，每三十人當(dāng)中就會(huì)有一人將乞討兒童拍下來發(fā)布到微博等自媒體當(dāng)中，讓更多的人能夠關(guān)注到乞討的兒童。在這次的活動(dòng)開展當(dāng)中，公安機(jī)關(guān)也參與進(jìn)來，同公益活動(dòng)一起來進(jìn)行打拐，幫助更多的兒童能夠回歸家庭。類似于利用自媒體來進(jìn)行社會(huì)文化塑造的時(shí)間舉不勝舉，比如利用自媒體曝光了郭美美的事件之后，加快了公益事業(yè)的透明化的進(jìn)程，在小悅悅時(shí)間曝光之后，社會(huì)上的人性關(guān)愛的文化又被喚起。正是由于自媒體的這種文化價(jià)值，促使了社會(huì)文化被重塑，社會(huì)公益事業(yè)也取得了新的發(fā)展。

3.有利于社會(huì)思想道德文化的建設(shè)

    自媒體的用戶的特性就是草根性，因此自媒體能夠幫助受眾表達(dá)其個(gè)性。在自媒體當(dāng)中，雖然對(duì)于人們所發(fā)表內(nèi)容的種類并沒有刻意的限制，但是其中大多數(shù)都是切近生活的內(nèi)容，呈現(xiàn)出親民的一面。如果平民化、大眾化能夠在自媒體上面得到充分的展示時(shí)，就能夠觀察到其中一些細(xì)節(jié)，并且將這種細(xì)節(jié)放大。在2011年，一名普通的婦女吳菊萍奮力就下兩歲的女童，得到了報(bào)道。然而這件事只不過是生活中經(jīng)常會(huì)發(fā)生的一件普通的救人事件，只不過是被媒體當(dāng)做是小報(bào)道進(jìn)行宣傳。然而，在自媒體當(dāng)中被爆料出吳菊萍認(rèn)為自己救人是出于一個(gè)母親的本能。此言一出，就被眾多的人冠以“最美媽媽”的稱號(hào)，加上自媒體本身內(nèi)容的傳播特點(diǎn)，最美媽媽吳菊萍成為了全國(guó)的道德榜樣。正是通過微博這樣的平臺(tái)，將此次救人事件中的吳菊萍非常平凡的一句話展示出來，使其變得更加有意義。

    在社會(huì)道德素質(zhì)繼續(xù)建設(shè)的今天，通過自媒體的力量，將一些道德榜樣進(jìn)行宣揚(yáng)，其宣傳效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)的媒體，并且這種宣傳并沒有帶有任何的功利性目的和政治目的，是人們?yōu)榱藢で蟮赖轮凶蠲篮玫囊幻娑M(jìn)行自發(fā)的宣傳。

4.自媒體所具有的商業(yè)文化價(jià)值

    對(duì)于自媒體而言，其用戶的數(shù)量非常的龐大，其中也蘊(yùn)涵著很大的商業(yè)文化價(jià)值。在當(dāng)下社會(huì)當(dāng)中，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度逐步在完善，然而一些商人卻在市場(chǎng)當(dāng)中進(jìn)行不正當(dāng)?shù)馁I賣。利用自媒體，能夠?qū)⒁恍┘倜皞瘟拥纳唐愤M(jìn)行曝光，使更多的人能夠免受其害。例如在微博上面曝光了某個(gè)品牌的產(chǎn)品無效之后，眾人對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行了傳播和評(píng)論，正是來源于這些平常生活中的點(diǎn)滴事件，形成了民眾的整體感受。

    自媒體同樣也蘊(yùn)藏著巨大的文化價(jià)值，對(duì)于一些地方性的古老的品牌來講，自媒體能夠?qū)ζ溥M(jìn)行很好的宣傳。例如我國(guó)的很多民間藝術(shù)品，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因?yàn)檎也坏狡湔嬲内A利點(diǎn)，雖然該文化經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)代的發(fā)展，但是仍然具有局限性。因此，可以借助自媒體的平臺(tái)，將我國(guó)民間的一些具有商業(yè)價(jià)值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行宣傳，探尋其商業(yè)價(jià)值，讓這些優(yōu)秀的文化能夠通過自媒體發(fā)揮其作用。

三、總結(jié)

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，自媒體自身的優(yōu)勢(shì)能夠得到更好的發(fā)揮。自媒體具有即時(shí)性的特點(diǎn)，這也跟它的傳播速度快有著分不開的關(guān)系。同時(shí)自媒體的傳播具有交互性的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容在發(fā)布之后就能夠進(jìn)行很好的反饋，這一點(diǎn)要明顯的強(qiáng)于傳統(tǒng)的媒體。自媒體同樣的也具有一定的文化價(jià)值，可以通過自媒體讓生活會(huì)聽到更多的大眾聲音，重塑社會(huì)道德規(guī)范和主流文化。

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