現(xiàn)代雜糧包裝設計之我見——設計論文

雜糧即人們通常所說的“五谷雜糧”，現(xiàn)在的五谷雜糧種類繁多，主要包括：高粱、小米、燕麥、大麥、紅豆、黑豆、芝麻、黃豆、黑豆、蠶豆、蕓豆、豌豆、玉米、薏米等。我國的優(yōu)質雜糧品種很多，比起那些近年逐步打入中國市場的外國雜糧，無論是品質還是種類都不遜色，但是在銷售檔次上卻遠遠落后于國外，更登不上大雅之堂，商品檔次低更難以打入高端消費市場。

雜糧包裝改進是時代發(fā)展的需要

消費意識的轉變決定了雜糧包裝設計需要進行徹底的創(chuàng)新。在一些生產力比較落后生活水平相對較低的地方，雜糧銷售形式主要還是采用散稱和塑料袋裝，這種包裝成本相對比較低廉，同時人們又可以采用看、抓、嗅等方式來判斷雜糧的質量，人們也不太會去考慮品牌等。但是生活在城里的人他們的收入相對較高，同時接受媒體等方面的宣傳信息量比較大，會自發(fā)地對商品產生一種品牌選擇。同時他們對雜糧的需求量比較少，但對質量要求相對較高。所以對這些消費者應該采取量少、新鮮、高質的需求應對，應時應勢對雜糧包裝設計進行改進才是促進消費的有效之選。

雜糧包裝設計是促進產品銷售的重要手段，找到雜糧包裝的合適材料，根據(jù)消費人群進行定位設計，選擇具有特色的圖形創(chuàng)意設計、畫面色彩視覺感以及仿生的包裝造型是提升我國雜糧國際地位的重要手段，這就需要提升雜糧包裝設計審美性方面的創(chuàng)新，做到實用性與審美性的統(tǒng)一，同時符合綠色低碳的環(huán)保理念。

一．雜糧包裝設計應進行定位設計

人們因地域不同、生活習俗生活方式等的不同，生活品味以及生活風格也自然不盡相同，正所謂眾口難調。雜糧包裝設計也要根據(jù)不同的消費人群進行人性化設計。根據(jù)不同消費人群的消費心理進行定位設計，真正做好雜糧包裝設計。

 （一）實用型包裝設計：據(jù)調查顯示，在城市消費中，選擇實用型包裝設計的人群大多數(shù)為40歲左右的思想保守型人，他們生活節(jié)奏較慢同時又具有強烈的節(jié)約消費觀。針對這類消費人群，設計者要考慮到設計的成本問題，盡量選擇成本較低的塑料袋，同時他們又可以看到商品的質量，感受到商品的貨真價實。

 （二）中高檔包裝設計：高檔消費人群主要包括20-30歲的年輕人，他們生活節(jié)奏比較快，特立獨行追求激情同時又對新產品新思路具有濃厚的興趣。個性人性化的小包裝比較適合他們，同時在色彩構圖材料等方便都要與時俱進，這樣才能符合他們的審美要求。

 （三）禮品類包裝設計：順應時代潮流，藥補不如食補，雜糧成了現(xiàn)代人的養(yǎng)生首選，這也為雜糧禮品包裝設計開辟了道路。在對禮品包裝進行設計時要考慮產品的精神內涵，體現(xiàn)地域特色，讓其在情感上征服消費者，同時展現(xiàn)出禮輕情意重的情感訴求。

二．雜糧包裝設計選材要趨向環(huán)?；?/p>

產品的包裝設計要兼具實用性與審美性，包裝材質作為包裝設計重要的一部分在選擇方面需要多加考慮。不同的材料體現(xiàn)著不同的個性和風格，材料不斷的出新、出奇，讓許多設計打破了傳統(tǒng)，采用了一些特殊的材料突出自己的個性，酒品茶葉類包裝，采用木盒作為外表材料，或以粗獷的麻繩或者藤條來包裝，看起來既有個性又有創(chuàng)意。在設計時我們不僅要從形式上考慮，還要體現(xiàn)設計的人文精神和設計理念。隨著審美觀的不斷變化，人們對設計作品的要求也在不斷的提高，單一的純平面化的設計已經(jīng)滿足不了消費者的審美需求了，立體化的設計正在逐漸的走入人們的生活空間。人們現(xiàn)在所需要的是視覺、聽覺、嗅覺全方位的享受和更多的能夠打動觀賞者的作品。

人們生活質量的提高和對綠色環(huán)保理念的關注，讓多層紙紙質包裝材料成了現(xiàn)代糧食包裝的新寵。據(jù)了解發(fā)現(xiàn)這種紙質包裝是其他紙袋強度的1.5倍，包裝結構牢固。同時該紙質具有吸潮功能，能有效地防止雜糧受潮。其最大的特點是環(huán)保無刺激無污染，新的消費觀念對雜糧包裝設計提出了新的要求，人們要優(yōu)質的雜糧要方便購買方便攜帶，還要求美觀個性上檔次，這就讓紙質包裝有了更好的發(fā)展空間。為增加雜糧包裝設計的審美性和文化地域性，我們還可以采用布包裝和紙包裝相結合，可以選擇木質和紙質相結合，牛皮紙瓦楞紙等盡可能在材料上體現(xiàn)雜糧包裝設計的綠色設計和低碳理念。同時還可以選用木罐銅罐等，此類包裝可以在產品使用完畢之后被二度利用。

三．雜糧包裝設計需增強視覺沖擊力

包裝設計屬于一種美化裝飾造型藝術，包裝精美的商品能夠給人以審美的藝術享受增加情感消費，從而更有利于得到消費者的青睞。雜糧包裝設計的視覺感主要包括色彩視覺和圖形創(chuàng)意視覺，強烈的視覺沖擊可以給消費者帶來一定的情感暗示。

（一）色彩視覺分類化

色彩是包裝形象的第一視覺效果。雜糧作為一種特殊的商品在包裝色彩上有其獨特的色彩選擇。市場上的雜糧包裝色彩一般采用土黃色，這個色彩也是有含義的，很多年來麻袋和布袋包裝糧食的歷史讓我們對它們的顏色歷久彌新，一看到土黃色的包裝袋子就有一種糧食的感覺，讓人踏實放心，另外這個顏色是土地的顏色，在內涵和傳達商品信息方面簡單明了。隨著人們生活水平的提高和國外雜糧商品的紛紛涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的色彩也受到了極大的沖擊，雜糧包裝設計的色彩選擇也從單一的選色上變?yōu)閷Σ煌M人群制定的“絢麗多彩”的包裝色彩，這在雜糧包裝設計上也是一個很大的突破。例如：對于禮品包裝色彩可選用華麗的中國紅、金色、銀色等具有民族風的色彩, 加強雜糧包裝的文化特征。對兒童類的小包裝精選雜糧一般采用比較亮麗的顏色如黃色、綠色等，給人們活潑的感覺。同時在針對年輕白領們一般采用清雅淡然的純天然色彩，如乳白、淡黃、淡綠等, 會令人產生健康衛(wèi)生舒適的感覺。在系列雜糧包裝設計時選用糧食固有色來作為設計時的主色調，設計靚麗時尚又不脫離主題訴求。

 （二） 圖形創(chuàng)意視覺多元化

包裝設計中圖形圖像是最具情感因素的信息傳播形式。為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地，用圖形圖像去打動人的情感是一個非常重要的方面。成功的包裝設計，要通過對圖形的精心設計，根據(jù)主題對各種元素進行排列組合，可以很好地傳達產品信息，并以獨具特色的個性給包裝設計注入更深的內涵和情趣。

在雜糧包裝設計上, 設計畫面可選用麥穗谷穗或糧食原產地的標志性建筑或標志性事物的圖形原型或抽象歸納設計形象或者中國傳統(tǒng)農民畫形式，表達其固有性特征和文化地域識別; 可以選擇一種場景如豐收場景，或者人們辛苦勞作的場景，鄉(xiāng)村的天然風光。此類場景可通過速寫的線條形式或油畫的真實細膩的表現(xiàn)形式，用藝術的手段表達一定的感情訴求，使人們產生回歸自然的感受，從而撥動消費者對綠色食品信賴的心弦。還可選用富有濃郁地方傳統(tǒng)特色的圖形, 如五谷豐登、連年有余等吉祥圖案, 來加強民族特色。表現(xiàn)形式也多種多樣，可以選用中國傳統(tǒng)剪紙、糧食畫、版畫、年畫、農民畫等創(chuàng)作手法，將其與商品主題巧妙結合。圖形可選用卡通漫畫形式, 以輕松、趣味和新奇來愉悅適合此類設計的消費者, 使最常見的糧食也能擠身情感食品的行列。在字體選擇上品牌文字可以選用傳統(tǒng)的中國書法，同時可以結合篆刻形式，突顯大氣天然質樸,還可選用單線體如倩體等來體現(xiàn)時尚感, 還可選隨意的農民字或稚嫩的幼童字來增加趣味性, 以獲得人們的輕松一笑。同時也可以采用線條或幾何圖形以及地方特色文化的歸納紋樣等與商品相結合，根據(jù)疏密對比、對稱均衡、重復特異等形式美法則對圖形進行創(chuàng)意，使商品畫面感具有時代感和民族性。

四． 雜糧包裝造型設計精美化

在雜糧包裝造型設計上要采用趣味性造型和仿生造型等設計思路，通過糧食在不同時段的不同儲存以及運輸方式等以現(xiàn)代的包裝材料詮釋出來。如某雜糧品牌將盒子造型設計成梯形狀，與我們日常生活中瓦米用的容器造型相呼應，給人們一種親切感。另外在禮盒包裝上可以一改往日中規(guī)中矩的風格，在造型設計上有所突破，采用不規(guī)則或者多邊形造型等。另外設計可采用仿生造型方式，如依據(jù)豆莢的生長形狀，設計出一個獨特的開口方式，使其更具有特別感。另外在造型設計上也要考慮到商品包裝的二度利用性，俗話說的“買櫝還珠”便略帶這個意思，如果一個包裝可以被二度利用，那么這將會更加吸引消費者的注意，但我們也不能完全為了造型美觀而放棄商品本身的質量。包裝設計最大的用途就是對商品起到保護作用，所以在設計時首先要考慮到設計的實用性其次才是設計的審美性。另外在造型設計上呈現(xiàn)出系列化，分大中小包裝，同時將雜糧進行合理搭配形成養(yǎng)成系列套裝：如12月雜糧、四季雜糧……等，也可以做出都市麗人、家庭養(yǎng)生或者養(yǎng)顏清火系列等創(chuàng)意設計。

結 語

如今的包裝已經(jīng)不能僅僅局限于人們對商品功能的了解，所以我認為，新的包裝設計應該帶給人們更多審美上的享受和精神層次上的滿足。要想做好雜糧包裝設計，除了扎根于我國傳統(tǒng)文化基礎上還要講究與時俱進，沒有時代感的作品便沒有生命力。設計者只有從消費者的心理出發(fā)，順應時代呼喚才能引導消費者產生情感共鳴，最終促進雜糧銷售。我們不能閉門造車，要放眼世界取長補短，大膽創(chuàng)新，只有這樣中國的雜糧才能走向世界，引領時代養(yǎng)生潮流。

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本文來源：http://xwlcp.cn/w/qt/4938.html 《中國包裝工業(yè)》