從《對(duì)口型大作戰(zhàn)》看臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)下綜藝節(jié)目的新出路

在互聯(lián)網(wǎng)和新興媒介的沖擊下，電視開(kāi)始尋求一種新的生存之道。網(wǎng)絡(luò)和自媒體所推出的一系列自制節(jié)目，涵蓋面廣，從新聞、談話、脫口秀到電視劇，巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力沖擊著電視行業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目的改革和創(chuàng)新成為時(shí)下最為緊迫的任務(wù)。為了給國(guó)內(nèi)節(jié)目注入新的活力，深圳衛(wèi)視推出了《對(duì)口型大作戰(zhàn)》。節(jié)目播出之后收視率一路飆升，觀眾直呼“節(jié)目有毒”。本文就《對(duì)口型大作戰(zhàn)》的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行淺析。

一、韓國(guó)綜藝節(jié)目模式突破與“TV+”理念的創(chuàng)新

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)無(wú)疑是新的傳播途徑，使視頻分享和隨時(shí)隨地的觀看成為可能。媒介融合的浪潮也越來(lái)越猛烈?！秾?duì)口型大作戰(zhàn)》是深圳衛(wèi)視和搜狐視頻共同打造的。電視和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合延續(xù)了“TV+”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)理念，運(yùn)用了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的合作模式，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更好地宣傳和推廣節(jié)目，提高收視率。在“TV+”理念的創(chuàng)新融合下，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)既能通過(guò)電視播出擴(kuò)大節(jié)目影響力，又能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)吸引更多年輕網(wǎng)友，提高受眾的參與度。

近兩年國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目被韓國(guó)模式霸屏，有七成節(jié)目皆引進(jìn)韓國(guó)綜藝節(jié)目模式。《對(duì)口型大作戰(zhàn)》則是引進(jìn)美國(guó)電視節(jié)目《Lip Sync Battle》，2015年4月在Spike TV進(jìn)行播出，曾經(jīng)榮獲周四晚黃金檔同時(shí)段收視率第一名。節(jié)目的議程設(shè)置簡(jiǎn)單，每期邀請(qǐng)兩位明星來(lái)比拼假唱技術(shù)和表演功底，演員的大尺度表演和突破自我的展示，使得該節(jié)目爆紅。在韓國(guó)綜藝節(jié)目當(dāng)?shù)赖膰?guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)中，打造一款小而精的本土化美式綜藝，《對(duì)口型大作戰(zhàn)》是十分成功的。節(jié)目播出之后，觀眾好評(píng)不斷，獲得了極高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和電視收視率。

維亞康姆國(guó)際傳媒集團(tuán)國(guó)際節(jié)目銷(xiāo)售副總裁Caroline Beaton曾表示，“我們對(duì)與搜狐合作將Lip Sync Battle帶給六億中國(guó)用戶(hù)感到興奮。中國(guó)擁有超多的音樂(lè)和娛樂(lè)人才，我們有信心這檔節(jié)目將會(huì)在中國(guó)取得成功，成為搜狐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最受歡迎的節(jié)目之一。”①事實(shí)上，“對(duì)口型”與我國(guó)的傳統(tǒng)表演形式——雙簧如出一轍，這也是中國(guó)版的創(chuàng)作核心?！靶】鉧pp”像是《對(duì)口型大作戰(zhàn)》的平民版，受到大眾的喜愛(ài)，它的火熱和廣泛的受眾群體給《對(duì)口型大作戰(zhàn)》節(jié)目的播出做了鋪墊。節(jié)目通過(guò)無(wú)厘頭的表演，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)生活、娛樂(lè)精神緊密聯(lián)系起來(lái)，使中華傳統(tǒng)文化的精髓融入到節(jié)目當(dāng)中，成為節(jié)目的內(nèi)在精神支撐和重要的價(jià)值導(dǎo)向。

二、本土化結(jié)構(gòu)改造與輕綜藝

受到中西文化差異的影響，美國(guó)綜藝節(jié)目改造要想有所突破，做到既純正又接地氣的本土化改造并非易事?！秾?duì)口型大作戰(zhàn)》則巧妙地結(jié)合了中西方文化，成功地將中國(guó)受眾的喜好融入節(jié)目當(dāng)中。

（一）欄目設(shè)計(jì)精巧

目前國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)中的電視節(jié)目多是劇情設(shè)計(jì)、復(fù)雜規(guī)則、大型道具、場(chǎng)景地之間的比拼，不免會(huì)造成一種繁雜感。而《對(duì)口型大作戰(zhàn)》的欄目定位是極簡(jiǎn)主義，從舞臺(tái)到道具全部簡(jiǎn)裝上陣，在紛繁復(fù)雜的節(jié)目中，凸顯出一種全新的設(shè)計(jì)理念。

引進(jìn)《Lip Sync Battle》后，深圳衛(wèi)視對(duì)舞臺(tái)的設(shè)計(jì)沒(méi)有做出改變，選擇保留原有的獨(dú)特場(chǎng)地，氣氛輕松猶如家庭聚會(huì)。主持人于莎莎起到活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛的作用，同時(shí)將廣告巧妙地帶入節(jié)目中?！凹钨e觀賞區(qū)”則是由李晨和參與錄制的嘉賓一起休息觀看表演的場(chǎng)域，并作為素材在節(jié)目中呈現(xiàn)。

節(jié)目邀請(qǐng)明星大咖參與假唱表演秀。美版的參演明星有賈斯汀·比伯、安妮·海瑟薇等一線巨星。中國(guó)版亦不示弱，第一季邀請(qǐng)了柳巖、尹正、大張偉、李治延、薛凱琪、潘瑋柏等到場(chǎng)比拼，引發(fā)觀眾的熱呼狂潮。尹正在電影《夏洛特?zé)馈分酗椦輰W(xué)霸袁華，由一曲響徹大江南北的“一剪梅”提升知名度為觀眾所熟知，邀請(qǐng)其來(lái)參加節(jié)目錄制為該節(jié)目帶來(lái)了極大的影響力和受眾群。演員的挑選為節(jié)目加分不少。從個(gè)人“裸唱”，到化妝、伴舞、情景、特效的還原，節(jié)目充分挖掘明星的表演天賦。節(jié)目還打破以往的評(píng)委點(diǎn)評(píng)式，拋開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而回歸最原始基礎(chǔ)的現(xiàn)場(chǎng)投票，觀眾擁有決定權(quán)。

節(jié)目播出六期時(shí)播放量已經(jīng)破億，收視率在同時(shí)段的綜藝類(lèi)節(jié)目中排名前五，通過(guò)搜狐視頻網(wǎng)站和客戶(hù)端，受眾觀看方式有了很大的自主選擇性，加之互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度迅猛和節(jié)目的強(qiáng)力推廣，節(jié)目獲得極大的反響。

（二）節(jié)目亮點(diǎn)凸出

節(jié)目中最為直觀的本土化改造就是《對(duì)口型大作戰(zhàn)》的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)設(shè)置，美版節(jié)目一期只有20-23分鐘，按照國(guó)內(nèi)觀眾的收視習(xí)慣和衛(wèi)視播出要求，中國(guó)版每期時(shí)長(zhǎng)增加到1小時(shí)。在美國(guó)原版節(jié)目中，明星之間正面交鋒，演唱對(duì)口型和肢體表演極具創(chuàng)意和顛覆性，將“自黑”演變成了一種藝術(shù)潮流。

除此之外節(jié)目中還具有三個(gè)亮點(diǎn)。與美版《Lip Sync Battle》相比，深圳衛(wèi)視《對(duì)口型大作戰(zhàn)》在原有板塊的基礎(chǔ)之上增加了“后來(lái)居上”和“原聲回放”兩個(gè)環(huán)節(jié)，并在節(jié)目中增加了除歌曲外的影視作品元素?！昂髞?lái)居上”無(wú)疑是節(jié)目的亮點(diǎn)之一，給選手一個(gè)反擊和翻身的機(jī)會(huì)，使節(jié)目更具神秘色彩，吸引觀眾的注意。還有懲罰環(huán)節(jié)，在第一輪比拼失敗后進(jìn)行懲罰，由主持人或另一名參賽嘉賓隨機(jī)說(shuō)唱，受罰嘉賓臨場(chǎng)發(fā)揮。在弘揚(yáng)和推廣中華民族傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也考驗(yàn)明星們隨機(jī)應(yīng)變的能力。

影視作品模仿是中國(guó)版的改造點(diǎn)之一，更多的是考驗(yàn)演員的綜合素質(zhì)，不僅僅是對(duì)口型那么簡(jiǎn)單，從神情到動(dòng)作必須做到惟妙惟肖，細(xì)節(jié)要做到極致。這也是對(duì)口型的一種拓展和延伸，對(duì)口型并不僅僅是嘴上功夫，一定要全身心投入，深入了解原版影視作品的精髓，從而將自己置身于意境中來(lái)進(jìn)行模仿和還原。這種設(shè)置解讀了對(duì)口型真正的精神實(shí)質(zhì)。

節(jié)目中最滑稽的是“原聲回放”。將明星在對(duì)口型時(shí)所發(fā)出的聲音進(jìn)行還原，與音樂(lè)不相符合、滑稽的表現(xiàn)比比皆是，而反串表演的明星，更是以其形象的顛覆性來(lái)滿(mǎn)足觀眾的好奇心，提高收視率。李治延和韓庚的反串表演當(dāng)播放出原聲時(shí)，喜感迸發(fā)，觀眾席爆笑不停，觀眾對(duì)明星有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，節(jié)目拉近了與受眾的距離。

三、對(duì)口型的未來(lái)發(fā)展

《對(duì)口型大作戰(zhàn)》節(jié)目從表面上看是簡(jiǎn)單的音樂(lè)模仿秀，實(shí)際上講究的卻是說(shuō)學(xué)逗唱，樣樣俱全。與美國(guó)原版《Lip Sync Battle》相比，國(guó)內(nèi)更是將這一特點(diǎn)發(fā)揮到極致，運(yùn)用傳統(tǒng)元素的力量，發(fā)揮中華民族特色的優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目帶來(lái)了一縷清風(fēng)。小而輕的節(jié)目形式或許會(huì)成為今后綜藝節(jié)目發(fā)展的方向。

捆綁式宣傳是節(jié)目的策略之一。節(jié)目中選擇明星在微博上曬出的參與“小咖秀app”的表演，娛樂(lè)觀眾的同時(shí)也給觀眾提供了一個(gè)表現(xiàn)和發(fā)泄自我模仿欲的平臺(tái)，滿(mǎn)足觀眾的表現(xiàn)欲，正如蘇格拉底的“模仿說(shuō)”認(rèn)為，人類(lèi)最早的藝術(shù)創(chuàng)作是本能的對(duì)現(xiàn)實(shí)生活和對(duì)自然的模仿而非有意識(shí)的創(chuàng)造活動(dòng)。② 

此外，節(jié)目本身具有碎片化的特點(diǎn)，任意一段視頻皆可上傳到網(wǎng)絡(luò)。片段化使得視頻的轉(zhuǎn)載推廣變得極為方便，觀眾可以隨時(shí)隨地回看經(jīng)典環(huán)節(jié)。碎片化傳播符合當(dāng)下的新媒體傳播理念，符合受眾接收信息資料的方式、承受程度和性格特征，無(wú)疑是該節(jié)目的一大優(yōu)勢(shì)。

《對(duì)口型大作戰(zhàn)》雖然表現(xiàn)出了很多亮點(diǎn)，但也存在一些不足。相比之下，美版節(jié)目短，節(jié)奏更加緊湊，不拖沓，國(guó)外明星大尺度顛覆性出場(chǎng)博得眼球，比國(guó)內(nèi)尺度更大，表現(xiàn)力更強(qiáng)。而國(guó)內(nèi)版則更多注重宣揚(yáng)形式和舞美，忽視了節(jié)目創(chuàng)作的初衷。對(duì)口型最重要的是嘴，節(jié)目應(yīng)多運(yùn)用一些近景或特寫(xiě)鏡頭讓觀眾看到演員的口型是否對(duì)到位，或許更能契合節(jié)目主題?？傮w來(lái)說(shuō)，深圳衛(wèi)視在韓國(guó)綜藝節(jié)目興盛的今天，殺出重圍，找準(zhǔn)定位，起到了率先垂范的作用。在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的大形勢(shì)下，深圳衛(wèi)視積極做輕綜藝，探索綜藝轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的新突破。但要想在巨大的競(jìng)爭(zhēng)力中站穩(wěn)腳跟，《對(duì)口型大作戰(zhàn)》節(jié)目必須堅(jiān)持初衷，利用網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新的創(chuàng)意點(diǎn)，才能走得更遠(yuǎn)。