淺析拉斯韋爾模式在明星真人秀節(jié)目中的運(yùn)用——以湖南衛(wèi)視《旋風(fēng)孝子》節(jié)目為例

《旋風(fēng)孝子》是湖南衛(wèi)視與華錄百納、藍(lán)色火焰聯(lián)合推出的一檔原創(chuàng)型綜藝真人秀節(jié)目，一共12期。節(jié)目以“孝道”為切入點(diǎn)，要求明星與自己的父母一起返回家鄉(xiāng)，相處6天5夜，并完成父母的心愿清單。節(jié)目邀請(qǐng)的六位嘉賓分別是：黃曉明、陳喬恩、包貝爾、鄭爽、杜淳、曹格。節(jié)目自1月23日在湖南衛(wèi)視播出后，贏得不俗的成績(jī)：平均收視率達(dá)1.19，平均份額破7，超第二名30%；《旋風(fēng)孝子》相關(guān)話題討論量超1億4千萬(wàn)，閱讀量高達(dá)25.7億；全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)芒果TV總播放量飆升至8億。本文從傳播學(xué)中的“5W模式”經(jīng)典理論出發(fā)，探討《旋風(fēng)孝子》節(jié)目從制作、播出到反饋的完整傳播過(guò)程，從而解析其熱播的原因，并對(duì)明星真人秀節(jié)目的發(fā)展提供參考建議。

一、傳播者的特征

（一）制播分離的商業(yè)化模式

湖南衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)具有極大的品牌影響力，建成芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，在省級(jí)衛(wèi)星頻道中處于領(lǐng)先地位?！皧蕵?lè)”是湖南衛(wèi)視的主攻方向，綜藝節(jié)目花樣百出?！缎L(fēng)孝子》采取制播分離的商業(yè)化模式，其播出平臺(tái)是湖南衛(wèi)視和芒果TV，但制作方是以韓國(guó)MBC金牌制作人金榮希為首的七大PD以及星馳傳媒，兩者作為商業(yè)機(jī)構(gòu)，均以盈利為最終目的。

（二）優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)

執(zhí)導(dǎo)《旋風(fēng)孝子》的是在韓國(guó)被稱為“綜藝教父”的金希榮。經(jīng)他打造的原創(chuàng)綜藝節(jié)目有30個(gè)之多，其中，中國(guó)引進(jìn)的《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》等綜藝節(jié)目均是由他和他的團(tuán)隊(duì)成功打造的?！缎L(fēng)孝子》這檔中韓合作的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，其后期剪輯是由國(guó)內(nèi)“黑馬”節(jié)目制作公司——星馳傳媒承接完成的。

（三）嘉賓出眾的表現(xiàn)

《旋風(fēng)孝子》選擇的嘉賓都是當(dāng)前炙手可熱的明星。在娛樂(lè)圈有“孝子”稱號(hào)的黃曉明，在節(jié)目中與母親重回故地，親自做飯，與鄰居和睦相處，展示了普通人與父母日常生活的一面。曹格從小與父親相處日子不長(zhǎng)，當(dāng)他和父親回到爺爺故鄉(xiāng)廣東臺(tái)山時(shí)，觸景生情，流下眼淚，展現(xiàn)了真人秀節(jié)目的“真”。陳喬恩自爆與母親不知如何相處，但在節(jié)目中與母親相處的日子里，她開(kāi)始理解母親，突出節(jié)目所宣揚(yáng)的主題“孝”。包貝爾在節(jié)目中依然展現(xiàn)他的搞笑天賦，與母親相處過(guò)程中，逗樂(lè)母親，逗樂(lè)觀眾，突出《旋風(fēng)孝子》的主題“見(jiàn)笑見(jiàn)孝”。90后女孩鄭爽與超高顏值的父親在一起和諧相處，告訴父親不要因錄節(jié)目而刻意制造話題，體現(xiàn)了90后的爽快。杜淳與同是明星父親的相處體現(xiàn)了“中國(guó)式兒子”無(wú)言的愛(ài)，用行動(dòng)默默關(guān)心父母，是另一種“孝”的表現(xiàn)。

二、傳播內(nèi)容的特征

（一）內(nèi)容新穎，有創(chuàng)意

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，背井離鄉(xiāng)、在外求學(xué)或工作的人數(shù)逐年增加?！缎L(fēng)孝子》緊貼這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)，制作節(jié)目，喚起“孝之愛(ài)”。節(jié)目以“盡孝”為出發(fā)點(diǎn)，6位明星與父親（母親）一同返回故鄉(xiāng)，共同度過(guò)六天五夜，完成相應(yīng)的盡孝任務(wù)，達(dá)成父母的心愿。節(jié)目組特意為明星們?cè)O(shè)立了“贍養(yǎng)父母六大原則”，如“親手為父母準(zhǔn)備一日三餐；比父母起得早，睡得晚；每天至少要讓父母放聲大笑一次；每天晚上給父母寫(xiě)信”等。

（二）溫情的敘事風(fēng)格

《旋風(fēng)孝子》在韓國(guó)PD金希榮的帶領(lǐng)下，延續(xù)以往韓式真人秀節(jié)目的風(fēng)格，節(jié)奏緩慢，充滿溫情?！缎L(fēng)孝子》以對(duì)明星意義重大的“故鄉(xiāng)”為敘事點(diǎn)，展示明星與父母之間的感情，挖掘明星們與長(zhǎng)輩的代際關(guān)系，在國(guó)內(nèi)實(shí)屬原創(chuàng)。節(jié)目的亮點(diǎn)還在于節(jié)目組100%還原明星兒時(shí)記憶的房間，創(chuàng)造出溫馨的氛圍，使嘉賓身處熟悉的地方，更加放松，做出最真實(shí)的表現(xiàn)。

三、傳播渠道的特征

（一）宣傳渠道：互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體

1.線上宣傳：網(wǎng)站+社交媒體

《旋風(fēng)孝子》的線上宣傳主要依托各大網(wǎng)站和社交媒體。例如，騰訊網(wǎng)發(fā)布了《<旋風(fēng)孝子>海報(bào)首曝光 明星媽媽溫暖“宮心”》等文，騰訊視頻發(fā)布了《旋風(fēng)孝子》宣傳片等視頻消息。社交媒體上也不乏《旋風(fēng)孝子》的宣傳。如在微博上，開(kāi)辟了#旋風(fēng)孝子#話題，明星個(gè)人微博也進(jìn)行推廣宣傳；開(kāi)通了微信公眾號(hào)“旋風(fēng)孝子”“藍(lán)月亮旋風(fēng)孝子”；在貼吧、豆瓣、論壇等平臺(tái)，以發(fā)帖、討論的形式展開(kāi)了節(jié)目信息的碎片化傳播。

2.線下宣傳：傳統(tǒng)媒體+新聞發(fā)布會(huì)

湖南衛(wèi)視作為節(jié)目的播放平臺(tái)，也對(duì)其進(jìn)行了廣泛的宣傳。在芒果衛(wèi)視播放其他節(jié)目期間，播放《旋風(fēng)孝子》的宣傳片，在播放其他欄目時(shí)會(huì)在右下角以圖標(biāo)的形式進(jìn)行推廣。同時(shí)，還在北京召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，利用明星影響力進(jìn)行造勢(shì)，培養(yǎng)觀眾的忠實(shí)度。

（二）播放策略：渠道策略+時(shí)間策略

《旋風(fēng)孝子》采用多屏播放，即電視、互聯(lián)網(wǎng)電視端、PC端和移動(dòng)端等同步播放。在互聯(lián)網(wǎng)電視端，用戶可以通過(guò)視頻網(wǎng)站如芒果TV、騰訊視頻在線觀看；在移動(dòng)端，用戶可以通過(guò)視頻網(wǎng)站的手機(jī)客戶端、平板電腦端觀看，內(nèi)容均與網(wǎng)頁(yè)同步。在播出的時(shí)間策略上，《旋風(fēng)孝子》每周六22:00播出，安排在王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》之后，延續(xù)《快樂(lè)大本營(yíng)》的歡樂(lè)與溫情。節(jié)目還選在春節(jié)前播放，引發(fā)觀眾更多的情感共鳴和自我關(guān)照。

四、傳播對(duì)象的特征

（一）窺視和娛樂(lè)心理

《旋風(fēng)孝子》從本質(zhì)上是一檔娛樂(lè)性的真人秀節(jié)目，安排明星嘉賓與父母?jìng)児捕?天5夜，吸引觀眾對(duì)明星家庭生活的窺視，滿足觀眾的娛樂(lè)心理?！缎L(fēng)孝子》以一種雅俗共賞的文化傳播方式滿足公眾需求，同時(shí)將公眾注意力轉(zhuǎn)移到節(jié)目宗旨宣揚(yáng)的“孝道”上，起到激發(fā)情感、社會(huì)教化的作用。

（二）粉絲現(xiàn)象

粉絲的特點(diǎn)是：盲目性、排他性、從眾性?！缎L(fēng)孝子》邀請(qǐng)的嘉賓，在娛樂(lè)圈有著超高的人氣和龐大的粉絲團(tuán)體，節(jié)目的觀眾有很大一部分是節(jié)目嘉賓的粉絲，大多是年輕人，尤其是女性觀眾居多?！缎L(fēng)孝子》雖然在傳播“孝道”，但并沒(méi)有把這個(gè)議題嚴(yán)肅化，在內(nèi)容設(shè)定、人物形象塑造、敘事風(fēng)格上符合青年人的口味。節(jié)目的觀眾還有一部分是熱衷于收看湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的忠實(shí)粉絲。

五、傳播效果的特征

（一）傳播“孝道”文化

大眾媒介所呈現(xiàn)的文化都蘊(yùn)含著一種特定的價(jià)值觀體系，通過(guò)“涵化”功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀者潛移默化的影響。正如《旋風(fēng)孝子》呈現(xiàn)出的是中國(guó)傳統(tǒng)文化——孝的產(chǎn)物，是中國(guó)人一直秉持的價(jià)值觀?！缎L(fēng)孝子》雖然具有商業(yè)價(jià)值，但仍然要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，傳承人類優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，對(duì)受眾的認(rèn)知、心理、行為等層面產(chǎn)生一定的影響。

（二）增加商業(yè)價(jià)值

《旋風(fēng)孝子》的高收視率為它帶來(lái)巨大的商機(jī)。它選取了精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，在節(jié)目播放中巧妙植入廣告品牌，觀眾在觀看時(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生不適感。藍(lán)月亮、金龍魚(yú)、君樂(lè)寶、蓋中蓋、京東等品牌，以明星親身體驗(yàn)的方式，滲透有力，如杜淳與老爸在京東上網(wǎng)購(gòu)，星爸星媽收拾行李時(shí)帶上蓋中蓋高鈣片等。品牌與節(jié)目完美融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

六、對(duì)明星真人秀節(jié)目創(chuàng)作的建議

（一）創(chuàng)新節(jié)目模式

《旋風(fēng)孝子》節(jié)目自播出后，受到廣泛好評(píng)，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》接連點(diǎn)贊：湖南衛(wèi)視藍(lán)月亮《旋風(fēng)孝子》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)孝道節(jié)目創(chuàng)作的新模式，又一次走在了中國(guó)電視行業(yè)的前沿。縱觀近幾年的真人秀節(jié)目，良莠不齊，原創(chuàng)節(jié)目稀缺。電視節(jié)目要有原創(chuàng)性，唯有創(chuàng)新，才能使中國(guó)的電視節(jié)目質(zhì)量越來(lái)越高，才能使觀眾對(duì)中國(guó)真人秀節(jié)目持續(xù)熱愛(ài)。

（二）弘揚(yáng)主旋律

《旋風(fēng)孝子》以“孝道”為主題，關(guān)注親情，改善家庭關(guān)系，讓許多觀眾從節(jié)目里看到自己家庭的縮影，從而學(xué)會(huì)換位思考，自我反省，促進(jìn)家庭和睦。真人秀節(jié)目的定位可以多個(gè)方面，但宣傳的思想觀念應(yīng)該充滿正能量，弘揚(yáng)主旋律，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)觀眾以積極向上的心態(tài)面對(duì)生活。