少兒電視節(jié)目城市化問(wèn)題初探

從2003年中央電視臺(tái)少兒頻道亮相以來(lái)，目前全國(guó)已有33個(gè)少兒頻道開(kāi)播。而每家電視臺(tái)都基本開(kāi)辦有至少一檔少兒節(jié)目。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)18歲以下的少年兒童達(dá)3．6億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?9．6％，這當(dāng)中有70%以上來(lái)自農(nóng)村。農(nóng)村少年兒童本應(yīng)是少兒頻道收視的主力軍，但由于我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，少兒電視節(jié)目的城市化傾向比較明顯，未能滿足實(shí)際需要。

一、我國(guó)少兒節(jié)目城市化傾向的具體表現(xiàn)    對(duì)于最具想象力和模仿力的少年兒童來(lái)說(shuō)，看電視不僅是消遣娛樂(lè)，更是他們認(rèn)知世界的重要渠道。而隨著社會(huì)城市化進(jìn)程的加快，少兒節(jié)目發(fā)展不平衡和城市化傾向凸顯出來(lái)。

1.少兒節(jié)目?jī)?nèi)容側(cè)重于城市題材

少兒頻道的增加意味著需要更多的少兒節(jié)目資源，但各地少兒頻道存在程度不一的“片荒”問(wèn)題，除個(gè)別少兒頻道播出的自制節(jié)目較多外，多數(shù)省市級(jí)的少兒頻道以購(gòu)買(mǎi)節(jié)目為主、自制節(jié)目為輔，節(jié)目?jī)?nèi)容也側(cè)重城市題材。如，很多少兒節(jié)目走的是教孩子唱歌、跳舞、做手工、玩游戲、講故事的路線，這些是在城市兒童生活中處處可見(jiàn)的，而以農(nóng)村題材為背景的少兒節(jié)目少之又少。有些節(jié)目即使出現(xiàn)了農(nóng)村孩子，他們也很少成為節(jié)目主要關(guān)注和表現(xiàn)的對(duì)象；一些活動(dòng)環(huán)節(jié)即使設(shè)在農(nóng)村，節(jié)目中依然沒(méi)有當(dāng)?shù)厝藛T的參與。    2.節(jié)目制播力量分布不均，表現(xiàn)手法單一

國(guó)內(nèi)不同地區(qū)的少兒頻道發(fā)展?fàn)顟B(tài)不同，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響和制約著節(jié)目制播能力，除了一些經(jīng)營(yíng)比較好的頻道有大量的自制節(jié)目外，許多少兒頻道主要依靠購(gòu)買(mǎi)節(jié)目。購(gòu)買(mǎi)的節(jié)目則主打動(dòng)畫(huà)片和電視劇。如今，我國(guó)各大電視臺(tái)都充斥著日本卡通片、美國(guó)迪斯尼的動(dòng)畫(huà)大片等。這些引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片缺少本土化的教育意識(shí)；此外，國(guó)內(nèi)制作的動(dòng)畫(huà)片則更多地反映中國(guó)城市兒童的生活。而且受到制作能力的限制，目前少兒節(jié)目的內(nèi)容、模式往往忽略孩子的心理需求，節(jié)目視角單一，說(shuō)教成分過(guò)多，啟發(fā)創(chuàng)造的成分太少。

3.代表城市兒童的主持語(yǔ)言風(fēng)格   在諸多少兒節(jié)目中，節(jié)目主持人語(yǔ)言有效仿網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傾向。主持人的語(yǔ)言風(fēng)格，也很大程度上代表了城市兒童的生活風(fēng)貌。只要提及主持人，給人的是“穿著時(shí)尚靚麗的城市人形象”，即便是兒童節(jié)目主持人，也是打扮時(shí)尚，代表著前沿的城市生活。

二、少兒電視節(jié)目城市化成因

1.消費(fèi)市場(chǎng)和制作成本的考量

在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展很大程度上依賴廣告收入。雖然目前少兒頻道的運(yùn)營(yíng)主要依靠政府政策推動(dòng)，帶有公益性質(zhì)，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，大部分少兒頻道選擇了公益性和商業(yè)性結(jié)合的方式。甚至在某些情況下，少兒頻道不得不放棄公益性而追求商業(yè)性。

眾所周知，由于城鄉(xiāng)居民收入存在明顯的差距，現(xiàn)實(shí)中很多消費(fèi)品的目標(biāo)受眾群體主要集中在城市。作為少兒電視節(jié)目制作方，在經(jīng)濟(jì)利益這只“無(wú)形的手”的驅(qū)動(dòng)下，自然要考慮怎樣使節(jié)目更加吸引城市兒童的眼球，因此會(huì)更加依賴相對(duì)具有購(gòu)買(mǎi)力的城市兒童。農(nóng)村兒童由于無(wú)法構(gòu)成廣告商所需要的消費(fèi)市場(chǎng)，自然被排除在外。其次，從信息成本的計(jì)算看，少兒頻道都集中在大城市，面向農(nóng)村兒童的節(jié)目會(huì)因農(nóng)村專(zhuān)業(yè)人才缺乏、交通不便、通訊不暢、信息設(shè)備落后等諸多問(wèn)題，出現(xiàn)信息采集和制作的費(fèi)時(shí)費(fèi)力。由此，少兒頻道更青睞于城市兒童。

    2.社會(huì)文化偏向與鄉(xiāng)土文化的邊緣化

由于歷史的原因，我國(guó)長(zhǎng)期存在著“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”，在公共政策上更偏向于城市，文化上也長(zhǎng)期存在著城鄉(xiāng)失衡。在我國(guó)城市化不斷推進(jìn)過(guò)程中，整個(gè)社會(huì)長(zhǎng)期存在著對(duì)城市文化的吹捧和對(duì)鄉(xiāng)土文化的漠視，這樣持續(xù)的社會(huì)生態(tài)環(huán)境，勢(shì)必也會(huì)進(jìn)一步影響到傳媒領(lǐng)域，導(dǎo)致傳媒領(lǐng)域也呈現(xiàn)出較為明顯的城市化偏向，此時(shí)鄉(xiāng)村少兒電視節(jié)目的制作、策劃、宣傳推廣等顯得較為薄弱也就不足為奇了。

三、少兒電視節(jié)目城市化問(wèn)題解決方案初探

讓人欣慰的是，有越來(lái)越多的人士逐漸意識(shí)到農(nóng)村少兒電視節(jié)目在繁榮鄉(xiāng)村文化、消除城鄉(xiāng)差別、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展等方面的重要性。各級(jí)電視臺(tái)也加大對(duì)農(nóng)村少兒電視節(jié)目的制作、宣傳、策劃和推廣，從央視到省臺(tái)，從衛(wèi)星頻道到地方頻道，已涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的、具有較高收視率的電視節(jié)目，這些舉措在糾正少兒電視節(jié)目的不良導(dǎo)向的同時(shí)，也更好地拉近了農(nóng)村少年兒童與少兒電視節(jié)目的距離。

1.重新明確少兒節(jié)目的社會(huì)定位

對(duì)于承擔(dān)大眾傳播使命的電視媒體，應(yīng)該對(duì)少兒電視節(jié)目的“對(duì)農(nóng)傳播”加倍重視，應(yīng)從促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展、推動(dòng)民族振興的角度，保持對(duì)農(nóng)村兒童問(wèn)題的深切關(guān)注，提高少兒電視節(jié)目中對(duì)農(nóng)村題材、農(nóng)村孩子的關(guān)注和表現(xiàn)，強(qiáng)化少兒節(jié)目的社會(huì)意識(shí)和使命，形成關(guān)愛(ài)農(nóng)村孩子的社會(huì)氛圍。

2.加強(qiáng)政策扶持與合作驅(qū)動(dòng)

首先，由于農(nóng)村少兒電視節(jié)目成本高，制作周期較長(zhǎng)，廣告市場(chǎng)有限，因此需要依靠政府的政策驅(qū)動(dòng)和導(dǎo)向，突出節(jié)目公益性和服務(wù)性，加大人力、物力、財(cái)力的支持。在具體舉措上，依托政策支持，例如可參照國(guó)家城市反哺農(nóng)村和“三農(nóng)”政策，要求先進(jìn)、有能力的省份和地市開(kāi)設(shè)電視農(nóng)村少兒專(zhuān)欄，定向給予資金支持激活節(jié)目制作人員的創(chuàng)作激情，構(gòu)建農(nóng)村少兒電視服務(wù)體系。

其次，與農(nóng)村基層單位建立長(zhǎng)期合作機(jī)制。為了方便長(zhǎng)期的節(jié)目制作，可以與基層宣傳部門(mén)、共青團(tuán)、學(xué)校、少先隊(duì)等建立長(zhǎng)效的溝通機(jī)制，在有條件的地方設(shè)立“電視小記者站”，發(fā)展“熒屏小通訊員”，讓孩子用自己獨(dú)特的視角去記錄自己身邊的生活，這樣既可以快速獲得最新信息，又豐富了農(nóng)村孩子的生活。

3.加強(qiáng)少兒節(jié)目在鄉(xiāng)村市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)

少兒節(jié)目的顯著特點(diǎn)是互動(dòng)性和參與性強(qiáng)。一個(gè)孩子的參與，往往能把全家人都帶動(dòng)起來(lái)。因此可以在少兒節(jié)目中增加電視推廣和互動(dòng)等活動(dòng)，具體做法是在廣大鄉(xiāng)村舉辦各種類(lèi)型的賽事或活動(dòng)，提高電視節(jié)目的影響力和廣大鄉(xiāng)村民眾的參與力度。而且，由于少兒頻道比一般頻道帶有更多的公益色彩，所以頻道要善于通過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)獲得團(tuán)委、教育、關(guān)工委等部門(mén)的支持。通過(guò)精心策劃可以為客戶量身定做活動(dòng)，使頻道某一欄目或板塊成為廣告商推廣開(kāi)發(fā)的專(zhuān)用平臺(tái)，為更廣闊的城鄉(xiāng)市場(chǎng)構(gòu)建橋梁，提供服務(wù)。

事實(shí)上，農(nóng)村幅員廣闊，題材豐富，是少兒電視節(jié)目取之不盡用之不竭的策劃選題“倉(cāng)庫(kù)”，如果少兒節(jié)目能對(duì)此領(lǐng)域進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，有助于樹(shù)立節(jié)目和頻道公信力品牌，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，有助于在節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的電視熒屏上打造獨(dú)特的媒體影響力，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目帶。

在廣西各地的鄉(xiāng)村學(xué)校里，有很多有藝術(shù)愛(ài)好和追求的孩子，但因?yàn)榕涮追?wù)及相應(yīng)師資匱乏，他們很難實(shí)現(xiàn)自己學(xué)習(xí)才藝的夢(mèng)想。針對(duì)這一情況，廣西電視臺(tái)公共頻道聯(lián)合自治區(qū)文明辦制作了一檔公益勵(lì)志真人秀節(jié)目《鄉(xiāng)村追夢(mèng)少年》，節(jié)目從關(guān)注鄉(xiāng)村少年的文化生活和精神世界切入，帶領(lǐng)城里的專(zhuān)業(yè)老師到鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮對(duì)孩子進(jìn)行才藝培訓(xùn)，幫助他們實(shí)現(xiàn)才藝學(xué)習(xí)夢(mèng)想

節(jié)目組經(jīng)過(guò)深入調(diào)查了解，最終將拍攝地點(diǎn)鎖定在桂林市資源縣車(chē)田鄉(xiāng)初級(jí)小學(xué)，這里有很多懷有舞蹈夢(mèng)想的苗族留守兒童，城里的老師決定用三天時(shí)間教會(huì)他們跳爵士舞，并向父老鄉(xiāng)親們做匯報(bào)表演。經(jīng)過(guò)三天的艱苦努力，演出大獲成功，孩子們更是感受到了夢(mèng)想的力量和成長(zhǎng)的感動(dòng)，最終也登上了2015年廣西少兒春晚的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一次圓夢(mèng)之旅。

整個(gè)節(jié)目制作歷時(shí)一個(gè)月，真實(shí)記錄了苗族留守兒童的成長(zhǎng)與蛻變，節(jié)目制作精良，效果催人淚下。同時(shí)，這個(gè)節(jié)目也體現(xiàn)了廣西臺(tái)少兒電視節(jié)目的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。《鄉(xiāng)村追夢(mèng)少年》播出后，收視率達(dá)到0.403，在目標(biāo)觀眾中獲得了良好的口碑。該節(jié)目的探索和實(shí)踐，說(shuō)明了經(jīng)過(guò)精心策劃，農(nóng)村兒童題材同樣能引起廣泛的社會(huì)關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

如何增加鄉(xiāng)村少兒節(jié)目比重和影響力，提高參與和普及率，還需要我們用很長(zhǎng)的一段時(shí)間去改進(jìn)與完善。為少年兒童制作和提供與其成長(zhǎng)相關(guān)聯(lián)的節(jié)目，縮小城鄉(xiāng)兒童知識(shí)傳播的鴻溝，是一代電視人不可推卸的責(zé)任。相信電視人能夠在理論和實(shí)踐中探索出解決方案，給我國(guó)少兒節(jié)目創(chuàng)造更大的提升空間。