網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目傳播策略研究——以《飯局的誘惑》為例

近年來視頻網(wǎng)站的發(fā)展尤為迅速，業(yè)務(wù)領(lǐng)域各有分野的中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭公司BAT——百度公司、阿里巴巴集團(tuán)、騰訊公司憑借自身的資源與資本優(yōu)勢(shì)深度介入影視行業(yè)，視頻網(wǎng)站出現(xiàn)從內(nèi)容播放平臺(tái)進(jìn)化為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的整體趨勢(shì)，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目因此應(yīng)運(yùn)而生。但是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的狀況并不樂觀，節(jié)目數(shù)量雖多，但精品缺乏，節(jié)目質(zhì)量?jī)蓸O化嚴(yán)重。眾多的網(wǎng)站自制節(jié)目中，由馬東主持的《奇葩說》自上線以來，成功播出三季，在業(yè)內(nèi)外取得強(qiáng)烈反響，引發(fā)了收視熱潮。繼《奇葩說》這檔“嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”之后，馬東攜其原班人馬播出了一檔“認(rèn)真吃飯”的通告類純網(wǎng)綜藝——《飯局的誘惑》。開播以來就收到了網(wǎng)民的熱烈追捧，點(diǎn)擊率也是連連攀升。作為一檔前所未有的現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，《飯局的誘惑》有著獨(dú)特的傳播策略。為了讓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目能夠有更好的發(fā)展，本文用拉斯韋爾5W 模式對(duì)節(jié)目進(jìn)行分析，對(duì)《飯局的誘惑》在傳播策略上的特點(diǎn)進(jìn)行討論。

一、 《飯局的誘惑》5W 模式下的傳播策略分析

《飯局的誘惑》是由米未傳媒制作出品的一檔通告類純網(wǎng)綜藝節(jié)目，2016年9月25日正式登陸騰訊視頻播出。節(jié)目由馬東、侯佩岑坐鎮(zhèn)主持，每期會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星、《奇葩說》熱門選手、綜藝達(dá)人組成9人“最強(qiáng)飯局團(tuán)”，在飯桌上暢談?wù)嫘脑?，在狼人局里斗智相殺。截止到現(xiàn)在，點(diǎn)擊率已經(jīng)上億，話題閱讀量達(dá)到了兩億。一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目再次創(chuàng)造出收視神話，成為網(wǎng)站自制節(jié)目的一匹黑馬。本文將用 5W 的模式探析其傳播策略的特點(diǎn)。

1.傳播者

首先，主持人馬東作為著名的主持人，有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)和控場(chǎng)能力。節(jié)目中馬東時(shí)而插科打諢，時(shí)而幽默智慧，花式插播廣告，活躍氣氛。在嘉賓參加節(jié)目時(shí)不斷地給他們挖坑設(shè)陷，制造笑點(diǎn)。再加上臺(tái)灣高雙商美女主播侯佩岑傾情加盟，與馬東在節(jié)目中“相愛相殺”，使得節(jié)目更有看頭。

其次，奇葩辯手也是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。他們本身就是辯手，能言善辯，在節(jié)目的狼人殺游戲中作用重大,不至于讓觀眾直接猜到結(jié)局，沒有興趣觀看下去。

最后，每期邀請(qǐng)的明星嘉賓都是比較具有話題性的。通過”吃飯“聊天對(duì)明星隱私進(jìn)行窺探和狼人殺游戲展現(xiàn)明星的演技和性格，這樣的飯局又刺激又有趣，會(huì)使觀眾看到更樂意參與到游戲中來。

2.傳播內(nèi)容

截止論文寫作時(shí)，《飯局的誘惑》已播出十期，每期時(shí)長(zhǎng)大約60分鐘。《飯局的誘惑》采用“飯”與“局”兩個(gè)環(huán)節(jié)分別對(duì)每期做客明星展開身與心的誘惑。在飯桌上，節(jié)目將為每位明星量身定做別有深意的“美食故事”，為每位明星專門準(zhǔn)備符合其喜好的美食或是與明星別有關(guān)聯(lián)的黑暗料理，再由馬東和侯佩岑聯(lián)手設(shè)置別出心裁的真心話環(huán)節(jié)。在狼人殺環(huán)節(jié)，馬東與神秘搭檔將攜專業(yè)玩家和奇葩藝人團(tuán)，與當(dāng)期明星“殺場(chǎng)過招”，在真假難辨的狼人游戲中剝出謊言，找出真相。不管是“飯”還是“局”，不管是真心還是套路，圍觀群眾都可以從中窺測(cè)到每一位明星未曾展露過的一面。

3.傳播渠道

    《飯局的誘惑》作為一檔純網(wǎng)綜藝節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)是其播放的唯一渠道，因此，多終端播放就顯得非常重要。節(jié)目將采用直播+點(diǎn)播“雙播”模式，除了在騰訊視頻網(wǎng)站播出完整版之外，節(jié)目錄制時(shí)狼人殺環(huán)節(jié)將單獨(dú)在斗魚進(jìn)行直播。直播這一形式是比較新穎的，與以往視頻網(wǎng)站節(jié)目都不同的地方。通過與受眾直接的互動(dòng)和邀請(qǐng)受眾參與到節(jié)目中的方式加深與受眾的互動(dòng)。馬東再一次走在了時(shí)代前沿，試圖用“直播+點(diǎn)播”的玩法打造一個(gè)全明星通告節(jié)目，擺一桌“百年飯局”。

4.受眾

《飯局的誘惑》的主要的節(jié)目受眾群體是年輕人，以90、00后為主。以米未為例，《奇葩說》為其積累了觀眾群，馬東和米未旗下的藝人及嘉賓也自帶觀眾。狼人殺是近十年來在年輕人群中非常受歡迎的推理類游戲，不少發(fā)燒友都把它當(dāng)作專業(yè)競(jìng)技比賽來玩，斗魚平臺(tái)上這類粉絲居多。節(jié)目中邀請(qǐng)的嘉賓也都是深受學(xué)生關(guān)注的明星，包括節(jié)目中游戲環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的嘉賓都是年輕人較為熟知的明星，有了一定的受眾群。

5.傳播效果

    總體來看，《飯局的誘惑》的整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)年輕，大多是80、90后年輕人，主持團(tuán)隊(duì)有吸引力、節(jié)目?jī)?nèi)容具有原創(chuàng)性，節(jié)目形式新穎、互動(dòng)方式多樣等諸多方面受認(rèn)可程度比較高，受眾對(duì)節(jié)目的反映總體來說是積極地，認(rèn)可的、贊同的。

其中傳播者和傳播內(nèi)容對(duì)傳播效果的影響力十分強(qiáng)大。從團(tuán)隊(duì)到制作出的節(jié)目效果的優(yōu)良都促成了這個(gè)節(jié)目的傳播效果。

二、啟示

1.內(nèi)容為王，節(jié)目形態(tài)新穎

《飯局的誘惑》之所以開播以來獲得眾多的觀眾關(guān)注和好評(píng)，與它的節(jié)目?jī)?nèi)容和新穎的節(jié)目形態(tài)是密不可分的。讓觀眾能夠持續(xù)被吸引，一定靠著明星的魅力和節(jié)目的內(nèi)容。

2.把握受眾需求，定制創(chuàng)意方案

    馬東團(tuán)隊(duì)一如既往的幽默表達(dá)，也具有他們想表達(dá)的人性關(guān)懷。人性，是現(xiàn)如今諸多節(jié)目想要表達(dá)的，也是觀眾所需要的，卻總陷入套路的尷尬境地。在《飯局的誘惑》中，人性在緊張刺激的“拼殺”之下，微微發(fā)光了。這些都基于受眾的需求，在此基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目要定制自己獨(dú)特的創(chuàng)意方案，才能吸引觀眾。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html