央視挑戰(zhàn)了不起——《了不起的挑戰(zhàn)》分析

一、順應(yīng)時(shí)代潮流

隨著社會(huì)的高速發(fā)展與科技的不斷進(jìn)步，人類進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，生活節(jié)奏進(jìn)一步加快。這不可避免地使得快餐文化獲得了前所未有的滋生與彌漫，首當(dāng)其沖的便是綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目以其短小精悍卻五臟俱全的優(yōu)勢(shì)成為了養(yǎng)老族、上班族、學(xué)生族全民回家休息、娛樂(lè)、受教的必備一餐。

供不應(yīng)求的狀況使得這兩年引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目成為一種潮流，同時(shí)也是各電視臺(tái)的收視保障。而央視在擁有國(guó)內(nèi)最大受眾市場(chǎng)和最好播放平臺(tái)的同時(shí)，也面臨著很大壓力，尤其是滿足十幾億受眾的收視需求是其面臨的首要問(wèn)題。隨著國(guó)內(nèi)各衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目增多，加之互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓受眾越來(lái)越多地接觸到各種綜藝節(jié)目，使得受眾的收視需求不斷提升。作為國(guó)家級(jí)的央視如何才能既保證收視，又不失節(jié)目“風(fēng)度”。

這兩年，央視在不斷做嘗試。一開(kāi)始想保持節(jié)目的原創(chuàng)性，以引導(dǎo)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目傳遞正能量。如2014年2月登錄央視一套的《出彩中國(guó)人》，一檔大型的勵(lì)志真人秀節(jié)目，參加節(jié)目的“出彩中國(guó)人”涉及到各行各業(yè)，帶著夢(mèng)想，帶著自己的才藝和故事來(lái)吸引觀眾和評(píng)委，整個(gè)節(jié)目傳遞著滿滿的正能量。2014年4月央視推出了一檔主打輕松、快樂(lè)、時(shí)尚風(fēng)的綜藝性欄目——《嗨！2014》，將明星脫口秀與傳統(tǒng)綜藝娛樂(lè)結(jié)合，通過(guò)歌舞音樂(lè)的形式熱場(chǎng)，穿插嘉賓和主持人脫口秀以及各種與觀眾和嘉賓的互動(dòng)?！妒钦娴膯?？》《中國(guó)正在聽(tīng)》等節(jié)目結(jié)合全媒體與觀眾互動(dòng)。這幾檔節(jié)目憑著央視的平臺(tái)，做出了不錯(cuò)的成績(jī)，但是和湖南衛(wèi)視引進(jìn)的《爸爸去哪兒》《我是歌手》以及浙江衛(wèi)視改良的《奔跑吧，兄弟！》《中國(guó)好聲音》這樣的節(jié)目比起來(lái)，相差甚遠(yuǎn)。迫于收視的壓力，央視不得不開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目。

二、打破原有常規(guī)

在國(guó)內(nèi)韓國(guó)真人秀風(fēng)潮的鼓吹下，央視引進(jìn)了被譽(yù)為韓國(guó)國(guó)民綜藝的《無(wú)限挑戰(zhàn)》，簡(jiǎn)稱“無(wú)挑”。無(wú)挑在韓國(guó)有著極高的人氣，自2005年4月23日開(kāi)播以來(lái)，幾乎無(wú)負(fù)面評(píng)價(jià)。央視選擇這樣一款一舉一動(dòng)都備受矚目的節(jié)目機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。其實(shí)在2015年?yáng)|方衛(wèi)視一款名為《極限挑戰(zhàn)》的節(jié)目就已經(jīng)在模仿無(wú)挑了，但似乎并不是一般渠道上的購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，也因此《極限挑戰(zhàn)》在央視開(kāi)始籌備錄制的時(shí)候，出現(xiàn)了停播的尷尬。

央視和東方衛(wèi)視不同，并不是單純引進(jìn)節(jié)目模式，而是聯(lián)合燦星制作以及韓國(guó)MBC電視臺(tái)共同打造無(wú)挑，并改名為《了不起的挑戰(zhàn)》。在央視的平臺(tái)上，一檔綜藝節(jié)目的價(jià)值不僅僅在于綜藝的娛樂(lè)性，也要表現(xiàn)出各行各業(yè)、普通人的生活，更要有一種觸及心靈的情感力量，傳遞中國(guó)文化主流價(jià)值觀。所以在打造《了不起的挑戰(zhàn)》的時(shí)候，就把它定義為大型勵(lì)志真人秀，而不是競(jìng)技類真人秀或者戶外真人秀。和韓國(guó)版周播的無(wú)挑相比，《了不起的挑戰(zhàn)》考慮國(guó)內(nèi)技術(shù)情況，選擇了國(guó)內(nèi)季播的大流。同時(shí)和無(wú)挑不一樣的是，《了不起的挑戰(zhàn)》會(huì)更注重嘉賓在各行各業(yè)，在不同的環(huán)境下工作、生活、勞動(dòng)的場(chǎng)景，摒棄掉原有的一些綜藝和游戲色彩濃厚的元素。“平凡生活，挑戰(zhàn)了不起”，以這樣的口號(hào)高度濃縮節(jié)目的精髓，試圖以勵(lì)志故事為主線，通過(guò)一次次的挑戰(zhàn)和體驗(yàn)，尋求更多關(guān)于人性情感的爆發(fā)，展現(xiàn)勞動(dòng)榜樣的力量，弘揚(yáng)勤勞堅(jiān)忍的民族精神，鼓勵(lì)為夢(mèng)想而戰(zhàn)，傳遞正能量。

節(jié)目?jī)?nèi)容相較于同類型的綜藝節(jié)目，被網(wǎng)友稱為心靈雞湯的《了不起的挑戰(zhàn)》，采用的是無(wú)臺(tái)本表演，考驗(yàn)嘉賓綜藝表現(xiàn)力的同時(shí)，更是增添了真實(shí)感，嘉賓可以在同樣的情境里創(chuàng)造更多的可能性。除了節(jié)目編排，播出時(shí)間選擇了央視最為黃金的時(shí)間段——周日晚間的八點(diǎn)檔。這樣的編排要比同類型的綜藝節(jié)目早近一個(gè)半小時(shí)播出，不僅更加適宜闔家觀賞的收視習(xí)慣，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)也是先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。

三、反差成功逆襲

《了不起的挑戰(zhàn)》在節(jié)目本土化的過(guò)程中遇到了難以想象的挑戰(zhàn)，不僅要讓沒(méi)有綜藝經(jīng)驗(yàn)的六位MC擔(dān)當(dāng)主體串聯(lián)整個(gè)節(jié)目，還需要將節(jié)目的主題“平凡生活，挑戰(zhàn)了不起”深度展示。但是相較于本土化而言，收視問(wèn)題是更大的挑戰(zhàn)。如何才能讓節(jié)目在同類節(jié)目中脫引而出，如何才能讓觀眾重新燃起已經(jīng)被國(guó)內(nèi)泛濫的戶外真人秀節(jié)目消磨掉的熱情度和新鮮感？ 《了不起的挑戰(zhàn)》用“巨大的反差萌”成功逆襲。

（一）“嚴(yán)肅搞笑”的MC

首發(fā)陣容：撒貝寧、樂(lè)嘉、華少、沙溢、岳云鵬、阮經(jīng)天，后來(lái)由于檔期問(wèn)題，央視主持人尼格買(mǎi)提頂替了華少的位置。這幾個(gè)主持人雖然都有一定的知名度，但他們?cè)谟^眾心中既有的形象并不那么適合綜藝節(jié)目主持人的角色，如撒貝寧——法制欄目支持人，樂(lè)嘉——性格色彩，沙溢——白展堂，但是節(jié)目播出后，觀眾對(duì)他們好評(píng)如潮，每個(gè)人在團(tuán)隊(duì)中都有角色分工，但又自帶話題。

撒貝寧1999年主持法制節(jié)目《今日說(shuō)法》進(jìn)入觀眾的視野，2013年又獨(dú)立主持《撒貝寧時(shí)間》，還做過(guò)幾期戶外大型連續(xù)性報(bào)道，他開(kāi)車從格爾木一路到拉薩，沿路報(bào)道青藏鐵路沿線的細(xì)節(jié)，完成從法制節(jié)目到新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變。這幾年開(kāi)始也做綜藝，從《我們有一套》、《夢(mèng)想合唱團(tuán)》到《開(kāi)講啦》。這些節(jié)目奠定了撒貝寧在央視的主持地位，更是讓他成為家喻戶曉的央視主持人“小撒”。但是在《了不起的挑戰(zhàn)》中，撒貝寧完全顛覆了央視主持人的形象，既像只撒潑的猴子，又像匹脫了韁繩的野馬，一發(fā)不可收拾。在節(jié)目中，撒貝寧完全沒(méi)有顧及自己的形象，整蠱小岳岳，語(yǔ)言上挖苦沙溢。在第三期“聚商之路”中，在岳云鵬場(chǎng)地上明目張膽搶奪客源，甚至做起了倒手買(mǎi)賣(mài)；在第五期“運(yùn)動(dòng)特輯”中，以搞笑的模仿，隨時(shí)讓樂(lè)嘉“神回”現(xiàn)場(chǎng)，以絕對(duì)的厚臉皮說(shuō)自己僅次于阮經(jīng)天排第二；以至于在節(jié)目的第六期“他人的人生”中，岳云鵬向互換身份的“劉云鵬”傳授經(jīng)驗(yàn)時(shí)，說(shuō)到唯一不可信的只有撒貝寧，其他都可以做朋友?？上攵鲐悓幵诠?jié)目中的形象如何，有網(wǎng)友稱之為”賤兮兮的惡作劇之王”。雖然看起來(lái)是負(fù)面評(píng)價(jià)，但顯然拉近了與觀眾的距離，不再讓觀眾聯(lián)想到嚴(yán)肅、深沉的法制節(jié)目主持人，而是《了不起的挑戰(zhàn)》擔(dān)當(dāng)MC。不僅如此，適當(dāng)?shù)膼鹤鲃。黾恿斯?jié)目效果。

樂(lè)嘉被觀眾所熟知的節(jié)目應(yīng)該是《非誠(chéng)勿擾》，還有其“性格色彩”的理論。樂(lè)嘉在《非誠(chéng)勿擾》中不是很有觀眾緣，言語(yǔ)太過(guò)犀利，做節(jié)目過(guò)于較真。但這些在《了不起的挑戰(zhàn)》中都不是事兒，因?yàn)闃?lè)嘉自帶萌點(diǎn)。如“了不起的消防”這一期中，不應(yīng)景的結(jié)膜炎，讓樂(lè)嘉戴上了墨鏡，成為消防隊(duì)伍中一道亮麗的風(fēng)景線，嘶啞的“報(bào)告班長(zhǎng)”成為他的代名詞，錄制節(jié)目時(shí)意外受傷，在自己的隨筆中嘆“對(duì)不起自己的好兄弟”，以回憶式煽情的口吻講述了中年男人“蛋蛋的憂傷”。這些都大大改變了觀眾對(duì)樂(lè)嘉的認(rèn)識(shí)，雖然認(rèn)真的樂(lè)嘉依舊認(rèn)真，但是不影響節(jié)目效果，反而有了“嚴(yán)肅認(rèn)真的搞笑”這樣的反差式逆襲。

（二）“正兒八經(jīng)”的制作

“正兒八經(jīng)”的官方央視開(kāi)啟了搞笑藝人模式，這本身就是一種強(qiáng)烈的反差，滿足了觀眾的好奇心。并且《了不起的挑戰(zhàn)》和一般的戶外真人秀形成反差，它不是照搬國(guó)外的制作，而是加入了央視的特色，例如旁白、音效，還有一些空鏡頭的拍攝，似乎有了一種“混血”的新式幽默，正兒八經(jīng)地讓人捧腹大笑。

例如節(jié)目開(kāi)篇的旁白，一本正經(jīng)的央視解說(shuō)風(fēng)，一看就是央視的風(fēng)格?！疤魬?zhàn)自我，明星也是老百姓；戰(zhàn)勝自我，百姓也是大明星。挑戰(zhàn)讓平凡的生活充滿意義，挑戰(zhàn)讓普通的工作熠熠生輝。”這段旁白采用正宗的央視播音腔，充斥著濃濃的央視風(fēng)味，雖然是老干部報(bào)告一般的旁白卻是配上了綜藝搞笑的畫(huà)面。這樣的反差給人一種說(shuō)不清道不明的感覺(jué)，就像是不茍言笑的軍人在表演相聲，本身就是一個(gè)笑點(diǎn)。

又比如在第一期節(jié)目“人生的選擇”中亂入的《舌尖上的味道》。其中的一個(gè)游戲環(huán)節(jié)，撒貝寧和樂(lè)嘉來(lái)到了太湖，根據(jù)不同的選擇，上不一樣的螃蟹大餐?！八捎玫乃膬晒返男枫Q，加雞湯調(diào)制，口感呢冰爽、爽滑”當(dāng)陳師傅介紹太湖大閘蟹的蟹鉗這道菜時(shí)，后期配上了《舌尖上的中國(guó)》的背景音樂(lè)，觀眾仿佛置身舌尖，垂涎欲滴地聽(tīng)李立宏老師娓娓道來(lái)每一道菜的口感。這樣的喜感非央視莫屬。

一本正經(jīng)的“雞湯”也是風(fēng)趣幽默，中國(guó)的戶外節(jié)目更多會(huì)強(qiáng)調(diào)正能量的傳遞，團(tuán)隊(duì)合作總要強(qiáng)調(diào)一番合作精神，同伴競(jìng)爭(zhēng)最后總會(huì)演變成友誼的升華，但過(guò)多的正能量會(huì)讓觀眾產(chǎn)生逆反心理，讓觀眾覺(jué)得過(guò)于虛假?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》中這樣的雞湯比比皆是，卻是自帶萌點(diǎn)。例如第二期“極限打工”節(jié)目中，在585米深的礦井中一直安慰鼓勵(lì)岳云鵬的師傅，在撒貝寧身旁啰里啰唆指導(dǎo)的采茶老婆婆，似乎在他們身上看到了不一樣的光輝，又引人發(fā)笑，或許這就是綜藝的真諦。

四、未完成的使命

《了不起的挑戰(zhàn)》自開(kāi)播以來(lái)，保持著1個(gè)點(diǎn)的收視率，在收視第五名上下浮動(dòng)，這也是對(duì)節(jié)目組長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月籌備的回報(bào)和認(rèn)可。但是節(jié)目從12月6日開(kāi)播，出現(xiàn)了接連的小狀況。中間出現(xiàn)兩次停播，一次停兩期，一次停一期。第一次官方解釋央視在做節(jié)目調(diào)整，結(jié)果續(xù)播的第三期少了華少，多了尼格買(mǎi)提；第二次官方解釋樂(lè)嘉意外受傷，結(jié)果續(xù)播的第五期仍少了療傷的樂(lè)嘉。在前面四期節(jié)目都是“了不起的集結(jié)”，第五期續(xù)播瞬間變形為“了不起的挑戰(zhàn)”，節(jié)目的宣傳以及在視頻網(wǎng)站中關(guān)鍵詞的搜索都是“了不起的挑戰(zhàn)”，為何之前的節(jié)目采用“了不起的集結(jié)”，這是一個(gè)迷。網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)這就是央視爸爸，有錢(qián)任性。但歸結(jié)原因還是因?yàn)楣?jié)目沒(méi)有策劃好，華少的缺席是由于檔期，為何之前要參與節(jié)目；樂(lè)嘉的受傷是意外，但是節(jié)目一般都會(huì)遇到這樣的突發(fā)狀況，為何不提前多錄幾期。這些都是問(wèn)題，但不難排除這是央視的手段，究竟是意外還是刻意為之，這也是個(gè)迷。這些迷，是央視爸爸任性也好，還是策劃的手段也好，這都多多少少影響了節(jié)目的收視，或許一個(gè)節(jié)目本土化不是八個(gè)月就能解決的，更多的是在播出過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，才能像《無(wú)限挑戰(zhàn)》一樣連續(xù)播出10年，并且經(jīng)久不衰。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html