網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和未來——以《奇葩說》為例

網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目分為兩種：一是由傳統(tǒng)電視媒體制作播出，電視首播之后可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看重播；二是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己的制作團(tuán)隊(duì)制作節(jié)目，并只在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，包括網(wǎng)絡(luò)自制電視劇、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)實(shí)節(jié)目等。其中，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受關(guān)注度最高。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都相繼推出了自制的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，并取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊率和社會(huì)討論度?！镀孑庹f》《你正常嗎》《優(yōu)酷全明星》等節(jié)目，都是比較成功的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。《奇葩說》可以算得上“新寵”中的優(yōu)秀代表。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》的走紅原因

《奇葩說》是一檔由愛奇藝打造的說話達(dá)人秀。第四季的節(jié)目由何炅主持，由蔡康永、張泉靈、羅振宇、馬東等人擔(dān)任導(dǎo)師。旨在尋找華人華語世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說話的人”。目前第四季已完結(jié)，火熱程度依舊不減當(dāng)年。其成功的原因，有以下幾點(diǎn)：

（一）常駐嘉賓的多樣性

我們通常觀看的綜藝節(jié)目，常駐嘉賓的身份都比較單一化，大部分嘉賓都是明星或各路大咖，還有一些節(jié)目比如《變形計(jì)》的嘉賓都是素人。而《奇葩說》的常駐嘉賓也就是奇葩辯手們由兩類組成，一類是專業(yè)辯手，他們邏輯清晰思維縝密，有著優(yōu)秀的辯論技巧和豐富的辯論經(jīng)驗(yàn)，擅長以理服人，比如馬薇薇、顏如晶、黃執(zhí)中等；一類是有表演或者主持功底但沒有名氣的藝人，他們有著豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，擅長講故事打動(dòng)觀眾，以情動(dòng)人，優(yōu)秀的表現(xiàn)力也使得節(jié)目更具娛樂性，受到大眾的喜愛，比如肖驍、范湉湉等。兩類“奇葩”的碰撞，使得《奇葩說》的舞臺上除了嚴(yán)密的邏輯，更有著更加生動(dòng)有趣的表現(xiàn)，作為普通人的觀眾，也更易從一些故事里找到共鳴。

（二）話題開放、言論自由

《奇葩說》的選題是節(jié)目組通過百度知道、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與調(diào)查投票?；ヂ?lián)網(wǎng)上投放的問題是否能夠成為節(jié)目中的辯題，取決于網(wǎng)友參與這道題的積極程度。網(wǎng)友參與最多的題目，才能進(jìn)入節(jié)目選題。這些選題貼近人們的生活，讓觀眾在觀看過程中積極參與思考，此時(shí)辯題不再僅僅是一個(gè)辯論題目，而是嘉賓、導(dǎo)師和觀眾對自身、社會(huì)和人生的思考。

相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的言論更加自由。不是“一言堂”式的告訴觀眾，什么是對的什么是錯(cuò)的，而是各抒己見，用自己的生活經(jīng)驗(yàn)或者學(xué)識告訴大家自己的看法，然后接受別人的贊同或反駁。在不同觀點(diǎn)的碰撞下，觀眾總能通過自己的思考，形成自己的想法。

（三）節(jié)目受眾定位明確

目前我國很多節(jié)目都是沒有明確的受眾定位，播出的節(jié)目力求適合所有人群觀看，然而這種想法恰恰使得節(jié)目對任何人群都沒有特別的吸引力?！镀孑庹f》在節(jié)目的片頭說“40歲以上人群請?jiān)?0后陪同下觀看”，說明其受眾定位是80后90后這些年輕人。節(jié)目針對年輕人的特點(diǎn)選題和制作，受到了年輕群體的歡迎。

二、從《奇葩說》看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的不完善之處

（一）辯手的“明星”化

《奇葩說》播出后，辯手們的出色表現(xiàn)和令人耳目一新的個(gè)人特點(diǎn)使得他們很快擁有了大量粉絲。粉絲的大量累積讓廣告商家和節(jié)目組看到了商機(jī)，于是辯手們開始被包裝成為“明星”，接代言拍廣告、跑各種綜藝通告、參與各種電影電視劇的拍攝。對辯手們和節(jié)目組來說或許是件好事，辯手提高了知名度，可以獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，甚至接近了自己的“明星夢”；對節(jié)目組來說，辯手知名度的提高可以提高節(jié)目的點(diǎn)擊率并且引進(jìn)更多廣告商的投資。

但是一些粉絲不理智的“追星”行為，給節(jié)目錄制帶來了很大不便。粉絲的言論不像普通觀眾那樣客觀，總是會(huì)偏向自己喜歡的辯手，甚至有些粉絲會(huì)為了支持自己喜歡的辯手而去惡意攻擊抹黑其他的辯手。

《奇葩說》的一些辯手走紅后，開始參與其他電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的錄制，比如馬薇薇的《黑白星球》、范湉湉的《來吃大胃王》。但這些節(jié)目的質(zhì)量都不太高。邀請當(dāng)紅的奇葩辯手來擔(dān)任主持，更像是一種“快餐經(jīng)濟(jì)”，利用他們當(dāng)下的熱度來為節(jié)目吸引觀眾，導(dǎo)致現(xiàn)在粗制濫造的節(jié)目越來越多。

（二）賽制的公平性有待商榷

《奇葩說》采取現(xiàn)場觀眾跑票的方式來決定辯論的輸贏，辯論開始前先由現(xiàn)場觀眾投票選擇自己支持的觀點(diǎn)，在辯論進(jìn)行的過程中觀眾可以隨意更改自己的觀點(diǎn)，辯論結(jié)束后，根據(jù)最終投票結(jié)果與初始結(jié)果的對比來決定辯論雙方的輸贏?，F(xiàn)場的觀眾并不是辯論專家，他們的投票具有隨意性，馬東就在節(jié)目里說過“現(xiàn)場觀眾投票都是看心情”。

《奇葩說》第四季的半決賽，由八位選手自己選擇觀點(diǎn)和隊(duì)友，四人一隊(duì)，辯論獲得勝利則整組晉級，反之則整組淘汰。在辯論過程中，反方的姜思達(dá)表現(xiàn)出色，但由于前三位隊(duì)友表現(xiàn)不如正方，因此反方整組淘汰。網(wǎng)友對此次的半決賽規(guī)則表示不滿，認(rèn)為整組淘汰的方式不夠公平。

（三）大眾文化的媚俗化

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的受眾大多為80后和90后，為了使節(jié)目更加貼近青年群體，很多節(jié)目中的語言都會(huì)有“打擦邊球”的情況?！镀孑庹f》中，嘉賓在辯論是常常語出驚人甚至有“爆粗口”的現(xiàn)象。“閑魚”App的廣告語也是帶有粗口性質(zhì)。這些本可以避免的現(xiàn)象，卻頻頻出現(xiàn)在節(jié)目中。追求自由的表達(dá)是綜藝節(jié)目進(jìn)步發(fā)展的表現(xiàn)，但不能為了追求自由甚至只是為了吸引眼球就忽略電視傳播的底線。

實(shí)時(shí)彈幕是很多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都有的一種功能。觀眾可以通過發(fā)送彈幕來表達(dá)自己的想法，互動(dòng)性很強(qiáng)。但是觀眾的素養(yǎng)參差不齊，很多彈幕都存在沒營養(yǎng)甚至有語言攻擊等問題，影響觀看甚至?xí)蟊姷呐袛唷?/p>

三、如何完善網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展

（一）從節(jié)目組的角度

與繪畫和音樂這種大多是個(gè)人的藝術(shù)創(chuàng)作不同，電視節(jié)目的制作往往是由節(jié)目策劃、攝像收音、服化道具、后期制作、節(jié)目主持人和嘉賓等少至十幾人多至幾百人的團(tuán)隊(duì)完成。這就需要節(jié)目組有一個(gè)統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，嚴(yán)于律己，提高節(jié)目組每一位創(chuàng)作人員的道德標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)水平，做高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，做人民大眾喜愛的節(jié)目。

同時(shí)，要重視節(jié)目的品牌效應(yīng)，不要過分依賴靠植入廣告來獲得廣告商的投資，而是要打造節(jié)目品牌，靠高質(zhì)量的節(jié)目來獲得利潤。

（二）從監(jiān)管部門的角度

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，審核制度較為寬松，因此一些節(jié)目即使質(zhì)量很粗糙也能上線。因?yàn)楸O(jiān)管不到位，一些出格不當(dāng)?shù)难哉摃r(shí)常出現(xiàn)，甚至有些節(jié)目比如《來吃大胃王》當(dāng)中，還會(huì)有一些所謂“知情人”來爆料明星的隱私八卦，對個(gè)人和社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生一些不良的印象。因此要適當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的監(jiān)管力度。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有一定的包容性，一些在傳統(tǒng)電視媒體中不能出現(xiàn)的觀點(diǎn)或者穿著打扮，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中都是可以出現(xiàn)的，因此在監(jiān)管過程中不要過于上綱上線。網(wǎng)絡(luò)的主力軍是年輕人，這些人當(dāng)中有些是未成年，在考慮到年輕人的喜好的同時(shí)，也要考慮到節(jié)目會(huì)不會(huì)給未成年人帶來不良的影響。建議設(shè)置網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的分級制度，哪些節(jié)目是給成年人觀看，哪些適合未成年人觀看，都要標(biāo)注清楚。

（三）從觀眾的角度

藝術(shù)的責(zé)任任重而道遠(yuǎn)，無論是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展還是監(jiān)管部門的監(jiān)督，都是一個(gè)較為漫長循序漸進(jìn)的過程。在這些體系發(fā)展都不算完善的時(shí)候，需要觀眾提高自己的審美水平，拒絕粗糙低俗的節(jié)目，有明辨是非的能力，不被有些節(jié)目中游離的三觀所左右。在觀看節(jié)目時(shí)，做到不盲目迷信節(jié)目所傳遞的信息，而是要加強(qiáng)自我的思考。

四、結(jié)論

從2005年第一批網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上線，到2017年網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目大熱，12年的時(shí)間，視頻網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有目共睹，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也有著良好的前景。目前的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝還存在著各種各樣的問題，希望視頻網(wǎng)站的運(yùn)營商和節(jié)目制作組能夠針對目前存在的問題加以改善，提高網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的質(zhì)量，做符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html