傳播學(xué)視域下真人秀節(jié)目的特征分析

哈羅德·門(mén)德?tīng)査稍凇洞蟊妸蕵?lè)》中寫(xiě)道“電視娛樂(lè)沒(méi)有破壞和降低文明程度，它幫助人們放松，使他們能以全新的興趣和活力投入到活動(dòng)中去。”真人秀節(jié)目是電視娛樂(lè)節(jié)目的典型代表，充分體現(xiàn)了媒介四功能中的娛樂(lè)功能，于人們有“泄壓閥”的作用。電視真人秀節(jié)目可溯源于1973年美國(guó)公藝廣播公司電視臺(tái)拍攝的《一個(gè)美國(guó)家庭》，迄今已有17年的發(fā)展歷程。筆者認(rèn)為，真人秀節(jié)目是指以明星或素人為主體，在既定的情境中，進(jìn)行某些活動(dòng)或比賽，該過(guò)程被真實(shí)記錄并通過(guò)后期藝術(shù)加工呈現(xiàn)的一種節(jié)目形態(tài)。近年來(lái)，真人秀的演變趨勢(shì)也有了新的特征。

一、前臺(tái)和后臺(tái)的消融

歐文•戈夫曼在《日常生活的自我呈現(xiàn)》一書(shū)中提出了“擬劇理論”，他認(rèn)為人們的行為有“前臺(tái)”和“后臺(tái)”的區(qū)分。“前臺(tái)”是個(gè)體在自己表演過(guò)程中不自覺(jué)或自覺(jué)使用的表達(dá)性裝備，即在“前臺(tái)”人們扮演的是“表演性自我”；而“后臺(tái)”是人們展現(xiàn)“真實(shí)性自我”的地方，它是一個(gè)隱蔽而私人的領(lǐng)域，“前臺(tái)”和“后臺(tái)”具有明顯的間隔。“而當(dāng)前的真人秀通過(guò)“全景式敞視機(jī)制”創(chuàng)造了一個(gè)“擬態(tài)真實(shí)”，它打通了“前臺(tái)”和“后臺(tái)”的空間間隔，消弭了原本涇渭分明的界限，使私密化的生活空間變得公開(kāi)化。根據(jù)弗洛伊德的人格結(jié)構(gòu)理論，這種“后臺(tái)”的“前臺(tái)化”，在很大程度上滿足了人類(lèi)內(nèi)心深處潛藏的好奇心和窺私欲，即滿足了“本我”的欲望。這種揭開(kāi)“后臺(tái)”神秘面紗，弱化“前臺(tái)”演出儀式感的真人秀節(jié)目，滿足了人們對(duì)他人“后臺(tái)”生活的合法窺探，使其在眾多的電視節(jié)目類(lèi)型中飽受歡迎，博得了良好的收視效益。

二、平民文化范式的轉(zhuǎn)變

威廉•雷蒙斯認(rèn)為大眾文化應(yīng)是“民有、民享、為民喜聞樂(lè)見(jiàn)的”。當(dāng)前的真人秀節(jié)目抓住這一特點(diǎn)，節(jié)目制作中透射著伯明翰學(xué)派口中“普通”、“有人情味”的文化特性。上世紀(jì)60年代以來(lái)，以“解構(gòu)”為主導(dǎo)的后現(xiàn)代文化思潮和社會(huì)思潮的崛起，為平民文化成為主宰電視文化的支配性范式提供了現(xiàn)實(shí)環(huán)境。真人秀節(jié)目的興起是平民主義文化范式支配下的電視實(shí)踐，它使電視節(jié)目的文化范式從精英文化范式向平民文化范式轉(zhuǎn)變。真人秀為明星“脫冕”，為傳統(tǒng)視域下的受眾“加冕”，通過(guò)平等、互動(dòng)、開(kāi)放的特性，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了巴赫金狂歡理論中所提及的烏托邦般的“第二世界”，即指平民大眾在官方世界的彼岸建立起狂歡的、完全“顛倒的世界”。在“第二世界”里，社會(huì)地位、等級(jí)、階層的界限均被打破，人們可以平等地對(duì)話交流，插科打諢，甚至群起狂歡。平民文化范式進(jìn)入真人秀節(jié)目的生產(chǎn)場(chǎng)域后，真人秀節(jié)目擴(kuò)大了與受眾之間共通的意義空間，節(jié)目從“告知式”向“對(duì)話式”轉(zhuǎn)變，成功獲得受眾的青睞。

三、“所見(jiàn)即所買(mǎi)”真人秀的到來(lái)

美國(guó)學(xué)者尼古拉斯•尼葛洛龐帝在《數(shù)字化的生存》中認(rèn)為，“數(shù)字化生存讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的聲音?！比襟w時(shí)代的到來(lái)，為真人秀狂潮的掀起提供了技術(shù)上的準(zhǔn)備。人們收看真人秀節(jié)目，不再是單向線性的，而是雙向多級(jí)的。馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為“媒介是人的延伸”，從這一視角而言，全媒體是人的全方位多角度的延伸，它使觀眾觀看真人秀擁有更為多樣的收看方式。在時(shí)間上，網(wǎng)絡(luò)延伸了人們收看真人秀的時(shí)間和次數(shù)；在空間上，受眾只需通過(guò)移動(dòng)設(shè)備便能輕松觀看節(jié)目，不再是客廳里的“沙發(fā)土豆”。同時(shí)，在全媒體時(shí)代，真人秀節(jié)目出現(xiàn)了全新的“T2O”模式，“屏幕就是渠道，內(nèi)容就是店鋪”成為可能。T2O即TV to Online的簡(jiǎn)稱，指電視端的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到線上售賣(mài)的一種模式，是電視端踐行互聯(lián)網(wǎng)思維的一種方式，東方衛(wèi)視推出的《女神的新衣》便是T2O模式的代表。隨著“Video out”技術(shù)的逐漸商用和“視鏈”技術(shù)的成熟，真人秀節(jié)目將迎來(lái)全面的“所見(jiàn)即所買(mǎi)”時(shí)代，這使得真人秀節(jié)目與其他節(jié)目相比更具吸睛性，獲得了一眾擁躉。

四、受眾話語(yǔ)權(quán)的實(shí)現(xiàn)

波普畫(huà)家安迪•沃霍爾揚(yáng)言“將來(lái)，每個(gè)人都能當(dāng)15分鐘名人?！贝_實(shí)，真人秀節(jié)目營(yíng)造的“成名引力”，使得受眾不再是以往的“節(jié)目之輞”，而通過(guò)節(jié)目和新媒體的賦權(quán)成為“節(jié)目之轂”，同時(shí)因草根階層的崛起而持續(xù)“衛(wèi)冕”。誠(chéng)如英國(guó)文化研究學(xué)派代表人斯圖亞特·霍爾的“解碼”假說(shuō)所言，受眾并不是任由傳播者任意掃射的靶子，而是具有自主性和能動(dòng)性的主體。真人秀節(jié)目的迅猛發(fā)展動(dòng)搖了精英主義捍衛(wèi)的“陽(yáng)春白雪”，“話語(yǔ)權(quán)”從精英手中轉(zhuǎn)移到受眾手中。以歌唱類(lèi)真人秀為例，在精英文化范式下的真人秀節(jié)目中，表演者只能是歌唱家，而在平民文化范式下的真人秀節(jié)目中，受眾擁有了平等的話語(yǔ)權(quán)，素人也可以參加節(jié)目，成為表演者，抑或通過(guò)節(jié)目成為歌手。同時(shí)，作為觀眾的受眾，也擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，可以通過(guò)投票決定真人秀參賽者的去留，威廉•雷蒙斯所言的“每個(gè)人都可以平等地參與文化的生產(chǎn)和消費(fèi)”在真人秀中得以實(shí)現(xiàn)。

五、“全民狂歡”景觀的形成

據(jù)中娛智庫(kù)2016年的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)值已超四千五百億。誠(chéng)然，娛樂(lè)化的真人秀節(jié)目滿足了人們對(duì)娛樂(lè)信息的需求，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，真人秀愈演愈烈的“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象也不容小覷。媒介內(nèi)容的娛樂(lè)化讓人們?cè)谑褂弥蝎@得了“放松與宣泄”的滿足，提高了受眾的選擇或然率，因此如何生產(chǎn)更多娛樂(lè)化的內(nèi)容以吸引碎片化受眾的眼球，無(wú)疑成為真人秀節(jié)目娛樂(lè)化的巨大誘因。然而，娛樂(lè)化是“汝之蜜糖”的理想只是市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)下的烏托邦，“彼之砒霜”的一面才是我們真正應(yīng)該警惕的。正如馬克思主義指出的，藝術(shù)和文化越商品化，人們就越容易失去批判力，其內(nèi)在的價(jià)值特性就越容易被市場(chǎng)需求的準(zhǔn)則代替或等同。托馬斯·戴文波特和約翰·貝克在《注意力經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中也指出，在信息過(guò)剩的時(shí)代，信息無(wú)限而人們的注意力有限，人們的“注意力”便成了寶貴的資源。如何支配和吸引人們的注意力，并使注意力發(fā)揮最大效益成了市場(chǎng)趨之若鶩的目標(biāo)。正因如此，在真人秀節(jié)目普遍同質(zhì)化和過(guò)?；臅r(shí)代，許多真人秀節(jié)目不顧社會(huì)效益，一味“解構(gòu)”文化內(nèi)涵，媚俗粗鄙和插科打諢成為節(jié)目導(dǎo)向，“有意思但沒(méi)意義”已然是電視真人秀的一大通病。

六、結(jié)語(yǔ)

傳播學(xué)家喬治•格伯納認(rèn)為“電視通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間潛移默化的影響，‘培養(yǎng)’了電視觀眾的‘現(xiàn)實(shí)感’與‘社會(huì)觀’，人們基于這樣的‘現(xiàn)實(shí)’對(duì)自己的生活做出判斷?！闭嫒诵愎?jié)目的“涵化”功能會(huì)以潛移默化的方式影響著受眾，因此，規(guī)范真人秀的健康發(fā)展至關(guān)重要。宏觀層面，政府作為“瞭望者”，不能只局限于“限娛令”，更應(yīng)該注重提供方向性引導(dǎo)、優(yōu)化節(jié)目模式，通過(guò)全方位的戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)泛娛樂(lè)化挑戰(zhàn)；中觀層面，媒介組織作為“把關(guān)者”，應(yīng)注重行業(yè)自律而非行政他律。追求收視率的同時(shí)，更應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)珍饈美饌的娛樂(lè)化節(jié)目以獲得“綠色收視”；微觀層面，受眾作為“參與者”，應(yīng)當(dāng)提高批判性思維能力，在鋪天蓋地的娛樂(lè)化內(nèi)容中進(jìn)行選擇性注意與理解。

喻國(guó)明教授認(rèn)為“真人秀節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，是通過(guò)這樣一種電視表達(dá)使人們看到生活、體會(huì)生活、思考生活，并在此基礎(chǔ)上改造生活?！痹凇胺赫嫒诵恪睍r(shí)代，真人秀節(jié)目的娛樂(lè)功能固然重要，但它更應(yīng)在娛樂(lè)文化中始終保持著理性精神與人文情懷。警惕為了經(jīng)濟(jì)效益而以“愚樂(lè)”內(nèi)容“麻醉”大眾，最終使其淪為尼爾·波茲曼筆下的娛樂(lè)附庸。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html