家具設(shè)計(jì)與青年消費(fèi)者心理分析

家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，家具的最大消費(fèi)群體是青少年，傳統(tǒng)的家具已經(jīng)不適合，需要根據(jù)青年的消費(fèi)心理設(shè)計(jì)出他們想要的家具，這樣他們才會(huì)買單。因此，研究青年消費(fèi)者的心理特征并進(jìn)行歸納總結(jié)很有必要，對(duì)設(shè)計(jì)符合青年的家具很有幫助。

1  研究青年家具消費(fèi)者的意義

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于生活質(zhì)量也有了更高的要求，特別是自己的居住環(huán)境。人們不僅追求生活空間的舒適，還要求在視覺上看著舒服，并且每個(gè)人的感覺都不一樣，這就對(duì)家具的設(shè)計(jì)提出了更高的要求。因此，研究并掌握消費(fèi)者的心理需求對(duì)家具設(shè)計(jì)銷售非常重要，而青年是最主要的消費(fèi)群體之一，對(duì)家具市場(chǎng)影響很大。因此研究青年消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)出滿足青年消費(fèi)者的產(chǎn)品，對(duì)于家具企業(yè)提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力有著非常重要的意義。

2  青年消費(fèi)者購(gòu)買家具的階段特點(diǎn)

青年消費(fèi)者年齡大多在18到37歲，隨著年齡的增長(zhǎng)，也不斷改變著對(duì)家具功能以及外觀上的需求。據(jù)相關(guān)資料表明，在青年消費(fèi)者中，購(gòu)買家具較多的可以分為兩類人，其一是離家單獨(dú)居住的人，其二是訂婚完成并且未結(jié)婚的人，這部分人群也可以稱之為筑巢期，以下我們就針對(duì)這兩種人的特點(diǎn)進(jìn)行概述。

2.1  單身期

處于單身期的年輕人具有穩(wěn)定的收入并且沒有太多的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，基本都單獨(dú)居住，有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和購(gòu)買欲望，對(duì)于家具的選擇越來(lái)越理性化，他們會(huì)綜合考慮時(shí)尚以及潮流等因素，對(duì)于自己喜歡的東西，他們舍得在提高自己生活品質(zhì)上投資，不斷的跟隨潮流。雖然處于單身期的人群在進(jìn)行家具的購(gòu)買是，對(duì)于價(jià)格的高低并不會(huì)特別在意，但是他們也善于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)對(duì)關(guān)注的商品進(jìn)行比較，進(jìn)而在購(gòu)買時(shí)選擇到更具性價(jià)比的商品。

2.2  筑巢期

筑巢期的人群進(jìn)行家具購(gòu)買的主要目的是為了新婚做準(zhǔn)備，因此對(duì)于家具的需求最高。對(duì)于家具的功能和美觀性有較高的要求，并且對(duì)家具能否提高自己的品味要求也很高。結(jié)婚是人生大事，而購(gòu)買后的家具也對(duì)之后的生活品質(zhì)有著直接的影響，故而筑巢期的人群對(duì)家具的質(zhì)量要求也相對(duì)較高。

3  青年消費(fèi)者主要購(gòu)買家具心理特點(diǎn)

3.1  注重時(shí)尚感

單身青年消費(fèi)者往往都追隨潮流，比較注重家具是否流行，喜歡能體現(xiàn)個(gè)性的產(chǎn)品，來(lái)表明自己的與眾不同。他們反而對(duì)品牌并不怎么重視，沒有購(gòu)買品牌家具的習(xí)慣。

3.2  講究品位

對(duì)于事業(yè)有成的中年人來(lái)說(shuō)，他們具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，往往很注重品味，想從各方面來(lái)提升自己的品味，購(gòu)買的家具注重能否體現(xiàn)個(gè)人的品味，因此對(duì)于品牌比較看重，較傾向于購(gòu)買符合自身審美的知名品牌的家具，然后通過(guò)家具來(lái)向周邊的人展示自己的品味與自信。

3.3  要求自由適度

大多數(shù)普通群眾注重的還是家具的舒適性以及功能性，這類人往往收入水平并不高，對(duì)于品牌以及時(shí)尚并不關(guān)心，關(guān)心的重點(diǎn)是家具的實(shí)用性，是不是既能提高舒適性又能夠省一筆開支。

4  家具產(chǎn)品針對(duì)青年消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)定位

4.1  家具形態(tài)設(shè)計(jì)定位

在家具的設(shè)計(jì)中，形態(tài)的設(shè)計(jì)使其較為重要的一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。其不僅需要設(shè)計(jì)家具的整體框架，還需要設(shè)計(jì)者能夠讓使用者感受到設(shè)計(jì)者利用外部輪廓所傳達(dá)出的理念，這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)作品達(dá)到精神層面的態(tài)度，設(shè)計(jì)出的作品不僅要具有使用功能，還要使使用者達(dá)到視覺和心理享受。家具設(shè)計(jì)與其他的設(shè)計(jì)不同，它是使用者體驗(yàn)及空間等全方位的綜合，并且隨著社會(huì)的不同需求，所設(shè)計(jì)出來(lái)的樣式也不相同。但在任何階段都是對(duì)美的追求。

4.1.1  對(duì)比與統(tǒng)一

從形式美原理中對(duì)對(duì)比與統(tǒng)計(jì)進(jìn)行理解時(shí)，這兩個(gè)詞語(yǔ)在不矛盾的同時(shí)，還存在一定的聯(lián)系。在這里，對(duì)比的含義是，將可以運(yùn)用到家具產(chǎn)品中的各種設(shè)計(jì)形式以及可以設(shè)計(jì)元素進(jìn)行對(duì)比，換言之就是在家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面設(shè)計(jì)進(jìn)行比較，進(jìn)而可以使得二維元素能夠生動(dòng)的在三維空間中完美的展現(xiàn)出來(lái)。而統(tǒng)一所指的是，在保證家具個(gè)性化、設(shè)計(jì)多樣化的同時(shí)，家具產(chǎn)品的整體風(fēng)格能夠保證統(tǒng)一，進(jìn)而使得所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品是一件非常完美和諧的作品。故而只有設(shè)計(jì)者有效的把握好設(shè)計(jì)中的對(duì)比與統(tǒng)一，找出家具設(shè)計(jì)的規(guī)律，才可以確保所設(shè)計(jì)完成的家具能夠在風(fēng)格以及色調(diào)上保持完整。

4.1.2  節(jié)奏與韻律

在家具設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用節(jié)奏與韻律，可以增加設(shè)計(jì)的趣味性和時(shí)尚性。同樣節(jié)奏與韻律也要求在統(tǒng)一中求變化。通過(guò)點(diǎn)線面體塊等元素單個(gè)重復(fù)排列產(chǎn)生的有規(guī)律和秩序的美感，這就是節(jié)奏與韻律的特點(diǎn)。這主要是由于工業(yè)化的快速發(fā)展，機(jī)械設(shè)備逐漸取代了傳統(tǒng)的手工工藝，而機(jī)械設(shè)備的生產(chǎn)離不開模具，因此就出現(xiàn)了大量的標(biāo)準(zhǔn)化系列化的家具產(chǎn)品，進(jìn)而消費(fèi)者對(duì)家具的審美需求也發(fā)生了變化。比如，一種家具的設(shè)計(jì)將 “S”形沿著水平方向重復(fù)排列，并且隨著波浪式的上下起伏漸變。重復(fù)排列的延伸感讓家具具有了重復(fù)的韻律美，同時(shí)上下起伏的漸變讓家具組合具有波浪式的節(jié)奏感。

4.1.3  比例與尺度

與之前談到的不同，比例和尺度顯得更加理性和標(biāo)準(zhǔn)。在家具設(shè)計(jì)的功能上來(lái)說(shuō)，比例與尺度與人機(jī)工程學(xué)原理緊密相連。而從形式美學(xué)方面來(lái)說(shuō)，黃金分割點(diǎn)的比例劃分可以讓我們看起來(lái)更舒服也更美。因此，家具設(shè)計(jì)遵循比例和尺寸原理設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品才更符合現(xiàn)在消費(fèi)者的需求。

4.1.4  模擬與仿生

模擬與仿生也就是在自然中生長(zhǎng)的植物和動(dòng)物中尋找設(shè)計(jì)的靈感以及元素，因此，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格往往來(lái)源于生活。由于這種設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的相比更加富有創(chuàng)新和變化，特別是造型設(shè)計(jì)方面更加鮮明夸張，很具有視覺沖擊的效果，因此模擬與仿生的設(shè)計(jì)很好的滿足了年輕消費(fèi)群體追求個(gè)性的心理。

4.2  家具功能設(shè)計(jì)定位

家具的形態(tài)設(shè)計(jì)只是滿足了青年消費(fèi)者的審美需求，但家具是否真正的被消費(fèi)者認(rèn)可則體現(xiàn)在家具的功能設(shè)計(jì)。特別是現(xiàn)在房?jī)r(jià)飛速的上漲，堪稱寸土寸金。因此，現(xiàn)在年輕人對(duì)家具的追求主要是占用空間小并且具有智能化。

4.2.1  集生活、辦公為一體的小空間家具設(shè)計(jì)

房?jī)r(jià)的上漲讓年輕的消費(fèi)者特別是單身一族喜歡小空間，這類小空間家具的設(shè)計(jì)主要具有靈活多變的特點(diǎn)。家具越大雖然能裝更多的東西，但并不一定實(shí)用，設(shè)計(jì)的不合理占用了原本就有限的空間，進(jìn)而讓人感覺太過(guò)擁擠。但如果設(shè)計(jì)的合理，把笨重復(fù)雜的設(shè)計(jì)減掉，根據(jù)空間的大小設(shè)計(jì)出合理的家具，從而讓有限的空間充分的被利用。也可以給家具裝上滑輪，不僅方便使用者來(lái)回移動(dòng)，也能讓消費(fèi)者根據(jù)心情輕松進(jìn)行擺放，讓房間的空間產(chǎn)生豐富多彩的變化。

多功能家具的設(shè)計(jì)可以讓家具達(dá)到多變的效果，這類家具不僅造型和功能多變，并且都很實(shí)用并且方便，因此大量的消費(fèi)者都很關(guān)注?，F(xiàn)在多功能家具的設(shè)計(jì)逐漸成為了一種潮流，并且逐漸的引領(lǐng)時(shí)尚的潮流，現(xiàn)在各種設(shè)計(jì)大賽和大型家具賣場(chǎng)展示的大多都是多功能家具?，F(xiàn)在許多家具專賣都設(shè)立了家居模擬體驗(yàn)區(qū)，這樣消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)家具的各種實(shí)用功能，也能直觀的感受設(shè)計(jì)師對(duì)于空間組合的巧妙使用。有的消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)過(guò)后直接購(gòu)買了整套家具，專門放在自己的家里使用，這種設(shè)計(jì)充分得到了年輕消費(fèi)者的喜歡。

4.2.2  科技感十足的智能化家具設(shè)計(jì)

隨著科技的不斷發(fā)展，越來(lái)越多高科技產(chǎn)品融入到我們的生活中，給人們的生活帶來(lái)了極大的便利，因此家具的智能化設(shè)計(jì)非常符合現(xiàn)在年輕人的需求，智能化的家具設(shè)計(jì)給生活帶來(lái)了很大的方便。就像可以自動(dòng)消毒的碗碟消毒柜，以及能夠自動(dòng)感應(yīng)嬰兒是否尿床的嬰兒床設(shè)計(jì)，智能掃地機(jī)器人等。

4.3  家具色彩設(shè)計(jì)定位

家具給人的第一印象往往是由顏色決定的，顏色不恰當(dāng)消費(fèi)者直接沒興趣去了解家具的功能。因此，合理的顏色搭配對(duì)于家具的設(shè)計(jì)可以起到錦上添花的作用。

4.3.1  特點(diǎn)鮮明的青年家具色彩設(shè)計(jì)

現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者與傳統(tǒng)的消費(fèi)者的審美和消費(fèi)觀念不同，他們喜歡追逐潮流，喜歡標(biāo)新立異。生活的豐富多彩使得他們對(duì)于色彩很敏感。目前消費(fèi)者喜歡的色彩搭配主要分為三大類，大多數(shù)消費(fèi)者喜歡暖色調(diào)，因?yàn)檫@種色彩搭配可以使人感覺溫馨而舒服；也有部分消費(fèi)者喜歡用色彩對(duì)比強(qiáng)烈的組合形式來(lái)展現(xiàn)年輕人的熱情與活力，從而達(dá)到最求個(gè)性的目的；還有一部分消費(fèi)者追求時(shí)尚品味，往往以灰白色為主。

4.3.2  家具色彩的時(shí)代感

家具色彩的時(shí)代感與當(dāng)下的社會(huì)特點(diǎn)有很大關(guān)系?，F(xiàn)在社會(huì)對(duì)于污染的整治很重視，因此當(dāng)今流行的時(shí)尚元素是以環(huán)保為主題。因此，在家具設(shè)計(jì)中所使用的材料基本都是環(huán)保的可回收再利用，也有的直接使用原木做家具設(shè)計(jì)。色彩應(yīng)注重使用材料本身的色調(diào)，而不是在加工合成的材料上噴漆。

5  結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，年輕消費(fèi)者逐漸成為家具行業(yè)的消費(fèi)主體，因此需要根據(jù)年輕消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，盡量滿足他們各種需求，這樣才能設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品。這也是時(shí)代發(fā)展的要求。

本文來(lái)源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://xwlcp.cn/w/qk/21223.html