淺析新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展

近幾年自從網(wǎng)絡(luò)劇走入人們的視野，像《余罪》《太子妃升職記》類似的劇在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮，越來越多的人愿意利用網(wǎng)絡(luò)平臺觀看網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇進入的門檻較低，在拍攝方面，成本也較低，而在與受眾的互動性方面，卻有很強的優(yōu)勢。而網(wǎng)絡(luò)劇使用獨特的廣告植入方式和播出渠道，使得在廣告創(chuàng)收盈利方面獨具特色。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇特點分析中國的網(wǎng)絡(luò)劇獨特的制作模式、獨具特色的盈利的特點，從而找出我國如今網(wǎng)絡(luò)劇存在的問題并提出相應(yīng)的改進措施，使得網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)最高化的同時也能利潤最大化，最終使網(wǎng)絡(luò)劇可以更好的發(fā)展下去。

一、網(wǎng)劇的定義

網(wǎng)絡(luò)劇是通過互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)的形式播放的一類連續(xù)劇。與傳統(tǒng)電視劇相同，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元劇和連續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇有廣義和狹義之分：廣義的網(wǎng)絡(luò)劇是指所有可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中播放的專業(yè)劇作，如《三生三世十里桃花》等；狹義的網(wǎng)絡(luò)劇即純網(wǎng)劇，是指僅在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，以互聯(lián)網(wǎng)作為唯一播放媒介的連續(xù)劇，例如《余罪》、《太子妃升職記》等。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)生與發(fā)展

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進入到一個全面的新媒體時代，手機、電腦、平板等移動終端越來越離不開人們的生活。雖然電視作為第一媒體的地位無法撼動，但是受眾的觀看習慣卻發(fā)生巨大的變化。如新媒體還未興起之前，人們習慣通過傳統(tǒng)電視觀看連續(xù)劇等節(jié)目，但新媒體興起之后，越來越多的受眾習慣通過移動終端(手機，平板電腦等）觀看連續(xù)劇等節(jié)目。移動終端的便捷性使得越來越多的人開始加入到看網(wǎng)絡(luò)劇的隊伍當中。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也使得網(wǎng)絡(luò)衍生品更加豐富，市場不斷擴大，催生出多種新興產(chǎn)業(yè)，賺錢的方式也更加多樣，。越來越多的視頻網(wǎng)站開始涉足網(wǎng)絡(luò)劇。2010年被業(yè)界人稱為網(wǎng)劇元年，在這一年多家視頻網(wǎng)站開始涉足網(wǎng)絡(luò)自制劇。土豆網(wǎng)作為最早涉入網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站，目前已經(jīng)成功推出了《烏托邦辦公室》等多部受人們歡迎、點擊量超過千萬的網(wǎng)絡(luò)自制劇。與此同時，其他視頻網(wǎng)站也紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)劇的隊伍當中進行網(wǎng)絡(luò)劇的投拍。

三、網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式及數(shù)據(jù)分析

獨具特色的廣告植入模式成為網(wǎng)絡(luò)劇的另一盈利模式。網(wǎng)絡(luò)劇本身就是詼諧幽默的風格，故事情節(jié)已經(jīng)雷點層出，完全不避諱自身的漏洞，甚至是刻意扭曲事實來營造幽默的氛圍。如《報告老板》，每一集專門為一則廣告定制，成為同一背景下一個個獨立又有趣的小故事。這一方式也成功吸引了大批廣告客戶的目光，最終成為網(wǎng)絡(luò)劇獨具特色的盈利模式的重要組成部分。

付費點播，直接盈利。在歐美等國家，點播和付費的模式已經(jīng)發(fā)展成熟，但中國沒有很好地發(fā)展起來，第一個是中國觀眾習慣了免費電視，另一方面付費獨播點播的前提是視頻質(zhì)量一定要好。如2015年的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》開啟了全新的網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式——付費觀看。此舉一出，愛奇藝VIP會員數(shù)周環(huán)比增幅超100%，超過250萬的會員請求通過付費的方式立刻觀看全劇，按每人15元的月會費計算，光這部劇的會費就為網(wǎng)站帶來3750萬的收入。

四、網(wǎng)絡(luò)劇存在的問題

有些網(wǎng)絡(luò)劇制作方為了獲得高點擊率、高收益，經(jīng)常選擇拍攝爭議性題材，打擦邊球，甚至不惜踩踏底線。使得網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)制作粗糙、藝術(shù)性不高的問題。

然而，在原創(chuàng)性方面，網(wǎng)絡(luò)劇普遍缺乏。不論是電視劇的題材方面，還是創(chuàng)作風格方面，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇的差別都不大。甚至一些網(wǎng)絡(luò)劇都是抄襲一些國外較為成功的作品，稍加改編來吸引觀眾。沒有底線的抄襲，使得在網(wǎng)絡(luò)市場，出現(xiàn)了許多雷同的網(wǎng)絡(luò)電視劇，而被催生出的這些網(wǎng)絡(luò)自制劇，就像粗制濫造的快餐產(chǎn)品，毫無價值可言。

在現(xiàn)如今的影視劇市場中，為了使得經(jīng)濟收益最大化，在電視劇中廣告植入的現(xiàn)象，日趨嚴重。而這種現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)自制劇中，更為嚴重，并且又因網(wǎng)絡(luò)自制劇監(jiān)管未完善，從而使得網(wǎng)絡(luò)劇中出現(xiàn)廣告強行植入，影響受眾觀看問題。

五、網(wǎng)絡(luò)劇今后的改進策略

（一）提高網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容與質(zhì)量

首先要注重影片質(zhì)量，先從內(nèi)容質(zhì)量上下手，把握好題材的度，避免網(wǎng)絡(luò)劇的同質(zhì)化和低俗化現(xiàn)象漫延，盡快發(fā)展出穩(wěn)定、精良、健康的藝術(shù)品質(zhì)。要加強對大型網(wǎng)絡(luò)劇的提前了解，及時發(fā)現(xiàn)問題，及時整改。播出內(nèi)容標準統(tǒng)一，電視劇不能播的，網(wǎng)絡(luò)劇也不能播。要更多更積極地展示以真實生活為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)劇，調(diào)動網(wǎng)民熱情，提高網(wǎng)站人氣。網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管從嚴，審查模式逐漸向傳統(tǒng)電視靠攏。盡力完善網(wǎng)絡(luò)電視劇的制作水準，從法律層面約束和完善網(wǎng)絡(luò)劇的傳播準則，大力推進網(wǎng)絡(luò)劇的精品化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展趨勢。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇多元化的盈利模式

我國現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式，主要依靠于商家的廣告投放和劇目內(nèi)的廣告植入，而歐美網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式比較多元化，不僅有贊助和廣告植入，還有付費點播模式，廣告植入也相對弱化得多，并且出現(xiàn)的頻率也不會太高，播出內(nèi)容也輕松活潑，符合年輕人的生活節(jié)奏，實現(xiàn)了盈利方式的多元化。因此，我們也可以借鑒這一有效模式，比如：通過付費播出的形式獲取盈利或者依據(jù)拍攝的劇情，合理嵌入廣告，并且保證廣告的質(zhì)量和水準。這樣既把握住了觀眾的喜好，還增加了收視率和廣告方面的收益。

（三）完善對自制劇的監(jiān)管政策

網(wǎng)劇在監(jiān)管方面，新聞廣電出版總局的審查模式應(yīng)逐步向傳統(tǒng)視頻節(jié)目審核靠攏。在如今，網(wǎng)絡(luò)劇雖然依托互聯(lián)網(wǎng)，得到了大力的發(fā)展，不論是在題材方面還是制作手段方面，都新穎與傳統(tǒng)電視劇，但仍然存在制作方面粗制濫造，部分網(wǎng)絡(luò)劇的題材把關(guān)不足，呈現(xiàn)出三俗化問題。在審查手段方面來看，傳統(tǒng)電視劇實行的是專片專審制度，而網(wǎng)絡(luò)劇則是使用的自審和播出網(wǎng)站抽審制度，從而導致網(wǎng)絡(luò)劇的審查過于寬松。針對此問題，應(yīng)提出線上線下統(tǒng)一標準等一系列規(guī)定，從而對網(wǎng)絡(luò)劇制作方進行大力管控，提升我國網(wǎng)絡(luò)文化水準，完善網(wǎng)絡(luò)劇制作標準，促進我國網(wǎng)絡(luò)劇健康可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。以期未來，可以產(chǎn)出更多精品化網(wǎng)絡(luò)劇。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/qk/22732.html