淺析新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展

近幾年自從網(wǎng)絡(luò)劇走入人們的視野，像《余罪》《太子妃升職記》類似的劇在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮，越來(lái)越多的人愿意利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入的門(mén)檻較低，在拍攝方面，成本也較低，而在與受眾的互動(dòng)性方面，卻有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)劇使用獨(dú)特的廣告植入方式和播出渠道，使得在廣告創(chuàng)收盈利方面獨(dú)具特色。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇特點(diǎn)分析中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)特的制作模式、獨(dú)具特色的盈利的特點(diǎn)，從而找出我國(guó)如今網(wǎng)絡(luò)劇存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施，使得網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)最高化的同時(shí)也能利潤(rùn)最大化，最終使網(wǎng)絡(luò)劇可以更好的發(fā)展下去。

一、網(wǎng)劇的定義

網(wǎng)絡(luò)劇是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式播放的一類連續(xù)劇。與傳統(tǒng)電視劇相同，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)『瓦B續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇有廣義和狹義之分：廣義的網(wǎng)絡(luò)劇是指所有可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中播放的專業(yè)劇作，如《三生三世十里桃花》等；狹義的網(wǎng)絡(luò)劇即純網(wǎng)劇，是指僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，以互聯(lián)網(wǎng)作為唯一播放媒介的連續(xù)劇，例如《余罪》、《太子妃升職記》等。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)生與發(fā)展

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全面的新媒體時(shí)代，手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)終端越來(lái)越離不開(kāi)人們的生活。雖然電視作為第一媒體的地位無(wú)法撼動(dòng)，但是受眾的觀看習(xí)慣卻發(fā)生巨大的變化。如新媒體還未興起之前，人們習(xí)慣通過(guò)傳統(tǒng)電視觀看連續(xù)劇等節(jié)目，但新媒體興起之后，越來(lái)越多的受眾習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)終端(手機(jī)，平板電腦等）觀看連續(xù)劇等節(jié)目。移動(dòng)終端的便捷性使得越來(lái)越多的人開(kāi)始加入到看網(wǎng)絡(luò)劇的隊(duì)伍當(dāng)中。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也使得網(wǎng)絡(luò)衍生品更加豐富，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，催生出多種新興產(chǎn)業(yè)，賺錢(qián)的方式也更加多樣，。越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)劇。2010年被業(yè)界人稱為網(wǎng)劇元年，在這一年多家視頻網(wǎng)站開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)自制劇。土豆網(wǎng)作為最早涉入網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站，目前已經(jīng)成功推出了《烏托邦辦公室》等多部受人們歡迎、點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)自制劇。與此同時(shí)，其他視頻網(wǎng)站也紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)劇的隊(duì)伍當(dāng)中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇的投拍。

三、網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式及數(shù)據(jù)分析

獨(dú)具特色的廣告植入模式成為網(wǎng)絡(luò)劇的另一盈利模式。網(wǎng)絡(luò)劇本身就是詼諧幽默的風(fēng)格，故事情節(jié)已經(jīng)雷點(diǎn)層出，完全不避諱自身的漏洞，甚至是刻意扭曲事實(shí)來(lái)營(yíng)造幽默的氛圍。如《報(bào)告老板》，每一集專門(mén)為一則廣告定制，成為同一背景下一個(gè)個(gè)獨(dú)立又有趣的小故事。這一方式也成功吸引了大批廣告客戶的目光，最終成為網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)具特色的盈利模式的重要組成部分。

付費(fèi)點(diǎn)播，直接盈利。在歐美等國(guó)家，點(diǎn)播和付費(fèi)的模式已經(jīng)發(fā)展成熟，但中國(guó)沒(méi)有很好地發(fā)展起來(lái)，第一個(gè)是中國(guó)觀眾習(xí)慣了免費(fèi)電視，另一方面付費(fèi)獨(dú)播點(diǎn)播的前提是視頻質(zhì)量一定要好。如2015年的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》開(kāi)啟了全新的網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式——付費(fèi)觀看。此舉一出，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅超100%，超過(guò)250萬(wàn)的會(huì)員請(qǐng)求通過(guò)付費(fèi)的方式立刻觀看全劇，按每人15元的月會(huì)費(fèi)計(jì)算，光這部劇的會(huì)費(fèi)就為網(wǎng)站帶來(lái)3750萬(wàn)的收入。

四、網(wǎng)絡(luò)劇存在的問(wèn)題

有些網(wǎng)絡(luò)劇制作方為了獲得高點(diǎn)擊率、高收益，經(jīng)常選擇拍攝爭(zhēng)議性題材，打擦邊球，甚至不惜踩踏底線。使得網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)制作粗糙、藝術(shù)性不高的問(wèn)題。

然而，在原創(chuàng)性方面，網(wǎng)絡(luò)劇普遍缺乏。不論是電視劇的題材方面，還是創(chuàng)作風(fēng)格方面，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇的差別都不大。甚至一些網(wǎng)絡(luò)劇都是抄襲一些國(guó)外較為成功的作品，稍加改編來(lái)吸引觀眾。沒(méi)有底線的抄襲，使得在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，出現(xiàn)了許多雷同的網(wǎng)絡(luò)電視劇，而被催生出的這些網(wǎng)絡(luò)自制劇，就像粗制濫造的快餐產(chǎn)品，毫無(wú)價(jià)值可言。

在現(xiàn)如今的影視劇市場(chǎng)中，為了使得經(jīng)濟(jì)收益最大化，在電視劇中廣告植入的現(xiàn)象，日趨嚴(yán)重。而這種現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)自制劇中，更為嚴(yán)重，并且又因網(wǎng)絡(luò)自制劇監(jiān)管未完善，從而使得網(wǎng)絡(luò)劇中出現(xiàn)廣告強(qiáng)行植入，影響受眾觀看問(wèn)題。

五、網(wǎng)絡(luò)劇今后的改進(jìn)策略

（一）提高網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容與質(zhì)量

首先要注重影片質(zhì)量，先從內(nèi)容質(zhì)量上下手，把握好題材的度，避免網(wǎng)絡(luò)劇的同質(zhì)化和低俗化現(xiàn)象漫延，盡快發(fā)展出穩(wěn)定、精良、健康的藝術(shù)品質(zhì)。要加強(qiáng)對(duì)大型網(wǎng)絡(luò)劇的提前了解，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)整改。播出內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，電視劇不能播的，網(wǎng)絡(luò)劇也不能播。要更多更積極地展示以真實(shí)生活為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)劇，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民熱情，提高網(wǎng)站人氣。網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管從嚴(yán)，審查模式逐漸向傳統(tǒng)電視靠攏。盡力完善網(wǎng)絡(luò)電視劇的制作水準(zhǔn)，從法律層面約束和完善網(wǎng)絡(luò)劇的傳播準(zhǔn)則，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇的精品化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇多元化的盈利模式

我國(guó)現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式，主要依靠于商家的廣告投放和劇目?jī)?nèi)的廣告植入，而歐美網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式比較多元化，不僅有贊助和廣告植入，還有付費(fèi)點(diǎn)播模式，廣告植入也相對(duì)弱化得多，并且出現(xiàn)的頻率也不會(huì)太高，播出內(nèi)容也輕松活潑，符合年輕人的生活節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了盈利方式的多元化。因此，我們也可以借鑒這一有效模式，比如：通過(guò)付費(fèi)播出的形式獲取盈利或者依據(jù)拍攝的劇情，合理嵌入廣告，并且保證廣告的質(zhì)量和水準(zhǔn)。這樣既把握住了觀眾的喜好，還增加了收視率和廣告方面的收益。

（三）完善對(duì)自制劇的監(jiān)管政策

網(wǎng)劇在監(jiān)管方面，新聞廣電出版總局的審查模式應(yīng)逐步向傳統(tǒng)視頻節(jié)目審核靠攏。在如今，網(wǎng)絡(luò)劇雖然依托互聯(lián)網(wǎng)，得到了大力的發(fā)展，不論是在題材方面還是制作手段方面，都新穎與傳統(tǒng)電視劇，但仍然存在制作方面粗制濫造，部分網(wǎng)絡(luò)劇的題材把關(guān)不足，呈現(xiàn)出三俗化問(wèn)題。在審查手段方面來(lái)看，傳統(tǒng)電視劇實(shí)行的是專片專審制度，而網(wǎng)絡(luò)劇則是使用的自審和播出網(wǎng)站抽審制度，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)劇的審查過(guò)于寬松。針對(duì)此問(wèn)題，應(yīng)提出線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等一系列規(guī)定，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作方進(jìn)行大力管控，提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化水準(zhǔn)，完善網(wǎng)絡(luò)劇制作標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇健康可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。以期未來(lái)，可以產(chǎn)出更多精品化網(wǎng)絡(luò)劇。

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