網(wǎng)絡自制節(jié)目的生存之道——以《吐槽大會》為例

《吐槽大會》是由笑果文化公司與騰訊視頻聯(lián)合制作的一檔網(wǎng)絡自制性脫口秀綜藝節(jié)目。相關數(shù)據(jù)顯示在2017年《吐槽大會》順利播出之后播放總量超過14.5億次，其中單期的播放量達到了2.1億次；并且微博話題閱讀量超過11億，其中有上百萬微博網(wǎng)友參與話題討論，由此可見，《吐槽大會》有很大的發(fā)展空間。下面本文就結合《吐槽大會》分析網(wǎng)絡自制節(jié)目的生存之道。

一、節(jié)目內(nèi)容新穎，即時性強

（一）選題滿足大眾需求，符合實時熱點

《吐槽大會》是一檔網(wǎng)絡自制的綜藝脫口秀節(jié)目，選題是節(jié)目發(fā)展的主要方向。為了保證每一期節(jié)目具備趣味性以及槽點，制作方進行多方面的調研。從這個層面來說，《吐槽大會》全面的使用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的自身優(yōu)點，在邀請每一期嘉賓以前都會進行全面、細致的搜索，去往各大平臺，聯(lián)系當前網(wǎng)民所討論的比較多的明星話題內(nèi)容，全方位的、多層面分析，進而選出本期的主咖。例如，節(jié)目中李湘被吐槽“老公吃軟飯”“過氣主持”等話題，曹云金“多年不褪色發(fā)票”、“抄襲網(wǎng)絡段子”等話題，小沈陽“耍大牌”、“演技欠佳”等話題?！锻虏鄞髸窐O大的去除了制作方與受眾彼此間的隔閡，通過建立吐槽大會的微博號、公眾號等等，在與受眾創(chuàng)建良好互動的條件下，逐步的擴寬選擇嘉賓的面。實際上，人們比較關注的明星受邀參與到節(jié)目中，也會充分的迎合受眾期望被看重的心理想法，提升使用人員的參與度，提高節(jié)目的親民性與趣味性。到《吐槽大會》第二季結束，其官微粉絲數(shù)量超過了127萬，節(jié)目中經(jīng)常在的嘉賓有李誕、池子、張紹剛等微博粉絲的數(shù)量也都超過了百萬。與傳統(tǒng)的電視脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》相對比，雖然《今晚80后脫口秀》在幾年前受到了人們的熱烈歡迎，但是節(jié)目方向更加私人化，與觀眾缺乏互動交流，觀眾參與的積極性比較低，造成沒有激發(fā)觀眾的共鳴，從而降低了節(jié)目的影響力。

（二）話題類型多種多樣，各層次嘉賓參與

話題類別的多種多樣性以及有趣性，是節(jié)目是不是可以成功的主要原因。話題的好壞與觀眾的認可度直接決定了節(jié)目的受歡迎度。為了讓每一期節(jié)目的話題多種多樣，符合受眾的審美與關注需求，將現(xiàn)在比較具備爭議性的話題明星邀請到節(jié)目中作為節(jié)目的主咖，讓其他嘉賓紛紛上來調侃?！锻虏鄞髸返诙九c第三季在嘉賓的選擇上呈現(xiàn)出圈層花的發(fā)展趨勢，邀請的嘉賓包含有娛樂圈的李小璐、張雨綺、張靚穎，還有主持圈的吳昕、李湘、王祖藍等名人。這些節(jié)目所邀請的名人都自帶流量，有些更是自帶話題，再加上每一期節(jié)目的內(nèi)容都是結合每一位嘉賓自身的話題量身制作的，使得臺詞中的詞語、內(nèi)容等符合每一個嘉賓自身的特征，并且靈活的運用當前比較流行的語言傳播喜劇性的特征。不同的圈子、不同的風格特色乃至是彼此并不認識的嘉賓在一起彼此調侃、相互嘲諷，給觀眾帶來不一樣的觀賞視角的同時，也并不會讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞。比如，在《吐槽大會》的第二季第7期的節(jié)目中，吳昕作為主持人吐槽明星劉嘉玲“只有張曼玉沒檔期的時候才能拿到金像獎”，而這個時候，劉嘉玲反過來調侃吳昕“和謝娜爭當一姐很好笑”等話題。這樣跨行業(yè)的相互吐槽，不但產(chǎn)生了很多出乎意料的笑料與效果，還能夠讓受眾在每一個不同話題以及領域中隨意的變換，始終保持一種新鮮感與積極性，讓每一期節(jié)目的槽點都十分具有新意與特點。

二、節(jié)目形式新穎獨特，拉近與觀眾之間的距離

（一）使用后現(xiàn)代主義方式解構不同的嘉賓

后現(xiàn)代主義與現(xiàn)代主義最大的不同之處就是蔑視權威、消解解構、多層面解析。新一代青年群體由于自身成長過程中的影響，反對形式主義，追求個性化，向往自由的生活，對任何事物都持有懷疑的態(tài)度，因此具有十分獨特的思維，這十分具備后現(xiàn)代主義的特點。這與《吐槽大會》的節(jié)目特點和節(jié)目的形式是統(tǒng)一的，節(jié)目的核心就是吐槽。所謂的吐槽是指一種自我表現(xiàn)的想法和年輕思想的表現(xiàn)。用具備諷刺性還有幽默的語言風格，對熱門的話題做出評判，是一種十分獨特的溝通方法，與此同時也贏得了年輕群體的歡迎。目前，中國目前綜藝脫口性節(jié)目，大多數(shù)是夸捧明星，把明星作為貴賓，為了獲得觀眾的喜愛，塑造良好的明星形象，甚至是進行夸張性描述。但是，對于現(xiàn)代的年輕人來講，他們更加愿意用自己的思維觀點去認識事物，消除傳統(tǒng)思想的影響。《吐槽大會》拒絕使用傳統(tǒng)的方式，其將明星嘉賓從神壇上拉了下來，把明星的負面新聞進行吐槽與調侃。例如，潘粵明對董潔出軌的看法，劉嘉玲、張曼玉與梁朝偉的三角戀等諸多明星并不希望在公眾場合說到一些負面話題都被拿到公眾面前，讓公眾進行調侃。從一定方面來說，《吐槽大會》起到了“去明星化”的作用，在這個舞臺，嘉賓的明星光環(huán)被消除了，拉近了明星與觀眾之間的距離感，打消了觀眾對明星的固定化的思維模式，讓觀眾能夠更加全面的了解明星，滿足受眾的獵奇性心理與八卦之心，從而極大的吸引觀眾的關注度，提高節(jié)目的影響力。

（二）節(jié)目和觀眾的良性互動

在傳統(tǒng)綜藝娛樂節(jié)目當中，這是一種單向的傳播方式，其主要是主持人把吐槽點拋出去，讓人們對此作出評論，忽略了與受眾之間的互動，使得觀眾的參與熱情比較低，甚至讓觀眾感到無趣。可是，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中則是雙向傳播的模式。在人際傳播過程中，交流的雙方可以彼此作為傳播者與受傳者。接受信息的一方就會即刻做出回饋。這個時候傳播信息的一方就會轉變?yōu)槭軅髡摺＝Y合網(wǎng)絡自制脫口秀節(jié)目，網(wǎng)絡基本特征就是增添了節(jié)目的交互性。比如，在節(jié)目中張紹剛經(jīng)常避開彈幕，又或是池子吐槽的時候說到“彈幕走起來”等一系列的語言，彈幕都會給予十分激烈的反應與積極地回饋。這種比較高參與度的交流互動方式，不僅提升了受眾觀看節(jié)目的積極性與熱情，還極大的拉近了受眾與嘉賓之間的距離感。并且，打消了受眾與節(jié)目的距離感，進而增加了節(jié)目在宣傳過程中影響力。這種靠著彈幕傳播的方式，能夠極大的提升受眾的關注度，從而實現(xiàn)節(jié)目全面、深度的傳播。由于人際傳播的回饋與反應的時間比較短，因此雙方的交流也更多，這樣就能夠提升傳播的針對性。

三、結論

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的現(xiàn)代社會中網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目在不斷的發(fā)展與壯大，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目自從產(chǎn)生之后就吸引了眾多的粉絲，只有充分的迎合受眾的基本需要，確保節(jié)目的新鮮性，才可以激發(fā)受眾的熱情。網(wǎng)絡自制節(jié)目的生存道路就是全面的使用網(wǎng)絡自身的優(yōu)點，聯(lián)系本節(jié)目的自身特點，對受眾群進行劃分，提升受眾的參與積極性，發(fā)展大量的忠實性粉絲，從而生產(chǎn)優(yōu)秀的、受人喜愛的網(wǎng)絡自制脫口秀節(jié)目。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html