舞蹈產(chǎn)業(yè)化形成典例研究

1.“青綠”破圈宣傳戰(zhàn)略三步走

以詩舞劇《只此青綠》為典例分析來看，首先，“《只此青綠》從最初北京首演一票難求的景象到首輪巡演場場爆滿、次次轟動(dòng)的持續(xù)熱潮，大大超過了以往舞劇的火爆程度。隨著《只此青綠》登上B站的跨年聯(lián)歡晚會(huì),又登上了央視虎年春晚，它實(shí)現(xiàn)層層破圈，成為熱搜話題突破4.2億的現(xiàn)象級(jí)作品。春晚結(jié)束后，央視在網(wǎng)上發(fā)起“青綠二次創(chuàng)作”的話題，無數(shù)網(wǎng)友貢獻(xiàn)靈感，從繪畫、沙畫、美妝、模仿“青綠”舞蹈等各個(gè)角度貢獻(xiàn)創(chuàng)意?！薄吨淮饲嗑G》便實(shí)現(xiàn)了全民互動(dòng)，并喚起了人民心底對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，掀起了全民傳統(tǒng)文化實(shí)踐。如今，《只此青綠》撥動(dòng)中國傳統(tǒng)文化的琴弦，使人們享受著東方獨(dú)有的意境美，體會(huì)著大好河山的美麗風(fēng)光。不得不說，《只此青綠》的大火絕非偶然，縱觀近幾年的舞蹈佳品，都有著相同的文化特性，且都是中國傳統(tǒng)文化題材。以舞蹈作為傳統(tǒng)文化傳播成為重要途徑，并屢屢收獲滿堂喝彩。俯仰中華上下五千年,唐詩宋詞、中國古琴藝術(shù)傳統(tǒng)剪紙、中華書法藝術(shù)京劇等五千余年的文明薪火相傳,而舞蹈則作為非遺文明活態(tài)傳播的最有效手段,在現(xiàn)代技術(shù)和創(chuàng)新精神的加持下讓文明拂去了歷史的風(fēng)塵,而通過舞蹈的展現(xiàn),可知其根源與內(nèi)心的中華文化遺產(chǎn)。

1.1“青綠”品牌塑成

對(duì)于《只此青綠》成為“爆款”的原因，是離不開“明星熱效應(yīng)”、“品牌效應(yīng)”、“宣傳營銷”的，例如詩舞劇《只此青綠》2020年剛立項(xiàng)時(shí)，僅憑該劇兩位導(dǎo)演周莉亞、韓真及主創(chuàng)的名單，四海一家就選擇聯(lián)合出品，并認(rèn)購了50余場演出進(jìn)行全國巡演。 兩位導(dǎo)演的口碑、舞蹈演員的實(shí)力以及吸引舞迷的能力、中國東方演藝集團(tuán)的品牌效應(yīng)，都成為票房的保障。這便是成功的第一步。

新作品的初營銷是至關(guān)重要的，“最初，詩舞劇《只此青綠》僅憑人民網(wǎng)公布的演員定妝照，就帶來了廣泛關(guān)注。隨后為了作品的關(guān)注度，導(dǎo)演、故宮博物館、東方演藝集團(tuán)有限公司持續(xù)宣傳造勢(shì)。故宮博物院的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示,此次與東方演藝公司的簽約,是充分發(fā)揮了博物院的國家藝術(shù)集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步探索"跨界融合、創(chuàng)新傳播"合作模式的有益嘗試。詩舞劇《只此青綠》的出現(xiàn),是以現(xiàn)代精品劇目的創(chuàng)排為出發(fā)點(diǎn),給我國傳統(tǒng)與中華文化注入現(xiàn)代色彩,展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史輝煌與表演工作中的創(chuàng)新生命力。也就是這樣的大制作，才使《只此青綠》完成第二步走。

1.2“青綠”大眾化效應(yīng)

全國疫情不斷反復(fù)，致使舞蹈演出陷入了“看天吃飯”的困局，而《只此青綠》卻迎來了票房大賣的神奇景象。在新冠肺炎的影響下，盡管演出延期，但是整體票房出現(xiàn)了一票難求的“神奇：景象。 面對(duì)國人對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和民族文明記憶的覺醒，疫情反而成為舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”，同時(shí)缺少海外演出項(xiàng)目的競爭，《只此青綠》的票房火熱可謂天時(shí)地利。

到了春晚,經(jīng)濟(jì)規(guī)模與社會(huì)效益都已經(jīng)達(dá)到了頂峰,基本實(shí)現(xiàn)了破圈的三步走。而長期從事《只此青綠》演出運(yùn)營的四海一家擁有豐富的演出項(xiàng)目制作及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),具有優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源,實(shí)現(xiàn)了《只此青綠》與社會(huì)需求的緊緊對(duì)接。綜觀歷年舞蹈佳作中,其運(yùn)營舞蹈演出作品《永不消逝的電波》也是脫穎而出,成為二零二零年的舞蹈爆款。二零二一年北京站連演十四場票房近千萬元,二零二零年春晚使《晨光曲》火遍大江南北,特別值得一提的是兩部作品的舞蹈導(dǎo)演均為韓真、周莉亞。而成為虎年春晚爆款的舞蹈詩劇《只此青綠》也驚艷了世界四座、口碑大炸裂,火遍全網(wǎng)的”青綠腰”得到全國人民競相模仿，之前的舞蹈作品知名度再高，也是基于舞蹈愛好者的“小眾狂歡”?！扒嗑G”的大眾化效應(yīng)，卻是空前未有的“全民舞動(dòng)”，充分滿足了國人對(duì)于傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈需求。“‘青綠’的美，美在人民群眾的心坎上，將文化自信、文化精髓種植在人民的心尖兒上，彰顯著專屬于中華民族的東方魅力。”

2.“印象系列”火爆初成像

如今， 面對(duì)新冠肺炎的沖擊，世界經(jīng)濟(jì)瀕臨衰退，國際貿(mào)易和投資急劇萎縮。而面對(duì)疫情我國則一直堅(jiān)守著“外防輸入、內(nèi)防反彈”總目標(biāo)和“動(dòng)態(tài)清零”總基礎(chǔ),在任何情況下都把人民放在第一位。在后疫情時(shí)代背景下，舞蹈要適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求，在較為充分的發(fā)揮舞蹈自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上掌握文化產(chǎn)業(yè)管理、政策、法律知識(shí)。同時(shí)了解國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，依據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀主動(dòng)學(xué)習(xí)優(yōu)秀發(fā)展案例。更應(yīng)該注數(shù)字化經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下舞蹈產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，按需發(fā)展、按景訴求。

例如“印象系列”作品的火爆,對(duì)我國舞蹈藝術(shù)群體的形成起到了示范作用。同時(shí)隨著舞劇產(chǎn)業(yè)鏈的成形,大型實(shí)景演出工程已經(jīng)成為了當(dāng)代我國的歷史人文藝術(shù)行業(yè)中的一面新大旗,被人廣泛的詮釋“始于二零零四年三月《印象劉三姐》開始公演”這個(gè)有著全新演藝?yán)砟畹膶?shí)景山水演藝工程項(xiàng)目是由張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演“包括王潮歌、樊躍、梅帥元等人在內(nèi)的策劃團(tuán)隊(duì)”基于開發(fā)我國的歷史人文藝術(shù)事業(yè)的原則,力求把自然風(fēng)光與中國傳統(tǒng)民俗文化濃厚的小鎮(zhèn),打造成具有中國地方特色的景點(diǎn),形成規(guī)模性產(chǎn)業(yè)鏈條。

“《印象劉三姐》公演后取得的巨大成功,不但使漓江市的陽朔縣變成一處能與漓江游覽流線比肩的熱點(diǎn)景點(diǎn),也使由張藝謀、王潮歌、樊躍三人組建的被傳媒戲稱為“印象鐵三角”的藝術(shù)策劃隊(duì)伍將他們所屬的北京市映像創(chuàng)新文藝開發(fā)公司打形成了一條條“印象系列”的專門“產(chǎn)品線”《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》的音樂作品先后在二零零六年七月、二零零七年三月、二零零九年四月開始了公演?！?/p>

“印象系列”的作品既是一次創(chuàng)新的山水實(shí)景表現(xiàn),同時(shí)又是一個(gè)全新的大眾文化形態(tài)。把各種科學(xué)技術(shù)方法揉和到藝術(shù)品之中,再將具有審美價(jià)值藝術(shù)品串聯(lián)在一起,構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)鏈。不僅使地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,也讓廣大人民在文化的陶冶中潛移默化的提升著自身的審美素質(zhì)。“印象”系列作品在加入了商業(yè)因素的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式下，建立了鮮明的文化定位，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，使其對(duì)品牌高度認(rèn)同，也促使“印象”系列作品形成了穩(wěn)定且有效的傳播途徑?！坝∠蟆毕盗械某晒?shí)打?qū)嵉臑楫?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展起到了重要的作用，也為后續(xù)融入科技的實(shí)景舞蹈起到了榜樣作用。

3.科技加持下再度創(chuàng)作

值得一提的是河南省衛(wèi)視節(jié)目在近些年來的各個(gè)晚會(huì),可謂是關(guān)注度爆棚,熱點(diǎn)的《唐宮夜宴》、《天空之間》、實(shí)景版《紙扇書生》、實(shí)景版《麗人行》后,河南衛(wèi)視端午節(jié)舞蹈作品再度破圈出彩。二零二一年6月12日晚,河南衛(wèi)視端午奇妙游的播出,使水下中國傳統(tǒng)舞蹈《祈》掀起一波熱潮。正如《洛神賦》中所言:“榮曜秋菊,華茂春松。二翩若驚鴻,婉如游龍,榮曜秋菊,華茂春松。仿佛兮若輕云之蔽月,飄飛兮若流風(fēng)之回雪。遠(yuǎn)而望之,皎若太陽升朝霞迫而察之,灼若芙蕖起淥波?！泵恳粠枷癖诩?美的震撼人心。得以連《人民日?qǐng)?bào)》新華社、外交部等也紛紛轉(zhuǎn)載。而這種超越之前實(shí)景的演出更是加上了摳圖、3D、5G和VR\AR等技術(shù)的運(yùn)用，這才制造出一場視覺盛宴。在媒體多元化傳播的新階段,必須根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)提供的最新需求做好產(chǎn)品推廣,完成企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列欄目,在制作過程中著眼于建立中國企業(yè)品牌、打造優(yōu)秀的品牌,通過采用統(tǒng)一命名方式提高品牌識(shí)別率,通過重塑企業(yè)形象增強(qiáng)品牌親和力,通過立足中國傳統(tǒng)節(jié)日增強(qiáng)品牌宣傳力度,把多個(gè)中國節(jié)日類節(jié)目串成了一個(gè)有機(jī)的整體,發(fā)揮為整個(gè)欄目所帶來的大規(guī)模效果,進(jìn)一步增加了欄目影響力。傳播形態(tài)上,創(chuàng)新性地運(yùn)用融合媒介傳播策略以適應(yīng)新形勢(shì)。將傳統(tǒng)文化媒介的內(nèi)涵資源優(yōu)勢(shì)、思想資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)底盤資源優(yōu)勢(shì)等有機(jī)融合,二者資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),并利用各自的特色進(jìn)行媒介融合?！?/p>

4.后疫情時(shí)代舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建議

4.1打破傳統(tǒng)觀念，把握時(shí)代發(fā)展脈搏

在新冠疫情肆虐襲來之時(shí)，對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的影響是前所未有的，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊是巨大的，造成社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)大規(guī)模暫停并面臨隔離、封鎖等現(xiàn)象，而在此之時(shí)，對(duì)于舞蹈產(chǎn)業(yè)的重塑具有里程碑的影響。在后疫情時(shí)代，為了更好的推動(dòng)我國舞蹈產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，定要改變發(fā)展觀念，更新傳統(tǒng)發(fā)展理念，跳出原有的包圍圈，改變固有的意識(shí)和顧慮，去主動(dòng)擁抱市場，這才是發(fā)展創(chuàng)新的根本方法和途徑。對(duì)于舞蹈產(chǎn)業(yè)而言，應(yīng)該迅速找準(zhǔn)自己的市場定位并發(fā)揮所長。主動(dòng)出擊接受挑戰(zhàn)而不是坐等時(shí)機(jī)到來，將舞蹈融入民眾生活，打造大眾化的舞蹈來服務(wù)大眾審美，真正實(shí)現(xiàn)全民舞蹈的美好愿景。

國內(nèi)舞蹈市場多年沉迷，疫情反而成為國內(nèi)舞蹈市場發(fā)展助推器，同期缺少國際作品競爭壓力，同時(shí)國內(nèi)掀起傳承傳統(tǒng)文化熱潮，對(duì)于中國舞蹈發(fā)展可謂天時(shí)地利。與此同時(shí)，舞蹈成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效傳播途徑，中國傳統(tǒng)文化通過無數(shù)優(yōu)秀的舞蹈作品再次破圈，為了滿足人們對(duì)美好生活的需求，舞蹈創(chuàng)作者應(yīng)融入文化精神、文化意象、文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)作出更精湛、精良的舞蹈作品。舞蹈文化,可以更有效促進(jìn)中國文化弘揚(yáng),與非遺藝術(shù)傳承。舞蹈中的現(xiàn)代美學(xué)與現(xiàn)代表達(dá)創(chuàng)新契合受眾審美的心理,發(fā)揮出有效地促進(jìn)中國藝術(shù)傳播弘揚(yáng)的功能。所以舞蹈產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該號(hào)好時(shí)代發(fā)展的脈搏，做好有效的文化傳播，促進(jìn)民族文化自信。

4.2重塑創(chuàng)作理念，培育品牌效益

舞蹈的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中不能只是單一追求舞蹈創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，而是應(yīng)注重舞蹈作品給觀眾帶來的精神影響，利用理性的思維和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作體系，不斷尋求作品創(chuàng)新和方向突破，是舞蹈產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新的必經(jīng)之路。唯有通過正確的發(fā)展理論引導(dǎo)，并將好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為舞蹈作品，才能成為藝術(shù)精品，獲得市場肯定和民眾的欣賞。所以當(dāng)疫情常態(tài)化后，市場對(duì)文化包容性更強(qiáng)，民眾的精神和審美需求更高，更需要舞蹈創(chuàng)作者具有勇于沖破舒服圈的魄力和勇氣，用多元化的思維去創(chuàng)作作品，用更加拓展的思維去做有效傳承，不是僅僅強(qiáng)調(diào)作品本身的優(yōu)略，而是全角度去審視作品?？钙鹞幕瘋鞑鞒写笃?，拉近與觀眾的距離，不只是要“陽春白雪 ”更應(yīng)該注重“雅俗共賞”滿足市場需求。

“打造公司品牌價(jià)值要求公司具有強(qiáng)大的資源統(tǒng)合力,把公司本質(zhì)一面通過品牌價(jià)值呈現(xiàn)于大眾。樹立方法:對(duì)廣告宣傳、日常行銷、售后服務(wù)等均有直接影響。而品牌效應(yīng)則是品牌產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)上的運(yùn)用,并為品牌使用者所產(chǎn)生效果和影響?！逼駷橹?，在全國的合力努力下到2022年為止，形成了多個(gè)品牌，例如：“印象系列、青綠、電波等”都為后續(xù)舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈的形成，起到了良好的典例作用。但是我們可以注意到一個(gè)問題，之前的品牌形成大多是我國各方頂級(jí)資源的聚力影響下，單單憑借舞蹈創(chuàng)作者自身無法創(chuàng)建影響巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，這也恰恰反映了跨學(xué)科合作的重要性，舞蹈品牌樹立也不應(yīng)該陷入只注意舞蹈本體的局限。同時(shí)筆者也認(rèn)為，我們打造舞蹈品牌應(yīng)重視品牌效應(yīng)，做好每一個(gè)小品牌合聚一個(gè)大品牌，憑借舞蹈創(chuàng)作積累口碑，完善產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，著重注意多媒體營銷手段，平衡好舞蹈品牌樹立下的資金支出。

4.3科技融入舞蹈，拓展舞蹈產(chǎn)業(yè)維度

隨著現(xiàn)代科技迅速發(fā)展，科技+舞蹈的形式已經(jīng)成為常態(tài)化，“人們觀看世界的方式不斷改變，從而更加期待多感知、多感官、多方位的呈現(xiàn)形態(tài)。一大批先鋒藝術(shù)家們?cè)谏疃乳_掘本體表達(dá)和人性深思的同時(shí)，將視點(diǎn)轉(zhuǎn)向了對(duì)形式自由邊界的開拓，積極地去用更新的技術(shù)來完成自己的創(chuàng)作。技術(shù)的運(yùn)用在一定程度上推動(dòng)延伸了藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)的閾限，使其從傳統(tǒng)單純的形式邏輯演進(jìn)為一種現(xiàn)代多樣化的形式，呈現(xiàn)出多元、融合、交叉的趨勢(shì)，藝術(shù)的豐富性和實(shí)驗(yàn)性溢出了藝術(shù)本身?！闭?yàn)橐咔榈陌l(fā)展，我們開始大量的融入科技，不僅僅是舞蹈表演、教育等等，各個(gè)領(lǐng)域我們都在科技的加持下大放異彩，與科技的跨界融合使我們開始呈現(xiàn)各種創(chuàng)新形態(tài)。

5.總結(jié)

現(xiàn)如今，舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，有意識(shí)的做好跨界融合并充分汲取各方營養(yǎng)，不斷完善舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)舞蹈文化的有效傳承。在后疫情時(shí)代，更應(yīng)把握時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，充分發(fā)揮舞蹈本身特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出更多符合大眾審美的優(yōu)質(zhì)作品，做好提高國人欣賞能力和欣賞廣度的提高。腳踏實(shí)地的將現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立典范作用，以供全國基礎(chǔ)舞蹈產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，起到引領(lǐng)的目的。正所謂“先富帶動(dòng)后富”，不斷促進(jìn)舞蹈產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)其弘揚(yáng)民族文化、傳承傳統(tǒng)文化的使命，增加國人“文化自信”，人人都是文化傳播者的責(zé)任感。在后疫情時(shí)代，面對(duì)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，相信舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生更多的創(chuàng)舉，吸取并不斷摸索促進(jìn)發(fā)展的優(yōu)良建議，敢于試錯(cuò)、勇于突破、善于創(chuàng)新，形成符合時(shí)代發(fā)展的專屬產(chǎn)業(yè)鏈模式，真正意義上促進(jìn)舞蹈產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

本文來源：《尚舞》http://xwlcp.cn/w/wy/26862.html