山西黃河文化旅游資源開發(fā)研究

博大精深、源遠(yuǎn)流長的黃河文化是中華民族的根和魂，不僅滋養(yǎng)與豐盈著每一位中華兒女的心靈，還為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的中國夢注入強(qiáng)大的精神力量。本文基于深入探索山西黃河文化旅游資源的開發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)一步厘清其在保護(hù)、開發(fā)與傳承過程中遇到的現(xiàn)實(shí)問題，然后從利用科技手段、開展主題研學(xué)項(xiàng)目、加大全媒體宣傳力度、組織實(shí)踐活動(dòng)等角度入手，提出具有針對性的對策，以展現(xiàn)黃河文化蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，向世界講好黃河故事。

山西黃河文化旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

為推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，山西省政府于2022 年8 月制定了《山西省黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》提出，在堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、時(shí)代傳承、因地制宜、分類施策等基本原則的前提下，通過“一心引領(lǐng)、一廊貫穿、三帶協(xié)同”（一心引領(lǐng)即推動(dòng)山西中部城市群成為全省黃河文化中心和國家級文化旅游集散中心；一廊貫穿即以忻州、呂梁、臨汾、運(yùn)城4 市黃河沿線為主體，以沿線A 級景區(qū)和重要鎮(zhèn)村為支撐，打造黃河流域最具特色的文化和旅游廊道；三帶協(xié)同即以黃河文化為主題，以歷史文化、紅色文化、晉商文化為重點(diǎn)，按照“以線串珠，以珠帶面”的思路，打造歷史文化發(fā)展帶、紅色文化發(fā)展帶和晉商文化發(fā)展帶）的空間格局，分階段助推山西成為享譽(yù)世界的“文化中國”標(biāo)志性省份。

《規(guī)劃》的提出為山西省黃河文化旅游資源開發(fā)提供了根本遵循、組織保障、體制支持、政策支撐，意味著山西黃河文化旅游業(yè)在《規(guī)劃》指引下?lián)碛辛藦?qiáng)大的實(shí)施保障與良好的營商環(huán)境，可以有效轉(zhuǎn)化黃河文化的深厚內(nèi)涵，探索發(fā)展山西黃河文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

從地理位置來看，黃河流經(jīng)山西忻州、運(yùn)城等4 個(gè)地級市、19 個(gè)縣級市與560 個(gè)村落，總長度接近整條河流的五分之一。山西黃河沿岸由河流、瀑布、溫泉、峽谷等構(gòu)成的自然風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)不勝數(shù)。如天下黃河第一灣——乾坤灣，俯瞰時(shí)宛如一幅天然的太極圖，蜿蜒曲折、蔚然壯觀；每到汛期，由于上游水量增多與萬家寨水庫放水的影響，形成滾滾波濤傾瀉而下、氣勢恢宏壯觀景象的壺口瀑布；經(jīng)過地殼運(yùn)動(dòng)，在千年河水沖刷下切而形成的龍門古渡，游客置身其間既可以欣賞蜿蜒河道，也能看到黃河一瀉千里不顧一切向峽口奔下的場景。

除了豐富的自然旅游資源之外，山西省的人文資源也有很多?，F(xiàn)階段，山西黃河人文資源大多為寺觀祠廟、陵墓、古人類遺址、歷史文化名鎮(zhèn)、傳統(tǒng)民俗等。其中，比較著名的景點(diǎn)有：芮城古文化遺址群、磧口古鎮(zhèn)、鸛雀樓、黃河鐵牛等。同時(shí)，山西省還有一些遺產(chǎn)入選了省級甚至國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，如磧口號子、禹王傳統(tǒng)祭祀文化、晉北鼓吹、河曲民歌等。這些都是山西沿黃地區(qū)群眾生產(chǎn)實(shí)踐的產(chǎn)物，在中華文明史上留下了濃墨重彩的一筆。

山西黃河文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

文旅產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小

盡管山西的文旅資源豐富，但與黃河流域其他?。▍^(qū)）相比，其在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得的成效并不突出。目前，山西黃河沿岸的4 個(gè)地級市的景區(qū)資源明顯呈現(xiàn)出發(fā)展不均衡的特征。山西只有一家AAAAA 級景區(qū)壺口瀑布，其他的均為AAAA、AAA、AA 級景區(qū)。國家AAAAA 級景區(qū)的缺乏，一定程度上限制了當(dāng)?shù)氐目土髁俊３酥?，山西黃河文旅產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出資源利用率低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡、產(chǎn)業(yè)鏈不健全等問題。換句話說，其并未將獨(dú)特的資源優(yōu)勢有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，嚴(yán)重制約山西黃河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

對黃河文化內(nèi)涵的挖掘深度不夠

山西黃河文化涉及晉商文化、農(nóng)耕文化、民族融合文化、根祖文化等，具有深厚的歷史文化內(nèi)涵。然而，山西沿黃地區(qū)的文旅部門存在注重物質(zhì)文化遺產(chǎn)、輕視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的陳舊觀念?，F(xiàn)階段，山西黃河文化資源的系統(tǒng)性開發(fā)存在流于形式、對自身蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值關(guān)注度不足、文化遺產(chǎn)活化力度低、沒有圍繞黃河IP 形成特色的產(chǎn)品與服務(wù)等問題。以河曲民俗走西口文化為例，其本身蘊(yùn)含不畏艱險(xiǎn)、艱苦奮斗等鮮明的精神內(nèi)涵，但在開發(fā)過程中卻未得到應(yīng)有的重視。

推廣手段較為單一

在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要借助新興的科技手段，制訂營銷計(jì)劃并嚴(yán)格實(shí)施，方能打造具有國內(nèi)外影響力的黃河文化旅游帶。反觀現(xiàn)實(shí)，山西黃河沿岸不少旅游景區(qū)仍然采用報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，有的景區(qū)甚至沒有開通新媒體賬號，而且宣傳內(nèi)容與形式陳舊，致使粉絲規(guī)模較小，宣傳成效甚微。如偏關(guān)老牛灣風(fēng)景區(qū)至今沒有開通抖音、微博等新媒體賬號，相當(dāng)于放棄了一個(gè)可以引入億萬游客量的機(jī)會。

山西黃河文化旅游資源開發(fā)路徑

借用新興科技手段，打造特色文旅產(chǎn)品

文化是內(nèi)容之本，旅游是物質(zhì)載體，科技是創(chuàng)新手段。山西應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興科技手段，打造沉浸式演出、5G 博物館、VR 互動(dòng)游戲等特色文旅產(chǎn)品，豐富山西黃河文化旅游的教育與體驗(yàn)形式，提高人們的旅游體驗(yàn)感，更好地傳承黃河文化所承載的兼收并蓄、開拓創(chuàng)新等精神內(nèi)涵。

開展主題研學(xué)項(xiàng)目，深挖黃河文化內(nèi)涵

近些年，研學(xué)旅游成為眾多旅游項(xiàng)目中頗受游客青睞的一種方式。其集研究性學(xué)習(xí)與沉浸式旅游于一體，屬于一種體驗(yàn)式校外教育實(shí)踐活動(dòng)。國家也接連出臺了多個(gè)文件大力支持研學(xué)旅游項(xiàng)目的開發(fā)。山西黃河沿岸地區(qū)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，加大對黃河文化內(nèi)涵與外延的研究力度，系統(tǒng)性挖掘和宣傳黃河承載的精神文化內(nèi)涵，積極開發(fā)一系列主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式新穎、意義深遠(yuǎn)的山西黃河文化研學(xué)旅游項(xiàng)目，加快培育一批黃河文化研學(xué)旅游示范性基地，共同促進(jìn)本地區(qū)黃河文化主題研學(xué)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

加大全媒體宣傳力度

隨著融媒體時(shí)代的到來，用戶的思維方式與觀看習(xí)慣大大改變。山西要與時(shí)俱進(jìn)，革新營銷手段，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，通過廣播、電視、演出、展會等傳統(tǒng)形式和微博、抖音、快手等新媒體平臺推廣黃河文化，提升山西黃河文化旅游品牌的知名度。如采用當(dāng)下最熱門的“網(wǎng)紅+ 直播”的形式，全方位、多角度、立體式宣傳山西黃河沿岸豐富的人文資源、自然資源，充分發(fā)揮“網(wǎng)紅”的名人效應(yīng)，以最小的時(shí)間成本與資金成本，最大程度地發(fā)揮山西黃河文化資源的優(yōu)勢，向世界講好山西黃河故事。

組織活動(dòng)，提升品牌知名度

組織策劃與黃河文化相關(guān)的主題活動(dòng)，有利于切實(shí)提升黃河特色文旅品牌的知名度與影響力。山西可以組織策劃黃河非遺購物節(jié)、黃河文化攝影大賽、黃河文化旅游節(jié)、黃河文化讀書月等活動(dòng)，在吸引廣大人民群眾參與活動(dòng)的同時(shí)，向其宣傳普及黃河文化相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)參與者近距離接觸黃河、感受黃河文化的獨(dú)特魅力。

此外，還需要將主題活動(dòng)的全過程影視化，通過短視頻、微電影、公眾號推文等形式對山西特色的黃河文化主題活動(dòng)進(jìn)行“二次傳播”，以突破地域的制約，進(jìn)一步拓寬目標(biāo)受眾群體，從而全方位提升傳播效果，提升山西黃河文旅品牌的知名度。

本文來源：《黃河.黃土.黃種人》http://xwlcp.cn/w/xf/26540.html