數(shù)字經(jīng)濟賦能河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展研究

在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字經(jīng)濟賦能的文化旅游產(chǎn)業(yè)加速變革，成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。黃河文化旅游帶如何借力文旅融合與數(shù)字技術(shù)為未來發(fā)展增添新動能逐漸成為當(dāng)前熱門課題。本文系統(tǒng)梳理河南黃河文化旅游帶發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，積極探索數(shù)字經(jīng)濟賦能河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展的路徑，以期為黃河流域文化旅游高質(zhì)量發(fā)展提供理論依據(jù)，并為沿黃各?。▍^(qū)）發(fā)展黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)驗。

數(shù)字經(jīng)濟賦能河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展的意義

黃河是中華民族的母親河，保護好、傳承好、弘揚好黃河文化，可以更好地發(fā)揮黃河文化在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。然而，當(dāng)前黃河流域在一定程度上存在生態(tài)系統(tǒng)脆弱、資源過度開發(fā)、生產(chǎn)方式粗放等問題，因此，為實現(xiàn)黃河流域的可持續(xù)性高質(zhì)量發(fā)展，就必須在原有的經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)上挖掘新的發(fā)展動力。近年來，數(shù)字經(jīng)濟在各個領(lǐng)域發(fā)展迅速，在提升產(chǎn)業(yè)效率、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的引領(lǐng)作用十分顯著。數(shù)字技術(shù)是增強黃河流域高質(zhì)量發(fā)展動力、培育高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢的有力抓手，更是堅定文化自信和保護傳承弘揚黃河文化的戰(zhàn)略選擇。

《黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確指出，要推動文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。河南是黃河文化集大成之地，是黃河文化旅游資源的富集地。如何利用數(shù)字技術(shù)挖掘黃河文化蘊含的時代價值，建設(shè)黃河文化旅游帶，使之成為彰顯中華民族文化自信的精神地標(biāo)，是新時代賦予河南的使命。以數(shù)字經(jīng)濟賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一方面能夠突破時空限制，創(chuàng)新文化旅游發(fā)展模式，在促進文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)上深化文旅融合；另一方面，有助于精準(zhǔn)把握市場需求，增強游客的沉浸式旅游體驗，進而更好地保護傳承弘揚黃河文化。

河南黃河文化旅游帶發(fā)展現(xiàn)狀

在沿黃9 ?。▍^(qū)）中，黃河河南段西起靈寶，東至臺前，流經(jīng)三門峽、洛陽、濟源、焦作、鄭州、新鄉(xiāng)、開封、濮陽8 市28 縣（市、區(qū)），全長711 千米，流域面積3.62 萬平方千米，占河南省域面積的21.7%。河南是唯一兼具黃河、大運河、長征、長城4 大國家文化公園建設(shè)任務(wù)的省份。據(jù)河南黃河文化資源普查結(jié)果顯示，全省域內(nèi)共有7051 處不可移動文物、947 項省級以上非遺項目、488 個重大文化標(biāo)識。

近年來，河南持續(xù)加大對黃河文化的保護傳承弘揚力度。從2019 年10 月開始，河南省文化和旅游廳就積極謀篇布局，大力推進《河南省黃河文化保護傳承弘揚規(guī)劃》的編制工作?！逗幽鲜窠?jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)綱要》中也明確提出，加快推進重大遺址保護和黃河歷史文化地標(biāo)城市建設(shè)，推進黃河文化專題博物館建設(shè)，打造黃河國家文化公園重點建設(shè)區(qū)，構(gòu)建以鄭汴洛為引領(lǐng)、省內(nèi)全流域貫通的黃河歷史文化旅游帶。

與此同時，河南在文旅融合方面不斷探索。2020 年，河南省整合全省沿黃文化旅游資源，發(fā)布了“穿越五千年”華夏文明溯源之旅、“大河安瀾”水利水工研學(xué)之旅、“黃河岸邊古村落”探秘體驗之旅、“我是非遺傳承人”黃河傳統(tǒng)文化傳承之旅、“慢行黃河生態(tài)廊道”自駕騎行之旅、“泛舟黃河”水上體驗之旅、“老屋中的新時光”精品民宿體驗之旅、“黃河岸邊潮生活”時尚生活休閑體驗之旅、“黃河味道”特色美食之旅、“點亮夜經(jīng)濟”沿黃城市休閑夜游之旅十大沿黃文旅主題線路，舉辦了為期6 個月的“大河之旅·老家河南———河南黃河文化旅游系列主題推廣活動”。在文化和旅游部2021 年發(fā)布的10 條黃河主題國家級旅游線路中，河南省域的有河南博物院、太昊陵、龍門石窟、天鵝湖國家城市濕地公園、三門峽、鞏義石窟、河洛文化生態(tài)保護實驗區(qū)、惠濟區(qū)古滎鎮(zhèn)等數(shù)十個黃河文化旅游帶（點），以具有突出意義、重要影響、重大主題的黃河文化旅游資源為節(jié)點，串點成線，連線成廊，通過“文化場景化、場景主題化、主題線路化”的設(shè)計，全面展示河南黃河的整體形象，打造獨具魅力的中原文化旅游體驗。

河南黃河文化旅游帶發(fā)展中存在的問題

雖然目前河南黃河文化旅游發(fā)展日漸成熟，但在頂層設(shè)計、管理機制、產(chǎn)品創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等方面還存在一定的問題與不足之處。

頂層設(shè)計有待完善，管理機制不夠健全

一方面，河南文旅的省級規(guī)劃與國家戰(zhàn)略規(guī)劃銜接不足，黃河文化旅游帶公共服務(wù)體系建設(shè)涵蓋范圍廣、牽涉部門多，協(xié)調(diào)難度大，有些部門對公共服務(wù)體系建設(shè)的整體性認識不足，執(zhí)行推進得不堅決，缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機制；另一方面，目前河南黃河文化旅游缺乏整體規(guī)劃和統(tǒng)一部署，重大工程項目規(guī)劃與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)修復(fù)、歷史文化名城與古村落建設(shè)規(guī)劃缺乏協(xié)同性，互動機制存在很大的上升空間，打“黃河文化牌”促進鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化還有許多潛力可挖。此外，對文旅產(chǎn)業(yè)的市場監(jiān)管機制不夠完善，措施不夠有效，執(zhí)法力度不夠，難以形成有效的監(jiān)管合力。

文旅融合深度不夠，產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新性不足

隨著旅游消費需求的日益升級，文化探索式的深度游成為旅游業(yè)發(fā)展的新方向。然而，目前河南黃河文化旅游項目多局限于休閑觀光式游覽，文旅融合不夠深入，數(shù)字科技和文化創(chuàng)意在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用較少，缺乏沉浸式、深度參與式的文化旅游項目。

此外，河南文旅產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸還不夠充分，收入來源過度依賴“門票經(jīng)濟”，文旅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏具有河南特色、黃河特色的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，導(dǎo)致競爭力較弱，輻射帶動能力不強。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，統(tǒng)領(lǐng)性IP 尚未形成

目前，河南沿黃城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，黃河流經(jīng)的不同地區(qū)有不同的旅游資源及價值理念，尚未形成利益共同體，導(dǎo)致對黃河文化的宣傳弘揚口徑不一，合作機制不健全，反而出現(xiàn)競爭大于合作的現(xiàn)象。

此外，河南文旅宣傳主要集中在鄭州、開封、洛陽三座城市，其他區(qū)域間尚未形成串珠成鏈?zhǔn)降男麄?，?dǎo)致公眾對黃河文化統(tǒng)一形象的認同感不高。與此同時，各地區(qū)之間缺乏對區(qū)域文化脈絡(luò)的整體認識，具有統(tǒng)領(lǐng)性的黃河文化IP 尚未形成，導(dǎo)致各地對黃河文化資源的利用碎片化。

數(shù)字經(jīng)濟賦能河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展的路徑

以數(shù)字技術(shù)為依托，優(yōu)化頂層設(shè)計及管理機制

一方面，河南可以著眼頂層設(shè)計，從全省“一盤棋”的思想出發(fā)，由省級單位牽頭，建立長效機制，在頂層設(shè)計上明確河南省打造黃河文化旅游帶的定位，明晰各區(qū)域具體的發(fā)展路徑，實現(xiàn)串珠成鏈，協(xié)調(diào)貫通，處理好國外與國內(nèi)、全域與區(qū)域在黃河文化旅游帶建設(shè)中的空間關(guān)系，處理好黃河文化的過去、現(xiàn)在與未來的時間關(guān)系，處理好自然與人文、經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系。

另一方面，在數(shù)字技術(shù)的支撐下，構(gòu)建河南黃河文化旅游數(shù)字化綜合管理平臺，賦能河南沿黃地區(qū)政府協(xié)同管理能力，打通8 市28 縣（市、區(qū)）的文旅融合渠道，提高各地方政府對黃河文旅融合發(fā)展參與的積極性。同時，統(tǒng)一的平臺也有助于省政府對各區(qū)域的監(jiān)管，從而確保黃河文旅融合始終朝著正確的方向進行，進而推動建設(shè)河南黃河文化全域旅游帶。

以產(chǎn)業(yè)升級為導(dǎo)向，加強區(qū)域協(xié)調(diào)合作機制

首先，區(qū)域合作方面，河南應(yīng)構(gòu)建跨區(qū)域合作的信息共享、利益共享和利益補償機制，組建“黃河文化旅游帶合作發(fā)展聯(lián)盟”，形成城市共同體，構(gòu)建城市合作、部門聯(lián)動、共商共建的工作格局，促進黃河流域城市之間產(chǎn)生文化認同與價值共識，進而形成助推黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的城市合力。

其次，社會方面，河南應(yīng)構(gòu)建政府投入和社會力量協(xié)同合作機制。通過多渠道團結(jié)社會各界力量，整合上下游、左右岸的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與紅色革命文化、社會主義建設(shè)文化資源，使黃河文化所承載的中華精神在器物保護、制度創(chuàng)新、生產(chǎn)發(fā)展、人心凝聚的過程中得到弘揚。

最后，資源方面，河南應(yīng)構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施共建、共享機制。構(gòu)筑“內(nèi)暢外通、區(qū)域一體”的立體綜合交通路網(wǎng)，制定縱貫中原、輻射全國的交通規(guī)劃；加強5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，促進“互聯(lián)網(wǎng)+ 文旅”的發(fā)展，提升河南文化旅游的信息化水平；整合區(qū)域宣傳營銷資源，實施“黃河IP 孵化計劃”，在黃河文化IP 的基礎(chǔ)上打造“河南黃河文旅+”，實現(xiàn)黃河文化與旅游休閑、動漫影視、文藝作品等的有機融合。

以產(chǎn)業(yè)融合為抓手，創(chuàng)新黃河文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)

在數(shù)字經(jīng)濟時代，高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品和沉浸式的深度旅游體驗成為文旅消費的主流。因此，一方面，需加快推進互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化手段在文化旅游領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，優(yōu)先布局文旅新基建，打造一批數(shù)字文旅智慧產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)文旅融合數(shù)字創(chuàng)意中心，推動重要文物、文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)等資源實現(xiàn)數(shù)字化保護和展示。

另一方面，以“文化創(chuàng)意+ 科技創(chuàng)新”激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，著力推動建設(shè)數(shù)字景區(qū)，打造精品旅游演藝和文旅文創(chuàng)消費品牌，設(shè)計精品文化旅游路線，重點發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、考古旅游等旅游新業(yè)態(tài)。在創(chuàng)新方式上，通過視、聽、說、演、畫、研等形式，活化黃河文化，通過運用AI、AR、VR 等技術(shù)，打破時間和空間限制，將河南豐厚的文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造出真正體現(xiàn)中華文明、具有國際影響力的黃河文化旅游帶。

以智慧服務(wù)為引擎，構(gòu)建多元化黃河文旅信息傳播平臺

隨著數(shù)字技術(shù)與信息傳播的深度融合，黃河文旅信息傳播也會更加精準(zhǔn)化、高效化和智能化。

一是建立黃河文旅服務(wù)大數(shù)據(jù)中心，對各類公共文旅場館設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品供給、服務(wù)效能等進行動態(tài)監(jiān)控、精準(zhǔn)分析、智慧評估和科學(xué)決策，全面推動公共文化管理和服務(wù)智慧化升級，讓游客一機在手就能享受到一站式、全方位的公共文旅服務(wù)。二是整合物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù)，打造生動具象的沉浸式場景，引導(dǎo)建設(shè)智能停車場、智能酒店、智能餐廳、無人商店等，從而實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)全面的數(shù)字化升級，不斷激發(fā)文旅服務(wù)的新效能。三是聚焦“行走河南·讀懂中國”品牌形象，不斷拓展數(shù)字化營銷新渠道，為消費者提供更加精準(zhǔn)、到位的文旅服務(wù)，借助門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體等新媒體，打造集保護傳承、創(chuàng)意設(shè)計、沉浸體驗、線上銷售、資訊信息等于一體的數(shù)字化文旅推廣平臺，進而推進河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展，打造規(guī)?；?、集約化、高品質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)集群。

本文來源：《黃河.黃土.黃種人》http://xwlcp.cn/w/xf/26540.html