廣告英語的語言特色探析

目前廣告的品種繁雜，形式多樣，從古代的實(shí)物廣告、叫賣廣告、幌子和招牌、印刷廣告到近代的報(bào)紙廣告再到當(dāng)代的電視廣告、廣播廣告等。不論哪種形式，其目的作用大體相同，即為提供、傳播信息、開拓市場、爭取客戶、推銷商品。為此各商家絞盡腦汁，挖空心思以鮮明的語言打動(dòng)客戶，長久以來，廣告語言的選擇成為了廣告的一個(gè)重要選擇。隨著，中國加入WTO后，英語也得到了廣泛的運(yùn)用。

 廣告英語是一種實(shí)用性文體，既能簡明扼要的表達(dá)事物意思，同時(shí)又能又具有別出心裁的翻譯，奪人眼球，引人入勝?，F(xiàn)在在這激烈的國際競爭環(huán)境中，如何應(yīng)用好 廣告英語，吸人眼球，留下深刻影響這些要求被各個(gè)商家追逐。同時(shí)，目前，大量的英文廣告開始在中國的媒體中出現(xiàn)，這些也都成為了我國企業(yè)和消費(fèi)者獲得信息的重要來源，如何使中國的產(chǎn)品開拓國際市場也就顯得尤其重要了。那么廣告英語到底具有什么樣的優(yōu)勢特點(diǎn)呢，今天我就此發(fā)表如下想法，供各位參考。

簡明扼要，深入淺出

廣告語言由于其不同于文學(xué)語言、法律語言音樂語言，廣告語言要求在形式上要具有鮮明的特色，所以在操作執(zhí)行時(shí)往往偏愛簡單句，表達(dá)得簡明扼要，使人過目不忘，比如下面所示：

（1）A diamond lasts forever.(De Bierres)

    鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯） 

（2）For the Road Ahead.(Honda)

康莊大道。（本田） 

第一則廣告用簡單的語言把鉆石堅(jiān)硬恒久的特點(diǎn)突顯出來，同時(shí)，也體現(xiàn)了它的整個(gè)象征性和珍貴性，語言簡潔，膾炙人口。第二則作者一語雙關(guān)的手法，是廣告簡潔明了，正如“優(yōu)秀的商品廣告無不以簡練而著稱”，同樣上述兩個(gè)例子通過精辟的語言描述，典型的細(xì)節(jié)把握，掌握了廣告商品的本質(zhì)屬性，對這樣的廣告，消費(fèi)者更易認(rèn)知。

生動(dòng)形象，意義深刻

廣告的目的是引起顧客購買商品的欲望，從而促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)，刺激消費(fèi)者聯(lián)想，擴(kuò)大顧客注意力，鞏固記憶。因此，要做到這些，廣告語應(yīng)具有一定的真情，用真情去打動(dòng)客戶，從而煽動(dòng)客戶的購買心理，促使購買行為的發(fā)生。以下兩個(gè)例子，我們具體分析。

（1）Communication unlimited.(Motorola)

    溝通無極限。（摩托羅拉） 

（2）Make yourself heard.(Ericsson)

理解就是溝通。(愛立信） 

這兩則廣告英語都來自于兩家手機(jī)廠家，一語雙關(guān)的方式突出了生活中溝通的極端重要性。隨著整個(gè)社會的發(fā)展，人們整個(gè)生活節(jié)奏的加快，人與人之間的矛盾也日益增多，這些都需要我們?nèi)贤?、需要去理解，才能更好的促進(jìn)彼此關(guān)系的維系、乃至深入。如果，這個(gè)時(shí)候，你和你男朋友吵架了，看到了這則廣告，你會有何感受呢！所以說，廣告本身的真情是最容易打動(dòng)人，也最容易使人記住這個(gè)品牌，并促使消費(fèi)者產(chǎn)生非理性的購買欲望。

富于美感，幽默詼諧

廣告是一門藝術(shù)含量很高的宣傳手段，能夠給觀眾一種美的享受。因此廣告的優(yōu)美音韻也成為其一大特色。比如一家保險(xiǎn)公司的廣告是這樣寫的：

Erergency Medical Insurance and Assistance中：Insurance和Assistance押韻，讓投保者聯(lián)想到保險(xiǎn)與幫助有必然的關(guān)系，間接突出了保險(xiǎn)的作用；而二者之間的天然的聯(lián)系也成為消費(fèi)者購買的重要原因。

4、創(chuàng)新能力強(qiáng)，容易記住

“創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂”，目前，越來越多的廣告在語言上也有了較大的創(chuàng)新，身邊經(jīng)常會有人將大家熟悉的詞加上前綴（prefix）、后綴（suffix），雖然新造的詞語原來的形態(tài)不一樣，但是意義仍然存在，這樣，既可以達(dá)到生動(dòng)、有趣的作用，同時(shí)還引人注目，有效地宣傳了商品信息。比如下面橙汁的一則廣告。

The Orangermostest Drink in the world，實(shí)際這則廣告為“Orange+most+est”，而most和est都為形容詞的最高級，在這里連用借以表達(dá)這款飲料的高質(zhì)量、高純度……，同時(shí)也朗朗上口，容易記憶、容易誦讀、容易產(chǎn)生聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者腦海里的長住。

總結(jié)：

廣告英語是一種獨(dú)特的語言魅力的文體形式，與普通英語具有較大的差異，了解廣告英語結(jié)構(gòu)可以進(jìn)一步加深了解英語的組成，同時(shí)，廣告英語自身的藝術(shù)特征有助于幫助我們了解整個(gè)社會的現(xiàn)代化，了解商品廣告經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著我國海外市場的開拓與海外競爭的逐步加劇，英語受到日益廣泛的重視，也得到日益廣泛的應(yīng)用，因此，恰如其分地運(yùn)用理解廣告英語成為了實(shí)現(xiàn)廣告促成消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)性問題。

本文來源：《文學(xué)教育》：http://xwlcp.cn/w/wy/63.html