基于鄉(xiāng)村非遺傳承的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究——以甘肅通渭剪紙為例

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，各個省市地區(qū)開始大力推動鄉(xiāng)村產業(yè)的轉型升級，挖掘鄉(xiāng)村的優(yōu)勢資源，力求文化、人才、產業(yè)和生態(tài)等全面振興。非物質文化遺產（以下簡稱非遺）作為鄉(xiāng)土文化的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村文化振興的關鍵所在，應深層次地挖掘鄉(xiāng)村非遺資源，與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)深度整合，推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)朝著更高層次發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游在為鄉(xiāng)村非遺傳承帶來新的機遇同時，也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游過分關注經濟效益，卻忽視了文化傳承和保護的重要性，簡單、盲目地開發(fā)利用非遺資源，即便短期內帶來了可觀的經濟效益，卻在不同程度上制約了非遺保護工作的順利開展，造成很多區(qū)域非遺陷入瀕臨失傳的困境，影響到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現。對此，文章主要以甘肅通渭剪紙文化為例展開敘述，協調處理非遺保護和旅游開發(fā)之間的關系，以期實現鄉(xiāng)村旅游提質增效的目標，為通渭剪紙文化的傳承和弘揚做出更大的貢獻。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀

中國的旅游產業(yè)伴隨著人們消費觀念的轉變得到了迅猛的發(fā)展，旅游市場規(guī)模也在逐漸擴大，呈現多元化的趨勢。在復雜的市場背景下，旅游產業(yè)也在逐漸變得多元化，做好鄉(xiāng)村旅游產品與服務創(chuàng)新，對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的高水平發(fā)展具有重要的作用。縱觀動態(tài)性旅游市場的發(fā)展情況，鄉(xiāng)村旅游憑借著獨特的旅游資源和特色，吸引了大量的國內外旅游者，整體呈現良好的發(fā)展前景。但在鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展的同時，也暴露出一些問題，如景區(qū)吸引力不足，游客數量減少，如何從激烈的旅游市場競爭中脫穎而出，占據更大的市場份額，是鄉(xiāng)村旅游在新時期轉型發(fā)展的主要方向。

在文旅融合背景下，旅游活動開發(fā)中應正確地看待鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中文化元素的融合應用，這樣才能賦予鄉(xiāng)村旅游獨特的文化內涵，具備更強的、更持久的吸引力。部分地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，缺少文化內涵的支持，過分關注旅游產業(yè)帶來的經濟效益，即便在短期內可以提升吸引力，但在時間的推移下吸引力將隨之下降。因此，大力推動文旅融合，有助于改變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入生機與活力，助力鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的轉型發(fā)展。

二、通渭剪紙的文化特色分析

（一）文化內涵

通渭剪紙是甘肅省通渭縣的一種特色地域文化，當地幾乎家家會剪紙，戶戶愛絞花，通過母女相傳，姊妹相學以及師徒相授等方式，傳承至今，成為當地一種代表性的傳統文化。在剪紙文化的傳播過程中，通渭剪紙十分生動，春節(jié)前夕通渭當地家庭都有剪紙的習俗，如，貼窗戶、祭灶、貼春葉，增添一絲別樣的節(jié)日氛圍。通渭剪紙是甘肅剪紙文化的重要組成部分之一，但由于當地風土人情和地理條件的影響，甘肅各地區(qū)的剪紙文化也不盡相同。通渭剪紙的形式多樣，色彩鮮艷，陽刻為主，對稱剪、陰陽復合剪、單剪注重整體布局，不受窗格限制，通過點線虛實變化及多種色彩搭配，有機地整合古代建筑的花木格結構特色，整體較為秀麗、工整，具有極強的裝飾性。

從用途來看，通渭剪紙主要有遮面和春葉兩種。遮面花樣邊沿長38mm、寬28mm，整體為長方形，中間是漢字來表現題材內容，如四季平安、吉星高照、迎春、福滿門等，點綴構圖元素包括牡丹、西瓜、石榴、梅花等寓意吉祥的事物，還有代表財富的錢幣圖案。春葉整體圖案成纖維吊墜形的長條，小春葉長22mm、寬3.3mm，大春葉長34mm、寬23mm。小春葉也是以財富為主要題材，采用成串的圓形圖案，大春葉可以和遮面搭配呈現，也可以單獨呈現，題材有壽、福、祿等，具體圖形有成串財富、成串花朵圖案以及成串圓形圖案等。

（二）文化功能

通渭剪紙具有獨特的文化功能，春葉主要貼在房檐椽頭上。在過年時，房檐上都會貼有顏色多樣的春葉，增添了別樣的年味兒特色，極大地豐富了民眾的生活。遮面是貼在住房房檐正中位置，廚房灶頭后墻也可以貼上遮面。遮面有三層，第一層是黃色長方形宣紙，第二層是長方形遮面剪紙，最上層從右向左分別是福、祿、壽、喜大春葉，此種粘貼方式較為普遍。依據個人喜好，也可以全部貼福字大春葉或祿字大春葉。

另外，通渭剪紙依據不同顏色可以細化為兩種文化功用，一種是紅、黃、紫、綠4種顏色渲染的剪紙，通常是過年時所用，主要用于營造一種熱鬧、紅火的過年氛圍。另一種是黃、綠、紫、藍4種顏色點染而來的剪紙，代表著人們對吉祥幸福的期望，也用于寄托對家人去世的哀思，因此通常用在有親人去世的家庭中。從總體來看，目前通渭剪紙更多的是以老年手藝人支撐，青年一代的手藝人少之又少，如何更進一步傳承和弘揚通渭剪紙文化也就成了當前的首要任務。

三、通渭剪紙文化的開發(fā)價值

通渭剪紙文化的區(qū)域特色鮮明，也是當地鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的重要文化資源，其價值具體表現在以下三個方面。

（一）傳承文化資源

通渭剪紙是當地獨有的特色文化，作為寶貴的非遺，是當地人民群眾的心靈寄托。甘肅通渭是全國知名的文化強縣，由于交通不便，受到外來文化沖擊的影響較少，當地保留了很多原汁原味的傳統文化，其中通渭剪紙正是一種代表性的地方文化，在拉動區(qū)域經濟增長和產業(yè)轉型等方面起到了重要的促進作用。文化是旅游的靈魂，非遺可以為旅游開發(fā)提供動力支持，因此積極地開發(fā)和整合通渭剪紙文化，有助于豐富鄉(xiāng)村旅游文化的內涵，促進鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展。

（二）提升產品文化附加值

在鄉(xiāng)村振興背景下，為了實現鄉(xiāng)村經濟的高質量發(fā)展，應深層次地挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)勢資源，塑造良好的地方品牌形象，推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的高質量發(fā)展。通渭剪紙文化具有獨特的魅力和鮮明的地域特色，是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持久發(fā)展的重要資源。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有助于吸引更多游客，提供陶冶情操、緩解壓力的舒適場所，同時也可以帶動區(qū)域經濟，活躍鄉(xiāng)村文化。當前時代下，人們的消費水平在不斷增長，在旅游中購物的游客數量較多，尤其是一些物美價廉的旅游紀念品受到了人們的喜愛。通渭當地擁有著原汁原味的傳統文化，有著美麗的鄉(xiāng)村環(huán)境，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，應注重通渭剪紙的創(chuàng)意開發(fā)，在融入傳統文化的基礎上優(yōu)化產品設計，塑造良好的品牌形象，以便于提升產品文化附加值。

（三）營造濃郁的文化氛圍

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強非遺資源的開發(fā)和融合十分必要，應致力于環(huán)境、產品、資源、文化與服務等方面的全面提升，打造更具特色、個性的文化特色，這樣才能吸引更多的游客，帶給游客別樣、豐富的情感體驗。鄉(xiāng)村非遺與當代都市文化之間的差異顯著，通過挖掘通渭剪紙的文化特色進行鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)，可以更有效地吸引游客，讓他們感受當地濃郁的文化氛圍，在陶冶身心的同時，緩解城市生活的精神壓力。

四、基于鄉(xiāng)村非遺傳承的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

為了助力鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，應正確地看待非遺文化資源的開發(fā)和利用，尋求新的發(fā)展模式來實現二者的有機整合，在改善當前旅游產業(yè)發(fā)展滯后等問題的基礎上，更大范圍地傳承和弘揚優(yōu)秀傳統文化，對提升當地文化的影響力和知名度具有積極的作用。具體策略如下。

（一）開發(fā)非遺旅游，培養(yǎng)剪紙技藝傳承人

對于當前國內鄉(xiāng)村旅游市場同質化的問題，應站在宏觀的角度積極創(chuàng)新，豐富旅游內涵，在此基礎上開發(fā)更具創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。在各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，應深層次地剖析特色文化內涵，基于動態(tài)性鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行市場化運營，以期為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新的活力。挖掘當地特色的文化旅游資源，促進鄉(xiāng)村旅游和非遺的深入融合，開發(fā)多元化的產品和服務，借助文化來帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，再以旅游帶動非遺的傳承和保護，實現互惠互利、合作共贏的目的。

基于此，為了實現非遺文化和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，一個關鍵點是培養(yǎng)更多的通渭剪紙技藝傳承人，包括傳統藝人、手工業(yè)者，也可以通過設立大師傳習所和名師工作室等方式，擴大傳統技藝的傳承和弘揚。鼓勵當地的高校開設通渭剪紙課程，用于培養(yǎng)傳統技藝的傳承人，邀請民間技藝傳承人示范引導，組織培訓。同時，在地方政府的支持下成立傳統技藝人才培養(yǎng)企業(yè)，為通渭剪紙文化的傳承提供堅實的人才保障。需要注意的是，通渭剪紙擁有獨特的技術和工藝，在當地民間的基礎夯實，如，打制刻刀、打制模具和點染上色等技藝，體驗性較強，可以將其作為鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)賣點，吸引游客參與其中，在交流體驗中感受通渭剪紙獨特的文化魅力，擴大通渭剪紙文化的影響力和知名度。另外，采用館藏形式來展示通渭剪紙作品，并配合文字介紹，力求還原其原本的面貌，帶給游客直觀的視覺沖擊，引發(fā)人們對通渭剪紙文化的認知和思考。通過此種方式，不僅可以為鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)提供豐富的文化資源，還可以吸引社會各界的關注，為通渭剪紙文化的傳承和保護做出更大的貢獻。

（二）擴大宣傳推廣范圍，加強鄉(xiāng)村文化品牌塑造

在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品和服務后，如何在市場被熟知，則需要有效的宣傳和推廣來擴大知名度。在網絡時代背景下，旅游產品的宣傳和推廣應致力于多種媒體手段的運用，擴大宣傳范圍，提升宣傳的有效性和針對性。宣傳中結合不同區(qū)域的實際情況，線上線下同步宣傳，多種宣傳手段融合創(chuàng)新，形成系統化的宣傳推廣手段。通過此種方式，可以規(guī)避盲目宣傳而導致運營成本增加的問題，以此來吸引更多的游客，提升鄉(xiāng)村旅游產品的宣傳效果。

基于現代化技術手段的創(chuàng)新與傳承，有助于打造更具特色的鄉(xiāng)村文化產業(yè)品牌形象?；谛畔⒓夹g，將技藝流程、打制刻刀及花樣模具等信息輸入數據庫中進行保存。使用計算機軟件進行花樣摳圖，制成電子模具，在此基礎上開發(fā)蘊含通渭剪紙文化元素的文創(chuàng)產品，也可以組織微電影、游戲等活動，借助VR技術來開發(fā)體驗性較強的產品，在引導游客參與的同時，更進一步擴大宣傳效果。通過此種方式，可以形成更具通渭地域特色的文化產業(yè)IP，并使用移動互聯網進行推廣宣傳，開發(fā)衍生品，如，家裝產品、婚慶產品以及生活用品等，進而塑造良好的品牌形象。

（三）多元融合，拓寬發(fā)展渠道

通渭剪紙文化的傳承和發(fā)展，僅憑一個企業(yè)或學術團體是遠遠不夠的，還需要積極地吸收社會力量，同個體作坊、文化企業(yè)和業(yè)余愛好者等多方力量交流合作，形成相互促進、相互影響的產業(yè)格局。在多方主體的合作下，對通渭剪紙文化的內涵、視覺符號、制作工藝等方面進行深入的分析，針對性地進行產品開發(fā)和推廣，力求形成更加完整的文旅產業(yè)鏈，實現合作共贏的局面。通渭剪紙可以同通渭當地的字畫藝術、雜糧產業(yè)進行整合發(fā)展，并融入泥塑、草編、刺繡等技藝，增強通渭剪紙文化的開發(fā)和推廣，以便于更多游客了解到通渭剪紙文化的特色，塑造良好的品牌形象。還可以借助文化為產業(yè)發(fā)展提供動力源泉，帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，更有效地傳承和弘揚通渭剪紙文化。另外，為了實現通渭剪紙的傳承和發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應號召當地居民參與，這樣在復雜的市場環(huán)境下，不僅可以調動當地居民的積極性，還可以更加貼合區(qū)域特色的文旅產品開發(fā)和運營管理。在以往非遺傳承和保護工作的過程中，缺乏完善的人員激勵機制予以支持，而鼓勵當地居民參與非遺傳承與保護，是一項有益的嘗試。結合實踐經驗可以了解到，通過激勵當地居民積極主動參加，在促進非遺在鄉(xiāng)村旅游融合方面的效果顯著。有別于以往的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，當地居民積極主動參與的方式，有助于實現通渭剪紙文化資源的深度開發(fā)和利用，并為傳承優(yōu)秀傳統文化做出更大的貢獻。

五、結語

綜上所述，通渭剪紙是甘肅省一項代表性地域文化，在鄉(xiāng)村振興背景下，應深層次挖掘鄉(xiāng)村非遺資源，加強鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和推廣，在推動旅游產品創(chuàng)新的同時，充分彰顯通渭剪紙文化價值，為中國非遺傳承和保護工作做出更大的貢獻。