縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)精品意識培育與精品創(chuàng)作探究

黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?？h級融媒體中心經(jīng)過5年多的建設(shè)，已經(jīng)從“建成”轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的“建好”，媒體傳播力和影響力大幅上升，媒體融合取得顯著成效。在信息多元、受眾多元、傳播方式多元的互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然在輿論場占據(jù)主導(dǎo)地位,可是思想深刻、見解獨(dú)到、能為受眾提供獨(dú)特價(jià)值的新聞精品卻百里挑一。實(shí)踐證明，做強(qiáng)內(nèi)容，打造精品，仍然是媒體最美的底色，也是提升媒體“四力”的核心力量。 

當(dāng)前縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

內(nèi)容是媒體之本。在媒體深度融合的今天，如何順應(yīng)時(shí)代需求，在傳播過程中輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是縣級融媒體中心一直探索與實(shí)踐的課題。但在實(shí)際運(yùn)營中，受體制機(jī)制、人員素質(zhì)、平臺技術(shù)、運(yùn)營管理等因素制約，縣級融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)上還存在結(jié)構(gòu)單一、視角狹小、模式固化、平臺個(gè)性化服務(wù)缺失等問題。1.內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一。大多數(shù)縣級融媒體中心傳播內(nèi)容主要集中在本地會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，而與受眾直接關(guān)聯(lián)、參與互動(dòng)的內(nèi)容嚴(yán)重不足，沒有很好地將自己身處基層一線的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融媒產(chǎn)品的生產(chǎn)優(yōu)勢，創(chuàng)作具有地域特色的產(chǎn)品內(nèi)容，或是對本地特色的文化、風(fēng)俗、資源等挖掘不足不深，導(dǎo)致信息傳播力下降、吸引力較弱，報(bào)道形式單一。在節(jié)目編排上，也沒有對內(nèi)容進(jìn)行重新開發(fā)和有效利用，重領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的高低，輕內(nèi)容信息價(jià)值的大小，從而也給受眾造成媒體傳播內(nèi)容單一的印象。

2.報(bào)道視角狹小。在區(qū)域、資源、技術(shù)、信息等因素的影響下，縣級融媒體報(bào)道的題材范圍小、數(shù)量少、方向單一，內(nèi)容生產(chǎn)中很容易就會(huì)議報(bào)道會(huì)議，就現(xiàn)象報(bào)道現(xiàn)象。有些會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研報(bào)道，受眾難以理解重點(diǎn)，吃透關(guān)鍵點(diǎn)，受眾只能接受一些淺表性的信息，浮于會(huì)議或活動(dòng)表面。同時(shí)，由于縣級融媒體對報(bào)道本土化內(nèi)容的缺乏，導(dǎo)致其擁有的地緣、文化、信息、效果優(yōu)勢發(fā)揮不明顯，加上新聞采編人員的新聞敏銳性不夠、視野不開闊、工作接觸面較窄、被動(dòng)式采編等因素，也造成了采寫的稿件立意不高、深度不夠、角度不新。

3.呈現(xiàn)形式模式化。一方面，部分縣級融媒體中心的編輯記者在內(nèi)容生產(chǎn)中習(xí)慣傳統(tǒng)做法，對全媒體時(shí)代表達(dá)方式“可視化”、受眾閱讀“沉浸式”認(rèn)識不足或運(yùn)用不好，導(dǎo)致生產(chǎn)的內(nèi)容受眾不愛看，從而降低媒體的傳播力。比如，時(shí)政新聞形式化、程序化報(bào)道，缺乏吸引力；社會(huì)新聞服務(wù)面小，缺乏參與感；民生報(bào)道貼近民生不緊，缺乏互動(dòng)性。另一方面，在媒體融合發(fā)展中，許多媒體人陷入重形式輕內(nèi)容、重視頻輕文字、重新潮輕傳統(tǒng)的誤區(qū)。實(shí)際上，形式和內(nèi)容在新聞報(bào)道中，不是對立的，而是相互作用的；視頻和文字，他們都是一種信息符號，具有同樣的傳播效果，是相輔相成、相互依存的；守正與創(chuàng)新更是辯證統(tǒng)一，不可分割。

4.個(gè)性化服務(wù)缺失。縣級融媒體基本上都建有自己的“兩微一端一抖”等傳播平臺，有的還入駐了央媒和社會(huì)第三方平臺。多元的平臺矩陣對內(nèi)容生產(chǎn)也提出了個(gè)性化要求，但是許多縣級融媒體中心只重平臺搭建，而輕內(nèi)容管理，導(dǎo)致所屬平臺的傳播內(nèi)容幾乎“雷同”，沒有傳播體現(xiàn)地域特色的報(bào)道內(nèi)容，更沒有針對不同的平臺渠道、不同的受眾群體去“量身裁衣”，有針對性的提供信息服務(wù)，而是簡單的將采集的信息復(fù)制粘貼，這樣千人一面的內(nèi)容，肯定不能滿足受眾的需求，長久以往就會(huì)“掉粉”，也會(huì)被受眾“拉黑”“刪除”。

內(nèi)容生產(chǎn)精品意識培育的基本路徑

精品意識包括精準(zhǔn)的選題意識和精彩的表達(dá)意識。大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體傳播的內(nèi)容唯有精品才能引起讀者的關(guān)注，才能與讀者產(chǎn)生共鳴，才能取得良好的傳播效果?？h級融媒體中心要不斷培育采編人員的精品意識，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，努力創(chuàng)作出更多群眾愛看、愛讀、愛聽的精品力作。1.內(nèi)容真實(shí)，生產(chǎn)有思想的作品。真實(shí)是新聞的生命，也是馬克思主義新聞?dòng)^的基本要求。新聞報(bào)道就是要依據(jù)新近發(fā)生的事實(shí)，原原本本按照事物本來的面貌去客觀把握和反映事物。中央電視臺記者5次往返“懸崖村”，與村民同吃同住近一個(gè)月，最終完成《懸崖村扶貧日記》，用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)、生動(dòng)的對話、客觀的故事情節(jié)，真實(shí)紀(jì)錄懸崖村脫貧致富的歷程。融媒體采編人員在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，必須忠于事實(shí)，不能憑空想象，添油加醋，更不能虛構(gòu)或制造新聞，必須用最新鮮、最重要、最有特點(diǎn)的事實(shí)向受眾傳遞信息。思想是新聞的靈魂，有思想是新聞精品的特質(zhì)。融媒體作品要有思想性，首先要堅(jiān)持以人民為中心，為時(shí)代畫像，為人民立言，傾聽人民呼聲，突出時(shí)代主題；其次要聚焦群眾期盼，回應(yīng)群眾關(guān)切，著力解決群眾身邊的急難愁盼；最后要客觀公正，不主觀臆斷、不以偏概全，用事實(shí)說話。2020年2月，新冠肺炎疫情牽動(dòng)全國人民的心，同樣也牽動(dòng)著江西贛州寧都縣固厚鄉(xiāng)脫貧戶周金生的心，他拿出自己養(yǎng)殖肉牛盈利的一萬元捐給當(dāng)?shù)卣?，用于疫情防控。?dāng)?shù)厝诿襟w記者獲知信息后，第一時(shí)間前往采訪報(bào)道，采制的短視頻《國家有困難 我要幫一幫》，用真實(shí)的故事，真摯的情感，短短兩天時(shí)間就突破100萬的閱讀量，成為當(dāng)?shù)氐谝粋€(gè)破百萬的短視頻。

2.作風(fēng)務(wù)實(shí)，生產(chǎn)有溫度的作品?？h級融媒體中心的新聞工作者身處基層第一線、新聞最前沿，與群眾有著天然的地緣優(yōu)勢，更要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，站穩(wěn)群眾立場，積極宣傳引導(dǎo)群眾，真實(shí)反映群眾心聲，熱情回應(yīng)群眾關(guān)切，始終與人民群眾想在一起、干在一起、站在一起。一件有溫度的作品，既是采編人員對細(xì)節(jié)的發(fā)現(xiàn)和展示，也是采編人員來自于對民聲、民意的真實(shí)表達(dá)，更是采編人員自己“動(dòng)真情”。“腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”，范長江通過10個(gè)月的時(shí)間，艱苦跋涉6000多公里，通過深入細(xì)致的采訪，寫出了《中國的西北角》這一新聞精品；穆青六訪蘭考、八下扶溝、四赴寧陵、八下輝縣、兩上紅旗渠，與新華社同事共同采寫了《縣委書記的榜樣——焦裕祿》等新聞名篇。作為黨的新聞工作者，要切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)，將“不到現(xiàn)場不寫稿”當(dāng)作行動(dòng)準(zhǔn)則，深入調(diào)查研究，直赴新聞一線，扎根基層一線，與群眾打成一片，真實(shí)表達(dá)民聲、民意、民情，挖掘新聞背后的故事，做到筆下有情，觸動(dòng)人心，這樣才能創(chuàng)作出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，有心靈震撼和情感共鳴的新聞精品。

3.文風(fēng)樸實(shí)，生產(chǎn)有品質(zhì)的作品。一件有品質(zhì)的作品，體現(xiàn)在其主觀屬性、內(nèi)在特性、思想品性等方面。習(xí)近平總書記指出，“要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)”，這就要求采編人員要有樸實(shí)的文風(fēng)。新聞報(bào)道如果都是空話套話，華而不實(shí)，不僅會(huì)招來群眾的抵觸，也會(huì)讓自己逐漸沒有“市場”?？梢姡侣勎娘L(fēng)就是一名新聞工作者的作風(fēng)。作為一名新聞工作者，弘揚(yáng)樸實(shí)文風(fēng)既是貫徹落實(shí)習(xí)近平新聞思想，踐行“四力”的需要，也是創(chuàng)作新聞精品，生產(chǎn)有品質(zhì)作品的關(guān)鍵。練就樸實(shí)文風(fēng)，生產(chǎn)有品質(zhì)的作品，首先要堅(jiān)持短、實(shí)、新，每個(gè)新聞工作者都要在內(nèi)容創(chuàng)作中寫短文、說實(shí)話、有新意，其次要在發(fā)現(xiàn)、挖掘、展現(xiàn)新聞事實(shí)上比別人挖掘更深，然后是采編人員在采訪活動(dòng)中對新聞事件采訪的深度和思考的深度。新聞作品，有深度方能“有品質(zhì)”，有深度是“有品質(zhì)”的題中應(yīng)有之義。作品的深度，有賴于記者的采訪深度和思考深度。榮獲第28屆中國新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)的深度報(bào)道《中國反貧困斗爭的偉大決戰(zhàn)》，記者經(jīng)過一年多的時(shí)間，先后到14個(gè)特困連片區(qū)采訪，真正體現(xiàn)了腳底板下出新聞和好新聞是跑出來的。圍繞脫貧攻堅(jiān)，整篇稿件全景式描述了黨中央帶領(lǐng)全國各族人民進(jìn)行反貧困斗爭的偉大決戰(zhàn)，謳歌了我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，創(chuàng)造彪炳史冊的人間奇跡。稿件主題重大、立意高遠(yuǎn)、文風(fēng)撲實(shí)，抓住時(shí)代特色，聚焦偉大工程，充分體現(xiàn)了新聞工作者思考的深度、創(chuàng)作的精度。

縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作精品的主要方法

在報(bào)紙求深、網(wǎng)站求全、移動(dòng)端求快、全媒體求融的傳播體系中，獨(dú)家新聞越來越稀缺，各個(gè)媒體同臺競技、同題競技，精品創(chuàng)作越來越被媒體和媒體人重視，也成為媒體和媒體人的價(jià)值追求。受資源、平臺、技術(shù)、人才等因素制約的縣級融媒體要不要生產(chǎn)精品，怎樣創(chuàng)作精品，值得基層媒體人思考與探討。事實(shí)證明，只要采編人員以工匠精神，下繡花功夫，縣級融媒體創(chuàng)作精品大有可為、大有作為。

創(chuàng)作精品，著眼要高。在媒體深度融合的今天，新聞工作者在內(nèi)容生產(chǎn)中要始終與黨和人民同呼吸、與時(shí)代共進(jìn)步，用手中的筆、話筒和鏡頭，記錄偉大時(shí)代、講好中國故事、傳播中國聲音。要從高處著眼，小處著手，在事關(guān)群眾衣食住行醫(yī)學(xué)養(yǎng)，解決群眾急難愁盼上敢說話、真說話、說真話，確保新聞作品不失真、不失語、不失品、不失位。新聞作品的基本規(guī)律是用事實(shí)說話，但是讓事實(shí)“說”什么，告訴受眾什么，這是十分有講究的。江西寧都縣城北社區(qū)孝老食堂推出對特殊困難老人提供免費(fèi)送餐服務(wù)，獲取這一新聞線索后，當(dāng)?shù)厝诿襟w中心記者連續(xù)三天選擇飯點(diǎn)到社區(qū)蹲點(diǎn)采訪，先后走訪了社區(qū)10多位空巢老人和獨(dú)居老人，獲取了大量的第一手資料，精心制作推出了融媒報(bào)道產(chǎn)品。其中，撰寫的一篇700字的新聞特寫《一串溫暖的鑰匙》在《贛南日報(bào)》刊發(fā)，引起社會(huì)共鳴，后又被《人民日報(bào)》《新華社》《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》《江西日報(bào)》等主流媒體跟蹤關(guān)注。這一新聞事實(shí)是社區(qū)的一些老人自愿將家里的備用鑰匙存放在社區(qū)，社區(qū)組織愛心志愿者通知這些鑰匙為轄區(qū)的空巢老人、獨(dú)居老人等特殊困難群體送餐的愛心故事。類似這樣的好人好事可能全國各地隨處一抓都有一大把，但是記者著眼高、挖掘深，用事實(shí)告訴受眾，老人為什么要把鑰匙寄存在社區(qū)、社區(qū)又如何管理這些鑰匙、社區(qū)能給這些老人提供什么服務(wù)。作品找準(zhǔn)小切口、聚集大民生，展示了在老齡社會(huì)背景下，新時(shí)代社區(qū)工作者通過服務(wù)特殊老年人的創(chuàng)新與務(wù)實(shí)舉措，探究創(chuàng)新社會(huì)基層治理和社區(qū)服務(wù)新模式，也彰顯了社區(qū)工作者的為民情懷，可以說既有高度也接地氣。事實(shí)證明，在內(nèi)容生產(chǎn)中，采編人員只有立意高遠(yuǎn)、視野開闊才能捕獲到社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)，創(chuàng)作出緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏的新聞精品。

創(chuàng)作精品，取材要精。“選材要嚴(yán)，開掘要深，不可將一點(diǎn)瑣屑的沒有意思的事故，便填成一篇，以創(chuàng)作豐富自樂?！濒斞赶壬鷮ξ膶W(xué)創(chuàng)作的思考與新聞寫作有著異曲同工之妙。在內(nèi)容生產(chǎn)中，對題材的選擇一定要精挑細(xì)選、反復(fù)比較，把內(nèi)容豐富、事例典型、矛盾曲折的素材挖掘出來。原則上，選題新聞點(diǎn)在哪里，選材方向就在哪里，采編人員要善于從紛繁復(fù)雜、快速變動(dòng)的信息中抓住最要害、最關(guān)鍵的本質(zhì)信息，生產(chǎn)創(chuàng)作成新聞作品。當(dāng)然，在取材上，選什么、不選什么，一定程度上體現(xiàn)的是新聞采編人員的思想。第32屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《我長大后也要當(dāng)一名英雄》，所選的素材故事性強(qiáng)，人物形象鮮明，讀起來就讓人愛不釋手，能在有限的時(shí)長內(nèi)，盡最大可能擴(kuò)展信息量，成功之處就在于有效地使用了“消息取材貴于精”的寫作方法，沒有給人留下“米不夠水來湊”“撿到籃子都是菜的”感覺，而且所挖掘的信息均為第一手信息，沒有道聽途說，有些信息還是從權(quán)威渠道、權(quán)威人士處獲取，確保了信息的可靠性?？梢?，沒有深入地采訪和精心選材是不行的，沒有強(qiáng)烈的精品意識也是不行的。在內(nèi)容生產(chǎn)中還要善于用小事故講述大情懷，用小切口講好大道理，既要“大處著眼”，生產(chǎn)的內(nèi)容符合中央精神和新聞傳播規(guī)律，又要“小處著手”，聚焦當(dāng)?shù)厝罕姡⒆惚镜貙?shí)際，發(fā)揮貼近群眾的優(yōu)勢，創(chuàng)造富有本土色彩的精品力作。另外，采編人員還要有深厚的人民情懷，深深地扎根在基層一線，只有這樣，才能最深切地感知群眾的喜怒哀樂，創(chuàng)作出上接天線、下接地氣的優(yōu)秀作品，提升縣級融媒體“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的能力。

創(chuàng)作精品，手法要活。在內(nèi)容生產(chǎn)中，讓創(chuàng)作手法活起來，就要注重現(xiàn)場、細(xì)節(jié)、信息量這三大要素。1.現(xiàn)場感要強(qiáng)。現(xiàn)場感的存在迎合了受眾求真求新的心理，通過現(xiàn)場描寫，可以走進(jìn)受眾的心靈，使其接受到更多更新更準(zhǔn)的信息。融媒報(bào)道作品更有營造現(xiàn)場的優(yōu)勢，可以綜合運(yùn)用視頻、音頻、文字等表現(xiàn)手法，充分?jǐn)噭?dòng)受眾的視覺、聽覺、觸覺、味覺細(xì)胞，用視聽兼?zhèn)?、可感可觸的畫面讓受眾有如臨其境、如見其人、如聞其聲的感受。同時(shí)，也要注重發(fā)揮現(xiàn)場同期聲的作用，這不僅可以增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感，也能滿足受眾求真求實(shí)的心理需求。但也要注意聲畫同步和語言的風(fēng)格，盡量采用直述式的語言，少用概念化、公式化、專業(yè)化的語言和術(shù)語。

2.細(xì)節(jié)決定成敗。細(xì)節(jié)是金，它是構(gòu)成人物性格、人物形象、故事情節(jié)和環(huán)境特征的最小組成單位，是新聞的“血肉”，往往一個(gè)細(xì)節(jié)勝過一大堆道理。武松打虎的故事令小孩百聽不厭，就因?yàn)楣适掠屑?xì)節(jié)，情節(jié)強(qiáng)調(diào)趣味性、人情化和矛盾沖突，以至于引人入勝。采編人員除了要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的雙眼外，還要采訪深入，只有深入采訪才能掌握第一手資料，才能對事件和人物有全面的了解，這樣提煉出的主題才有思想有靈魂，展示的細(xì)節(jié)才最精彩、有生命、受歡迎。

3.信息量要足夠大。一件作品如果傳遞的信息量不夠大不夠多，那么作品就容易“缺斤少兩”“偷工減料”。一件新聞作品傳遞給受眾的，其實(shí)是一個(gè)信息場，構(gòu)成這個(gè)“場”的是不同層次、不同要素的信息個(gè)體。融媒作品在這個(gè)信息場上有著天然的優(yōu)勢，向受眾傳遞音、視、字等多種元素，傳播的元素多了，蘊(yùn)含的信息量就自然多了起來。一方面，采編人員要用新聞的時(shí)效性、真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)來選擇有用的信息；另一方面采編人員要沉在一線、深入事件，挖掘出足夠多的信息，同時(shí)面對眾多的信息，也要去偽存真，選主放次，突出主體信息，濃縮次要信息，以提高信息傳播的實(shí)用價(jià)值。 

結(jié)語

  當(dāng)下，雖然傳播技術(shù)日新月異，受眾需求也多樣化，但內(nèi)容生產(chǎn)卻是媒體的第一競爭力，也是媒體生存發(fā)展的根本，直接影響到媒體“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。新時(shí)代，縣級融媒體和媒體人只有堅(jiān)持守正創(chuàng)新，培育并樹牢精品意識，解放思想、銳意創(chuàng)新，立足本土、結(jié)合實(shí)際創(chuàng)作出更多符合時(shí)代精神，吻合群眾需求的精品佳作，才能有效提升縣級融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

文章來源：  《聲屏世界》   http://xwlcp.cn/w/xf/24481.html