地方臺(tái)如何做好重大主題宣傳——以冬奧會(huì)報(bào)道為例

從2月4日美輪美奐的開幕式，到2月20日迎來閉幕盛典，北京冬奧會(huì)在中國人最重要的節(jié)日春節(jié)期間，用超越與突破，歡樂與感動(dòng)為世界注入新的力量和信心。隨著冬奧會(huì)的圓滿落幕，邢臺(tái)廣播電視臺(tái)冬奧報(bào)道小組也圓滿完成任務(wù)凱旋而歸。

習(xí)近平總書記曾在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確提出“好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”。這也為邢臺(tái)廣播電視臺(tái)此次重大主題報(bào)道工作指明了方向、提供了遵循。冬奧會(huì)舉辦期間，邢臺(tái)廣播電視臺(tái)報(bào)道小組精心謀劃、多措并舉，主動(dòng)出擊、積極作為，陸續(xù)推出相關(guān)融媒體內(nèi)容30余條，“邢臺(tái)廣播電視臺(tái)記者帶你看冬奧”系列報(bào)道17篇，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)上百萬次，收獲了多方關(guān)注和普遍好評(píng)。 

千里報(bào)道冬奧會(huì)，全憑眼力

習(xí)近平總書記說，廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。我們的新聞工作，要圍繞黨和國家的中心工作，服務(wù)大局，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。因此，新聞工作者的“眼力”，要時(shí)刻了解國情、社情和民情，要“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”，這樣才能更好地找到新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。

2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，同實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)高度契合，是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)。此次冬奧會(huì)報(bào)道工作，題材重大，意義重大，時(shí)機(jī)重大，為廣大新聞工作者提供了施展才華、大顯身手的舞臺(tái)。但是，邢臺(tái)非奧運(yùn)主辦城市，也沒有邢臺(tái)籍運(yùn)動(dòng)員參賽，作為邢臺(tái)的地方媒體是否有必要去參與報(bào)道？邢臺(tái)廣播電視臺(tái)第一時(shí)間做出堅(jiān)決果斷決定，選派三名業(yè)務(wù)素質(zhì)高、綜合能力強(qiáng)的記者組成冬奧報(bào)道小組，前往張家口賽區(qū)開展新聞采訪工作。出發(fā)前，報(bào)道小組與臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)就如何宣傳報(bào)道好冬奧會(huì)進(jìn)行了多次探討策劃，最終確定邢臺(tái)廣播電視臺(tái)冬奧報(bào)道小組以“邢臺(tái)廣播電視臺(tái)記者帶你看冬奧”的形式，深入北京冬奧會(huì)張家口賽區(qū)，帶觀眾相約冰雪之城，用鏡頭展現(xiàn)冬奧魅力，充分體現(xiàn)“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念。要通過新聞報(bào)道，體現(xiàn)出奧運(yùn)精神和祖國的強(qiáng)大，樹立起邢臺(tái)廣電的品牌形象，展現(xiàn)出邢臺(tái)廣電記者的風(fēng)采。

今年的冬奧會(huì)不僅是國際上的大事、中國的大事，也是14億全體中國人民的大事。作為我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，也是疫情發(fā)生以來首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會(huì)，舉國關(guān)注、舉世矚目。對(duì)于新聞工作者而言，在重大主題宣傳工作中要擁有全球視野、家國情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這體現(xiàn)出的就是一種眼力和境界。如果沒有政治家辦臺(tái)的思想，沒有“既見其所見、亦見其所不見”的眼力，就不會(huì)有此次冬奧會(huì)上邢臺(tái)廣電的身影，不會(huì)有一篇篇令人振奮、激動(dòng)人心的報(bào)道。事實(shí)證明，作為本屆冬奧會(huì)宣傳報(bào)道工作中屈指可數(shù)的地市級(jí)媒體，邢臺(tái)廣播電視臺(tái)完成了歷史性的突破，必將載入邢臺(tái)廣播電視臺(tái)發(fā)展的史冊(cè)。

在采訪中，記者深切地感受到，廣大辦賽人員嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)完成賽事組織工作；廣大賽會(huì)服務(wù)保障人員熱情周到服務(wù)，為參賽各方帶去春天般的溫暖；廣大醫(yī)療防疫人員筑起牢不可破的安全屏障，守護(hù)參賽各方健康；廣大城市保障人員用最高標(biāo)準(zhǔn)保障賽事和城市順暢運(yùn)行；廣大文藝工作者、新聞工作者、氣象工作者團(tuán)結(jié)一心、通力合作，堅(jiān)守各自崗位，默默奉獻(xiàn)付出；廣大志愿者用青春和奉獻(xiàn)提供了暖心的服務(wù)，向世界展示了蓬勃向上的中國青年形象。這些都被我們的記者看在眼里，感動(dòng)在心上，而他們也成為我們鏡頭中的C位，報(bào)道中的主角。 

運(yùn)籌帷幄求突破，全憑腦力

腦力是創(chuàng)造性開展工作的關(guān)鍵一環(huán)，是新聞宣傳工作的核心競(jìng)爭(zhēng)力。賽場(chǎng)上，世界冰雪運(yùn)動(dòng)健兒同場(chǎng)競(jìng)技，賽場(chǎng)外，各路媒體記者相互學(xué)習(xí)共同切磋。與新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)以及長(zhǎng)城新媒體、湖南、四川、海南、廣東等眾多國家級(jí)、省級(jí)媒體在同一平臺(tái)工作，壓力可想而知。作為地市級(jí)媒體，有自身技術(shù)、資源、平臺(tái)上的短板，又是異地采訪，面臨疫情防控、奧林匹克賽事轉(zhuǎn)播商（OBS）的版權(quán)要求等諸多意想不到的困難，所以，如何突破瓶頸，體現(xiàn)獨(dú)有報(bào)道角度，如何根據(jù)不同采訪區(qū)域，確定不同報(bào)道重點(diǎn)，從而聚焦邢臺(tái)力量，展現(xiàn)奧運(yùn)精神是記者們每日思考的問題。于是，講好冰雪故事、冬奧故事、邢臺(tái)故事，用鏡頭帶觀眾共赴一場(chǎng)冰雪之約成為報(bào)道的策劃主題。

體育強(qiáng)國是我們黨和國家的光榮傳統(tǒng)，為國爭(zhēng)光、無私奉獻(xiàn)的中華體育精神是我們?nèi)鐣?huì)的共同精神財(cái)富，而愛國主義是中華體育精神的核心和源泉，也是體育運(yùn)動(dòng)的核心要義。如果在采訪中能夠捕捉到具有典型意義的新聞事件那將為整個(gè)冬奧會(huì)報(bào)道工作錦上添花。2月4日上午，一場(chǎng)以弘揚(yáng)愛國主義精神為主題的捐贈(zèng)活動(dòng)在張家口舉行，而活動(dòng)的主角則是本次冬奧會(huì)火炬手、河北邢臺(tái)中國人民抗日軍政大學(xué)陳列館館長(zhǎng)楊樹。她在現(xiàn)場(chǎng)將《抗大體育精神專題展》圖冊(cè)、抗大校旗和抗大紀(jì)念封等贈(zèng)與全國唯一的冰雪博物館——張家口華僑冰雪博物館，當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并接受捐贈(zèng)。我們的冬奧報(bào)道小組全程參與記錄了這一歷史性時(shí)刻，當(dāng)天就制作播出了“邢臺(tái)廣播電視臺(tái)記者帶你看冬奧”系列報(bào)道之《抗大與奧運(yùn)的精神傳遞》，在邢臺(tái)、張家口兩地引起強(qiáng)烈共鳴。在冬奧之城，兩館攜手，用歷史照亮未來，用抗大精神助力冬奧，意義重大。楊樹說，沒想到在冬奧會(huì)上還能見到來自家鄉(xiāng)的媒體朋友，親切之余更感欣喜，當(dāng)自己正在為這項(xiàng)活動(dòng)如何策劃、宣傳發(fā)愁之際，邢臺(tái)廣電記者的到來真是“雪中送炭”。

這次是報(bào)道小組第一次到零下20多度的環(huán)境里工作，雖說寒風(fēng)刺骨，手腳冰涼，但記者們的內(nèi)心火熱，只要機(jī)器設(shè)備不休眠，就堅(jiān)持勇往直前！他們白天在一線拍攝，晚上集體開會(huì)總結(jié)研究。媒體接待中心的工作站就是演播室、工作間，住宿的房間就是會(huì)議室、剪輯室。每天忙碌了一天的報(bào)道小組，在完成當(dāng)天的節(jié)目播出之后，就開始策劃探討第二天的報(bào)道方案，在否定與被否定的反復(fù)推敲中碰撞出新的火花，當(dāng)最佳方案出爐之時(shí)，往往到了凌晨?jī)扇c(diǎn)。正是因?yàn)橛浾邆兦谟趧?dòng)腦、善于思考，在不斷提高“腦力”的過程中才創(chuàng)作出了許許多多有溫度的作品、有厚度的故事?！稄埣铱诨鹁?zhèn)鬟f今日舉行，邢臺(tái)籍火炬手亮相》帶大家親臨張北德勝村火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)，領(lǐng)略邢臺(tái)籍火炬手的風(fēng)采；《今晚大境門與鳥巢交相輝映》，記者在張家口大境門廣場(chǎng)，與北京冬奧會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)交相輝映、同頻共振，感受冬奧開幕的熱烈氛圍；《冬奧有我，傳遞邢臺(tái)力量》，記者通過現(xiàn)場(chǎng)采訪、視頻連線邢臺(tái)籍冬奧裁判員、醫(yī)護(hù)人員、保障人員、志愿者的方式，傳遞冬奧里的邢臺(tái)力量……一篇篇生動(dòng)真實(shí)的報(bào)道，捕捉了邢臺(tái)助力冬奧的身影，提煉了冬奧里的邢臺(tái)元素，拉近了邢臺(tái)人民與冬奧的距離。同時(shí)，本次邢臺(tái)廣播電視臺(tái)冬奧系列報(bào)道也從現(xiàn)場(chǎng)拍攝、主持人出鏡、后期制作、同期聲和音樂的使用等多方面來展現(xiàn)主題，立意明確、角度新穎、采訪用心，收到了超出預(yù)期的良好社會(huì)效果。

多彩展現(xiàn)冬奧會(huì)，全憑腳力

我們常說，“腳板底下出新聞”，“紙上得來終覺淺，絕知此事須躬行”，只有不斷深入基層，到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，才能真正把握時(shí)代脈搏，傾聽時(shí)代聲音，才能充分挖掘新聞素材，找準(zhǔn)報(bào)道的著力點(diǎn)、傳播點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品。

做好新聞宣傳工作，記者要“腳下有泥”，而在北京2022冬奧會(huì)張家口賽區(qū)，記者們常常是“腳下有雪”。為了展示張家口冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果，反映人民群眾積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，印證“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展歷程和巨大成果，我們驅(qū)車三個(gè)多小時(shí)前往張家口著名的“冷庫”，同時(shí)也是著名的冰雪運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)沽源。記者在零下25度的環(huán)境下，在冰天雪地之中，拍攝到皚皚白雪的壯美景觀，近距離采訪了正在天鵝湖上訓(xùn)練的滑冰隊(duì)，帶觀眾領(lǐng)略了庫倫淖爾專業(yè)先進(jìn)的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，感受冬奧帶給張家口人民的冰雪熱情。因?yàn)榈搅爽F(xiàn)場(chǎng)，有了實(shí)地采訪資料，于是一期內(nèi)容生動(dòng)、畫面豐富的“邢臺(tái)廣播電視臺(tái)記者帶你看冬奧”系列報(bào)道之《冬奧點(diǎn)燃冰雪運(yùn)動(dòng)熱情》應(yīng)運(yùn)而生。節(jié)目播出后，朋友圈刷屏的點(diǎn)贊和關(guān)心使我們?cè)诒煅┑氐亩瑠W賽區(qū)感受到了別樣的“溫暖”。

冬奧會(huì)期間，報(bào)道小組走遍了張家口的大部分縣區(qū)，從多地點(diǎn)、多角度營造北京冬奧氛圍，全方位、立體化進(jìn)行冬奧報(bào)道。在崇禮，在張北，在尚義，在蔚縣，在康保，在涿鹿，在宣化，在下花園……我們?cè)诒姸嗝襟w中“出過圈”、“卡”過位、“搶”過鏡、出過“風(fēng)頭”；在采訪返程的道路上堵過車，為了不辜負(fù)關(guān)注支持我們的受眾，我們連夜在車上“趕”過片；從媒體中心到滑雪場(chǎng)，從賽事指揮中心到醫(yī)療保障中心；從“張北的風(fēng)”到“吹亮北京的燈”，從風(fēng)電塔到太陽能板；從大境門到“雪如意”，從張北到崇禮；從奧運(yùn)火炬手到普通老百姓，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員到一線保障人員；記者們用腳力丈量著冬奧之城，審視著綠色冬奧，感受著冬奧溫度，書寫著冬奧力量。 

守正創(chuàng)新出亮點(diǎn)，全憑筆力

習(xí)近平總書記要求“努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”，而好的筆力是新聞工作者思想政治素質(zhì)的反映，是新聞綜合業(yè)務(wù)能力的體現(xiàn)。此次采訪可以說是我們記者生涯中資格審核最為嚴(yán)格、異地采訪時(shí)間最長(zhǎng)、采訪環(huán)境最冷的一次工作經(jīng)歷。同時(shí)，也是對(duì)我們多年工作經(jīng)驗(yàn)的一種檢閱和挑戰(zhàn)。

  對(duì)于新聞媒體來說，無論傳播形式、媒體形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王、內(nèi)容制勝永遠(yuǎn)不會(huì)變。此次邢臺(tái)廣播電視臺(tái)冬奧報(bào)道小組由三人組成，分別負(fù)責(zé)拍攝、出鏡采訪和后期剪輯，分工明確，配合默契，高效率高質(zhì)量完成了多篇獨(dú)家首發(fā)報(bào)道。報(bào)道小組雖然只有三人，但是隊(duì)伍精干、業(yè)務(wù)熟練，而且善于搶抓機(jī)遇、解決各種問題，在冬奧會(huì)稍縱即逝的新聞現(xiàn)場(chǎng)，攝像和出鏡記者經(jīng)常一氣呵成，呈現(xiàn)出了精彩的現(xiàn)場(chǎng)效果。2月3日是北京2022冬奧會(huì)張家口賽區(qū)的火炬?zhèn)鬟f時(shí)間，在張北縣德勝村的火炬?zhèn)鬟f點(diǎn)位現(xiàn)場(chǎng)，除了OBS直播團(tuán)隊(duì)允許進(jìn)入場(chǎng)地近距離拍攝火炬手傳遞活動(dòng)之外，其他所有媒體記者都被要求集中在指定媒體采訪區(qū)進(jìn)行拍攝。面對(duì)全國數(shù)十家新聞媒體同行的長(zhǎng)槍短炮和嚴(yán)密的安保措施，大家都在爭(zhēng)搶有利地形和報(bào)道拍攝角度，現(xiàn)場(chǎng)氣氛異常嘈雜緊張。要想在現(xiàn)場(chǎng)搶抓到出鏡報(bào)道的最佳節(jié)點(diǎn)，對(duì)出鏡記者和攝像而言是極具挑戰(zhàn)性的，一旦機(jī)會(huì)喪失就會(huì)遺憾終生。在距離火炬?zhèn)鬟f直播的前兩分鐘，出鏡記者和攝像記者沖出層層包圍圈，進(jìn)入到第一棒火炬手點(diǎn)火的核心區(qū)域，事不宜遲，短短十幾秒，確定站位、調(diào)整鏡頭景別，開機(jī)！“觀眾朋友大家好，這里是邢臺(tái)廣播電視臺(tái)記者帶你看冬奧，我現(xiàn)在是在北京2022冬奧會(huì)張家口賽區(qū)張北縣的德勝村，這里是全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體，在這里馬上就要舉行火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，在今天的活動(dòng)中還將有兩位邢臺(tái)籍火炬手亮相，讓我們一起期待激動(dòng)人心時(shí)刻的到來……”正因?yàn)榇舜螆?bào)道的“一遍過”，讓我們成為當(dāng)時(shí)唯一一家在火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)內(nèi)圈成功出鏡報(bào)道的媒體，得到了全國同行的艷羨和稱贊，同時(shí)也成就了我們整個(gè)火炬?zhèn)鬟f報(bào)道活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆。如果沒有過硬的業(yè)務(wù)本領(lǐng)和過關(guān)的心理素質(zhì)，在面對(duì)機(jī)會(huì)的時(shí)候，我們就有可能把握不住，與能夠出彩的這條報(bào)道失之交臂。

面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，新聞宣傳工作只有不斷創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，才能牢牢吸引住受眾。在此次報(bào)道工作中我們大膽進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新嘗試，比如在媒體融合和傳播方式上，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，集中力量打造移動(dòng)傳播平臺(tái)和新型移動(dòng)新聞產(chǎn)品。通過視頻號(hào)、我看邢客戶端、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)首發(fā)，之后在電視播出進(jìn)行二次傳播，極大提高了報(bào)道的影響力。在提高報(bào)道質(zhì)量和豐富表達(dá)方式上，通過記者帶你看的方式為觀眾帶來更直觀、更全面近距離接觸冬奧的激情。在拍攝設(shè)備和技術(shù)手段上，攝像機(jī)與手機(jī)、三腳架與云臺(tái)完美配合，呈現(xiàn)多角度視覺效果。在視覺設(shè)計(jì)和剪輯包裝上，從字幕條的色彩甄選，到畫面與同期聲的疊加使用，都呈現(xiàn)出大氣時(shí)尚的冬奧效果。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。邢臺(tái)廣播電視臺(tái)冬奧報(bào)道小組，以自己獨(dú)特的視角，每天發(fā)回來自一線的新聞，讓觀眾們一飽眼福，分享了難得的有關(guān)冬奧會(huì)的盛宴。通過有看點(diǎn)、有亮點(diǎn)、高水準(zhǔn)的一篇篇冬奧報(bào)道，不僅讓觀眾直觀的了解到賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩故事，還讓普通百姓感受到北京冬奧的成功舉辦的意義，帶動(dòng)更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，真正詮釋“三億人上冰雪”的偉大意義。 

結(jié)語

“感受冬奧魅力，相約冰雪之城，大家好，這里是邢臺(tái)廣播電視臺(tái)記者帶你看冬奧特別采訪活動(dòng)?！贝舜味瑠W之行作為地市級(jí)媒體報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的破冰之旅，也開創(chuàng)了邢臺(tái)廣播電視臺(tái)參與報(bào)道國際頂級(jí)賽事的先河。篇篇來自冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，凝聚了報(bào)道小組的心血，呈現(xiàn)了邢臺(tái)廣電人的智慧，凸顯了我們駕馭重大新聞?lì)}材的功力。采訪工作結(jié)束后，邢臺(tái)廣播電視臺(tái)2022北京冬奧會(huì)報(bào)道小組榮獲河北省委宣傳部頒發(fā)的紀(jì)念證書，榮獲河北省2022年“新春走基層”突出集體稱號(hào)；特別報(bào)道“記者帶你看冬奧”獲得河北省“北京冬奧會(huì)河北網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品”以及2022年度河北廣播電視節(jié)目推優(yōu)融合報(bào)道獎(jiǎng)。

新聞實(shí)踐告訴我們，在重大主題宣傳工作中，要進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體宣傳報(bào)道主力軍壓艙石的重要作用，發(fā)揚(yáng)精益求精、一絲不茍、追求完美的工作作風(fēng)，鍛造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的“新聞鐵軍”。特別是要在學(xué)懂弄通做實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想上下真功夫?qū)嵐Ψ?，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。此次報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)提示我們，“小”臺(tái)不僅能報(bào)道“大”事，而且還能報(bào)道好。此次冬奧宣傳報(bào)道，不僅宣傳了冬奧、發(fā)出了邢臺(tái)聲音，還鍛煉了邢臺(tái)廣電采編隊(duì)伍，開闊了眼界，提升了業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)了主流媒體新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。而對(duì)于地市級(jí)媒體來說，這是一次前所未有的突破，開創(chuàng)了地方媒體走出去的范例，在提升地市級(jí)廣電媒體地位方面，也具有劃時(shí)代的歷史意義。

文章來源：  《聲屏世界》   http://xwlcp.cn/w/xf/24481.html