融媒體背景下播音主持轉(zhuǎn)型升級(jí)的思考

隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新媒體與自媒體越來(lái)越成為傳媒領(lǐng)域中不可忽視的力量，而發(fā)展融媒體也成為傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新紀(jì)元的來(lái)臨，可以說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在這一背景下，作為廣電傳播領(lǐng)域形象代表的播音員主持人應(yīng)如何順應(yīng)時(shí)代潮流做出相應(yīng)的改變，是整個(gè)行業(yè)都應(yīng)重點(diǎn)分析與探討的問(wèn)題。

一、融媒體發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)述

融媒體并非是指單一的某種媒介技術(shù)或平臺(tái)，而是將紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同形式的媒介融合在一起，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。融媒體的本質(zhì)是“融”。

融媒體不僅是當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)的一種全新的信息傳播方式，同時(shí)更是在網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的新形勢(shì)下，媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。今天，單一的媒介傳播方式顯然已難以適應(yīng)當(dāng)前受眾的需要，傳統(tǒng)媒體要想做到可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求[1]。在這種形勢(shì)下，媒介融合的信息傳播方式就應(yīng)運(yùn)而生了。

融媒體模式打破了傳統(tǒng)媒體“獨(dú)立廚房”式的運(yùn)作方式和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它鼓勵(lì)和推動(dòng)各個(gè)傳統(tǒng)媒介之間互相學(xué)習(xí)，共享資源，互惠互利，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)，亦可稱作“大廚房”。在融媒體模式下，對(duì)同一新聞事件可以從不同視角、不同層面、不同方向進(jìn)行融合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得報(bào)道更加全面深入，讓不同的媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值得到充分的體現(xiàn)，在滿足公眾對(duì)信息的更高需求的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)生機(jī)。

當(dāng)前，我國(guó)縣級(jí)以上的地方融媒體中心已實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)已處于初步發(fā)展階段。

二、播音主持當(dāng)前面對(duì)的新環(huán)境

（一）受眾需求的多樣化與個(gè)性化

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)也隨之改變，比如過(guò)去大眾只能在固定的時(shí)間、固定的頻道看新聞，基本處于受限、被動(dòng)的狀態(tài)。而在網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)達(dá)的今天，受眾可以隨時(shí)從不同的媒體和平臺(tái)上獲得最新的信息，對(duì)信息的需求也逐漸趨向多樣化、個(gè)性化和精細(xì)化，這就要求播音主持要根據(jù)觀眾的喜好來(lái)調(diào)整自己的主持方式和特色，這樣他們的節(jié)目在當(dāng)前的市場(chǎng)上才會(huì)更加具有競(jìng)爭(zhēng)力[2]。比如央視的新聞廣播服務(wù)、讀書(shū)欄目等，就能讓觀眾隨時(shí)都可以聽(tīng)到新聞和文化節(jié)目。因此，播音員主持人要主動(dòng)做出改變，充分挖掘和調(diào)查現(xiàn)階段不同層次、不同年齡受眾的真實(shí)情緒與需求，利用新思維、新技術(shù)與新渠道，讓節(jié)目更加有特色和針對(duì)性，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體也借此來(lái)達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

（二）節(jié)目更具交流性互動(dòng)性

隨著各種資訊科技的發(fā)展，播音員主持人的單向傳播方式已經(jīng)發(fā)生巨大改變，互動(dòng)交流成為主線。從以前單一的電話、電報(bào)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，到現(xiàn)在新媒體互動(dòng)渠道——微博、微信的實(shí)時(shí)溝通，更具交流性與互動(dòng)性的節(jié)目增加了觀眾的黏性。

（三）能力要跟上時(shí)代發(fā)展

傳統(tǒng)的播音主持人一般都經(jīng)歷過(guò)數(shù)年的專業(yè)訓(xùn)練，播音或主持能力相對(duì)較強(qiáng)。但在進(jìn)入到融媒體時(shí)代后，播音主持的工作角色正逐漸發(fā)生改變，尤其是在人工智能虛擬播音產(chǎn)生以后，照本宣讀式的方式已被替代，主播們自身專業(yè)之外的能力與人文精神需求增大，要具備比較廣博的文化知識(shí)，能夠?qū)r(shí)政問(wèn)題進(jìn)行有深度、有溫度、有寬度的分析，還要能提出獨(dú)到的見(jiàn)解，與觀眾進(jìn)行有效的交流。同時(shí)，融媒體時(shí)代的播音主持，在傳統(tǒng)采編播的基礎(chǔ)之上，也要懂得新媒體技術(shù)的使用，成為臺(tái)前幕后的多面手，從而能夠最大限度地提升工作效率，降低制作成本。這些都要求融媒體時(shí)代的播音主持要從多方面提升自己，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

（四）媒體表現(xiàn)形式更加豐富立體

與以往的媒體模式相比較，新媒體是一種以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，具有多種功能的創(chuàng)新型媒體。隨著科技的進(jìn)步，媒體的表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化，除了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介之外，還有很多的直播、視頻平臺(tái)，使得資訊的表現(xiàn)形式更加多元化與多樣化，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等途徑，很方便地獲取所需的資訊或所關(guān)注的內(nèi)容。

媒介形式的多元化與多樣化，使得傳統(tǒng)的主播在面對(duì)新的身份、新的媒介環(huán)境時(shí)，需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。首先，要對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，要清楚地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒介受眾流失的原因及傳播趨向[3]；同時(shí)，也需要播音主持積極地去適應(yīng)大眾的個(gè)性化需要，熟悉各種傳播方式，以便更好地適應(yīng)媒介形式的多元化發(fā)展。

（五）新媒體發(fā)展形成挑戰(zhàn)

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)不僅包括良好的職業(yè)道德素養(yǎng)、良好的新聞判斷能力和輿論導(dǎo)向能力，還要有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。融媒體時(shí)代，伴隨著新媒體、自媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，信息內(nèi)容與載體的碎片化與去中心化趨勢(shì)，使得公眾越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，但萬(wàn)里黃河與泥沙俱下，大量的信息，導(dǎo)致真?zhèn)坞y辨，缺少權(quán)威性和公信力，這時(shí)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)盡顯。這就要求廣播電視節(jié)目主持人要積極地進(jìn)行變革，積極迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)的同時(shí)還要不忘初心、堅(jiān)守使命。

三、融媒體播音主持轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義

（一）時(shí)代發(fā)展的需要

進(jìn)入到融媒體時(shí)代后，媒體之間相互滲透的步伐越來(lái)越快，從前，傳統(tǒng)的紙媒與廣播電視媒體幾乎占有了資訊傳播的壟斷地位，但現(xiàn)在這種情況已在改變，傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊：部分紙媒消失，地方廣電部門有些處于苦苦支撐的境地，整個(gè)行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)的播音主持必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，適應(yīng)觀眾多樣化的要求，不斷創(chuàng)新高質(zhì)量、契合時(shí)代發(fā)展的節(jié)目，并學(xué)會(huì)與新媒體融合發(fā)展，形成立體互動(dòng)的精品欄目，順應(yīng)信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）提升播音主持自身競(jìng)爭(zhēng)力的需要

隨著廣電節(jié)目類型的豐富，很多欄目尤其是非新聞?lì)惞?jié)目的主持人，已不再局限于由專業(yè)出身的主持人擔(dān)任，一些有知名度的演藝工作者和有各領(lǐng)域的專業(yè)人士，也紛紛成為節(jié)目主持人，如佟麗婭、王濛等。與此同時(shí)，自媒體的快速發(fā)展，也讓無(wú)數(shù)普通人成為了個(gè)人欄目的主持人，借助網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)?，F(xiàn)在的播音員主持人，可不僅僅是嗓子好形象好就行了，還得要有職業(yè)的修養(yǎng)，要對(duì)某些熱門的新聞、熱點(diǎn)話題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并且要有自己的特色，這樣才能讓觀眾接受[4]。這就需要在新形勢(shì)下尋求新的主持方式和傳播方式，以便更好地創(chuàng)造出更適合觀眾的節(jié)目?jī)?nèi)容和文化內(nèi)涵，從而提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的需要

廣播電視節(jié)目主持人肩負(fù)著堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重大職責(zé)，必須引導(dǎo)受眾信守正確的價(jià)值觀和世界觀，要準(zhǔn)確地把握輿論的發(fā)展方向，及時(shí)地糾正不正確的觀點(diǎn)。與此同時(shí)，對(duì)于某些社會(huì)上頗具爭(zhēng)議性的熱門話題，播音員主持人要站在科學(xué)、客觀、公正的立場(chǎng)上，做到言論得體、評(píng)價(jià)適中、輿論導(dǎo)向準(zhǔn)確。這就需要加強(qiáng)思想政治理論的學(xué)習(xí)和思想意識(shí)形態(tài)的教育。

四、融媒體時(shí)代播音主持轉(zhuǎn)型升級(jí)的方法

（一）跳出固有格局，加強(qiáng)創(chuàng)新能力

無(wú)論是在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，還是在新媒體欄目中，播音員主持人都要把自身的綜合素質(zhì)提升到一個(gè)新的高度。首先是業(yè)務(wù)，不但要發(fā)音清楚、精確，還要具有表現(xiàn)力，熟練掌握停頓、重音等基本技能，在語(yǔ)流語(yǔ)變中形成自己獨(dú)特的嗓音特點(diǎn)，讓自己的嗓音更具控制性和滲透性，用聲音為節(jié)目增添魅力，把自己的感情傳遞給聽(tīng)眾。其次，對(duì)于融媒體新的運(yùn)作形式，播音主持要主動(dòng)汲取他人的豐富經(jīng)驗(yàn)，跳出自己的固有格局，深入各種直播互動(dòng)領(lǐng)域，挖掘主播與觀眾的交流要領(lǐng)和技術(shù)，積極接受新的知識(shí)與資訊，不斷開(kāi)拓新的舞臺(tái)。

（二）掌握新技術(shù)順應(yīng)新趨勢(shì)

在融媒體時(shí)代，不論是設(shè)備的運(yùn)行接口，或是節(jié)目的表現(xiàn)方式，都呈現(xiàn)出了數(shù)字化、智能化的趨勢(shì)。所以，廣播電視節(jié)目主持人要不斷拓寬自己的業(yè)務(wù)技能，積極掌握數(shù)碼技術(shù)與新媒體技術(shù)，運(yùn)用新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使節(jié)目質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。另外，播音主持要主動(dòng)擴(kuò)展自身的專業(yè)能力，既要加強(qiáng)自身的現(xiàn)場(chǎng)把控能力，又要善于篩選、提煉、融合信息，發(fā)掘自身特色，使自己的主持得到觀眾的認(rèn)同，從而形成自身較強(qiáng)的品牌影響力。

（三）專業(yè)能力和文化底蘊(yùn)并重

融媒體時(shí)代對(duì)播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，特別是在語(yǔ)態(tài)和主持風(fēng)格上要有所區(qū)別。比如，在大型晚會(huì)、新聞節(jié)目或正式訪談中，主持人要有深厚的文化內(nèi)涵，聲音有感染性，表達(dá)有邏輯、思想有深度；而在一些輕松的節(jié)目中，主持人又要活潑、親切，并對(duì)節(jié)目的氛圍和節(jié)奏有較強(qiáng)的把控能力。對(duì)于年輕的主持人而言，這是比較困難的，他們要在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以適應(yīng)不同節(jié)目對(duì)主持人的需求，爭(zhēng)取做到多能多面。

（四）做好與受眾的互動(dòng)交流

傳統(tǒng)廣電行業(yè)要走可持續(xù)發(fā)展之路，就必須根據(jù)新的形勢(shì)和新的產(chǎn)業(yè)需要，不斷尋找創(chuàng)新之路。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，流量已成為信息傳播的最大載體，這就要求播音主持充分利用新媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，與廣大觀眾進(jìn)行緊密而友好的互動(dòng)。這一舉措可以讓播音主持對(duì)大眾的需求、喜好的變化有一個(gè)更為清晰細(xì)致的認(rèn)識(shí)，而良好的交流也可以提高主持人的知名度，從而提高主持人的人氣和影響力。與此同時(shí)，播音員主持人在與受眾的交流過(guò)程中，要時(shí)刻注意正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀，擔(dān)負(fù)好播音主持的社會(huì)責(zé)任。

（五）切實(shí)做好民生關(guān)注服務(wù)

播音員主持人肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任，必須導(dǎo)向正確，堅(jiān)持原則，向觀眾傳達(dá)正確積極的訊息和觀點(diǎn)，既要做好對(duì)公眾的輿論引導(dǎo)，又要幫助提升傳媒產(chǎn)業(yè)的權(quán)威性和可信度[5]。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，面對(duì)海量的資訊，播音員主持人要理順?biāo)季S，增強(qiáng)分辨能力，以更具專業(yè)性、更有深度的方式客觀公正地評(píng)判事件。建議：播音員主持人走進(jìn)一線關(guān)注民生，堅(jiān)持“以人為中心”，注重觀眾的現(xiàn)實(shí)需要，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)、溝通，傾聽(tīng)觀眾的心聲，多關(guān)注百姓的民生問(wèn)題，為百姓反映、解決生活中遇到的實(shí)際問(wèn)題，從而更加緊密與受眾的關(guān)系。

五、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代，資訊的傳遞速度大大提高，人們獲得資訊的渠道越來(lái)越多元，越來(lái)越便捷，信息內(nèi)容也越來(lái)越多樣化，同時(shí)極大地提高了我們的生活品質(zhì)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)也逐漸步入了融合的時(shí)代[6]。隨著融媒體發(fā)展的逐步深入，我們可以脫離傳統(tǒng)信息傳播方式的時(shí)空局限，在不同形式的媒介上進(jìn)行資訊的傳播，新媒體固然對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)形成了競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。在這個(gè)新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的播音主持同樣可以通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，提高自身綜合素質(zhì)，利用新科技、新理念、新工具來(lái)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，成為適應(yīng)新媒體發(fā)展的專業(yè)型、復(fù)合型人才。