公益與娛樂的權(quán)衡取舍——電視公益節(jié)目的問題及對策分析

    當下，電視娛樂節(jié)目尤其是各種類型的才藝競技選秀和戶外真人秀節(jié)目備受觀眾關(guān)注。在這種風(fēng)潮的影響下，近年興起的一些新形式的公益類節(jié)目——在節(jié)目中融入大量娛樂元素，其收視率亦節(jié)節(jié)攀高。然而，這也正是專家學(xué)者們所擔(dān)憂的問題，在公益與娛樂之間，電視節(jié)目應(yīng)該如何作出權(quán)衡取舍？本文對此試作探討。

一、公益節(jié)目及其興起

公益電視臺或公益頻道，通常是指不以營利為目的的電視臺或頻道，這樣的電視臺或頻道一般由政府或者社會團體資助，不經(jīng)營廣告，供觀眾免費觀看，或只收取極低廉的收視費。本文探討的公益節(jié)目主要是指以“公益”為主要元素的電視節(jié)目，與是否贏利無關(guān)、與節(jié)目播出平臺的公益性或商業(yè)性無關(guān)，只要節(jié)目主要圍繞公益來打造，即歸為公益節(jié)目。

    近年在全國范圍較具影響的公益節(jié)目以中央電視臺的《夢想合唱團》和《夢想星搭檔》為代表。《夢想合唱團》的具體節(jié)目形態(tài)為：8位當紅明星回到自己的家鄉(xiāng)，招募20位來自各行各業(yè)的心懷歌唱夢想的當?shù)鼐用瘢M建成一支合唱團。通過合唱訓(xùn)練和競賽，用歌聲和情感故事打動評委和現(xiàn)場觀眾，根據(jù)場上表現(xiàn)獲得晉級，走到比賽不同階段的明星合唱隊將獲得不同額度的夢想基金，來實現(xiàn)他們的家鄉(xiāng)公益夢想。繼《夢想合唱團》取得成功之后，央視綜合頻道于2013年冬開播了其姊妹篇《夢想星搭檔》。

    央視綜合頻道于2014年4月還推出了一檔更為純粹的公益節(jié)目《等著我》。該欄目整合了民政部、公安部等相關(guān)的國家資源，以公益明星和志愿者等民間力量為主，致力于幫助失散的親友重聚，包括親人、戰(zhàn)友、走失家屬、恩師、閨蜜等等?！兜戎摇吩诠嫔细伙@“幫忙”和實用性，具有更強的服務(wù)性質(zhì)。

    此外，省級電視臺推出的公益節(jié)目也有很多，如浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》、湖南衛(wèi)視的《幫助微力量》、河北農(nóng)民頻道的《非常幫助》、貴州電視臺《農(nóng)民工，我的兄弟姐妹》等。雖然就目前來看，電視公益節(jié)目還未能形成強勁的發(fā)展勢頭，但“公益”已經(jīng)成為很多節(jié)目充分考慮的因素。

二、公益節(jié)目的娛樂化傾向

    央視的《夢想合唱團》與《夢想星搭檔》在贏得好口碑的同時也創(chuàng)造了收視佳績，這與兩檔節(jié)目的娛樂元素分不開，尤其是結(jié)合了近兩年最時興的歌唱競技與明星真人秀元素。然而當電視公益節(jié)目以娛樂形式呈現(xiàn)時，很多人擔(dān)心這種娛樂化傾向會顛覆節(jié)目的公益初衷。

    浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》是一檔明星參與的公益節(jié)目，人氣頗高，但常常遭到諸如綜藝元素過多、缺乏實質(zhì)幫助等質(zhì)疑?！吨袊鴫粝胄恪返闹鲃?chuàng)人員將節(jié)目的公益價值解釋為“精神慈善”，認為精神感召更能鼓舞人。然而該節(jié)目的主要看點卻在周立波的嬉笑調(diào)侃以及參與者的才藝表演，其公益元素微乎其微。另外，在參與者能否圓夢的判定上，存在一個悖論，即到底是基于才藝的精彩程度，還是故事的感人程度？如果是后者，則對才藝優(yōu)異者有失公平；如果是前者，則回到了才藝選秀的固有模式，公益價值也大打折扣?？傊谄錆夂竦膴蕵贩諊?，普通觀眾很難認同《中國夢想秀》為一檔真正的公益節(jié)目。

　　電視公益節(jié)目淪為商業(yè)化的“秀”，對公益本身將造成巨大傷害。湖南衛(wèi)視《勇往直前》以娛樂真人秀的形式，受到青少年的追捧，一時間為各大電視臺效仿。但溫州電視臺記者胡長全卻發(fā)出了質(zhì)疑“該節(jié)目的公益性質(zhì)被娛樂模糊化，已失去了公益節(jié)目的最初動機”。

　　電視公益節(jié)目娛樂化傾向還有一種表現(xiàn)形式——“悲情化”。例如我們常?？吹街鞒秩诉煅手v述被資助人的不幸，配以煽情的背景音樂，還有現(xiàn)場觀眾的落淚畫面。對此，國內(nèi)學(xué)者嚴三九表示，情感的宣泄是公益類節(jié)目的一種重要手段，但并非長久之計?！肮婀?jié)目要關(guān)心的應(yīng)該是真正的社會熱點、難點，是公眾以及困難群體共同關(guān)心的問題，而單純地‘苦情、煽情’，并不能引導(dǎo)觀眾采取積極向上的生活方式?！?/p>

三、公益與娛樂的權(quán)衡之策

（一）公益節(jié)目離不開娛樂包裝

娛樂可以為公益的實現(xiàn)承擔(dān)橋梁的作用。同出自央視的《等著我》與“夢想”系列的兩檔節(jié)目在收視率和影響力上不可同日而語，由此可看出娛樂包裝對電視節(jié)目的重要意義。何況《等著我》節(jié)目本身也不乏故事性、懸念性等娛樂元素。

以往科教類、道德宣教以及紀錄片等都被歸為具有公益性的節(jié)目，在廣電總局的“限娛”背景下，要求各省級衛(wèi)視必須確保這類節(jié)目占據(jù)一定時長比重。然而這類節(jié)目由于缺乏趣味，往往收視率較低，無法形成影響力。然而，2012年中央電視臺推出的紀錄片《舌尖上的中國》成為一匹黑馬，其在網(wǎng)絡(luò)上的熱度不遜于娛樂節(jié)目，在紀錄片領(lǐng)域成為了一部“現(xiàn)象級”的作品。以致在其第二季作品播出的時候，觀眾以極大的熱情報以期待，并以輕松、娛樂心態(tài)對這部紀錄片施以褒貶，可見這部作品在觀眾中的受歡迎程度。題材的貼近性、畫面的沖擊力、典型人物故事的傳奇性等諸多要素實際上是對受眾需求的一種迎合，觀眾從中不僅獲得了必要的信息，更重要的是收獲了快樂。如果說紀錄片尚且需要娛樂的包裝，那其他類型的公益節(jié)目則更應(yīng)從娛樂性入手，尋求市場的出路。

    對于公益節(jié)目能否進行娛樂化包裝這個問題，清華大學(xué)創(chuàng)新與社會責(zé)任研究中心主任鄧國勝認為“如果在娛樂化的過程中偏離了公益慈善這個初衷，那是有問題的?！钡瑫r表示“媒體是要盈利的，哪能賠錢做公益，即使做也是不可持續(xù)的。畢竟，媒體要吸引眼球，如果不注重趣味性，就不會有人來看。關(guān)鍵是通過娛樂化的過程真正傳遞它需要傳遞的價值?！?/p>

（二）娛樂程度應(yīng)與節(jié)目基調(diào)協(xié)調(diào)

有些專家擔(dān)心，在媒體總體呈娛樂化的趨勢下，公益類電視節(jié)目會出現(xiàn)“公益搭臺，娛樂唱戲”的現(xiàn)象。嚴三九教授指出，一些公益節(jié)目過于重視以明星為賣點，有可能助長媒體及社會的泛娛樂化傾向，不利于社會公益意識的提高?！耙虼?，以‘娛樂助公益’的做法，需要謹慎引導(dǎo)?！?nbsp;

“謹慎”是對待公益節(jié)目的娛樂化包裝應(yīng)持的態(tài)度。在鄧國勝看來，電視公益節(jié)目的娛樂化，有利也有弊，關(guān)鍵是要把握一個度，不能過度娛樂化，不能誤導(dǎo)公眾對公益慈善的認知。本著公益的初心做節(jié)目，不讓娛樂綁架公益。如央視的《夢想合唱團》，有明星、有歌唱、有競技、有真人秀，但是觀眾并沒有從節(jié)目中感受到太過明顯的商業(yè)味道，因為一切娛樂外表下都指向公益目的?！秹粝牒铣獔F》制片人盧小波和他的團隊希望在給觀眾傳播正確價值觀、關(guān)懷社會的同時，又不讓觀眾感到沉重，娛樂化則滿足了這樣的要求。對于《夢想合唱團》而言，娛樂只是包裝，關(guān)懷社會，關(guān)心百姓疾苦和需求才是節(jié)目想要傳達的意義。

對于公益節(jié)目是否過于娛樂化的評判，不應(yīng)當以娛樂元素的多少、時長來計算，而應(yīng)看這一節(jié)目的整體基調(diào)是否透出公益氣息，看其初衷出于公益目的，其結(jié)果是否達到公益目的，看娛樂是“包裝”還是喧賓奪主成了主導(dǎo)，如此才不至于“錯殺”有收視又有口碑的優(yōu)秀公益節(jié)目。

（三）公益的內(nèi)核必須真實豐滿

學(xué)者們談及公益節(jié)目，大都聚焦于節(jié)目的公益初衷?！肮妗眱?nèi)核來不得半點虛假，否則即便大打“公益”的旗號，也難以得到“公益”的口碑。例如《中國夢想秀》節(jié)目中，雖然可以看到一個又一個平凡人走上舞臺實現(xiàn)夢想，明星嘉賓一次又一次為困境中的幫扶對象慷慨解囊，甚至伴隨人物的感人故事也曾令現(xiàn)場及電視前的觀眾多次落淚，但絢麗奢侈的舞臺布景、形形色色的搞怪表演、周立波的過分表演以及主持人的刻意煽情，都讓觀眾很難認同這是一檔以“公益”為內(nèi)核的節(jié)目。正如網(wǎng)友所評論的，該節(jié)目確實沒有“幫到人”。如果說幫助一個參與者實現(xiàn)了在大舞臺上展示才藝的夢想，這種夢想不具有代表性，這種“幫助”的公益價值實在有限。

節(jié)目的“公益”內(nèi)核可以通過很多方面來體現(xiàn)，節(jié)目并不一定要直接涉足公益項目，但必須實實在在地發(fā)揮媒體平臺的優(yōu)勢，推動了某個公益項目的開展，并在受眾心目中播撒公益的種子。《夢想合唱團》在開播之初，有贊助商提供了380萬元的公益資金，用于10期節(jié)目中的受助人以及項目費用，但是該資金不再經(jīng)過節(jié)目制作方，而是直接由贊助商點對點提供給受助人或者公益項目。這種職業(yè)操守，便體現(xiàn)了公益的內(nèi)核。除卻“捐錢捐物”，電視媒體在公益推廣的作用上更多時候落在大眾的心理層面上。通過電視平臺傳遞一種公益精神和公益理念，讓更多的人了解公益，鼓舞更多的人參與公益，這或許是比錢和物本身更有意義的社會價值。

參考文獻：

1.馬廣志.電視公益節(jié)目能走多遠[N].華夏時報，2014-02-12

2.李睿奇.電視公益節(jié)目潮起[EB/OL].騰訊公益，http://gongyi.qq.com/a/20140519/016227.htm

本文來源：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html  《視聽》