品牌色彩策略的原理和方法

色彩策略就要從以上幾個(gè)方面出發(fā)，整體考慮、明確定位、系統(tǒng)開發(fā)、具體實(shí)施。

1、 整體考慮：根據(jù)色彩開發(fā)的目的，整體考慮就是要對(duì)某一地區(qū)或產(chǎn)品的色彩進(jìn)行充分調(diào)研、分析、提取典型色彩，分析市場(chǎng)需求和同類產(chǎn)品情況，進(jìn)行色彩準(zhǔn)確定位的過程。比如，產(chǎn)品屬性、類型、用途、消費(fèi)對(duì)象，性別、年齡、文化程度、興趣愛好、收入水平、消費(fèi)能力，國家、地區(qū)，自身產(chǎn)品，對(duì)手產(chǎn)品的特點(diǎn)，價(jià)格定位，銷售策略等，都要系統(tǒng)考慮。

2、 明確定位：就是要對(duì)其產(chǎn)品的色彩進(jìn)行明確定位，這要考慮是單一色，還是多彩色，是純色還是粉色，還是低明度色，是冷色還是暖色，是面向年輕人還是老年人，是北方人還是南方人等等，都要在系統(tǒng)考慮的基礎(chǔ)上進(jìn)行明確定位。

3、 系統(tǒng)開發(fā)：就是既要考慮產(chǎn)品的造型，又要考慮產(chǎn)品的功能，還有考慮產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)要求，系列產(chǎn)品之間的色彩關(guān)系，與同類產(chǎn)品之間的色彩差異。

4、 具體實(shí)施：就是在實(shí)施過程中碰到的問題如何解決，如產(chǎn)品與包裝的關(guān)系，產(chǎn)品與產(chǎn)品的關(guān)系，產(chǎn)品自身的色彩關(guān)系，產(chǎn)品正面與反面的色彩關(guān)系，材質(zhì)與色彩的關(guān)系，工藝與色彩的關(guān)系如烤漆、電噴還是絲網(wǎng)印等，現(xiàn)在與將來的關(guān)系等等。