淺析移動(dòng)新聞客戶端個(gè)性化推薦背后的“數(shù)字鴻溝”

基于新媒體和移動(dòng)通訊技術(shù)的移動(dòng)新聞客戶端已經(jīng)成為人們獲取信息、增加知識(shí)的主要渠道之一。雖然互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造的是開(kāi)放共享的空間，但由于信息量過(guò)大、用戶注意力有限、用戶選擇性接觸等原因，人們更傾向于選擇自己感興趣的話題。因個(gè)人職業(yè)、教育、環(huán)境等差異，個(gè)性化推薦背后的信息流向往往取決于受眾的認(rèn)知選擇，從個(gè)人掌握的信息量來(lái)看，造成了“信息富有者和信息貧困者”之間的鴻溝。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷擴(kuò)散，尤其是個(gè)性化推薦功能的大量應(yīng)用，數(shù)字鴻溝內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生變化，從“物”的差異，轉(zhuǎn)移到“人”的差異。

一、移動(dòng)新聞客戶端基本情況

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC第39次調(diào)查顯示，截至 2016 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民占比95.1%，達(dá)6.95億。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及，新聞?lì)惪蛻舳酥鸩匠蔀榱巳藗儷@取新聞資訊的新方式，據(jù)艾媒資訊發(fā)布《2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2016年下半年，中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模為5.94億，移動(dòng)新聞客戶端已經(jīng)成為人們獲取信息、增加知識(shí)的主要渠道之一。通過(guò)對(duì)《2017 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》與《2017中國(guó)移動(dòng)資訊市場(chǎng)分析報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，在新聞客戶端中引用個(gè)性化推薦技術(shù)的媒體市場(chǎng)覆蓋率最大。例如，就《今日頭條》來(lái)說(shuō)，早在2016年時(shí)，其激活用戶已突破6億。

個(gè)性化推薦在新聞客戶端上的主要形態(tài)則是以向每個(gè)用戶推送不同的信息流為主，即每個(gè)用戶的信息流主頁(yè)里的信息是不相同的，可能是社會(huì)新聞居多，

可能是娛樂(lè)新聞居多，也可能是體育新聞居多，新聞客戶端產(chǎn)品會(huì)根據(jù)用戶的點(diǎn)擊喜好以及瀏覽喜好等進(jìn)行分析。正因如此，坐擁龐大用戶群的移動(dòng)新聞客戶端，在其方便使用者獲取信息的同時(shí)，其平臺(tái)上的信息流向卻不是均衡的，使用者職業(yè)、教育、環(huán)境存在的差異導(dǎo)致其使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取信息的目的不一樣，正如喜歡娛樂(lè)新聞的總能看到最多的明星八卦，興趣廣泛的人總比興趣單一的人獲得更多領(lǐng)域的美文推薦，個(gè)性化推薦的功能助長(zhǎng)了這樣的差異，并隨著使用時(shí)間的增加，差異也會(huì)加劇。

二、“知溝現(xiàn)象”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展

“知溝假設(shè)”由美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)蒂奇納等三位學(xué)者于1970 年提出。該假設(shè)認(rèn)為:“隨著大眾傳媒向社會(huì)傳播的信息日益增長(zhǎng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的人將比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低的人以更快的速度獲取信息，因此，這兩類人之間的知溝將呈擴(kuò)大而非縮小之勢(shì)”。根據(jù)“知溝理論”，大眾傳媒的出現(xiàn)及其迅速發(fā)展，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低著更快的獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和新媒體技術(shù)的不斷更新迭代，人們一方面沉浸于數(shù)字化傳播帶來(lái)的便捷中，另一方面?zhèn)€人在使用這些新技術(shù)的時(shí)候因個(gè)體差異造成信息流向不平等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“知溝”現(xiàn)象已衍變成“數(shù)字鴻溝”。如今，新媒體技術(shù)迭代，人們使用使用這些工具的差異性讓數(shù)字鴻溝內(nèi)涵又發(fā)生了變化，從“物”的差異轉(zhuǎn)移到了“人”的差異?；诖髷?shù)據(jù)和算法的個(gè)性化推薦看似利用技術(shù)的力量幫助使用者方便獲取信息，然而它依托的是使用者自身的興趣和原有知識(shí)積累，換句話說(shuō)，影響它下一次推薦的是用戶這一次的點(diǎn)擊內(nèi)容。目前，移動(dòng)新聞客戶端的使用者已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)網(wǎng)民的80%以上，基于使用者數(shù)量巨大和使用者個(gè)體之間的差異，盡管個(gè)性化推薦功能方便使用者獲取信息，然而同時(shí)，它卻加劇了“信息富有者和信息貧困者”之間的鴻溝。 

三、個(gè)性化推薦帶來(lái)“新數(shù)字鴻溝”

移動(dòng)新聞客戶端擁有強(qiáng)大的信息源和豐富的新聞?lì)}材，但它推送的各類信息卻又是碎片化的。因年齡、教育、經(jīng)濟(jì)、社交等方面存在差異，受眾會(huì)分層選擇信息，比如年輕的用戶會(huì)更多醉心于娛樂(lè)新聞，而年長(zhǎng)的用戶則可能更多關(guān)注財(cái)經(jīng)社會(huì)等新聞。個(gè)性化推薦功能雖然依托技術(shù)但根源是從個(gè)人的喜好出發(fā)，因此助長(zhǎng)了信息流向的不均衡，進(jìn)而形成“新數(shù)字鴻溝”。

如果說(shuō)信息技術(shù)獲得層面的數(shù)字鴻溝更強(qiáng)調(diào)外部條件，“新數(shù)字鴻溝”則更強(qiáng)調(diào)使用者的素質(zhì)與能力等內(nèi)部條件。事實(shí)上，按照我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的實(shí)際情況，“新數(shù)字鴻溝”確實(shí)在因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，據(jù)CNNIC 第39次調(diào)查顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增網(wǎng)民年齡呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)，19歲以下、40歲以上人群占比分別為45.8%和40.5%，互聯(lián)網(wǎng)向低齡和高齡滲透明顯，而這兩類人群無(wú)論是受教育程度、對(duì)新媒體技術(shù)的使用、個(gè)人的社會(huì)關(guān)系等都有明顯差異，而個(gè)性化推薦的存在更加劇了這樣的差異，最后呈現(xiàn)在獲取信息上的不平等。例如40歲以上的人比19歲以下的人顯然更關(guān)心財(cái)經(jīng)類新聞，那么，經(jīng)由個(gè)性化推薦，40歲的人看到的財(cái)經(jīng)新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)要多于19歲以下，兩個(gè)年齡層之間在某類特定信息上會(huì)產(chǎn)生信息溝，顯然，因?yàn)樯鐣?huì)關(guān)系的不同，40歲以上的人涉獵領(lǐng)域要大于19歲以上的，整體在知識(shí)的保有程度上也會(huì)產(chǎn)生差異。從社會(huì)宏觀角度來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞客戶端個(gè)性化推薦功能還助長(zhǎng)了傳播的分化。

根據(jù)CNNIC第39次調(diào)查顯示我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民僅占比27.4%，未來(lái)，網(wǎng)民的主要增長(zhǎng)空間還在農(nóng)村地區(qū)。而我國(guó)教育在東、西部之間，城市與農(nóng)

村之間目前來(lái)看還是存在很大差異的，這就導(dǎo)致盡管互聯(lián)網(wǎng)的初衷是促進(jìn)信息共享，新媒體技術(shù)的迭代依然會(huì)造成使用者實(shí)際的差異，產(chǎn)生新的鴻溝。新媒體時(shí)代，原有的“知溝”演變成“數(shù)字鴻溝”，主要突出體現(xiàn)在因人而異的第二道鴻溝，尤其個(gè)體受教育程度、傳播技能、選擇性使用（接受和存儲(chǔ)）信息三方面的差異是形成鴻溝的主要原因。

四、結(jié)束語(yǔ)

目前，一方面，個(gè)性化推薦的功能不僅在移動(dòng)新聞客戶端被廣泛認(rèn)可和使用，而且已經(jīng)擴(kuò)展到其他應(yīng)用上，例如各種“短視頻”平臺(tái)，以“抖音”為例，其日活用戶已經(jīng)突破1.5億。另一方面，我國(guó)網(wǎng)民仍然呈現(xiàn)出低年齡、低學(xué)歷、低收入水平的特點(diǎn)，當(dāng)這些人參與到個(gè)性化推薦客戶端的制作中后，很容易造成內(nèi)容淺薄化、娛樂(lè)化，且越是低年齡段和低學(xué)歷的使用者往往更愿意沉溺其中。在移動(dòng)社交時(shí)代，人們的生活與各種移動(dòng)客戶端注定捆綁在一起。筆者認(rèn)為，“數(shù)字鴻溝”之外，是否個(gè)性化推薦普遍應(yīng)用會(huì)加劇社會(huì)的分層，是值得進(jìn)一步探討的。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://xwlcp.cn/w/qk/9501.html