VR場景在實體書店的前景研究

隨著數(shù)字化的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)書店也隨之快速發(fā)展，越來越的人對其產(chǎn)生極大的興趣，并且極快的推進這種數(shù)字化方式在閱讀市場的發(fā)展進程，與此同時，廣大讀者在閱讀習慣方面的轉(zhuǎn)變也是翻天覆地的，逐漸將讀者的目光在紙質(zhì)書籍上轉(zhuǎn)向電子媒體設(shè)備，使得實體書店的發(fā)展受到了嚴重的影響。盡管國家針對實體書店出臺了扶持政策，使得實體書店暫時有了回轉(zhuǎn)的形式。但是，在VR得到迅速發(fā)展后，眾多實體書店經(jīng)營的紙質(zhì)書籍再次出現(xiàn)下降的狀況。因此，有必要針對VR場景在實體書店整體轉(zhuǎn)型中的發(fā)展前景展開研究。

1  對VR場景在實體書店發(fā)展前景的研究意義

1.1  對于實體書店發(fā)展的理論意義

在現(xiàn)代化科學技術(shù)的不斷進步與快速發(fā)展的背景下，VR技術(shù)在人們的生活中逐漸出現(xiàn)，由于VR的應(yīng)用場景非常的廣泛，而且相互之間存在著關(guān)聯(lián)，很多學者逐漸針對VR在傳統(tǒng)行業(yè)當中應(yīng)用進行研究。對于我國的出版行業(yè)而言，當前正處于疲軟期，盡管VR的出現(xiàn)給起造成了很大的影響，但是從另外一個角度去思考或許VR并不是其發(fā)展的競爭對手，反而能夠?qū)ζ鋵崿F(xiàn)自身轉(zhuǎn)型起到很大的助力。

1.2  對于實體書店發(fā)展的現(xiàn)實意義

我國當前階段并沒有深入的對VR方面展開相應(yīng)的研究，可以說在相關(guān)領(lǐng)域存在著極大的不足，因而在相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)擁有的發(fā)展空間是不可限量的。與此同時，眾多的實體書店在對自身發(fā)展與經(jīng)營進行轉(zhuǎn)型的道路上還比較迷茫，并沒有進行轉(zhuǎn)型目標的明確。因此，針對VR與實體書店結(jié)合發(fā)展進行研究，對于VR+應(yīng)用相關(guān)的研究是極為有利的，且對實體書店在實現(xiàn)自身發(fā)展與轉(zhuǎn)型過程中，有利于尋找正確的路徑與研究方向，還能夠為兩者之間能夠?qū)崿F(xiàn)完美的融合提出促進發(fā)展的建議以及設(shè)想，這是具有重要的現(xiàn)實意義的。

2  VR場景在實體書店中應(yīng)用的現(xiàn)狀研究

2.1  具體應(yīng)用的背景

2.1.1  實體書店在科技背景下轉(zhuǎn)型

在現(xiàn)代化科學技術(shù)的推進下，電商平臺在近些年來獲得了極為快速的發(fā)展，使得具有內(nèi)容型的媒體平臺廣受追捧，一些新型平臺杯軟件搶占了用戶大量的碎片化時間，比如知乎、問答等，由此可見，實體書店受到的沖擊是非常大的，要想使這種影響有效的降低，實體書店必須要實施創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，這是其謀求生存與發(fā)展的唯一出路。我國總理李克強同志對于實體書店的改革給予了大力支持與鼓勵，比如十二屆全國人大三次會議中提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，通過全國各地政府部門對“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的支持與鼓勵，大多實體書店都迅速的號召響應(yīng)，運用先進的科學技術(shù)來進行創(chuàng)新，比如互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維等。

2.1.2  實體書店在體驗中轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的實體書店營銷模式，只是為消費者提供了一個圖書的銷售渠道或場所。人們的生活水平與消費水平隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟與科學技術(shù)的進步也不斷提高，人們在消費與體驗方面不斷升級，書店給人更多的感覺是一種體驗的場所。在實體書店中廣大讀者能夠充分的體驗到其中的豐富的圖書文化，而他們在進行經(jīng)營模式升級統(tǒng)與調(diào)整的時候，也會將提高用戶滿意度作為實體書店在整體服務(wù)中的核心部分。因此，在信息化時代的今天，已經(jīng)將讀者在讀書體驗、尋找閱讀目標信息的快捷性、良好讀書氛圍的營造等方面，作為社會上實體書店在優(yōu)化服務(wù)的過程中的核心問題，并給予優(yōu)先思考。

2.2  VR場景在實體書店中的具體應(yīng)用

VR+書店這種實體書店的形式最早在2008年出現(xiàn)的，而在初期的體驗之中，只有一家書店切實的在實踐中將這種概念化的想法貫徹落實，它就是Zoomii書店。但是由于受到當時科學技術(shù)發(fā)展的限制，Zoomii書店也只能為廣大讀者提供可視化的在線虛擬型的閱讀模式，讀者可以通過對各種功能鍵的使用來對讀書進行體驗，這種功能鍵的操作體驗?zāi)Ｊ綄儆谝环N初級的模式，所以并為對于讀者提供較為良好的用戶體驗。但是，對于后期VR+實體書店的發(fā)展發(fā)揮著極大的促進作用，并提供了大量的重要參考依據(jù)，促使后期VR+實體書店得到了蓬勃的發(fā)展。在進行VR+實體書店的初期推廣期間，基本上將入駐體驗館為主，并通過VR拍攝的影像、制作的視頻等模式成為實體書店的主要體現(xiàn)形式。這種形式在一定程度上為讀者在感官上帶來了新鮮感，大大增加了讀者購買書籍的欲望。

3  VR場景在實體書店的前景研究

3.1  VR場景在實體書店中的優(yōu)勢研究

在利用VR場景在實體書店中進行優(yōu)化的時候，需要充分的將現(xiàn)代線下與線上技術(shù)進行有效的融合，進而為VR場景書店的內(nèi)部環(huán)境提供更多的發(fā)展機會。以當當網(wǎng)的發(fā)展為例，它的發(fā)展就能是學習了亞馬遜的方法，通過線上線下的結(jié)合延伸至線下書店所實施的具體開設(shè)方法，不僅積極的實現(xiàn)了線上與線下之間的互動及融合的目的，又響應(yīng)了國家的號召，并且在我國湖南生長沙地區(qū)開設(shè)了國內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)實體書店當當網(wǎng)。該當當網(wǎng)實體書店第一天營業(yè)的時候，其營業(yè)額就突破了20萬，繼而又在國內(nèi)其他城市建設(shè)了旗下各種類型的實體書店。與此同時，當當網(wǎng)的旗下公司產(chǎn)業(yè)還擁有很多家超市書店，作為當當網(wǎng)吸引線下流量的基礎(chǔ)。

3.2  VR場景在實體書店中的劣勢研究

VR的成本是較高的，使得在實際運營方面存在的壓力是非常大的。而實體書店在實施日常經(jīng)營的過程中，自身也承擔著各種成本支出，比如店鋪租金、水電費、員工薪資等，這些日常經(jīng)營中的成本費用已經(jīng)不低，再加上當前實體圖書市場的經(jīng)營范圍不斷縮小，傳統(tǒng)書店想要盈利是非常困難的。在這種情況下再投入大量的資金來引入VR的相關(guān)裝置，對于書店的日常運營而言勢必會造成很大影響的。而VR設(shè)備的價格是非常昂貴的，所以一般實體書店是難以承擔這筆費用的。

3.3  VR場景在實體書店中的機會研究

國家對實體書店發(fā)展實施了鼓勵支持，并推出相應(yīng)的政策。由于當前時代下實體書店正處于低迷的發(fā)展態(tài)勢，為了能夠使國內(nèi)的實體書店實現(xiàn)良好的發(fā)展，國家多次在相關(guān)領(lǐng)域出臺相應(yīng)的鼓勵政策。比如在2014年我國出臺了《實體書店免收增值稅政策》，有效的幫助實體書店解決了經(jīng)營發(fā)展中面臨的增值稅收等方面的問題；再比如2016年我國出臺的《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》、《“十三五”國家信息化規(guī)劃》這兩條政策，政策中都著重對包括VR+在內(nèi)的科學技術(shù)，在當前社會發(fā)展中發(fā)揮的重要作用進行了強調(diào)，并表明了國家在科技發(fā)展方面的高度重視等

3.4  VR場景在實體書店中的威脅研究

在新時代下的用戶消費習慣的轉(zhuǎn)變速度也極為快速，在消費需求方面也呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展態(tài)勢。而在科技發(fā)展下越來越多的消費場景、消費方式，為廣大消費者也提供了多元化的消費體驗。書店對于廣大讀者而言，不僅只是一個能夠閱讀的空間，在這個空間里更加能夠體驗出閱讀文化的享受。面對當前用戶需求日趨多元化的發(fā)展，越來越多的實體書店將怎樣迅速響應(yīng)號召，并能夠推出使各種類型讀者需求都滿意的產(chǎn)品組合，作為實體書店進行經(jīng)營創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中重點思考的問題。因此，國內(nèi)實體書店在實現(xiàn)“VR+”的具體道路上，需要善于對消費者人群中所潛在需求，采用各種不同產(chǎn)品組合的方式，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。

4  VR場景在實體書店中應(yīng)用的對策研究

4.1  強化“書店+文化+VR+體驗”模式的倡導(dǎo)

在當前時代背景下在實現(xiàn)ST組合模式的過程中，通過對線上線下的有效融合獲得了發(fā)展，并形成了具有一定差異的產(chǎn)品組合，極大程度上使消費者多樣化的需求獲得了滿足。因此，在對實體書店進行優(yōu)化的進程中，需要繼續(xù)保持“文化”這種觀念在其中的重要性。所以，要想幫助用戶有效的轉(zhuǎn)變消費習慣，以及消費者人群中呈現(xiàn)多樣化需求的問題，實體書店必須要將發(fā)展原則定為以最大程度使用戶體驗得到滿足為原則，以此來促進書店服務(wù)等方面的創(chuàng)新與升級。

4.2  強化線上與線下的融合營造良好的行業(yè)環(huán)境

在當前的WT組合模式中，實體書店中發(fā)展“VR+”模式主要受到兩個重要因素的制約，分別為引進VR產(chǎn)品時產(chǎn)生的資金壓力、VR技術(shù)的技術(shù)限制，可以通過積極發(fā)展VR技術(shù)、基礎(chǔ)技術(shù)等方面的建設(shè)來實現(xiàn)強化解決。因此，要想推進VR基礎(chǔ)設(shè)備水平能夠獲得有效性提升，必須要加強對相關(guān)復(fù)合型人才的培養(yǎng)與引入的力度。

5  結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代化科技時代的到來，無論任何行業(yè)要想適應(yīng)時代發(fā)展的要求，都必須要通過創(chuàng)新優(yōu)化來實現(xiàn)，尤其是那些發(fā)展較為低迷的一些實體書店。對此，本文針對VR場景在實體書店的前景展開了相應(yīng)的研究，不僅推進了實體書店發(fā)展趨勢順應(yīng)了時代，還為消費者提供了更加具有差異化的用戶體驗。隨著當前VR技術(shù)的快速發(fā)展，可以將VR技術(shù)運用于實體書店當中，如果能夠?qū)⑵淇梢赃\用得當，那么在發(fā)展中必將帶來客觀的紅利，所以VR場景在實體書店的發(fā)展前景是非常樂觀的。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://xwlcp.cn/w/kj/21223.html