基于內(nèi)容分析法的中國國家形象的建構(gòu)研究

隨著政治經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在新的時(shí)代背景形勢，中國的綜合國力顯著增強(qiáng)。在當(dāng)今全球化的背景下，沒有任何一個(gè)地區(qū)和國家能夠置身事外，所有國家和地區(qū)都置于這個(gè)巨大的全球經(jīng)濟(jì)共同體中，我們同呼吸、共命運(yùn)。隨著亞洲基礎(chǔ)投資銀行的成立和“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，中國地位顯著提升，在與其他國家的交往過程中，國際形象問題日益成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

長期以來，對外宣傳是我們樹立國家形象的“主力軍”，在信息社會(huì)，人們認(rèn)識一個(gè)國家，主要通過新聞報(bào)道，國家新聞傳播對國家形象的塑造起主導(dǎo)作用。在搶占輿論先機(jī)、引導(dǎo)輿論方向方面，國際新聞評論作為爭奪國際話語權(quán)的主要手段起到了重要作用。評論不僅能夠提升新聞報(bào)道的深度，還能明確地表達(dá)自身的立場和觀點(diǎn)，擴(kuò)大傳播的影響力，

《人民日報(bào)》是我國對外文化交流的重要窗口，而“鐘聲”欄目自2008年開欄以來，在對國際重大事件、國際熱點(diǎn)問題、自我問題的評論力度上一步一步加大，勇于在一系列重大國際問題上，第一時(shí)間發(fā)聲，闡明自己的立場、態(tài)度，看法，由此產(chǎn)生了廣泛的國際輿論影響力。“鐘聲”欄目在國際輿論中起到了重要的作用，成為國際社會(huì)和我國民眾獲取觀點(diǎn)信息的重要來源。

在國際輿論格局不斷改變的今天，“鐘聲”專欄作為一個(gè)僅僅創(chuàng)辦10年的國際新聞評論專欄，為什么在國內(nèi)外產(chǎn)生如此大的影響？它具有怎樣的特色？對中國國家形象建構(gòu)產(chǎn)生了怎樣的影響？這些問題都值得我們深入研究。本文以2018年1月1日到2018年12月29日期間發(fā)表的149篇評論為研究樣本，對其評論主題、評論對象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，試圖探究“鐘聲”專欄對中國國家形象建構(gòu)的影響。

一、國際新聞評論的時(shí)代背景

原人民日報(bào)國際部主任陳特安認(rèn)為“國際評論就是要從中國人民和世界人民的根本利益出發(fā)，依據(jù)我國的外交方針政策，對重大國際事件作出及時(shí)準(zhǔn)確的反應(yīng)，根據(jù)事件本來的是非曲直，表明我國的立場和態(tài)度。”

國際新聞評論與其他類型的評論一樣，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面的內(nèi)容，寫作手法多樣。國家新聞評論具有極高的政治性和思想性，主要是針對國家問題進(jìn)行評論，從某種程度上，它體現(xiàn)的是一個(gè)國家的主流意志和政府立場。作為主流媒體《人民日報(bào)》來說，面對國際局勢如何掌握國際輿論主動(dòng)權(quán)是值得深思的問題，在國際交流更加密切的今天，如何讓“中國聲音”走此向全世界，，如何讓“中國聲音”在全世界中廣為流傳，這都是值得深思的問題。而“鐘聲”專欄在澄清事實(shí)、批駁國外媒體不實(shí)報(bào)道方面，發(fā)出有力的中國之聲，為建構(gòu)中國國家形象出了一份力。

二、《人民日報(bào)》“鐘聲”專欄內(nèi)容分析

“鐘聲”作為國際評論專欄，在2018年1月1日到2018年12月29日期間共發(fā)表國際新聞評論149篇，基于內(nèi)容分析法，通過對樣本的分析，可以看到“鐘聲”欄目在應(yīng)對國際輿論中所做的努力。

（一）選題上關(guān)注外媒，以國際輿論熱點(diǎn)為主

新聞評論要求新聞評論工作者，具有一定的新聞敏感性，能夠及時(shí)、全面地把握國際國內(nèi)的動(dòng)向，這樣才能找出最具有價(jià)值的選題。據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)，設(shè)計(jì)國際輿論熱點(diǎn)和媒體報(bào)道的評論數(shù)為103篇，占總體的69%，而國內(nèi)的為46篇，占31%?！扮娐暋睂谛侣勗u論選題來源最多的是國際輿論熱點(diǎn)，國內(nèi)事件評論較少。 由此可推出 “鐘聲”國際新聞評論的主要關(guān)注點(diǎn)是國外熱點(diǎn)事件，對國內(nèi)熱點(diǎn)事件的關(guān)注度較低，體現(xiàn)了該欄目以傳播國際事件為主旨的宗旨。

（二）評論主題多元，突出合作共贏的外交策略

新聞評論的主題本質(zhì)上是一種價(jià)值選擇。通過樣本分析可以看出，“鐘聲”評論主題十分廣泛，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、合作、建設(shè)等方面，“鐘聲”評論的選題一定程度上反映了《人民日報(bào)》傳播價(jià)值的需求，

據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)，涉及合作的主題有60篇，占比40%，戰(zhàn)略的有20篇，占比13%，政治的有31篇，占比21%，其余經(jīng)濟(jì)、文化、安全分別占比15％、6%、5%。由此可見，“鐘聲”欄目以政治傳播為主，突出合作共贏的外交策略。

隨著近年來中國構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國際關(guān)系概念的提出，合作共贏成為國際新聞評論中的一個(gè)熱點(diǎn)話題?！扮娐暋?國際新聞評論充分解讀并闡釋了中國外交政策，并且客觀真實(shí)的評析多邊關(guān)系，有效配合了中國的外交政策，對中國國家形象的建構(gòu)出了一份力。 

三、國家形象的建構(gòu)

國家形象塑造可以為一個(gè)國家提升國際地位開創(chuàng)有利的國際環(huán)境。對于國家本身來說，只有通過“他國”的觀察和被看的過程，才能更好的認(rèn)識自己的優(yōu)點(diǎn)和不足，才能提升和改進(jìn)自己?！度嗣袢請?bào)》作為作為中國的國際級媒體，其“鐘聲”國際新聞評論欄目具有典型意義。筆者通過抽取《人民日報(bào)》“鐘聲”欄目國際新聞評論的樣本，認(rèn)為構(gòu)建出了以下的國際形象。

（一）合作共贏、負(fù)責(zé)任的國際形象

合作共贏、負(fù)責(zé)任是當(dāng)今中國為世界展現(xiàn)的形象，“鐘聲”評論欄目不僅僅只是傳播中國和平、獨(dú)立自主、合作的外交政策和策略，而且字里行間積極發(fā)展與世界各國的友好關(guān)系，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和施行，對非洲等國家和地區(qū)的援助都體現(xiàn)了合作共贏的友好形象；除此之外，還毫不吝嗇的與世界各國共同分享發(fā)展機(jī)遇，共同應(yīng)對全方位的挑戰(zhàn)，推進(jìn)人類的發(fā)展與進(jìn)步，將中國的發(fā)展與世界的發(fā)展利益結(jié)合起來。

（二）改革創(chuàng)新、積極進(jìn)取的國家形象

“鐘聲”評論主題多樣，涉及到的有國家建設(shè)、世界經(jīng)濟(jì)、世界政治等等，在“鐘聲”中有不少篇幅體現(xiàn)了中國以自信的姿態(tài)向世界證明開放和改革的決心。在“鐘聲“欄目中，涉及改革的主題亦有不少篇幅，在文章中體現(xiàn)了中國用創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展、理念，體制，發(fā)展模式，向世界展示了中國與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神面貌。

（三）文明開放的現(xiàn)代國際形象

“鐘聲”國際新聞評論去除強(qiáng)硬的語氣，用隱形的手段影響國際輿論，中國與亞洲相連，與世界相聯(lián)，在構(gòu)建國家形象中，不僅弘揚(yáng)本民族優(yōu)秀文化，又以開放、改革精神和現(xiàn)代觀念，面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來。

四、“鐘聲”欄目的不足：與新媒體互動(dòng)不多

信息化時(shí)代的到來，新媒體憑借著傳播信息的豐富性、交互性、快速性等傳播優(yōu)勢，在搶奪受眾、搶占市場等方面占得先機(jī)，網(wǎng)絡(luò)成為人們接受信息的重要途徑。

在媒介融合的大背景下，《人民日報(bào)》創(chuàng)辦了門戶網(wǎng)站“人民網(wǎng)”，開設(shè)了“人民日報(bào)”客戶端、官方微博擁有粉絲八千五百萬、微信公眾號閱讀量也總是十萬加，唯獨(dú) “鐘聲”沒有擁有屬于自己的新媒體。在微博上，《人民日報(bào)》開設(shè)有“人們?nèi)請?bào)評論”的官方賬號，但是幾乎沒有推送“鐘聲”專欄的新聞評論。

“鐘聲”通過國際新聞評論在維護(hù)國家利益的同時(shí)，構(gòu)建了自己的國家形象，更好的闡明了中國的外交政策和立場。國際新聞評論是一個(gè)敏感窗口，在敏感問題上，評論時(shí)應(yīng)時(shí)刻注意在國際上產(chǎn)生的影響。而新媒體能使新聞評論快速的產(chǎn)生廣泛影響力，注重新媒體的使用，才能使評論的觀點(diǎn)得到最有效傳播，讓中國主流媒體在國際輿論中擁有話語權(quán)。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html