移動短視頻發(fā)展

在短視頻的發(fā)展歷程中，2014年被稱為“中國移動短視頻元年”，以秒拍、小咖秀和美拍為起點，短視頻平臺逐漸進入公眾視野,短視頻這一傳播形態(tài)開始被用戶接受；2015-2017年，以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開爭奪，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場大潮；2017年是短視頻真正大爆發(fā)的一年，短視頻垂直細(xì)分模式全面開啟；2018年，短視頻在持續(xù)發(fā)展中，又迎來了不同的機遇與挑戰(zhàn)。

一、短視頻市場高速增長后開始放緩

業(yè)界一般將視頻時長控制在5分鐘以內(nèi)的視頻認(rèn)定為短視頻。隨著移動短視頻的發(fā)展，2018年，視頻時長在15秒至1分鐘的短視頻形式受到創(chuàng)作者的追捧。視頻制作簡單快捷，更加簡約的呈現(xiàn)方式，能夠充分表達(dá)個性的短視頻，符合著現(xiàn)代年輕人的消費需求。越來越多的網(wǎng)民在刷視頻中消磨自己的時間，而短視頻平臺也在快速的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模每月的增幅達(dá)8.8%，而紅人的增幅更高。據(jù)官方透露，僅12月抖音的日活就達(dá)到了2個億，而競爭對手快手則日活量也達(dá)到1.6個億，可見其火爆程度。火爆的行業(yè)必然少不了巨頭的身影，除了阿里、騰訊外，字節(jié)跳動、百度、新浪、360等相繼以不同的角度切入短視頻的細(xì)分市場。在火爆的同時，我們也發(fā)現(xiàn)了短視頻行業(yè)在進入第二季度后，明顯增速變緩。在用戶紅利期消失，平臺流量“去中心化”的雙重影響下，紅人增速從第三季度開始大幅放緩，短視頻行業(yè)正式進入存量之爭。

二、短視頻+電商模式，成為熱門變現(xiàn)模式

過去一年，是短視頻變現(xiàn)爆發(fā)的一年，無論是短視頻創(chuàng)作者，機構(gòu)還是平臺，其中電商是被寄予厚望的變現(xiàn)方式。2018年3月，抖音正式試水電商，將購物車鏈接添加至一些大號中。另外，最新版抖音已經(jīng)開始支持圖文內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布。也就是說，用戶不僅可以通過短視頻還可以通過圖文信息來發(fā)布內(nèi)容。抖音的一系列新功能的上線，加速了變現(xiàn)的商業(yè)化布局。數(shù)據(jù)顯示，大概有百分之七十的短視頻平臺入局電商，并取得可觀的成績。比如，抖音上的紅人七舅腦爺，坐擁6千萬粉絲，在雙十二期間直播賣貨5小時，銷售額達(dá)1千萬?？焓值纳⒋蚋纾鴵?千多萬粉絲，在快手賣貨王活動中僅一日便賣出了1.6億的銷售額，實至名歸的賣貨王。還有，淘寶主播薇婭2小時斬獲2.67億的營業(yè)額等。這些網(wǎng)絡(luò)紅人用驚人的銷售額不斷刷新著大家對紅人電商的認(rèn)知以及紅人市場的強大號召力。同時，帶貨能力正在成為驗證紅人商業(yè)價值的重要指標(biāo)。

在去年，快手就召開了3場與電商有關(guān)的發(fā)布會。以快手、抖音為代表的短視頻平臺均從去年下半年開始，加速電商模塊的布局?？焓钟兄约旱囊惶纂娚棠Ｊ剑@然操作已經(jīng)嫻熟。快手通過快接單的方式去實現(xiàn)廣告的變現(xiàn)升級；與淘寶、有贊等電商平臺合作，不斷完善自身電商功能；除此之外，快手的老鐵經(jīng)濟，建立了一條更具深度的社交關(guān)系鏈，使紅人效應(yīng)更具影響力，從而帶動銷量的轉(zhuǎn)化。作為后來居上的抖音，在雙12前一天全面開放購物車，連通淘寶、天貓，為網(wǎng)紅電商變現(xiàn)提供多種便利。另外，還連續(xù)開放POI、小程序等多種功能模塊，為進一步服務(wù)電商化奠定基礎(chǔ)。

在雙十一和雙十二期間，快手與抖音可以說引起了不小的波動。雙方公布的數(shù)據(jù)也是吸引著創(chuàng)作者躍躍欲試：快手上的賣家數(shù)累計達(dá)到數(shù)十萬，成交的商品過百萬，在雙11和雙12期間，訂單量均突破了千萬，銷售額則高達(dá)數(shù)十億；而抖音在雙12期間，通過抖音購物車，參與的抖音賬號數(shù)超過7000個，在雙12全天，為淘寶和天貓帶來的交易單數(shù)超過120萬。

2018年短視頻行業(yè)紛紛進軍電商領(lǐng)域，短視頻+電商的模式成為短視頻行業(yè)一種全新的引流渠道和變現(xiàn)方式，其中具有帶貨能力的紅人將會成為行業(yè)競相爭搶的人才。

三、平臺紅人進階演藝圈，持續(xù)造勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和自媒體的發(fā)展，網(wǎng)紅與明星的邊界正逐漸變得模糊。如今，與明星同樣具備話語權(quán)和影響力的KOL和紅人正活躍在娛樂舞臺，憑借著自身的影響力賺取著與明星比肩的報酬。

以抖音為例，生產(chǎn)周期規(guī)律、高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作者們以及紅人都得到了快速發(fā)展。走在前面的抖音頭部紅人，有的憑借高昂的廣告費賺得盆滿缽盈，有的則進軍娛樂圈，成功轉(zhuǎn)型。自2015年網(wǎng)紅行業(yè)井噴以來，通過紅人IP打造內(nèi)容產(chǎn)品模式漸趨成熟，同時又迎來了新的出圈變革。今年以來，無論是綜藝還是影視都能看到來自短視頻或直播平臺的頭部紅人，頻繁的活躍在演藝圈。被評為“2018抖音十大網(wǎng)紅之一”的斯外戈，參加網(wǎng)綜《明日之子第二季》，憑借著超高人氣，獲得白銀廠牌，繼而簽約哇唧唧哇。摩登兄弟的劉宇寧因?qū)σ魳返臒釔?，如今也成功的轉(zhuǎn)型。上過《天天向上》、《蒙面唱將》等節(jié)目，隨著電影處女作《羅曼蒂克振興史》的上映，標(biāo)志著劉宇寧正式進軍演藝界。僅用一年時間從網(wǎng)紅成為演員的辣目洋子，在前段時間的參演了好幾部院線電影，有《悲傷逆流成河》、《胖子行動隊》等，可以說在表演上是可圈可點的。

這些網(wǎng)絡(luò)紅人憑借著自己的努力進階成為明星，獲得了豐厚的收益，這種進階同時也是延長IP生命力的較好的一種方式。除此之外，紅人的進階推動了前期孵化平臺在文娛產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展。這種發(fā)展與平臺本身相比，得到的市場資源以及輻射的消費市場更加豐富。比如，18年年初，抖音就上線了旨在挖掘和扶持原創(chuàng)、獨立音樂人的“看見音樂計劃”。抖音在不斷的拓展其內(nèi)容產(chǎn)品，讓我們看到了短視頻平臺的行動力。2018年的網(wǎng)綜、電影出現(xiàn)了很多短視頻紅人的身影，在未來這個趨勢或?qū)⒗^續(xù)存在。

四、Vlog視頻蔚然成風(fēng)，或?qū)⒊蔀槎桃曨l下一個風(fēng)口

早在國外風(fēng)靡的Vlog，如今漸漸在國內(nèi)傳播開來，越來越多的人成為了Vlogger。究其本質(zhì)，被認(rèn)為是一種用視頻來記錄日常內(nèi)容的視頻日志。與以往短視頻不同，Vlog視頻內(nèi)容具有完整的故事線，以記錄為主，表演成分較低；因此，Vlogger在于品牌合作時不會過分受到內(nèi)容植入的局限，往往根據(jù)視頻內(nèi)容來把控廣告植入。正是這種獨特的視角，使得Vlogger的消費價值不斷提高。Vlog的特點使得Vlogger的粉絲粘性比較高，甚至比網(wǎng)絡(luò)紅人還高。Vlogger通過每天的視頻日志將粉絲不斷的帶入到Vlogger的生活中去，視頻中出現(xiàn)的商品以及生活方式等都會受到粉絲們的追捧和模仿，起到了很好的帶貨效果。

目前，在國內(nèi)還沒有一個真正意義上的Vlog平臺，Vlog正處于起步階段，Vlogger的變現(xiàn)仍是一個問題，這也說明Vlog市場具有很大的潛力。2018年，不少平臺看中了粉絲粘性較高的Vlog賽道，小影、秒拍、人人視頻、微博、今日頭題、騰訊等紛紛推出相應(yīng)的鼓勵機制建設(shè)該細(xì)分領(lǐng)域。相信在不久以后，國內(nèi)會出現(xiàn)一個現(xiàn)象級的Vlog平臺。

五、嚴(yán)格監(jiān)管逐漸為短視頻發(fā)展撥正視聽航向

網(wǎng)絡(luò)也是把“雙刃劍”，在享受短視頻給人們帶來歡樂的同時，短視頻內(nèi)容媚俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了很大的影響。終于，在2019年1月9日，相關(guān)部門發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的100條細(xì)則，其中涉及到短視頻節(jié)目的標(biāo)題、名稱、評論、彈幕、表情包等內(nèi)容，對其語言、表演、字幕、背景中不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容作出了規(guī)定。此細(xì)則的發(fā)布，正是在為網(wǎng)絡(luò)短視頻撥正視聽航向，推動短視頻行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。     

過去一年，短視頻行業(yè)的主旋律既是變現(xiàn)，以抖音、快手為首的短視頻平臺紛紛入局電商板塊，加快了變現(xiàn)的步伐，同時不斷完善著電商這一商業(yè)變現(xiàn)體系。曾經(jīng)困擾短視頻機構(gòu)的變現(xiàn)盈利問題，如今也得到了解決；另外，由于短視頻行業(yè)相關(guān)規(guī)定的出臺，相信短視頻市場會有一個更加穩(wěn)健的發(fā)展環(huán)境。當(dāng)然，隨著短視頻的不斷發(fā)展，未來短視頻市場將細(xì)分出更豐富的賽道，Vlog的興起就是一個佐證，我們期待著短視頻市場未來有著更大的發(fā)展空間。

本文來源：《視聽》：http://xwlcp.cn/w/xf/9501.html