國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播的現(xiàn)狀及策略探究

新時(shí)期，習(xí)總書記在二十大中提到建設(shè)中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求時(shí)指出：全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。大力推動國產(chǎn)主旋律電視劇的對外傳播是文化走出去戰(zhàn)略的重要一環(huán)，并且國產(chǎn)主旋律電視劇作為構(gòu)建中國敘事體系中必不可少的一環(huán)在海外傳播中承擔(dān)著建構(gòu)中國形象，講述中國故事等極為重要的作用，可以在全球跨文化對話中深入傳播更為深厚的中國精神與價(jià)值觀內(nèi)涵。與電影、紀(jì)錄片、短視頻等形式的載體相比，電視劇更能深刻地展現(xiàn)出完整全面、形象立體的中國，而“主旋律電視劇是以實(shí)際生活邏輯為基礎(chǔ)、以積極向上為基調(diào),反映社會主流價(jià)值意識的電視劇作品?！盵1]因此，主旋律電視劇的海外傳播具有更加獨(dú)特地傳遞中國特色社會主義核心價(jià)值觀和積極建構(gòu)中國形象的功能。

國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播現(xiàn)狀

近年來，國產(chǎn)主旋律電視劇已出口到全球200多個國家和地區(qū)，傳播速度和數(shù)量不斷提升，傳播范圍從東南亞、非洲以及日韓進(jìn)一步邁向了國際市場。如：2019年起由國家廣播電視總局實(shí)施的“試聽中國”活動推動我國在海外建立了58個中國劇場，推動了近百部優(yōu)秀節(jié)目走出去；抗疫時(shí)代報(bào)告劇《在一起》被譯制為英語等10余種語言在超過100個國家和地區(qū)播放，其中包括蒙古國、北美、荷蘭等國家，且新媒體同步覆蓋超過200個國家與地區(qū)；講述脫貧故事的現(xiàn)實(shí)題材《山海情》在全球50多個國家播出；2021年9月被第16屆首爾國際電視節(jié)最佳長篇電視劇提名的青春成長劇《以家人之名》已被翻譯成20多種語言在海外20多個國家和平臺同步播出；古裝劇《慶余年》在2020年至2021年逐步登錄了加拿大、新加坡、馬來西亞、美國、韓國等20多個國家和地區(qū)的多個新媒體平臺和電視臺；革命題材電視劇“《大浪淘沙》與國內(nèi)同步在YouTube、iTalkBB、葡萄牙伊比利亞電視臺Canal IU頻道播出，英語版登陸北美新媒體平臺北美主流追劇觀影平臺Amazon Prime Video以及Dailymotion和Facebook，還將在韓國、巴基斯坦、希臘等國家和中東地區(qū)上線播出?！盵2]

國產(chǎn)主旋律電視劇的海外傳播在題材類型上不斷取得突破，題材多元化融合趨勢不斷加強(qiáng)，呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)青春的新態(tài)勢。例如以古裝融合愛情的喜劇《贅婿》先后在韓國、日本、馬來西亞等國家和地區(qū)播出，在馬來西亞ASTRO播出一周后便在同期播出的新劇中排名第二，還在2021亞洲影藝創(chuàng)意大獎評選活動中獲得了“最佳喜劇節(jié)目”獎。以及被Netflix收入的網(wǎng)劇《開端》融合了科幻懸疑和現(xiàn)實(shí)生活，打破了國產(chǎn)電視劇內(nèi)容和題材的創(chuàng)作瓶頸，也是國產(chǎn)主旋律電視劇的一次新探索。此外，與改革、扶貧、抗疫等相融合的響應(yīng)時(shí)代或國家重大歷史節(jié)點(diǎn)的重大題材主旋律電視劇也緊跟時(shí)代步伐，在呈現(xiàn)內(nèi)容與方式上不斷突破，彰顯年輕化走向。如2021年榮獲亞廣聯(lián)電視劇類大獎的抗疫時(shí)代報(bào)告劇《在一起》，以單元敘事形式串聯(lián)篇章從醫(yī)護(hù)人員，外賣小哥等各行各業(yè)的底層視角展現(xiàn)了中國精神和中國力量。還有為響應(yīng)北京申辦2022年冬季奧運(yùn)會成功為背景，以少女的形象作為主角的勵志體育競技劇《超越》，它通過輪滑少女奮斗拼搏成為短道速滑國家隊(duì)主力隊(duì)員，出征冬奧賽場、為國爭光的歷程展現(xiàn)著青春的熱血與超越，并且圍繞主角寫出了山東與黑龍江兩代運(yùn)動員的命運(yùn)，以小見大地將中國短道速滑的發(fā)展歷程娓娓道來。以及第一部全景式呈現(xiàn)新中國成立以來中國外交進(jìn)程的重大歷史革命題材劇《外交風(fēng)云》等。

國產(chǎn)主旋律電視劇的海外傳播形勢向好離不開作品本身，近年來國產(chǎn)精品主旋律電視劇頻出，在內(nèi)容品質(zhì)上有著新的蛻變。雖然國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)寒冬和新冠疫情，但是根據(jù)《2021年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，各大電視劇制作公司整體呈復(fù)蘇態(tài)勢。華策影視、新麗傳媒、檸萌影業(yè)、正午陽光等公司近幾年所出品的電視劇都收獲了較高收視與評價(jià)，在海外市場表現(xiàn)亮眼。國內(nèi)知名評分網(wǎng)站豆瓣2021年度電影榜單顯示，現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇占據(jù)國內(nèi)電視劇的頭部位置，位居前四名，且評分均不低于8分，排名第一的《覺醒年代》評分甚至達(dá)到9.3分。并且網(wǎng)絡(luò)熱度不減，有觀眾甚至邊看邊記錄自己的觀影報(bào)告；電視劇《以家人之名》在全世界最大的電影數(shù)據(jù)庫IMDB上獲得8.3的評分，并且有海外網(wǎng)友評論：感覺自己就是家里的一份子，并表示一定會再次觀看?？梢姡瑖a(chǎn)主旋律電視劇逐漸找到了自己特色的表達(dá)方式，在內(nèi)容品質(zhì)層面逐漸滿足更多的國內(nèi)外受眾多樣的精神、審美等需求。

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與IP價(jià)值在海外市場表現(xiàn)突出，出現(xiàn)了一系列圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作開發(fā)的影視資源。得益于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮發(fā)展和網(wǎng)文IP資源的不斷開發(fā)拓展，經(jīng)改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品為國產(chǎn)主旋律電視劇注入了源源不斷的新鮮血液。其中，晉江文學(xué)城為影視劇改編提供了較大資源支持。如：改編自晉江文學(xué)城祈禱君的同名小說《開端》這一劇集于2022年4月1日在全球知名流媒體平臺Netflix上線；改編自晉江文學(xué)城沐清雨所著的小說《城池營壘》的都市情感劇《你是我的城池營壘》已被韓國娛樂視頻平臺購入了播出版權(quán)；還有改編自晉江文學(xué)城弱水千流創(chuàng)作的小說《半吟》的網(wǎng)劇《他在逆光中告白》于2021年4月15日在搜狐視頻、LINE TV同步播出，它在新加坡的一個知名的視頻網(wǎng)站VIKI中評分高達(dá)9.3分，由許多海外網(wǎng)友在評論里甚至表示已經(jīng)看了不止一遍。此外，騰訊旗下網(wǎng)文品牌閱文集團(tuán)也在泛娛樂戰(zhàn)略的謀篇布局中不斷貢獻(xiàn)自己的力量，以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣，以期打造全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。2021年2月14日于NewTV-YouTube頻道上線，同時(shí)也被韓國流媒體平臺Watcha授出真人翻拍權(quán)的《贅婿》便是改編自閱文旗下作家憤怒的香蕉同名小說，它是騰訊影業(yè)和閱文集團(tuán)合作開發(fā)的首批IP小說影視化項(xiàng)目之一。于2019年11月26日在騰訊視頻、愛奇藝首播的電視劇《慶余年》也是閱文集團(tuán)旗下作家貓膩所著小說改編。

在我國主旋律電視劇海外傳播的渠道不斷拓寬的過程中，除了加強(qiáng)與各國官方媒體的合作，新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也承擔(dān)起愈發(fā)重要的角色。首先，為了在國產(chǎn)主旋律電視劇的傳播中給海外觀眾帶去更好的體驗(yàn)感，劇集由多方合作努力制作，傳播也更具針對性。如寧夏衛(wèi)視為了電視劇《山海情》能夠更加貼近阿拉伯國家與地區(qū)觀眾的收視習(xí)慣和偏好，不僅通過調(diào)研確定采用敘利亞方言進(jìn)行本土化譯制，且加強(qiáng)了與阿拉伯國家播出平臺的對接，目前已與中東廣播中心（MBC）、黎巴嫩LBC、沙特Rotana電視臺、突尼斯國家電視臺、約旦國家電視臺和也門國家電視臺達(dá)成合作意向，待全劇譯配完成后在上述平臺陸續(xù)開播。[3]其次，國內(nèi)幾家具備實(shí)力的視頻平臺和流媒體平臺逐漸在全球建立起播出渠道，如2019年騰訊視頻推出的視頻流媒體服務(wù)平臺WeTV目前已在泰國、印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區(qū)落地；愛奇藝也在2019年推出愛奇藝國際版App，將自制內(nèi)容傳播到韓國、新加坡、菲律賓等地。據(jù)愛奇藝發(fā)布2022Q4及全年財(cái)報(bào)顯示：“在海外市場，四季度海外會員收入同比增長30%，其中美國和加拿大的訂閱會員增長率超過了70%?！盵4]同樣的還有芒果TV、優(yōu)酷等。并且由于許多作品制作精良以及對價(jià)值觀和情感認(rèn)知的認(rèn)同，海外商業(yè)媒體也不斷加強(qiáng)與中國影視企業(yè)合作，使國產(chǎn)電視劇建立起更完整的發(fā)行渠道。如新加坡知名視頻網(wǎng)站Viki與中國國際電視總公司、華錄百納、華策影視、傳驛人影視等多家中國影視公司展開了合作，上線了許多中國電視劇，包括《以家人之名》《何以笙簫默》等。

此外，在渠道層面國產(chǎn)主旋律電視劇的傳播充分借助了互聯(lián)網(wǎng)中的新聞、視頻、社交等媒體平臺，通過打造海外傳播矩陣推動傳播效率的提高。國內(nèi)大型視頻網(wǎng)站愛奇藝在YouTube上建立的賬號iQIYI愛奇藝在2023年1月7日有497萬訂閱者，但截止2023年3月31日已有507萬訂閱者，在短短兩個多月增加了十萬訂閱者，并且還通過各種類型的分劇場如華語劇場、心動劇場的建立來打造自己的傳播矩陣。類似的還有華策影視官方頻道 China Huace TV Official Channel、騰訊WeTV、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果等都借助國外處于壟斷地位的視頻平臺YouTube及全球最大的社交軟件Facebook等平臺“出?！保⑵涔俜骄仃囐~號，上線熱播影視劇片段等吸引海外觀眾的關(guān)注?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視劇不僅僅是劇集的呈現(xiàn)更是網(wǎng)絡(luò)視聽的豐富素材，這些素材通過短視頻的形式更加快速地抵達(dá)用戶，吸引其對劇集的關(guān)注。在2022年12月29日發(fā)布的一條題目為Nanting Paranoids Over Cheng Xiao Swimming in the Sea的熱播影視劇片段在短短十天內(nèi)播放量已達(dá)3.8萬，評論里的海外觀眾熱烈地討論著人物形象性格以及演技劇情。與此同時(shí)，許多自媒體用戶以自己的喜愛對電視劇進(jìn)行二次創(chuàng)作并發(fā)布到社交視頻等平臺也是國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播的一種充滿活力的參與式表達(dá)，如YouTube中高能劇場、影視劇透社Drama Crush、追劇大表姐等賬號對國產(chǎn)熱播劇集的剪輯傳播。

我國主旋律電視劇海外傳播的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迅猛發(fā)展使得手機(jī)、電腦等移動設(shè)備在人們的日常生活中變得不可或缺，以此為依托也出現(xiàn)了越來越多與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的工作，各個領(lǐng)域在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下融合創(chuàng)新發(fā)展，推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象，同時(shí)也為影視作品的交流傳播提供了更加快速便捷的條件。國內(nèi)外新興媒體飛速發(fā)展，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶在各類社交軟件和流媒體平臺上注冊的人數(shù)不斷激增，人們獲取各類信息的渠道也更加多元便利。在如今融媒體發(fā)展的新環(huán)境下，國產(chǎn)主旋律電視劇正逐漸實(shí)現(xiàn)跨媒介、跨文化的進(jìn)一步交流，其海外傳播也出現(xiàn)了更多可能。

在國家大力推動文化建設(shè)的背景下，尤其是文化宣傳對于重大歷史節(jié)點(diǎn)的高度重視大大推動了國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播取得突破。首先，2017年底成立的中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┏隹诼?lián)盟由數(shù)十家企業(yè)合作搭建，在全球化視角下為國產(chǎn)電視劇的海外傳播聚力。其次，廣電總局響應(yīng)國家文化建設(shè)在這些歷史節(jié)點(diǎn)相繼推出了一系列主旋律題材電視劇與之相呼應(yīng)。如：2021年正值建黨100周年，為慶祝這樣的重大事件廣電總局啟動了名為“理想照耀中國”的電視劇展播活動，本次展播一共涉及的劇目超過了15部，包括《山海情》《大江大河2》《光榮與夢想》《功勛》《理想照耀中國》《覺醒年代》《香山葉正紅》《百煉成鋼》《大浪淘沙》《我們的新時(shí)代》《中國制造》《幸福到萬家》等作品。并且一些重點(diǎn)劇目的海外傳播有著“中國當(dāng)代作品翻譯工程”“中非視聽共享”等重點(diǎn)項(xiàng)目提供譯配支持，助力其突破語言障礙和文化壁壘更好地走出去。[5]同時(shí)，根據(jù)《全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》顯示：我國正從人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)、體制機(jī)制等層面進(jìn)一步扶持高層次人才建設(shè)工作，為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展助力。并且主旋律電視劇的創(chuàng)作也會得到政策、經(jīng)濟(jì)等方面的傾斜和支持，這對于作品品質(zhì)的提升具有重要意義。

如今，中國綜合國力的提升以及文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不斷取得突破，國產(chǎn)精品主旋律電視劇在內(nèi)容品質(zhì)上也有著質(zhì)的蛻變。不僅是國內(nèi)知名評分網(wǎng)站豆瓣2021年度電影榜單顯示，現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇占據(jù)國內(nèi)電視劇的頭部位置，位居前四名，且評分均不低于8分。排名第一的《覺醒年代》評分甚至達(dá)到9.3分，且網(wǎng)絡(luò)熱度不減，有不少觀眾表示甚至?xí)吙催呌涗涀约旱挠^影報(bào)告。電視劇《以家人之名》在全世界最大的電影數(shù)據(jù)庫IMDB上獲得8.3的評分，并且有海外網(wǎng)友評論：感覺自己就是家里的一份子，并表示一定會再次觀看?？梢?，國產(chǎn)主旋律電視劇逐漸找到了自己的節(jié)奏與表達(dá)方式，在內(nèi)容品質(zhì)層面逐漸滿足更多的國內(nèi)外受眾多樣的精神、審美等需求[6]。

國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播存在的問題及策略探究

由于歷史等因素歐美等國家的影視文化在全球保持著強(qiáng)勢的文化輸出，對我國主旋律電視劇海外傳播有著一定影響，同時(shí)也促進(jìn)我國國際文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，提升國際競爭力。從語言層面，英語作為國際主導(dǎo)語言之一為英美劇在全球的流行奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也突出了語言在跨文化傳播中的重要地位。因此，一方面，我們需要不斷促進(jìn)與中國特色詞匯及語言等翻譯的學(xué)術(shù)交流，在對外傳播的主旋律電視劇的譯配中加強(qiáng)翻譯環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)度和統(tǒng)一性。同時(shí)，積極利用當(dāng)?shù)刭Y源，建立與他國譯制、配音等相關(guān)合作，促進(jìn)海外人民對中華文化的理解。另一方面，提升漢語的國際表達(dá)力和影響力也是加快國產(chǎn)主旋律電視劇走出去的更長遠(yuǎn)的目標(biāo)。隨著中國綜合國力的不斷提升，“漢語熱”逐漸在全球范圍內(nèi)流行，以漢語為窗口加大漢語推廣力度，充分發(fā)揮語言深化交流等資源特性。

文化自身的邊界性需要圖像文化結(jié)合視聽藝術(shù)喚醒不同主體共通的情感，這也對作為高語境國家跨文化傳播中交際障礙的突破有著重要作用。從文化層面，在低語境文化中，人們交流方式非常直接。而中國作為一個高語境國家，我們對語境的重視一定程度上讓歐美等低語境國家無法直接了當(dāng)?shù)乩斫庹Z意，造成跨文化傳播的障礙。針對跨文化層面的障礙，我們?nèi)绾卧谥餍呻娨晞≈械Z境，更通俗地表達(dá)內(nèi)容，與此同時(shí)又不喪失我們自己的中國特色，保持文化自信。首先，影視作品作為一種視聽藝術(shù)，視覺效果的充分開掘會一定程度上降低跨文化障礙。電視作為通俗化、生活化的娛樂媒介，需要充分利用視聽語言，且充分發(fā)揮電視劇動態(tài)圖像文化的優(yōu)勢。“不能低估圖像文化尤其是動態(tài)圖像文化，由于它們通過圖像作用于情感從而已經(jīng)并將繼續(xù)對表述與價(jià)值系統(tǒng)施加深遠(yuǎn)的影響?！盵7]連續(xù)的影像畫面給受眾帶來的沖擊遠(yuǎn)勝于語言，受眾可以通過畫面變換的節(jié)奏和音樂的配合更深刻地感受到人物所處的情景，表達(dá)多元化地情緒，牽動受眾的心。如《覺醒年代》中第三集毛主席的出場，他冒雨踩著泥水逆人流而奔走，順著他的視線，鏡頭所展露出的是一幕幕悲涼凄慘的畫面，而這也為他的形象和理想以及未來所實(shí)現(xiàn)的成就做出鋪墊。這短短的一分鐘左右，電視劇快慢節(jié)奏交替，通過畫面和聲音傳達(dá)出人物的復(fù)雜的內(nèi)心以及民國大環(huán)境下人民苦難的生活。以寫實(shí)和寫意交融的方式實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)主旋律電視劇藝術(shù)化內(nèi)涵的通俗表達(dá)，與此同時(shí)又不喪失自己的中國特色，保持了文化自信?？梢?，國產(chǎn)主旋律電視劇的創(chuàng)作需要通過更具藝術(shù)性的視聽表達(dá)使影像形式有著更加高質(zhì)量的敘事話語，繼而不斷推動其轉(zhuǎn)型發(fā)展，為中國特色的視聽藝術(shù)產(chǎn)業(yè)助力。

國產(chǎn)主旋律電視劇出海形勢不斷向好，但是在國際表達(dá)中依然處于弱勢地位。國產(chǎn)主旋律電視劇的海外獲獎情況體現(xiàn)著其海外傳播影響力，代表著國際社會對國產(chǎn)主旋律電視劇的認(rèn)可度。然而從主旋律電視劇獲獎情況來看，所獲獎項(xiàng)平臺大都拘于亞洲地區(qū)，未觸及國際電視劇獎項(xiàng)。可見，國產(chǎn)主旋律電視劇距離世界范圍內(nèi)的傳播效果還有一定差距，在內(nèi)容品質(zhì)層面還需要向國外優(yōu)秀劇集學(xué)習(xí)、精進(jìn)，提升自身的國際競爭力。無論是在劇情、畫面還是細(xì)節(jié)的處理上，要在情感、審美等多方面綜合考慮受眾需求，讓其在感觀上擁有沉浸式情感體驗(yàn)；通過多樣化的題材風(fēng)格的融合打破受眾的審美疲勞，呈現(xiàn)更加多樣立體的人物形象以及多元有趣的表達(dá)方式、敘事策略等。如網(wǎng)劇《開端》雖然與國外同題材影片相比還有很多進(jìn)步空間，但在劇情和敘事策略上的巧思同樣使得其獨(dú)具特色，牽動人心?！啊堕_端》不僅是科幻懸疑劇，還是一部生活小品集。正是因?yàn)檐噹某丝吞^普通，生活的世界太過真實(shí)，所以在真正的社會規(guī)則的約束下，他們沖破循環(huán)反而更加困難。相比于‘時(shí)間循環(huán)’的設(shè)定，主角和乘客們的生死抉擇更能引起思考，與屏幕外的觀眾達(dá)成共情?！盵8]

同時(shí)，在符合大眾口味的同時(shí)，也要注重其深度與廣度，增加其藝術(shù)魅力。如此，國產(chǎn)主旋律電視劇才能建立與更多海外受眾的信任，讓其不受時(shí)地的限制具有?？闯Ｐ碌男Ч?。高分刷屏的兩部大劇《大江大河2》《山海情》都是出自東陽正午陽光影視有限公司之手，而該公司的成功，很大程度上在于他們對于產(chǎn)品品質(zhì)與文化影響力的要求。制片人侯鴻亮曾說：“我們的企業(yè)文化就是‘正午陽光’，雖然電視劇是一個市場行為，我們希望能在市場行為里存續(xù)更長時(shí)間，但作為一個與文化、影視相關(guān)的公司，我們希望能留下的是一部部真正的作品，希望正午陽光的片子可以隨意給任何人看，也希望我們對這個社會的理解能夠照亮人?！盵9]并且，因其把控產(chǎn)品高質(zhì)量的同時(shí)不斷開拓新領(lǐng)域在2020年榮登了“福布斯中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜”。品質(zhì)的把控是國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播必不可少的一環(huán)，需要集各行各業(yè)的能量為國產(chǎn)主旋律電視劇精品運(yùn)作發(fā)力，由中央廣播電視總臺主持成立的中國電視劇精品制播聯(lián)盟也于2023年成立，以期從品質(zhì)嚴(yán)格把控主旋律電視劇的出品，助力電視劇行業(yè)節(jié)節(jié)攀升。可見，國產(chǎn)主旋律電視劇的國際化傳播要融入品牌思維和用戶思維，在社會、文化以及商業(yè)層面實(shí)現(xiàn)內(nèi)在統(tǒng)一。

四、結(jié)語

二十大報(bào)告提出要建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，而主旋律電視劇的海外傳播作為建構(gòu)良好中國形象，傳達(dá)中國國際話語的主力軍務(wù)必身擔(dān)重任。因此，國產(chǎn)主旋律電視劇的創(chuàng)作、改編、拍攝要傳承匠心，用心講述中國故事，打造中國主旋律電視劇品牌；并且不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，將中國精神潛移默化的滲透其中，以底層視角融入人文關(guān)懷，與時(shí)代和世界共情。同時(shí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及傳播媒介的發(fā)展規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)，以多元化路徑進(jìn)行傳播渠道的構(gòu)建，調(diào)動一切可以調(diào)動的力量積極投入海外傳播工作。不斷完善影視產(chǎn)業(yè)傳播鏈，樹立全球化的運(yùn)作及整合營銷理念，并且要針對海外受眾的文化語境、社會心理等方面深入研究，在題材內(nèi)容的選擇上盡可能減少文化折扣，在語言層面多方合作溝通，提高傳播有效性。隨著國產(chǎn)主旋律電視劇創(chuàng)作的日新月異以及傳播渠道等方面的多元發(fā)展，相信其對外傳播的未來也將呈現(xiàn)欣欣向榮之勢。

本文來源：《聲屏世界》http://xwlcp.cn/w/xf/24481.html