論新媒體廣播的發(fā)展趨勢和價值體系特點

當(dāng)前國家對新媒體傳播的重視程度不斷增強(qiáng)，除了對傳統(tǒng)電視、廣播傳播的內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新改造外，尤其注重網(wǎng)絡(luò)信息化的社交媒體軟件的推廣運(yùn)用。方便快捷的新媒體極大豐富了人們的精神生活，人們對新媒廣播也逐漸從接受上升到喜愛。

在信息化高速發(fā)展帶動下，我國與世界的交流越來越多，人們獲取資訊的方式已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)媒體。尤其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新變革，更增強(qiáng)了人民群眾對新出現(xiàn)資訊媒介的青睞。形勢的發(fā)展為新媒體廣播工作者在節(jié)目質(zhì)量提高和運(yùn)營上增了向上的動力。從而使新媒體廣播欄目內(nèi)容更加豐富，更加貼近人們的現(xiàn)實生活。大批弘揚(yáng)國家發(fā)展主旋律，歌頌和諧安定社會局面的廣播作品應(yīng)運(yùn)而生。為宣傳民族優(yōu)秀文化，提高文化自信起到了不可替代作用。

一、緊扣時代脈搏貼近百姓生活

新媒體廣播發(fā)展進(jìn)步最明顯的表現(xiàn)是貼近社會群體，能充分抓住聽眾心理不斷更新節(jié)目制作理念，根據(jù)市場需求、發(fā)揮自身優(yōu)勢打造經(jīng)典品牌欄目。富有新意的新媒體廣播節(jié)目內(nèi)容真正讓聽眾感到耳目一新，受益匪淺，使他們在多媒體節(jié)目中感受到廣播節(jié)目的親切實用。尤其新媒體廣播欄目主持人各具特色的聲音和個性魅力吸引了大批聽眾，大大增強(qiáng)了人們對新媒體廣播節(jié)目的喜愛之情。

在精神和物質(zhì)生活高度發(fā)達(dá)的今天，人們之間的溝通交流方式也復(fù)雜多元。在眾多信息媒體中，雖然新媒體廣播的互動性能遠(yuǎn)不如一些網(wǎng)絡(luò)媒體，但新媒體廣播既兼顧了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀特點又兼?zhèn)淞藠蕵坊庸δ?，顯示出了鮮明的時代特色和良好發(fā)展前景。

隨著生活節(jié)奏的明顯加快，很多人都是行走在路上。因此新媒體廣播內(nèi)容能針對不同人群在不同時間段的心理特點，精心制作符合不同聽眾口味的欄目。通過進(jìn)行全方位的互動特色包裝，增強(qiáng)了聽眾參與節(jié)目互動空間；拉近了人與人之間的心靈距離，滿足了休閑娛樂的個性化需要。使聽眾緩解了因緊張忙碌地快節(jié)奏生活帶來的壓力，愉悅了身心增強(qiáng)了對生活的熱愛。越來越多聽眾逐漸增強(qiáng)了對新媒體廣播欄目的欣賞和認(rèn)可，促進(jìn)了新媒體廣播欄目的高質(zhì)量制作合法發(fā)行，有力促進(jìn)了新媒體廣播良好價值體系的完善提高。

二、模式日趨完備公民言論空間擴(kuò)展

先進(jìn)的通訊技術(shù)是新媒體廣播發(fā)展提高的主要載體。隨著我國科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展提高，新媒體廣播技術(shù)的發(fā)展也迎來了重大機(jī)遇。我國通訊技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，已經(jīng)和發(fā)達(dá)國家不相上下，有些領(lǐng)域甚至處于世界先進(jìn)行列。先進(jìn)的通訊技術(shù)為我國新媒體廣播發(fā)展提供了強(qiáng)大技術(shù)支持。  當(dāng)今社會新媒體廣播已經(jīng)出現(xiàn)在生活中的每一角落。大到車站廣場小到手機(jī)屏幕，媒體信息地傳播可謂無處不在。人們在舉手投足之間都可以輕松獲取到各種新聞資訊和生活信息，給人們的工作生活帶來了極大的方便。由于新媒體廣播具有傳播速度快、涵蓋面廣，交流性強(qiáng)的特點，因此打破了傳統(tǒng)單一的政府主導(dǎo)下的定時定量信息傳播方式。當(dāng)前，人們獲取媒體信息的形式更加自主多樣，思想觀念也隨著時代發(fā)展不斷更新，對社會現(xiàn)象觀點看法的表達(dá)也更自由開放。所以從現(xiàn)實角度上說，新媒體廣播的發(fā)展提高，增強(qiáng)了整個社會輿論體系的透明度。提升了廣大公民發(fā)表個性化見解和表達(dá)合理訴求的空間，促進(jìn)了我國民主事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。新媒體廣播的發(fā)展普及，增加了輿論宣傳部門和公民的零距離交流互動機(jī)會。進(jìn)一步拉近了政府部門及公共服務(wù)行業(yè)與公民的距離，拓寬了公民參政議政的渠道，從而起到了監(jiān)督政府施政，為弱勢群體爭取平等權(quán)利的作用。為社會風(fēng)氣的改善提高、促進(jìn)社會安定和諧做出了突出貢獻(xiàn)。

三、新舊媒體結(jié)合深度廣度增強(qiáng)

當(dāng)今社會處在不斷發(fā)展變革之中，人們在感受新媒體廣播帶來的便捷同時，對于傳統(tǒng)媒體和新媒體廣播的整合不斷發(fā)展突破著。比如，最為傳統(tǒng)的半導(dǎo)體收音機(jī)雖然傳輸方式?jīng)]有改變，但在內(nèi)容設(shè)計形式上已經(jīng)有了極大創(chuàng)新，巧妙做到了廣播收聽和網(wǎng)絡(luò)互動相結(jié)合，使新媒體廣播性能更加貼近百姓生活實際。新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、心理訪談廣播井噴式涌現(xiàn)，極大滿足了聽眾需求。 

隨著社交軟件的開發(fā)運(yùn)用，騰訊QQ、微博、微信、公眾號等傳播媒介異彩紛呈、各具特色。大大拓寬了新媒體傳播的渠道，更豐富了人們的選擇方式，多樣化的新媒體交流大大縮短了人們之間的距離，使信息傳遞更加高速有效。

此外，傳統(tǒng)的信息傳播方式也發(fā)生了革命性變革，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣播走進(jìn)千家萬戶，改變了以往固定時間段以傳統(tǒng)的方式收聽廣播節(jié)目的現(xiàn)狀，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)終端人們可以自主選擇收聽節(jié)目，而且可以在廣播里進(jìn)行互動交流，新媒體廣播由于借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng)，所以信息傳播速度更加強(qiáng)大。先進(jìn)的通訊軟件的推廣運(yùn)用，使每個人都成了自媒體。一些社會現(xiàn)象一經(jīng)發(fā)生就會迅速地擴(kuò)散傳播，從而增強(qiáng)了事態(tài)發(fā)展的透明度和社會影響公信力，為整個社會道德風(fēng)尚發(fā)展進(jìn)步起到輿論監(jiān)督作用。新媒體廣播充分借助當(dāng)前先進(jìn)的信息技術(shù)傳播軟件，從而使信息傳播更具紀(jì)實性和廣泛性。

四、植入商業(yè)化元素運(yùn)營效率提高

當(dāng)前人們已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上進(jìn)行閱讀咨詢、社交、娛樂、購物、訂餐、訂票等日?；顒?，越來越多的人享受著新媒體技術(shù)帶來的便捷和快樂。新媒體廣播的發(fā)展進(jìn)步已經(jīng)深入每個人心里，成了工作、生活不可缺少的主要部分。

為增加收益，很多商家已經(jīng)把宣傳自己產(chǎn)品廣告的渠道瞄準(zhǔn)新媒體廣播上來，很多廣告商家都組織精英團(tuán)隊進(jìn)行網(wǎng)媒體傳播軟件的廣告植入開發(fā)設(shè)計，借助新媒體廣播這一龐大市場來宣傳自己產(chǎn)品功能，提高廣大群眾對產(chǎn)品的了解認(rèn)知，從而擴(kuò)大企業(yè)銷售市場，獲取更大效益。老百姓也可以在新媒體平臺獲取豐富商品信息，足不出戶就可以走進(jìn)電商網(wǎng)店，選擇自己滿意的商品，給人們自己的生活提供了極大方便。

結(jié)論

新媒體廣播的發(fā)展提高已經(jīng)給人們的生活增添了色彩，提供了便捷。博得了越來越多人群的喜愛。尤其眾多精品欄目的不斷成熟推廣，更豐富了人民群眾的工作生活，促進(jìn)了人們精神生活質(zhì)量的提高。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，新媒體廣播的功能和作用會更加顯著，為人類文明的發(fā)展推動意義更加突出。新媒體廣播所具有的貼近百姓現(xiàn)實生活；維護(hù)弱勢群體利益；傳播廣度逐漸增強(qiáng)的特點和市場化商業(yè)運(yùn)營推廣發(fā)展趨勢越發(fā)突出，必將對時代的發(fā)展和價值體系的構(gòu)建起到重要促進(jìn)作用。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/xf/22732.html