我國博物館文化新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)特征與發(fā)展趨勢

一、博物館文化新業(yè)態(tài)的多元類型

現(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入新發(fā)展階段，我國很多博物館文化業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出新特征，并朝著更為創(chuàng)新、更加活躍的方向發(fā)展。目前博物館已經(jīng)成為引領(lǐng)國家文化發(fā)展的重要載體，這種文化形態(tài)深受大眾喜愛，并成為一類前所未有的全新文化現(xiàn)象。在之前很長一段時間對博物館的定位是研究、收藏、保護(hù)的非營利性單位，但是隨著時代的變化，對博物館的定義也更加多樣性和國際化。博物館已經(jīng)成為我國文化結(jié)構(gòu)的重要組成部分，尤其是其特有的公益性屬性更是使得其成為重要的文化傳播載體。傳統(tǒng)博物館結(jié)構(gòu)包括組織架構(gòu)、管理運(yùn)營與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)三個方面，但是現(xiàn)階段博物館結(jié)構(gòu)卻出現(xiàn)了很大變化，并呈現(xiàn)出新的時代特性，此外，國家統(tǒng)計局也提到，在人民群眾文化需求不斷強(qiáng)化的時代背景下，文化新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，其中數(shù)十個具備明顯文化新業(yè)態(tài)特征的產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入已經(jīng)接近2萬億元，且近些年始終呈現(xiàn)出增長趨勢。文化新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)有著本質(zhì)上的區(qū)別，新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生勢必是文化業(yè)態(tài)不斷發(fā)展、不斷累積的過程，其中既包括業(yè)態(tài)演化中的形式和速度，同時也包括規(guī)律與特征，而博物館文化新業(yè)態(tài)則比較特殊，這種新業(yè)態(tài)不僅表現(xiàn)為博物館本身，而且還體現(xiàn)在與其他產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域相互融合當(dāng)中，并對博物館中各類要素加以創(chuàng)新而產(chǎn)生的新型文化業(yè)態(tài)，而在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新、消費(fèi)模式日趨多元的今天，博物館的業(yè)態(tài)、類型以及格局等正不斷改進(jìn)、演化。

（一）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)業(yè)態(tài)

博物館文化產(chǎn)業(yè)主要涉及文化服務(wù)與文化產(chǎn)品兩大類，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是博物館文化產(chǎn)品的重要組成部分。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指博物館以創(chuàng)造性手段，將館內(nèi)文化資源轉(zhuǎn)換成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而后在市場中宣傳、銷售的文化產(chǎn)業(yè)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足文物活化需求，在推動博物館優(yōu)秀文化傳播與創(chuàng)新性發(fā)展等方面具有重大作用，國家統(tǒng)計局提到近些年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值不斷增加，在GDP中所占比重持續(xù)增長，由此可見，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具備著廣闊的市場發(fā)展前景。

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館文化的結(jié)晶，文創(chuàng)產(chǎn)品可以說博物館中影響力最深、持續(xù)時間最長的新業(yè)態(tài)，這種產(chǎn)品文化建立在館藏資源前提下，文創(chuàng)產(chǎn)品涉及創(chuàng)意產(chǎn)品、文物原型等實體性產(chǎn)品與數(shù)字資源產(chǎn)品，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中通常會帶有文物典型象征符號，以此實現(xiàn)商品的銷售與文化的傳播，近些年我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展勢頭非常迅猛，呈現(xiàn)出類型多元、影響深遠(yuǎn)以及勢頭迅猛的特性，所以文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館文化新業(yè)態(tài)的明顯標(biāo)志。如臺北博物館所推出的“朕知道了”文化創(chuàng)意交易，該產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布以后便成為售賣熱品，同時標(biāo)志著我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入開發(fā)高潮階段。文創(chuàng)產(chǎn)品徹底顛覆了博物館中以展覽、參觀為最終目的的單向性結(jié)構(gòu)，游客在博物館參觀完成后可以自行購買有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，這不僅可以為博物館帶來額外的經(jīng)濟(jì)收益，同時還可以助推博物館文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計還可以促進(jìn)博物館作出運(yùn)營等方面的革新，如可以促使博物館與設(shè)計院、商場等機(jī)構(gòu)展開合作，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為媒介實現(xiàn)共生共贏的全新發(fā)展格局?，F(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館文化新業(yè)態(tài)的全新賽道，國內(nèi)外越來越多的博物館正圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品作出新的嘗試，如目前一些大型博物館內(nèi)已經(jīng)設(shè)立直屬文化創(chuàng)意企業(yè)，這種以市場為先導(dǎo)運(yùn)營方式將會直接提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新能力，在市場營銷的支持下，很多博物館開始依托互聯(lián)網(wǎng)平臺開展文創(chuàng)產(chǎn)品營銷，如北京故宮博物院、上海博物院、南京市博物總館等紛紛在電商平臺中開通店鋪，這一舉措使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣構(gòu)架更為完善。

（二）博物館IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)

目前IP授權(quán)已經(jīng)非常常見，而在國內(nèi)外眾多博物館中這一現(xiàn)象同樣非常普遍，在多種IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)中以數(shù)字化內(nèi)容授權(quán)最為常見。哈里斯曾在研究中充分肯定了數(shù)字內(nèi)容所產(chǎn)生的作用，尤其是經(jīng)濟(jì)力量更是不容忽視。博物館通過IP授權(quán)可以滿足產(chǎn)品轉(zhuǎn)換需求，同時這也是實現(xiàn)博物館資源和社會對接的重要途徑，

但是由于博物館存在自身特殊屬性，這就意味著博物館IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間存在著本質(zhì)上的差別，這是由于博物館IP資源一方面具備自身獨(dú)特屬性，另一方面IP資源無法再生，而館藏文物不僅是勞動人民智慧的結(jié)晶，同時也是全人類共有的重要文化資產(chǎn)，受到博物館IP稀缺性、公共性因素的影響，博物館授權(quán)產(chǎn)業(yè)在利益分配過程中也存在極強(qiáng)的特殊性?，F(xiàn)階段我國文物局會通過等級劃分方式實現(xiàn)國內(nèi)各大博物館財政撥款以及收益監(jiān)管，通過發(fā)放博物館IP能夠?qū)崿F(xiàn)與電影、游戲、文學(xué)、綜藝以及音樂等各類文化娛樂產(chǎn)業(yè)的相互融合，且借助這些產(chǎn)業(yè)還能夠使博物館內(nèi)文物形象更為深入人心。

（三）博物館沉浸式體驗業(yè)態(tài)

目前很多博物館都會運(yùn)用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)提升游客的觀感體驗，在沉浸式體驗業(yè)態(tài)中，博物館會將館藏文物作為體驗資源，并為游客搭建各類沉浸式體驗場景，這種獨(dú)特的體驗?zāi)軌蛴行?qiáng)化觀眾在時間、空間、語言以及認(rèn)知方面的多方感受。虛擬現(xiàn)實等沉浸式體驗業(yè)態(tài)打破了傳統(tǒng)博物館“僅供參觀，不可觸摸”的限制，同時削弱了博物館文物與觀眾之間的心理距離，很多博物館甚至借助沉浸式體驗徹底打破了資源與受眾的界限，并通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)為大眾提供一個更為真實的境界。目前國內(nèi)外博物館主流沉浸式體驗業(yè)態(tài)主要分為三種：首先是情景展示，博物館通過營造情景吸引廣大游客；其次是主題展示，博物館會通過主題的方式設(shè)計故事情景，這種舉措將會進(jìn)一步增強(qiáng)大眾的印象；最后，在一些科學(xué)技術(shù)類博物館中還會運(yùn)用互動展示提升游客的體驗感。整體而言，沉浸式體驗業(yè)態(tài)是對博物館傳統(tǒng)展示方式的創(chuàng)新，通過這種體驗方式能夠使得大眾在沉浸式的寓教于樂中系統(tǒng)性地獲取知識。

二、博物館文化新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)特性

（一）趨于無邊界化的空間結(jié)構(gòu)

博物館最早起源于統(tǒng)治階層，多以私密空間狀態(tài)存在，而發(fā)展至今博物館已經(jīng)成為開放空間，目前我國很多博物館已經(jīng)走進(jìn)商場、機(jī)場、地鐵站等公共場所，博物館開始與城市文化品牌建設(shè)、IP開發(fā)以及其他產(chǎn)業(yè)相互融合，這標(biāo)志著博物館的空間形態(tài)開始向無邊界化轉(zhuǎn)變，且文化溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。博物館趨于無邊界化的空間結(jié)構(gòu)主要包括以下三個方面：第一，目前很多博物館的地緣空間并不固定，而博物館地緣空間則是指以博物館為中心，并向周邊地區(qū)展開交流合作的空間，這不僅可以發(fā)揮博物館以及周邊地區(qū)的功能，同時還可以滿足不同主體的需求，美國“串聯(lián)博物館交流”項目則是無邊界化空間結(jié)構(gòu)的典型代表；第二，博物館的趣緣空間聯(lián)動屬虛擬無邊界范疇，此類空間結(jié)構(gòu)是以“趣緣群體”為劃分依據(jù)，充分發(fā)揮各類趣緣群體優(yōu)勢，以此達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)、信息共通以及資源共享目的，通過趣緣空間結(jié)構(gòu)一方面能夠?qū)崿F(xiàn)博物館學(xué)術(shù)專有性的解構(gòu)，另一方面還能夠?qū)崿F(xiàn)博物館內(nèi)科學(xué)技術(shù)、人文知識的平民化，所以這對于發(fā)揮博物館研究功能與教育功能等具有重要意義；第三，博物館開始向業(yè)緣空間延伸，目前我國最為典型的博物館業(yè)緣空間集中體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上，這些產(chǎn)品已經(jīng)涉及創(chuàng)意設(shè)計、文化授權(quán)以及營銷推廣等各類產(chǎn)業(yè)，且在對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能的同時滿足了其業(yè)緣空間延伸的需求。

（二）沉浸式文化體驗的傳播結(jié)構(gòu)

現(xiàn)階段沉浸式體驗已經(jīng)成為博物館發(fā)揮教育功能的重要途徑，博物館以館內(nèi)陳列文物為教育資源，通過視覺、聽覺、觸覺或者嗅覺發(fā)揮教育作用，博物館這種沉浸式的教育方式有別于學(xué)校教育，博物館沉浸式教育以情景體驗為基礎(chǔ)，以自主學(xué)習(xí)與行為主義學(xué)習(xí)理論為前提，其教育核心是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教育中教師與學(xué)生的“主從”單項關(guān)系，以趣味性學(xué)習(xí)、互動式教育激發(fā)大眾的學(xué)習(xí)欲望，大眾在博物館參觀過程中不僅能夠?qū)W習(xí)到文物散發(fā)的知識，而且還能夠獲得文化體驗，所以沉浸式文化體驗的傳播結(jié)構(gòu)打破了大眾與文物、虛擬與現(xiàn)實、時間與空間之間的界限，為廣大人民群眾提供了一類全新的沉浸式體驗學(xué)習(xí)渠道。

（三）趨于扁平化的參與結(jié)構(gòu)

新業(yè)態(tài)下的博物館與公眾之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)更為扁平化，這與近現(xiàn)代博物館性質(zhì)發(fā)生改變存在很大聯(lián)系，目前國內(nèi)外博物館不僅具備公益性特征，而且還是重要的文化傳播載體。16世紀(jì)以前博物館的功能多為私人收藏，至19世紀(jì)中葉時代博物館雛形形成，進(jìn)入20世紀(jì)以后，博物館“社會關(guān)聯(lián)性”更為明顯，尤其是國家的發(fā)展更是引發(fā)了博物館現(xiàn)代革命，在經(jīng)過數(shù)次革命以后，社會中開始出現(xiàn)“公共博物館”概念，在這種時代背景下，博物館不再是私人擁有，而是開始出現(xiàn)在普通大眾視野當(dāng)中，當(dāng)時的博物館已經(jīng)打破了皇家貴族壟斷，即便是普通人民群眾也有權(quán)利接受博物館文化。文化設(shè)施不僅是國家群體身份的象征，同時還能夠?qū)?/span>“想象國家”這類群體產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，尤其是在“新博物館學(xué)”思想的熏陶下，博物館學(xué)已經(jīng)出現(xiàn)了全新的概念，并由此使得博物館與人民群眾之間的關(guān)系發(fā)生了微妙轉(zhuǎn)變。自戊戌變法時期我國就注意到博物館發(fā)揮的重要作用，

并認(rèn)為通過開設(shè)博物館能夠起到“開民智、悅民心”的重要作用，百年以后博物館已經(jīng)成為人民群眾高質(zhì)量生活中不可或缺的元素，但是從現(xiàn)狀來看，很多公民對博物館的心理認(rèn)知速度遠(yuǎn)沒有趕上博物館制度的演變，新時代背景下，在各類高新技術(shù)介入與國家政策的加持下，社會公眾與博物館之間的關(guān)系逐漸向扁平化演進(jìn)，尤其是很多博物館開始以免費(fèi)形式開放，人民群眾也開始顯露對博物館文化的需求，其文化傳播方式也開始由單一線性傳播向雙向互動模式轉(zhuǎn)變。

三、博物館文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的總體趨勢

（一）博物館內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展與傳統(tǒng)文化復(fù)興雙重語境的加持下，未來博物館內(nèi)容與形式均會出現(xiàn)改變，“文化＋科技”將成為未來博物館文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的主流方向，同時博物館對文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)等領(lǐng)域產(chǎn)生的作用將會更為明顯。近些年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所演化的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大機(jī)遇，在新經(jīng)濟(jì)時代背景下文化與科學(xué)技術(shù)之間的關(guān)系也發(fā)生了很大變化，其不再是傳統(tǒng)的主體與附庸關(guān)系，而是呈現(xiàn)出互融之合態(tài)勢，在技術(shù)創(chuàng)新過程中無需取代文化創(chuàng)意，而文化內(nèi)容也無需為技術(shù)形式服務(wù)。2020年“兩會”中提到“新基建”概念，所謂新基建就是對云計算、互聯(lián)網(wǎng)以及AI等概念的整合，新基建可以為社會產(chǎn)生更多的財富，而在博物館領(lǐng)域，新基建則能夠改變博物館的功能和形式：“互聯(lián)網(wǎng)＋”使得博物館傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了改變，而云計算等方式則使博物館走向云端，如2020年時，我國很多博物館依托“云展覽”向社會提供了多次精美展覽，這種展覽方式打破了博物館舉辦展覽活動的時間、空間限制，同時還為人民群眾提供了更為豐富的觀展視角，使得大眾的高階文化需求得到了極大滿足，由此可見，未來“新基建”將會與博物館經(jīng)濟(jì)碰撞出別樣的火花。

（二）新生代逐漸成為博物館文化消費(fèi)主體

自十八大以來黨中央出臺多項重大舉措支持博物館發(fā)展，其中很多政策均指向博物館應(yīng)當(dāng)發(fā)揮文化惠民功能，尤其是博物館免費(fèi)參觀政策的出臺更是成為國家公共文化服務(wù)惠民政策的典型代表，這些政策使得我國博物館開始從知識權(quán)威過渡為公共知識本體，同時使得人民群眾對博物館文化的需求全面顯現(xiàn)。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，自2008年以后我國每年參觀博物館的人數(shù)均呈現(xiàn)出增長趨勢，而這背后不僅反映出國家教育水平的提升，而且還是對文化傳播方式以及公共文化服務(wù)能力強(qiáng)化的最好詮釋，同時也表明高品質(zhì)的精神文化產(chǎn)品始終是人民群眾的追求。現(xiàn)階段博物館文化逐漸朝著潮流化、年輕化方向發(fā)展，在“打卡”文化的影響下，博物館形成了自身特有的社交圈，而作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，這種潮流文化吸引了大量新生代群體，新生代群體對于文化消費(fèi)的意愿更強(qiáng)，因此在新生代加持下，未來我國博物館將會出現(xiàn)更為豐富、更加充滿活力的文化新業(yè)態(tài)。

（三）跨界融合更為突出

在文化旅游背景下，很多地區(qū)博物館已經(jīng)成為游客旅游的首選，跨界融合一方面帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面還使得博物館文化業(yè)態(tài)發(fā)生創(chuàng)新，跨界融合情況下的博物館不僅是一個純公益性質(zhì)的文化機(jī)構(gòu)，而且還是城市景點(diǎn)，這是在全新產(chǎn)業(yè)組織形式下誕生的文博新產(chǎn)品，無論是從公眾關(guān)系、時空構(gòu)建、產(chǎn)品形態(tài)上都具有顛覆性意義。虛擬、線上、沉浸、體驗、娛樂、綜藝等等這些過去罕見的形式或博物館探索性內(nèi)容，在文旅融合助力下，逐漸成為發(fā)展主流，博物館的產(chǎn)業(yè)組織形式正在發(fā)生巨變。

四、結(jié)語

綜上所述，本文主要對我國博物館文化新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)特征與未來發(fā)展趨勢展開探究。從產(chǎn)業(yè)特征來看，新時代背景下我國博物館在空間結(jié)構(gòu)、參與結(jié)構(gòu)以及空間結(jié)構(gòu)方面均呈現(xiàn)出新的特征；而從未來發(fā)展趨勢來看，我國博物館文化新業(yè)態(tài)的內(nèi)容與形式將會更為豐富、跨界融合趨勢將會更為明顯，且新生代將會成為未來博物館文化消費(fèi)的主力軍。為此，依據(jù)未來發(fā)展趨勢對現(xiàn)有文化業(yè)態(tài)作出調(diào)整，加快博物館文化新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)特征創(chuàng)新，對博物館文化高質(zhì)量發(fā)展具有重要推動作用。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://xwlcp.cn/w/wy/32640.html