淺析新媒體環(huán)境下國產(chǎn)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀

網(wǎng)劇，顧名思義是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以視頻網(wǎng)站為制作主體，并通過視頻點播技術(shù)進行播放的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。在新媒體時代，人們通過不斷更新的媒體技術(shù)，開始越來越喜歡通過新媒體來觀看影視作品。無論是手機還是電腦，這些新媒體都比電視這類的舊媒體要更加方便觀看。

一、網(wǎng)劇《最好的我們》熱播要素分析

（一）內(nèi)容設(shè)置

   《最好的我們》是根據(jù)八月長安的同名小說改編的網(wǎng)絡(luò)自制劇，講述了意外進入振華高中的普通學生耿耿和“學霸”余淮成為了同桌，他們共同成長，經(jīng)歷分離又重逢的一系列故事。該劇就是我們平常所說的“青春劇”，真實展現(xiàn)了我們所經(jīng)歷的平凡而難以忘懷的青春時光。正是對這些貼近真實生活的劇情的存在，才讓觀眾在觀看的同時，會不由自主的產(chǎn)生共鳴。情懷作為一種永不過時的賣點，只要運用合理和真實的再現(xiàn)，都會有人愿意為此買單。

（二）角色選擇

《最好的我們》最初在網(wǎng)上公布選角計劃后，就迎來了強烈的支持和贊同。由于劇里的大部分情節(jié)都發(fā)生在高中時期，所以演員大部分都選擇了90后演員來飾演，尤其飾演男主角余淮的劉昊然，正值青春年少的他，充滿著少年感。這種選擇年輕演員來出演，能最大程度的貼合劇情的發(fā)展，減少由于演員年紀過大或過小帶來的尷尬和不適應(yīng)感，給觀眾帶來的也是滿滿的青春氣息。當然還有演員們出色的演技，無疑也為這部劇受歡迎加分。

（三）宣傳

    《最好的我們》是作者八月長安的“振華三部曲”系列中的一部，在網(wǎng)劇開拍之前就引起了許多讀者的注意?，F(xiàn)在作為所謂的“IP時代”，由小說改編的電視劇電影非常多，而且?guī)缀趺恳徊慷紩鸱浅４蟮年P(guān)注。該劇在新浪微博上開通了一個官方賬號，對該劇的一系列宣傳基本都是通過這個賬號來進行的，例如開播前的預(yù)告片和劇照的公布，或者播出期間和觀眾的互動，都是通過這個賬號來宣傳和進行。這也是新媒體時代所帶來的宣傳方面的便捷，主創(chuàng)們可以輕輕松松通過互聯(lián)網(wǎng)這個渠道來和觀眾進行溝通和互動，可以及時的了解觀眾對于這部劇的看法。在不停的互動之中，也就達到了對這部劇的宣傳作用。

二、新媒體環(huán)境下的網(wǎng)劇發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)劇作為在視頻網(wǎng)站上通過視頻點播技術(shù)進行播放的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，要想看一部網(wǎng)劇的傳播效果，最直觀的便是看它的播放量，這和平時我們看電視上的電視劇時看的收視率如出一轍。本文研究的網(wǎng)劇《最好的我們》，從開播到結(jié)局，除了20億的播放量和豆瓣8.5的高分外，《最好的我們》微博話題閱讀量已達到36.3億，討論量達到206.5萬，播出期間多次霸榜純網(wǎng)熱播劇微博視頻排行榜第一名，百度指數(shù)在會員大結(jié)局上線當天達到了54.4萬的高峰。這些數(shù)據(jù)說明了在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)劇的傳播范圍和速度都是舊媒體所不能企及的?，F(xiàn)在某種流行的說法叫“XX刷爆了朋友圈”，也就是說在播放期間，許多人都會在朋友圈提及或者討論這部劇，這讓其他沒有看劇的人會為了想跟進潮流，也會去網(wǎng)上找這部劇看。由此可見，在新媒體環(huán)境下，自媒體的迅速發(fā)展，給予了網(wǎng)劇跟大的發(fā)展空間，它本就由互聯(lián)網(wǎng)中來，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的傳播，熱播自然是水到渠成的。

（二）盈利模式

網(wǎng)劇的盈利首先來自于植入廣告。各種品牌通過道具、場景、臺詞的植入，與劇情、人物產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和互動。讓以往簡單直接的粗暴植入產(chǎn)生了“軟效果”。達到即使知道是在為品牌做廣告，也不會產(chǎn)生反感的效果。通過為贊助商植入廣告，視頻網(wǎng)站在制作網(wǎng)絡(luò)自制劇便有了制作網(wǎng)劇的經(jīng)費，可以設(shè)置更多的場景，制作出來的成品也會更加精致和完善，不至于像初期的網(wǎng)劇那樣簡陋粗糙。而贊助商在贊助了網(wǎng)劇之后，因為網(wǎng)劇的熱播，也為自己做了很好的宣傳，這樣一來，也就達到了雙贏的效果。

其次就是網(wǎng)劇的付費觀看制度?！蹲詈玫奈覀儭酚蓯燮嫠囍谱?，同時也由愛奇藝獨家播出。在愛奇藝上可以免費觀看前兩集，剩下的需要會員才能觀看。要想成為會員便需要向愛奇藝付費。現(xiàn)在許多網(wǎng)劇也是這樣的情況，不同的視頻網(wǎng)站有不同的付費標準，但他們制作和播出的網(wǎng)劇都是需要成為會員才能觀看。

（三）營銷模式

就如上文中提到的《最好的我們》的宣傳方式一樣，大部分網(wǎng)劇主要通過微博等社交媒體進行營銷活動?；久恳徊烤W(wǎng)劇都會有一個官方的微博賬號，在網(wǎng)劇播出之前，該賬號會定期發(fā)布一些預(yù)告片和劇照，以來吊足觀眾的胃口，讓觀眾的期待值更高。之后的營銷和宣傳，要配合播出過程中受眾的喜好進行調(diào)整策略和執(zhí)行。就例如《最好的我們》，在播出期間，就會根據(jù)劇中“耿耿于懷cp”的火熱進行營銷，還有找準人們對自己年少時光的懷念這個點進行營銷。由此可見，在新媒體時代，對網(wǎng)劇進行營銷，需要準確找到受眾真正的需求進行宣傳。

（四）作品良莠不齊

和傳統(tǒng)的電視電影一樣，網(wǎng)劇也存在作品良莠不齊的狀況。一方面，有的制作團隊對自己的作品越來越用心，無論是演員、服裝、道具都努力像正規(guī)電視劇看齊，讓受眾有更好的觀看體驗。在劇情設(shè)置、邏輯思維等方面，有的網(wǎng)劇甚至比傳統(tǒng)電視劇要做的出色，受歡迎程度也會更高。這是好的一面。另外還有就是某些劇組，在制作時不用心，一味的靠低俗、無下限的套路博人眼球，這些劇自然不可能成為什么爆款，但它們的存在拉低了網(wǎng)劇整體的水平。

三、結(jié)語

網(wǎng)劇發(fā)展至今，對于受眾來說已不再是一種新鮮事物，而是和傳統(tǒng)的電視、電影一樣，成為生活中的一部分。越來越多“爆款”網(wǎng)劇的出現(xiàn)，證明了網(wǎng)劇越來越受到觀眾的關(guān)注和喜愛。許多導演和演員也越來越樂意加入網(wǎng)劇的潮流之中，這讓網(wǎng)劇的發(fā)展有了更好的保障。隨著新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，網(wǎng)劇在未來也會有更大的發(fā)展空間。當然，在繁榮的發(fā)展之中，我們也不能忽略網(wǎng)劇自身存在的許多問題和弊端，只有正視這些問題和弊端，網(wǎng)劇才能贏來更好的發(fā)展。

本文來源：《記者搖籃》：http://xwlcp.cn/w/xf/22732.html